Las perspectivas de desarrollo de la ropa de hogar
“La industria con mayor potencial de desarrollo” Como “producto importado” de Occidente, la ropa para el hogar entró en China en los años 80.
Después de la década de 1990, con la mejora del poder de consumo de las personas, el enorme poder de mercado de la ropa para el hogar apareció gradualmente frente al mundo.
Cada vez más fabricantes de ropa, incluidas empresas que originalmente fabricaban sujetadores y ropa interior térmica, como Cornea y Beitina, han puesto invariablemente su mirada en la ropa para el hogar. En sólo una docena de años, el número de empresas en todo el país que se especializan en la producción de ropa para el hogar y a tiempo parcial ha superado las 1.000, y se ha formado un "grupo empresarial" preliminar.
Según Peng Guifu, vicepresidente de la Asociación Empresarial Textil de China y presidente del Comité Profesional de Ropa para el Hogar, el consumo anual de ropa para el hogar en China ha superado los 10 mil millones de yuanes, con una tasa de crecimiento anual de más más del 30%, convirtiéndose en la variedad de mayor crecimiento en la industria de la confección.
“La ropa para el hogar en China todavía está en su infancia. Hasta ahora, el potencial del mercado de ropa para el hogar ha sido inferior al 10% y todavía queda mucho espacio de mercado que se puede aprovechar”. Development Co., Ltd. Ma Qingxuan, presidente de la empresa y vicepresidente ejecutivo del Comité Profesional de Ropa para el Hogar de la Asociación de Ropa y Textiles de China, dijo en una entrevista con periodistas: "En términos de atributos del producto, la ropa para el hogar es una opción muy tipo especial de producto que no sólo es cómodo, sino también un símbolo de vida de alta calidad. Por lo tanto, predigo que dentro de tres años, la ropa para el hogar se convertirá en una moda y será aceptada por la mayoría de los consumidores". Ma Bin, la joven y sencilla de Kaidi. El subdirector general y diseñador jefe dijo a los periodistas de manera más vívida una "cuenta de tiempo": "En promedio, la gente pasa 8 horas al día trabajando, 8 horas durmiendo y 8 horas relajándose. Es decir, incluidos los días festivos, la gente se queda en casa. En casa, pasar más de diez horas al día está entre la ropa formal y la ropa interior. Con la inyección de cada vez más elementos de moda, la popularidad del estilo informal de "tomar el hogar como centro de actividades" se convertirá en una gran brecha. eso todavía no se ha tomado en serio ".
Según Zhou Demao, director general de Shantou Hongxing (Fenteng) Garment Co., Ltd., el hogar es el "refugio seguro" de todos. La ropa de casa cuando regrese a casa puede aliviar completamente el ambiente de trabajo estresante del día. "A medida que el nivel de vida de las personas continúa mejorando y el entorno de vida es cada vez mejor, las personas tienen requisitos cada vez más altos en cuanto a la calidad de vida en el hogar. Los muebles para el hogar pueden hacer que la vida "hogareña" sea más armoniosa". El comité de la Asociación Textil de China, Fang Junkai, presidente y director general de Guangdong Qiulu Industrial Co., Ltd., también dijo a los periodistas que es muy optimista sobre las perspectivas del mercado de la ropa para el hogar. "La ropa para el hogar tiene una amplia audiencia y una amplia cobertura allí. es la demanda de los consumidores para hombres, mujeres, mayores y jóvenes, en primavera, verano, otoño e invierno. Algunas personas predicen que en los próximos cinco años, entre el 75 y el 80% de los consumidores elegirán ropa para el hogar será un mercado en rápido desarrollo. en los próximos cinco a diez años se ha convertido en una industria emergente en la industria de la confección de China y se ha convertido en la más popular. Una industria con potencial de desarrollo. "Como segmento de mercado emergente en la industria de la confección, la ropa para el hogar ha estado enfrentando una batalla por el mercado. comparte con otras categorías de ropa como ropa deportiva y casual desde su nacimiento. "Survive". "La actual industria de la ropa para el hogar no se encuentra en la etapa de 'dividir el pastel', sino en la etapa de 'hacer el pastel más grande y mejor'. La verdadera competencia para la ropa para el hogar proviene de fuera de la industria. El mayor competidor no es la marca, sino el reconocimiento del consumidor", dijo Ma Qingxuan, presidente de la familia Kaidi Xinshi.
2007 es un año histórico en la historia del desarrollo de la ropa para el hogar en China. El 15 de marzo de ese año, en la antigua ciudad de Nanjing, en la 89ª Feria de Agujas y Tejidos de Algodón de China (en lo sucesivo, la "Feria de Agujas de China"), el "timonel general" del desarrollo de la industria de muebles para el hogar de China: El Comité Profesional de Muebles para el Hogar de la Asociación Empresarial Textil de China anunció que el establecimiento marca la primera vez que empresas de ropa para el hogar que han estado operando por separado durante más de diez años unen fuerzas para mostrar la bandera de "ropa para el hogar" a la sociedad.
El 23 de febrero de 2008, en la 90ª "Conferencia de Acupuntura China" celebrada en Shanghai, las organizaciones del Comité Profesional de Ropa para el Hogar de la Asociación Textil de China, Kangnia, Kaidi, Dalli, Rusifen, por primera Al mismo tiempo, 14 empresas de muebles para el hogar, incluidas Mulon Family, Jima, Doramei, Bei Tingna, Yaxi, Qiandi y Anzhiban, participaron en la exposición como grupo. En el área de exposición número uno de más de 1.500 metros cuadrados, comercializaron ". muebles para el hogar" a la sociedad por primera vez. Concepto de ropa".
La industria de la "ropa de hogar" y los grupos empresariales han comenzado a atraer la atención de cada vez más consumidores.
“El establecimiento de asociaciones industriales ha dado una fuerte orientación al desarrollo de la industria emergente de ropa para el hogar. Las empresas de ropa para el hogar que originalmente eran independientes y estaban regidas por fronteras dejaron de ser rezagadas y comenzaron a emprender un crecimiento. un camino de desarrollo unificado, saludable y sólido, y también ganó más espacio para la construcción de la marca de la compañía", dijo Guo Junchang, gerente general de Duolamei, a los periodistas con gratitud. Dentro de la industria de la ropa para el hogar, ha comenzado silenciosamente una guerra de marcas. Incluido Kaidi, que se ha posicionado como marca desde el principio.
Los empresarios han dicho a los periodistas que sólo si se desarrollan en la dirección de la marca, la ropa para el hogar tendrá una gran vitalidad y un mayor espacio de desarrollo. Zhou Demao, director general de Fenton, tiene una opinión representativa: "Como industria emergente, la ropa para el hogar también ha expuesto muchos problemas en su desarrollo. Hay perspectivas de mercado, pero el concepto de consumo no es sólido, los canales no son fluidos y Los canales de alta gama están bloqueados con estilos similares, falta de talento, etc., la única forma de resolver todos estos problemas es fortalecer la estrategia de marca."
¿Cómo reflejar la competitividad de la marca? Fang Junhong, director general de Qiulu, señaló: "Si una empresa quiere ser competitiva en el mercado, debe establecer su propia cultura de marca única y promover el desarrollo de su marca. Por eso, lanzamos una campaña llamada 'Buscando ciervos'. en el Día Internacional de la Familia el 15 de mayo. "Concurso Nacional de Diseño Creativo Qiulu Mascot, con la esperanza de promover la cultura hogareña entre el público".
En la primera celebración y premios del "9·15 China Lounge Clothing Day" fiesta, los "Diez mejores de China" se anunciaron por primera vez. Como resultado de la selección de "Marcas de ropa para el hogar", Kaidi Xinshi Family, Jima, Qiulu, Fenton, Mulon Family, Cocoa, Doramei, Dalli, Rusfen, Pamukkale. , y American Standard se convirtió en el primer grupo de ganadores. A diferencia de los pijamas y la ropa interior tradicionales, la ropa para el hogar es más un producto conceptual, un portador de estilo de vida, un símbolo de calidez, moda, relajación, comodidad y cultura, que refleja la búsqueda de una vida hogareña de alta calidad por parte de las personas. Incluye no sólo pijamas tradicionales, batas de baño y tirantes sexys usados en el dormitorio, sino también ropa hogareña decente para "salir del pasillo" para recibir a los invitados, así como ropa de trabajo para "entrar a la cocina" y ropa que pueda ser utilizado para caminar en la comunidad o ropa informal, etc.
Descubrí que un número considerable de personas todavía tiene una comprensión vaga del concepto de ropa de hogar. Cuando se les preguntó "¿Qué es la ropa de estar por casa?", la gran mayoría de las personas respondieron pijamas y algunas respondieron ropa casual. Ma Qingxuan no estaba preocupada. Dijo: "Desde cierta perspectiva, los factores que restringen el desarrollo de la industria también determinan la forma de guiar el desarrollo de la industria. Primero debemos hacer que las personas realicen nuevos cambios en sus conceptos de consumo, y luego las ventas de productos serán lógicas. Por lo tanto, no solo vendemos productos, debemos vender conceptos solo cuando la nueva cultura de vida hogareña y los conceptos de vida hogareña representados por la ropa para el hogar puedan ser verdaderamente reconocidos y aceptados por los consumidores. En 2007, la industria de servicios para el hogar comenzó a utilizar el lema "Servicio para el hogar del milenio, cultura del hogar de primera clase", y la exploración de la connotación de la cultura del hogar se ha convertido en el foco de varias empresas en la promoción de marcas. En septiembre de 2007, la familia Kaidi Xinshi tomó la iniciativa de romper con el modelo de marketing tradicional y estableció la primera tienda de ropa para el hogar del país. Utilizando productos de ropa para el hogar como soporte, difundió el concepto de vida hogareña de "enamorarse de los días". en casa" al mercado y a los consumidores.
“La nación china tiene una profunda cultura familiar y todo el mundo tiene un gran amor por el hogar. Sin embargo, los consumidores actualmente no tienen suficiente conciencia sobre la ropa del hogar y el consumo de ropa del hogar todavía necesita mucha atención. "Guía el trabajo para crear y cultivar un nuevo mercado", señaló Zhou Demao, director general de Fenton, "para lograr un rápido desarrollo de la ropa para el hogar, es necesario difundir la cultura del hogar en mostradores, tiendas especializadas y otras tiendas. movilizar las necesidades de compra de los consumidores ".
Según Zhou Demao, Fenton tiene más de 4.000 tiendas especializadas y tiendas de imagen en todo el país que han unificado su imagen VI, estandarizado y unificado sus tiendas, y tomó la delantera en Lanzando marketing online, iniciando una nueva era. Una amplia plataforma para promover la cultura del hogar.
En 2012, surgió una tendencia de "cultura al estilo de Shanghai" en la industria de la ropa para el hogar. Las marcas de ropa para el hogar representadas por Jufeng Clothing propusieron satisfacer las necesidades de ocio familiar saludable de los grupos de consumidores de nivel medio a alto que aman. hogar y vida. Crear una marca de ropa informal para el hogar que represente el estilo de vida al estilo de Shanghai en la nueva era de la civilización comercial. ¡Este producto convencional integra muy bien la cultura de estilo de Shanghai del área de Shanghai y es una nueva categoría de hogar que se ajusta a las principales tendencias sociales de salud y protección del medio ambiente! ¡Categorías de alta gama que se benefician de mejoras en el consumo y practican un estilo de vida al estilo de Shanghai! ¡Una categoría innovadora basada en la acumulación de buenos recursos mentales en la ropa de hogar tradicional! Interpreta mejor el concepto de "Ropa de hogar del Milenio, cultura familiar Yipin". 1