Pierre Cardin, Valentino, Playboy... esos productos genuinos que fueron "asesinados" por imitadores
"'Kadan' está en todas partes, 'zorro' camina por las montañas; a 'Maestro' le roban el coche y 'cocodrilo' viaja por todo el país; 'Goldlion' está triste! ¡Triste! ¡Triste!"
Texto | Zhou Qi
Editor | Jintang
Operación | Yifan
A finales de 2020, las anclas principales cayeron uno tras otro. Primero, el "hermano número uno" de Kuaishou, Simba, fue derrotado por el incidente del nido de pájaro falso. Más tarde, el "hermano número uno" de Douyin, Luo Yonghao, provocó otra controversia y vendió suéteres de lana falsos.
Luo Yonghao afirma en el vídeo que las falsificaciones no tienen nada que ver con la marca. Captura de pantalla de imagen/vídeo
De "un agujero" a la proliferación de falsificaciones
"Ese es Pierre Cardin".
En 1994, Zhao Benshan y Fan In Wei En el sketch "The Son Is Grown Up", Fan Wei, quien interpreta al hijo, mencionó esta marca de ropa fundada en París, Francia, y la admira mucho. Zhao Benshan se levantó los pantalones, bajó la cabeza hasta la mitad y respondió levantando los ojos: "No está atrapado en la entrepierna".
Imagen/captura de pantalla del material de video
Pierre Cardin. caminando por las calles de China. Imagen/Captura de pantalla de "Beijing Memory"
Reducida a la raíz de la palabra entre "dos pruebas"
Otro nombre que se ve con frecuencia es Valentino, que originalmente era una marca de ropa en 1960. Marca fundada en Roma, Italia, el precio unitario promedio mundial del prêt-à-porter de alta gama es ahora más alto que el de Dior, Chanel y otros artículos de lujo. Su nombre completo es VALENTINO GARAVANI, y Valentino es una de sus transliteraciones.
A finales de los años 90, después de que Pierre Cardin liderara la tendencia, cada vez más marcas llegaban a China para probar el terreno. En 1993, Valentino Gravani, el fundador de la marca Valentino, celebró una exposición a gran escala en Beijing con su moda de alta gama y prêt-à-porter, pero no ingresó inmediatamente a China en ese momento.
En 1993, Valentino Gravani tomó una foto en la Gran Muralla. Figura / cfp
En los primeros días, debido a las restricciones comerciales y fiscales, los canales de venta de las marcas de lujo eran extremadamente complicados. La mayoría de las marcas adoptan un modelo mixto de ventas directas en ciudades de primer nivel y desarrollo por parte de agentes en ciudades de segundo y tercer nivel. Esto también ha hecho que el comercio minorista de lujo sea extremadamente caótico hasta cierto punto, con diferencias de precios y fácil falsificación.
Hasta 2004, cuando las marcas extranjeras ya no tenían restricciones para abrir cadenas de tiendas, las marcas de lujo abandonaron las empresas comerciales y de alojamiento que las llevaban a China continental y comenzaron a expandirse de forma independiente. Este año, el gobierno municipal de Shanghai incluso exigió que todos los primeros pisos a lo largo de Nanjing Road fueran reemplazados por tiendas de marca, y los centros comerciales no tuvieron más remedio que alquilar el espacio a marcas de lujo.
Pero el daño ya está ahí. Dai Chunhua, consultor jefe de Guangzhou Baichuan Road Consulting, analizó una vez en una entrevista que en la última década de desarrollo de la industria de la moda de China, el comportamiento laxo de los agentes ha socavado o incluso eliminado a muchas marcas internacionales. Los agentes siempre eligen maximizar las ganancias. y no mantienen la marca, por lo que muchas marcas se convirtieron en marcas país.
"'Kadan' está en todas partes, 'zorro' camina por las montañas; a 'Maestro' le roban el coche y 'cocodrilo' viaja por todo el país; 'Goldlion' está triste! ¡Triste! ¡Triste!" Una canción de aquella época, The Doggerel, describe cómo se copian en China marcas internacionales conocidas.
Pero hay una marca que no teme a los imitadores, y esa es Playboy de Hugh Hefner.
Aunque Hugh también ha expandido la ropa de Playboy y otros productos fuera de los medios, cuando se trata de Playboy, las más famosas siguen siendo las fotos de sus revistas. Sin embargo, esto no afecta la preferencia de las empresas chinas por la marca Playboy. El New York Times informó en 2013 que China contribuyó con el 40% de las ventas de Playboy el año anterior. Pero en lugar de vender revistas, Playboy ha autorizado a la empresa a poner el logo del conejito en camisetas, bolsos, ropa, zapatos y accesorios.
Playboy ha estado trabajando duro para deshacerse de su imagen vulgar y transformarse en una empresa de gestión de marca. Sin embargo, el logo de la oreja de conejo sigue siendo una de las 20 marcas más reconocidas del mundo y es utilizado con frecuencia. Comerciantes chinos. Motivos para desear obtener la autorización.
El actual director ejecutivo Scott Flanders dijo una vez en una entrevista con el South China Morning Post: “Incluso si no hemos publicado una revista en China, la gente todavía sabe qué son las conejitas, pero a los ojos de los consumidores asiáticos, nuestra imagen está relacionada con la pornografía. . No importa mucho”.
El logo de orejas de conejo de Playboy es extremadamente reconocible. Imagen / cfp
Puede que a Huahua Company no le importe si la marca sufre daños en China, pero para Valentino, el daño es realmente inesperado.
En 2004, el entonces CEO global de Valentino, Micheli Norsa, anunció la "Estrategia de Desarrollo de China" y entró oficialmente en el mercado chino por primera vez.
En aquel momento, Micheli Norsa no entendía que Valentino ya había sido completamente copiado y convertido en una marca polivalente, y muchos pequeños fabricantes empezaron a jugar proyectos paralelos. En ese momento, se podían derivar más de 200 combinaciones en forma de "xxx? Valentino" y "¿Valentino? Algunas personas incluso juntaron Valentino? Jordan".
Con solo agregar prefijos y sufijos, estas marcas pueden aparecer en Silk Street en Beijing, Xiangyang Road en Shanghai, Baima Clothing City en Guangzhou y Yiwu Clothing Wholesale Market, desempeñando el papel de una marca de renombre internacional.
Por lo tanto, la primera prueba de Valentino en China no salió bien. A los ojos de mucha gente en ese momento, esta marca era como Pierre Cardin en ese momento y estaba desenfrenada. Además, otra razón es que, además de VALENTINO GARAVANI, existen dos grandes marcas extranjeras, MRAIO VALENTINO y GIOVANNI VALENTINO. Las tres marcas firmaron un "acuerdo de caballeros" para el uso de la marca, lo que imposibilitó que la marca utilizara el nombre. "Valentino" en aquel momento estaba en el mercado. El registro en China también brindaba una oportunidad a los falsificadores. Al final, Valentino fue derrotado por varios imitadores en China y tuvo que evacuar después de tres años.
"Valentino" siempre está en liquidación y a la venta en la calle. Captura de pantalla de imagen/vídeo
Durante algún tiempo, debido a dificultades internas de Valentino, no tuvo tiempo de tener en cuenta los derechos e intereses legítimos de la marca en China. Hasta 2009, el nuevo CEO y director de la marca de moda, Stefano Sassi, anunció que Asia y los mercados emergentes se convertirán en los nuevos objetivos de desarrollo de Valentino.
En noviembre de 2009, Valentino abrió una nueva tienda en la Plaza 66 de Shanghai, probando el terreno por segunda vez y regresando a China. Esta vez todos operaban con un modelo de venta directa, manteniéndose deliberadamente alejados del mercado. "Valentino doméstico", e incluso muchos de ellos en ese momento cambiaron directamente la transliteración y lo llamaron Valentino.
Tres grandes imitadores, derrotados en China
"Generalmente, los clientes que compran nuestros productos no dicen Valentino, ni compran cuando se llaman Valentino". Un empleado de una tienda Valentino dijo en una entrevista que Li había estado trabajando allí durante casi un año en ese momento. De vez en cuando, los consumidores se lamentaban: "¿El viejo Valentino es así ahora?" Las marcas Playboy y Pierre Cardin cayeron paso a paso.
Hoy en día, Playboy tiene hasta 350 marcas registradas en China, incluidas "PLAYBOY", "Playboy" y marcas con imágenes de conejos. En los últimos 20 años, el agente general de Playboy en China ha cambiado con frecuencia, lo que también ha provocado muchas disputas sobre marcas.
En enero de 2019, American Playboy emitió una carta de terminación de autorización de marca a su licenciatario original y agente general chino Shanghai Feimeng Enterprise Management Co., Ltd., y la fecha de vencimiento del contrato original firmado debería ser junio de 2025. del año. Por lo tanto, Shanghai Feimeng Company llevó a Playboy Company a los tribunales y reclamó 200 millones de yuanes en compensación. Si bien la disputa aún no se había resuelto, Huahua Company otorgó la licencia de la marca a otra empresa de Shanghai.
El impacto de esta serie de operaciones es que cada vez hay más "playboys" en el mercado, y es difícil distinguir entre verdadero y falso.
Para Pierre Cardin, diferenciar la verdad de la mentira no sólo es difícil, sino también un dilema. Cuando la fuerte sensación de frescura de los primeros años se desvaneció y el mercado se volvió más abierto y comercializado, los dividendos traídos por la época fueron rápidamente arrebatados por la época. Esta marca casi muere debido a su estrategia comercial equivocada y a estar rodeada de imitadores. . Propio.
A Pierre Cardin le gusta llamarse el primer socialista de la industria de la moda. Ha popularizado sus métodos comerciales. El núcleo de su estrategia comercial es la agencia de transferencia de marca.
El principal representante de Pierre Cardin en China declaró en 2013 que Pierre Cardin “concedería los derechos de operación a las empresas locales, y la empresa los producirá y venderá. Les brindaremos soporte técnico, principalmente su diseño. El diseñador proporcionará orientación y comunicación con los agentes y proporcionará dibujos de diseño dos veces al año”.
En su apogeo, Pierre Cardin tenía 800 tiendas franquiciadas en todo el mundo. La autorización también da lugar a una amplia variedad de productos. En el mercado chino, sólo en 2009 había 24 agentes, con más de 800 productos entre ropa de hombre, vaqueros, ropa infantil, bolsos, corbatas, paraguas, toallas, etc.
Sin embargo, teniendo en cuenta las ganancias y el retorno de la inversión, los comerciantes nacionales han reducido drásticamente los precios y bajado los estándares de calidad. Esto también ha provocado que Pierre Cardin se retire de las filas de los artículos de lujo en China. Pierre Cardin, que escribió "venta de liquidación", ya no es el "PIERRE CARDIN" francés.
Además de agentes, también hay un sinfín de imitadores. Si el falso Valentino aprovechó el "período de bonificación" cuando la marca probó el agua dos veces y se retiró, entonces, para el falso Pierre Cardin, la línea de tiempo es aún más larga, desde finales de los años 1980 hasta hoy.
Precisamente por la proliferación de agentes e imitadores, Pierre Cardin está cada vez más barato en el mercado chino. Hay carteles en los supermercados que ofrecen un 20% de descuento por 200 yuanes, y se pueden encontrar. todo tipo de productos con solo buscar online Ropa de todo tipo y precios. El propio Pierre Cardin no tenía margen de recuperación. En 2009, empaquetó y vendió los derechos de operación y gestión de algunos productos en China continental a Wenzhou Chenglong Co., Ltd., compuesta por los empresarios de Wenzhou Pan Changhai, Sun Xiaofei, Chen Xiaofei y otros. El precio fue de 37 millones de euros (aproximadamente 370 millones de yuanes en ese momento).
Quizás nadie esté familiarizado con el nombre y el jefe de esta empresa de Wenzhou, pero poseen casi todos los "ases" de ropa en ciudades de tercer y cuarto nivel, incluidas "Goldlion" y "Cardin Road". , Ropa italiana Dupont y "Cardile Crocodile".
Por tanto, el soltarse de Pierre Cardin también hizo que cayera más rápidamente. Durante varios años consecutivos, Pierre Cardin ha sido nombrado por la Asociación de Consumidores de China debido a cuestiones como el contenido de cachemira, la solidez del tinte y la calidad del relleno.
El índice de desviación de la calidad del relleno de los edredones de seda Pierre Cardin no cumple con los requisitos estándar. Imagen / Información de la Asociación de Consumidores
En 2018, Pierre Cardin organizó un desfile de moda en la Gran Muralla para conmemorar sus 40 años de relación con China Desafortunadamente, la respuesta no fue tan buena como antes.
En el mercado, sólo quedan los rumores del pasado sobre los artículos de lujo. Los recuerdos de los consumidores sobre los impecables trajes de Pierre Cardin se han desvanecido, y mucha gente solo elegirá la ropa interior térmica, los calcetines gruesos y los puños. Las etiquetas que debían quedar expuestas en esos años se imprimieron en el borde de la ropa interior, y mucha gente se las puso en sus pantalones de otoño y las cubrió.