Cómo introducir el aceite de girasol Luhua
Arowana Group "Arowana" es una famosa marca de aceite comestible propiedad de Kuok Brothers Cereals and Oils Pte. Ltd. en Singapur. Kuok Brothers Cereals and Oils Sdn Bhd es la empresa insignia del grupo Kuok Brothers Cereals and Oils. Kerry Cereals and Oils (Shenzhen) Co., Ltd. es una empresa de gestión y planificación de marketing con inversión total en China de Kerry Cereals and Oils (China) Co., Ltd., una filial de Guo Brothers Group.
El Grupo Kuok Brothers fue fundado por el Sr. Robert Kuok en Malasia en 1949. Se ha convertido en uno de los grupos empresariales multinacionales más diversificados y emprendedores de Asia. Entre sus miembros se incluyen Pacific Shipping Company Limited, Shangri-. La Hotels, Kerry Properties, Kerry Beverages, South China Morning Post y muchos más.
En 1974, Kwok Brothers Group estableció Kerry Holdings Co., Ltd. en Hong Kong. Desde entonces, "Kerry" se ha convertido en el símbolo del extenso negocio de Kwok Brothers Group en Hong Kong y China continental. Kerry Cereals and Oils (China) Co., Ltd. es una empresa de inversión profesional de Kerry Cereals and Oils Group, una filial de Guo Brothers Group, que invierte en empresas de producción de cereales y aceite en China.
En 1990, Kerry Cereals and Oils Group invirtió en China por primera vez. Se puso oficialmente en funcionamiento una planta de producción de aceites y grasas, Nanhai Oil and Fat Industry (Chiwan) Co., Ltd.. Es una de las primeras empresas en China. China producirá petróleo refinado y petróleo envasado en pequeña escala a gran escala. En menos de diez años, Kerry Grain and Oil ha establecido sucesivamente cuatro importantes bases de producción de cereales y aceite en Shenzhen, Shanghai, Tianjin y Qingdao, así como más de una docena de centros de producción y procesamiento en Fangcheng, Chengdu, Xi'an y Yingkou. , que cubre el mercado nacional y forma un sistema muy grande de producción y procesamiento de cereales, aceites y alimentos, que incluye: Nanhai Oils and Fats Industry (Chiwan) Co., Ltd., Fangchenggang Xinhai Oils and Fats Industry Co., Ltd., Tianjin. Kerry Grain and Oils Industry Co., Ltd., Shanghai Kerry Grain and Oils Industry Co., Ltd., Sichuan Kerry Grain and Oils Industry Co., Ltd., Xi'an Kerry Oils and Fats Industry Co., Ltd., Qingdao Kerry Vegetal Oil Co., Ltd., Qingdao Kerry Peanut Oil Co., Ltd., Yingkou Bohai Oils and Fats Industry Co., Ltd., Shanghai Kerry Food Industry Co., Ltd., Kerry Oleochemical Industry (Shanghai) Co., Ltd., Nanhai Special Oils and Fats Industry (Shanghai) Co., Ltd., Shenzhen Nantian Oil Meal Industry Co., Ltd. y Shenzhen Nanhai Grain Industry Co., Ltd., más de diez empresas de producción, una empresa comercial especializada en adquisición de materias primas, Shenzhen Kerry Grain and Oil Trading Co., Ltd. y un grupo especializado de Kerry Cereals and Oils (Shenzhen) Co., Ltd. se dedican a la planificación y gestión del marketing. Kerry Cereals and Oils Group cuenta actualmente con más de 5.000 empleados. en China.
Kerry Cereals and Oils produce "Golden Arowana", "Xiangmanyuan", "Yuanbao", "Orchid Flower", "Carp", "Qiaochu", "Citi" y "Hand Mark" en China 16 marcas de aceite de cocina en paquetes pequeños. Entre ellos, "Arowana" es un nombre muy conocido y una marca muy conocida de aceite comestible en China.
Kerry Cereals and Oils (Shenzhen) Co., Ltd. es específicamente responsable del desarrollo del mercado, la construcción y gestión de canales, la planificación de marketing y el diseño de imagen corporativa de las marcas de la serie de aceites comestibles en paquetes pequeños de las mencionadas anteriormente. empresas en China y proporciona servicios de gestión corporativa y servicios de consultoría, empresa de gestión dedicada a la investigación y el desarrollo de tecnologías relacionadas con cereales, petróleo y alimentos. La empresa ha establecido una red de marketing a nivel nacional y ha logrado con éxito una gestión unificada de 13 marcas.
China se ha unido a la OMC y la industria de cereales y petróleo se enfrenta a enormes oportunidades y desafíos. Aprovecharemos esta oportunidad, confiaremos en nuestra confianza y fortaleza en el mercado chino, cumpliremos con los estándares internacionales, mejoraremos continuamente la calidad de los productos, los niveles de servicio y la operación corporativa y la eficiencia de la gestión, y mostraremos nuestros talentos en los mercados chinos e incluso mundiales de granos y petróleo. !
Historia de la marca: 1991:
La primera botella de aceite comestible en envase pequeño: el aceite mezclado de Arowana salió de la línea de producción;
1992:
La familia de aceites comestibles en envases pequeños de Kerry Cereals and Oils ha crecido y ha comenzado a lanzar otras marcas de aceites comestibles en envases pequeños;
1996:
Kerry Cereals and Oils fue el primero en lanzar una película publicitaria "Arowana" en el capítulo CCTV - Jinguang Shenzhou Flash", con la fuerte penetración de CCTV, el aceite comestible en paquetes pequeños y la arowana dorada han atraído una amplia atención de los consumidores, convirtiéndose en los primeros comestibles. compañía petrolera en China para establecer un concepto de marca y difundir la imagen de marca.
1997:
Se lanza el aceite de sésamo Arowana.
1998:
Se lanza el aceite de maní Arowana.
1999:
Se lanza el aceite de maíz Arowana.
2000:
Golden Arowana ha pasado por diez años, y diez años de arduo trabajo han hecho que el concepto de salud del aceite comestible en paquetes pequeños esté profundamente arraigado en los corazones de la gente.
En 2000
La empresa invirtió mano de obra especializada y recursos materiales en la investigación y desarrollo de aceites mezclados de segunda generación;
2002:
Basado en Se lanzó grandiosamente la mezcla de aceite de Arowana de segunda generación, desarrollado basándose en el principio de los ácidos grasos;
Octubre de 2002:
"Arowana - Wanjia Lights Chapter" ganó la "Ceremonia AD" El anuncio más popular entre los espectadores ocupó el primer lugar.
Enero de 2003:
Se lanzó el aceite de camelia Golden Arowana, otro aceite de alta gama de la serie Kerry.
12 de diciembre de 2003
El volumen de ventas del aceite comestible en paquetes pequeños de la serie Kerry Grain and Oil representado por Arowana superó el millón de toneladas;
2004
Kerry Cereals and Oils celebró la celebración de "El aceite comestible envasado pequeño supera el millón de toneladas" en el Gran Salón del Pueblo de Beijing;
Septiembre de 2005:
" El aceite de soja "Arowana", el aceite de colza "Arowana" y el aceite de maní "Flor de orquídea" ganaron el título de productos de marcas famosas de China.
Diciembre de 2005:
El primer y original "aceite de mezcla vegetal con una proporción razonable de ácidos grasos" en la industria nacional de cereales y aceites recibió el certificado de patente de invención nacional emitido por la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual;
Enero de 2006:
"Golden Arowana" ganó el segundo premio de Ciencia y Tecnología otorgado por la Sociedad China de Cereales y Aceites.
Diseño de inversión estratégica de Kerry Cereals and Oils
En 1990, Kerry Cereals and Oils invirtió en la primera base nacional de producción de aceite comestible en paquetes pequeños: Nanhai Oils and Fats Industry (Chiwan). Co., Ltd. La empresa se puso oficialmente en producción En los siguientes más de diez años, estableció sucesivamente más de diez negocios integrados de granos y petróleo, alimentos, oleoquímicos y otros en los principales puertos y ciudades centrales del interior del país, como. como Qingdao, Fangchenggang, Tianjin y Shanghai. La base de producción y operación en el campo ha logrado la cobertura del mercado nacional.
Desde la adquisición de materias primas hasta la fabricación, la producción y la gestión de ventas, Kerry Cereals and Oils ha creado el sistema de gestión, procesamiento y producción de granos y aceites más completo de China, convirtiéndose en una verdadera integración de I+D, adquisiciones y producción. , ventas y servicios.
La red de comercialización cubre el norte y el sur del país
Kerry Cereals and Oils ha establecido cuatro principales regiones de comercialización en el este, sur, oeste y norte del país, formando una Red comercial de alta cobertura y eficiente. Hay 175 oficinas comerciales de aceites comestibles para paquetes pequeños, departamentos de venta directa y oficinas de enlace en todo el país, y el número de distribuidores ha llegado a 636. Hasta ahora, el número de distribuidores de primer nivel de "Arowana" ha superado los 500, y el número de mayoristas y distribuidores de segundo nivel ha llegado a más de 8.500. La red de primer nivel cubre más de 500 ciudades grandes, medianas y pequeñas en todo el país, excepto la provincia china de Taiwán, y la red de segundo nivel cubre todas las ciudades por encima del nivel de condado. Entre ellas, se han profundizado los canales de mercado en las zonas costeras desarrolladas. a pueblos y aldeas. Al mismo tiempo, Kerry Cereals and Oils ha establecido asociaciones estratégicas estrechas, amistosas y de largo plazo con grandes empresas minoristas nacionales y extranjeras como Wal-Mart, Carrefour, Metro, China Resources, Hualian y Jingkelong.
Los vastos y meticulosos canales de comercialización permiten a Kerry Cereals and Oils tener la red de distribución de aceites comestibles en paquetes pequeños más grande y completa de China.
Concepto de marca: permita que usted y las personas que lo rodean compartan la alegría y la calidez de la familia.
Arowana ofrece alta calidad, múltiples variedades y diferentes productos con innovación continua y tecnología líder. y conveniencia de los productos de aceite de cocina en paquetes pequeños. Brinda experiencias alimentarias saludables, nutritivas y deliciosas a los consumidores que buscan una calidad de vida saludable, permitiéndoles compartir la felicidad, la calidez y el cuidado de sus familias. Y luego crear una excelente marca de aceite comestible de calidad internacional.
Honor de marca:
Principios de 2007:
Los datos estadísticos del Centro de divulgación de información empresarial e industrial de China de la Oficina Nacional de Estadísticas mostraron que el "Arowana" La serie de marcas de aceites comestibles ganó una vez más el campeonato nacional de ventas de aceites comestibles, con una participación de mercado de más del 40%. Desde 1996, "Arowana" ha sido el campeón de ventas por undécimo año.
Abril de 2006:
"Principales indicadores económicos e información de ventas de productos principales de empresas minoristas a gran escala en China de 2005" publicado conjuntamente por la Federación de Comercio de China y la Oficina Nacional de Comercio de China. El Centro de información muestra: La serie "Arowana" de productos petrolíferos en envases pequeños ocupa el primer lugar en cuota de mercado de productos similares.
Marzo de 2006:
El Centro de Divulgación de Información Empresarial e Industrial de China afiliado a la Oficina Nacional de Estadísticas anunció con autoridad que el aceite comestible de la marca "Arowana" había ganado el Premio Nacional de Aceite Comestible por diez años consecutivos desde 1996 hasta 2005. Ocupa el primer lugar en ventas de productos.
Enero de 2006:
"Golden Arowana" ganó el segundo premio de Ciencia y Tecnología otorgado por la Sociedad China de Cereales y Aceites.
Diciembre de 2005:
"Arowana" fue honrada como una de las primeras "10 marcas famosas más respetadas y confiables por los internautas" de China en 2005, patrocinadas por el medio nacional autorizado People's Daily Online.
26 de diciembre de 2005:
“Golden Arowana” ganó el certificado “N°1 en participación de mercado integral de productos similares” emitido por la Cámara de Comercio de China por cinco años consecutivos. años;
Septiembre de 2005:
El aceite de soja "Arowana", el aceite de colza "Arowana" y el aceite de maní "Flor de orquídea" recibieron el título de "Productos de marcas famosas de China" por parte de la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena.
2000-2004:
“Golden Arowana” obtuvo el certificado de “Nº 1 en participación de mercado integral de productos similares” emitido por la Cámara de Comercio de China durante cinco años consecutivos. ;
2003:
La marca "Arowana" obtuvo el primer lote de certificación "QS" en la industria de granos y aceite del país.
2002:
La serie "Arowana" de aceite comestible en envases pequeños obtuvo el "Certificado de exención de inspección de calidad del producto" de la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena;
Noviembre de 2002:
El aceite comestible enriquecido con vitamina A "Arowana" pasó la certificación autorizada de la Sociedad China de Medicina Preventiva y fue incluido en los proyectos de promoción clave "Puente Dorado Saludable";
2001:
"Arowana" fue clasificada como "Las 20 marcas más famosas en la industria alimentaria de China entre 1981 y 2001";
1998:
"Arowana" fue protegida para el consumo en China Recomendado por la Investor Foundation como "Producto confiable para el consumidor";
Además, las filiales de Kerry Cereals and Oils han recibido el título de "Excelente empresa de China". para la Inversión Extranjera" por el país y varias regiones a lo largo de los años, y "Empresa con Buena Reputación Aduanera". Ha sido afirmado por muchas partes, como la "Empresa de Contribuyentes Avanzados" y la "Empresa de Revisión de Calificación Bancaria 3A". Descripción general del grupo
Shandong Luhua Group Co., Ltd. es una empresa líder a nivel nacional en industrialización agrícola, con una capacidad de producción anual de 600.000 toneladas de aceite de maní y 100.000 toneladas de aceite de girasol. Ahora cuenta con casi 8.000 empleados y 17 filiales, incluidas Laiyang Luhua, Laiyang Jiangtuan Luhua, Shandong Luhua, Zhoukou Luhua, Xiangyang Luhua, Shenzhou Luhua, Changshu Luhua y Inner Mongolia Luhua. Los principales productos de la compañía incluyen aceite de maní prensado de primera calidad de la marca Luhua, aceite de girasol prensado y sin cáscara, aceite de mezcla de nueces, aceite de sésamo, salsa de soja elaborada, vinagre balsámico de arroz glutinoso elaborado, agua mineral, alimentos FD y otros productos. Luhua ganó el título honorífico de "Aceite Nacional Confiable" en 2002 y se convirtió en "Aceite para el Banquete Estatal del Gran Palacio del Pueblo" en 2003. En 2004, fue galardonado con el "Producto de Promoción de la Nutrición y la Salud" por parte de la Centro Nacional para la Nutrición y el Desarrollo Públicos. En el mismo año, la marca "Luhua" fue calificada como "Marca registrada reconocida de China" por el país; en 2005, el aceite de maní Luhua fue calificado como producto de "Marca famosa de China"; país. Los productos se venden bien en más de 30 provincias, ciudades y regiones autónomas de todo el país y se exportan a muchos países y regiones. En 2008, los ingresos por ventas alcanzaron los 6.550 millones de yuanes.
En el proceso de desarrollo, Luhua siempre se ha adherido a la innovación tecnológica e implementado la famosa estrategia de marca, tomándola como una parte importante de la estrategia general de desarrollo de Luhua.
Estrategia de innovación tecnológica. Después de 6 años de investigación científica y tecnológica, la empresa creó con éxito el proceso de prensado físico puro 5S. Los departamentos nacionales pertinentes han organizado grupos de expertos para demostrar repetidamente los logros científicos y tecnológicos del proceso de prensado 5S, y concluyeron que el proceso tiene cinco innovaciones obvias: el prensado una sola vez durante la producción evita el refinado a alta temperatura y la contaminación de los productos petrolíferos por solventes químicos creación original de maní y girasol Las tecnologías de "generación de sabor y retención de fragancia" y "desfosforización anhidra" de producción de aceite; la tecnología de preservación de VE y almacenamiento a temperatura constante preservan los nutrientes naturales en el aceite comestible terminado y eliminan completamente las aflatoxinas en el; aceite. El panel de expertos concluyó que el proceso de prensado físico puro 5S original de Luhua tiene un alto contenido tecnológico y es el proceso de fabricación de aceite comestible líder en el mundo. Ha llenado los vacíos en el país y en el extranjero y seguramente liderará la dirección de desarrollo histórico de la tecnología de aceite comestible de mi país. El 28 de mayo de 2002, expertos del Comité Nacional de Aprobación de Normas de Aceites Vegetales Comestibles revisaron la norma nacional para el aceite de maní prensado con referencia a las normas actuales de Luhua. En junio de 2003, el proceso de prensado físico puro de Luhua 5S pasó la evaluación nacional de logros científicos y tecnológicos. En 2004, el Departamento Provincial de Ciencia y Tecnología de Shandong le otorgó el segundo premio al Logro en Ciencia y Tecnología de la Provincia de Shandong. En 2005, la Sociedad China de Cereales y Aceites le otorgó el segundo premio al Progreso de la Ciencia y la Tecnología de Cereales y Aceites de China, y fue reconocido y elogiado por expertos en cereales y aceites. La nueva generación de aceite de maní de la marca "Luhua" producido mediante el proceso de prensado 5S ha superado todos los indicadores de inspección de productos de marcas de fama mundial en términos de color, olor, sabor y calidad intrínseca. El aceite de semilla de girasol de la marca Luhua utiliza este nuevo proceso para pelar y exprimir las semillas de girasol, rompiendo el método atrasado original de lixiviación de semillas de girasol con cáscara y llenando el vacío en la producción de aceite de girasol en el país y en el extranjero. En 2007, Luhua "El nuevo proceso. de descascarado, prensado y desfosforización anhidra de 100.000 toneladas de aceite de girasol aromático" ganó el primer premio del Premio al Progreso Científico y Tecnológico de la provincia de Shandong, realizando nuevas contribuciones para mejorar la calidad de vida humana.
Implementar la famosa estrategia de marca. Luhua Group considera que su objetivo es crear la primera marca de aceite comestible en China, construir la marca con calidad, liderar la empresa con marca y gradualmente convertir a Luhua en una marca reconocida. En el proceso de construcción de una marca, Luhua siempre da prioridad a la calidad del producto, controla estrictamente todos los aspectos, desde la selección de la materia prima, el control de calidad, el almacenamiento del producto terminado, etc., solo extrae el primer jugo de maní crudo durante el proceso de producción e invierte mucho en introducción El detector de aflatoxinas más avanzado del mundo y el dispositivo de separación líder en el mundo para eliminar aflatoxinas se han desarrollado de forma independiente para hacer que los productos derivados del petróleo sean más seguros y saludables. Se ha construido un almacén de temperatura constante de 10.000 toneladas para garantizar que las materias primas de maní permanezcan frescas durante todo el año; y mantener El contenido nutricional y la calidad intrínseca del maní han logrado los objetivos de calidad de una tasa de calificación del producto del 100% y una tasa de satisfacción del usuario del 100%, sentando las bases de la marca Luhua. En segundo lugar, Luhua prestó mucha atención a la construcción del mercado, estableció más de 60 sucursales de ventas en todo el país, estableció un equipo de marketing de más de 3000 personas, desarrolló más de 2000 distribuidores y formó una red de marketing a nivel nacional. Al mismo tiempo, Luhua también ha aumentado sus esfuerzos de promoción de marca y ha establecido la imagen de marca de Luhua a través de medios de alta gama como CCTV, formando un círculo virtuoso de uso de la marca para impulsar el mercado, uso del mercado para impulsar las ventas y uso de las ventas. para promover la producción. Ahora, la marca Luhua se ha convertido en un nombre familiar y muy conocido en el norte y el sur. Se ha convertido en la primera marca de aceite de maní en China y el producto de primera elección para los consumidores de nivel medio y alto.
El rápido desarrollo de Luhua ha promovido efectivamente el aumento de los ingresos de los agricultores. A medida que aumentan las ventas de productos de la compañía, la cantidad de materias primas compradas también continúa aumentando, impulsando el desarrollo de 6 millones de acres de bases de maní de apoyo en Shandong, Hebei, Henan, Jiangsu, Anhui, Hubei, Liaoning y otros lugares, y 1,5 millones acres de bases de apoyo para la siembra de semillas de girasol en Mongolia Interior. La compra anual de más de 1,3 millones de toneladas de materias primas de maní y 300.000 toneladas de materias primas de girasol oleaginoso genera directamente más de 3.000 millones de yuanes en ingresos para los agricultores y puede ayudar a más de 6 millones de agricultores a aumentar sus ingresos y enriquecerse. El desarrollo de la empresa también ha resuelto el problema del empleo de los excedentes rurales locales, atrayendo a más de 2.000 agricultores a trabajar en la empresa, con un ingreso per cápita de más de 8.000 yuanes, y movilizando a más de 10.000 empleados en la industria terciaria, como el transporte. y restauración en la población local y aledaña. El 14 de diciembre de 2003, Hu Jintao, Secretario General del Comité Central del Partido Comunista de China y Presidente de la República Popular China, inspeccionó la Compañía Luhua y elogió los esfuerzos de Luhua: “Gracias a sus esfuerzos, tanto los consumidores como los agricultores Se han beneficiado. Buen, buen trabajo. Espero que puedan hacerlo mejor y enriquecer a más agricultores.
" El 13 de septiembre de 2006, Hui Liangyu, miembro del Buró Político del Comité Central del Partido Comunista de China y Viceprimer Ministro del Consejo de Estado, también inspeccionó a Luhua. Dijo alegremente: "Gracias a Luhua por su contribución a ¡Los aceites y grasas de China! Si se hace bien, el Estado apoyará el desarrollo de empresas nacionales como Luhua. ”
El pueblo Luhua tendrá en cuenta las asignaciones de los líderes del partido y del Estado, siempre se centrará en el concepto científico de desarrollo, establecerá una idea orientada a las personas y, sobre la base de mantener los logros existentes, se mantendrá firme. La estrategia del gran mercado y la gran agricultura, a un alto nivel, transformaremos las ventajas tecnológicas, de marca y de recursos en ventajas industriales y de mercado, y haremos nuestra contribución para resolver la escasez de aceite comestible y la seguridad alimentaria nacional de China. tener aceite de maní al final del XI Plan Quinquenal. La capacidad de producción anual alcanza 1 millón de toneladas, los ingresos por ventas alcanzan los 10 mil millones de yuanes y se desarrollan 10 millones de acres de bases de siembra de maní, lo que permite que millones de agricultores se queden sin aceite. empleados del sitio de Luhua, contribuyendo a promover el proceso de industrialización agrícola y a la construcción integral de un nuevo campo socialista. Nuestra mayor contribución será hacer realidad el gran deseo del pueblo de Luhua de "servir al país a través de la industria y beneficiar el sustento del pueblo". p>
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