¿Es realmente popular la tendencia nacional? ¿Qué opinas?
El llamado "trendy", desde el estilo de vestir hasta los detalles de la vida, es un nicho de vanguardia, por delante de las tendencias contemporáneas, y la búsqueda de una nueva vida y una belleza vanguardista.
Desde la década de 1990, ha sido la época dorada de la moda callejera japonesa. Se han creado muchas marcas callejeras conocidas, como bape, Neighborhood, wtaps, undercover, number (n)ine, etc. Las marcas de moda japonesas también están influenciadas por Europa y Estados Unidos hasta cierto punto, desde los hippies hasta el rock and roll, probablemente porque Japón estuvo profundamente influenciado por Estados Unidos después de la guerra. Tras la recuperación económica de Japón, los jóvenes tienen las condiciones para entrar en contacto con la cultura de la confección. Además del valor añadido que aporta la música a la ropa, la mayoría de “tendencias” tienen su origen en el deporte, el baloncesto, el béisbol, el skate, etc. En definitiva, la combinación de música + deportes + cultura callejera constituye la tendencia a la que ahora estamos expuestos.
Todo el mundo tiene una mentalidad de rebaño. Una persona dijo que estaba de moda, pero nosotros no lo creíamos. Dos personas dijeron que no. Cuando descubrimos que muchas personas a nuestro alrededor están hablando de lo que visten las celebridades en la televisión, podemos sentir que está realmente de moda.
Entonces, ¿qué es exactamente "marea"? ¿Cada artículo producido por Hiroshi Fujiwara es muy hermoso y muy especial? ¿Es realmente popular la combinación de Edison Chen? Desde una perspectiva amplia, la "marea" es una búsqueda espiritual y una actitud ante la vida. A pequeña escala, significa disfrazarse, lustrar zapatos, jugar y buscar la felicidad.
Guochao significa literalmente que todas las marcas de moda nacionales están dirigidas por chinos, incluido CLOT fundado por Edison Chen, MADNESS de Shawn Yue, StayReal de Ashin, NIC COMING de Li Chen, etc.
Pero cuando se trata de tendencias nacionales, debería ser después de que Li-Ning, que participó en la Semana de la Moda de Nueva York, lanzara la serie de suéteres "China Li-Ning" con el tema de "Ilustración" y Hizo más grandes y fuertes los clásicos huevos revueltos con tomate de la selección.
El éxito del marketing de moda nacional de Li Ning ha llevado a otras marcas a lanzar su propia moda nacional, incluidas Peacebird, Anta, etc. La definición de moda nacional es la abreviatura de "marca de moda china".
Hablando de la tendencia nacional, tenemos que decir que las creaciones culturales de la Ciudad Prohibida han roto los grilletes de la tradición y se han convertido en la presencia más deslumbrante de la tendencia nacional.
Guochao no tiene una forma fija. En la actualidad, la comprensión de las tendencias por parte del pueblo chino se asocia principalmente con la cultura extranjera, lo que supone una falta de confianza cultural, pero cada vez más diseñadores chinos buscan su propio idioma en su propia cultura. ¡A partir de ahora, la tendencia nacional se hará popular!
La ley de la "tendencia nacional":
1. Debe existir la palabra "tendencia nacional", de lo contrario otros no sabrán que es una tendencia nacional.
2. Asegúrate de usar una corona de fénix.
3. La parte inferior del cuerpo debe estar fusionada, de lo contrario la "marea" no se destacará.
4. No pueden faltar los abanicos plegables, de lo contrario no quedará el sabor "nacional".
En la actualidad, todas las fotografías de series de moda nacionales del estudio siguen las normas anteriores.
Cada vez más marcas, tanto nacionales como extranjeras, están ampliando activamente los límites de las tendencias nacionales. De hecho, la tendencia nacional nos rodea todo el tiempo y está reviviendo lentamente debido a la loca búsqueda de la juventud contemporánea. Guochao se basa en su propio núcleo único, ejerce constantemente su creatividad y combina la cultura tradicional china con el arte más vanguardista. Espero que todos presten más atención a los diseños e historias detrás de las marcas de moda nacionales, en lugar de simplemente seguir la tendencia.
El fenómeno actual de los jóvenes que persiguen marcas nacionales hace que la gente se pregunte: ¿qué es la "tendencia nacional"?
Literalmente, la esencia de la "tendencia nacional" es la fusión de estilos y tendencias nacionales. Las marcas de Guo Chao suelen ser creadas por diseñadores o gerentes chinos locales. Se inspiran en la cultura tradicional y añaden sus propias perspectivas y actitudes a los diseños. Cuando las ideas de vanguardia se combinan con profundos detalles humanistas, la marca adquiere naturalmente el color de la "tendencia nacional".
El diseño de Guo Chao se basa en 5.000 años de civilización china. Caracteres chinos profundos, elementos antiguos de gran alcance, elementos nostálgicos y retro de la República de China, elementos de impresión únicos y elementos naturales distintivos son la fuente continua de creatividad de la marca Guo Chao. Nubes auspiciosas, sol naciente, peces koi y dragones voladores volando en el cielo. Estos elementos culturales llenos de significados auspiciosos se han utilizado inteligentemente en el diseño de marcas nacionales y han brillado con el ajuste de las tendencias de la época. La marea nacional se ha convertido en una nueva expresión cultural. Hoy en día, cada vez más diseñadores están empezando a prestar atención a la cultura tradicional de las minorías étnicas de China y a inspirarse en los trajes étnicos para su recreación. El estilo de los desfiles de moda chinos también se ha diversificado en la combinación de tradición y modernidad.
Sin embargo, la creación de tendencias nacionales no es de ninguna manera tan simple como las imágenes culturales tradicionales. Su nacimiento simboliza la fusión de la vieja cultura y las nuevas tendencias, preferencias específicas y hábitos populares, costumbres populares y olas internacionales en la colisión y el conflicto. De hecho, la prosperidad de las tendencias nacionales no es exclusiva de China. También han aparecido muchas nuevas tendencias culturales en otros países, entre las cuales la "tendencia estadounidense" y la "tendencia japonesa" son las más populares y gozan de un gran número de fanáticos en el país. mundo de hoy. Del 10 al 12 de mayo de 2019, el centro de experiencias creativas "Youjian Guochao Pavilion" fue lanzado por el People's Daily New Media en el aire en Sanlitun como una tienda temporal.
El "Pabellón Youjian Guochao" toma la cultura tradicional china como punto de partida de la creación e interpreta creativamente el concepto y la connotación de "marea nacional" a través de los cinco contenidos centrales: productos nacionales, estudios chinos, artes chinas, romances chinos y música china.
Una ola tras otra vuelve a surgir
La prevalencia de la tendencia nacional es otra integración efectiva de la cultura tradicional y la cultura popular en el contexto del rejuvenecimiento de la civilización china. La antigua cultura material y la tecnología avanzada están conectadas a través de la creatividad, dando a la esencia china nueva vitalidad. Como reliquia cultural "más popular" en 2017, "Mil millas de ríos y montañas" ha aparecido ante el público a través de exposiciones digitales. La avanzada tecnología 3D reproduce perfectamente el encanto de las obras de Wang Ximeng. En la exposición se pueden sentir las interminables montañas y los vastos ríos. A partir de entonces, Mil millas de montañas y ríos ya no fue una tranquila pintura de paisaje sobre papel de arroz, sino que se convirtió en un espectáculo real y vívido para el público. La combinación de alta tecnología y cultura tradicional se ha convertido en una fuerza importante en la actual experiencia cultural nacional, brindando un sentimiento refrescante a la audiencia y permitiendo que la cultura tradicional ingrese a la vida pública. En 2019, en la "LEGO China Culture and Art Exhibition Plaza King's Tide" celebrada en Beijing Indigo, Andy Hung y su equipo tomaron la cultura china como tema y utilizaron piezas básicas de LEGO para reconstruir monumentos urbanos clásicos, como los edificios de tierra de Fujian. El almacén de segunda mano está dedicado a recoger objetos antiguos y preservar la memoria de la ciudad. En 2018, se construyó un almacén de segunda mano en un gran centro comercial de Beijing. Los artículos de segunda mano recolectados en el área de demolición de Chengnan en Beijing se utilizaron para reconstruir el almacén de segunda mano y restaurar la escena de la vida familiar después de la fundación de la empresa. República Popular China Entre ellos, las puertas y ventanas de la tienda de decoración procedían de una "Tienda General Ruyi" demolida.
Como el museo más grande de China, el Museo del Palacio nunca ha dejado de explorar el encanto de los tesoros nacionales. Por ejemplo, la serie de maquillaje del Museo del Palacio es un ejemplo de la combinación del estilo chino y la moda moderna. Entre ellos, el lápiz labial "Floating Sky, Canghai, Crane" está inspirado en los elementos clásicos de dos reliquias culturales a nivel de tesoro nacional, a saber, el estuche de lápices de laca negra con imágenes doradas del mar y el águila y el paisaje bordado en laca roja y pino satinado. pantalla de grúa. La composición de la "Serie de nácar del Palacio Liuguang de la Noche Oscura" está inspirada en la "Cama Arhat de nácar lacada en negro" del Museo del Palacio. La caja exterior es colorida y brilla como el caparazón de una reliquia cultural. Derivado del "esmalte de hilo de oro lacado rojo", el tejido Songhe y la laca de nácar se aplican al diseño de la caja de cosméticos, mostrando un estilo chino puro. En el futuro, la Ciudad Prohibida también planea filmar la serie "La ciudad prohibida como un sueño", explorando la forma innovadora de "5G + 4K ultra alta definición + múltiples finales interactivos + inmersión en escenas" para contar la historia de la construcción de la Ciudad Prohibida. Desde cintas y lápices labiales hasta calendarios, cajas de regalo e incluso métodos de entrada, la Ciudad Prohibida de hoy no es sólo un museo, sino una "celebridad de Internet" encarnada en el círculo de tendencias nacionales, abriendo un nuevo capítulo en la estética de la vida oriental. Aprovechando la influencia del maquillaje de la Ciudad Prohibida, las marcas nacionales de maquillaje y cuidado de la piel están surgiendo como hongos después de una lluvia. Pechoin, que tiene una historia de 88 años, se adhiere al concepto tradicional chino de cuidado de la piel a base de hierbas y coopera con diseñadores internacionales para crear la forma de botella patentada "Tian Yuan Chu" para interpretar el nuevo estilo nacional clásico. Su versión personalizada de la caja de regalo de esencia "Clásico de Montañas y Mares" utiliza un pincel moderno para escribir un amuleto clásico y ha recibido excelentes críticas desde su lanzamiento. Xie Fuchun Noodles, una tienda de polvos aromáticos centenaria nacida en Yangzhou, era muy popular en la vieja sociedad debido a su forma de "huevo de pato". El auge de la tendencia nacional ha marcado el comienzo de una nueva vitalidad para la marca, y el "huevo de pato en polvo" ha hecho que los amantes de la belleza estén ansiosos por moverse nuevamente.
El signo dorado, el patrimonio histórico y el rico legado de marca. Cuando cada vez más consumidores están dispuestos a pagar por productos nacionales, la "tendencia nacional" se ha convertido en una poderosa herramienta para la transformación y el desarrollo de las marcas. Liushen lanzó cócteles con sabor a agua de tocador y Megamax lanzó lápiz labial, perfume y loción corporal con sabor a caramelo White Rabbit. Las marcas consagradas y las cosas nuevas se divirtieron mucho en la colaboración transfronteriza y brindaron una respuesta maravillosa. La tendencia nacional no sólo conquistó los corazones del pueblo chino, sino que también mostró un fuerte impulso en el mundo. El helado de caramelo White Rabbit incluso se ha agotado en Estados Unidos. 2065438+ En septiembre de 2008, la tradicional marca china Maxam colaboró con White Rabbit para lanzar el "White Rabbit Butterfly Lipstick", que se convirtió en un éxito en línea tan pronto como se lanzó.
Los esfuerzos de las marcas nacionales en el círculo de la moda nunca se detendrán aquí. En los últimos años, términos interesantes como "Hecho en China" y "Productos nacionales ligeros" han aparecido cada vez más en los informes de las semanas de la moda internacionales. Durante la Semana de la Moda de Otoño e Invierno de Nueva York de 2018, Li Ning sorprendió al mundo con un desfile con el tema "Ilustración". Esta marca deportiva china, que alguna vez fue bastante formal, incluso un poco rústica, cambió su apariencia ese invierno, combinando hábilmente elementos chinos con tendencias jóvenes e inyectando herencia china en la cultura deportiva moderna, especialmente los cuatro caracteres "China Li-Ning", que son los La atención más llamativa, la más innovadora. La marca Li Ning ha aparecido muchas veces en la Semana de la Moda de Nueva York y París. Los diseños de los suéteres de edición limitada de China Li-Ning, las zapatillas de deporte de la serie Enlightenment y otros artículos presentados en el programa fueron impresionantes. Los cuatro personajes "China Li-Ning" se han convertido en un nuevo sinónimo de moda.
Al lado del espectáculo de Li Ning, PEACEBIRD (una marca de ropa china) se centra en la tendencia nostálgica y retro, eligiendo como música de fondo el tema del ejercicio ocular familiar a generaciones de chinos. La camisa blanca de gran tamaño combinada con un traje deportivo clásico y zapatillas blancas trae al público a los recuerdos de la China de los años 1980 y 1990.
En el ámbito de la cultura creativa cinematográfica y televisiva, la tendencia nacional se está intensificando. El exitoso drama de 2018 "Royal Love in the Palace of Ruyi" cambió el estilo de servicio descuidado de los dramas palaciegos anteriores y reprodujo la apariencia del palacio durante el período Qianlong tanto como fue posible. "El día más largo en Chang'an" restauró con precisión el estilo; La magnífica arquitectura de la dinastía Tang, que permite a la gente sentir que los dramas de época finalmente han marcado el comienzo de un renacimiento estético.
Animaciones al estilo chino como "La leyenda de la serpiente blanca: origen", "El regreso del gran sabio y viaje al oeste" y "Nezha" han regresado a los escenarios con los misteriosos elementos de la mitología oriental, mientras que películas como "Legend of the Demon Cat", "Shadow" y "Assassin Nie Yinniang" También estamos tratando de reflejar la belleza de los estilos antiguos tradicionales. Hoy en día, en campus, centros comerciales, lugares pintorescos y otros lugares, podemos ver cada vez a más jóvenes vistiendo Hanfu en la calle. La moda del Hanfu se ha convertido en una nueva tendencia cultural, y el consumo de Hanfu también está pasando de círculos pequeños a mercados a gran escala. La caja de regalo Quintaesencia de China lanzada por M&G Papelería combina patrones tradicionales de la Ópera de Pekín y elementos de maquillaje facial con figuras geométricas modernas para reinterpretar la Quintaesencia de China con un diseño elegante. La imagen muestra la "Caja de regalo 'Tan sabio como yo'", inspirada en Zhuge Liang.
El enfrentamiento entre lo viejo y lo nuevo
¿Por qué la tendencia nacional es tan popular entre los jóvenes? ¿Qué tipo de encanto les da a los productos nacionales aparentemente "obsoletos"? Cuando discutamos esta pregunta, es posible que podamos encontrar la respuesta en la situación actual de las marcas en auge. Tomemos como ejemplo la nueva tarjeta de presentación de China, “Industrias culturales y creativas de la Ciudad Prohibida”. El diseño de su producto se basa en las preferencias de los consumidores jóvenes. "Dondequiera que estén los jóvenes, allí está la Ciudad Prohibida". Después del lanzamiento de la cinta Ciudad Prohibida, muchos expertos en belleza comenzaron a usarla para decorar barras de labios y paletas de sombras de ojos. Los productos de maquillaje de moda estaban envueltos en una gruesa cinta de estilo chino, dándoles una apariencia estética única que instantáneamente encendió las redes sociales. La Ciudad Prohibida fue sensible a esta oportunidad de negocio y rápidamente lanzó el lápiz labial Ciudad Prohibida. Al mismo tiempo, la promoción de la marca sigue la tendencia, inicia debates sobre software social como Weibo y Xiaohongshu y mantiene una buena interacción con marcas de belleza de primera línea como Tom Ford e Yves Saint Laurent. Combinando un diseño de producto juvenil con un exitoso marketing en Internet, esta combinación de doble jugador no sólo está más en línea con los hábitos de consumo de los Millennials, sino que también permite que la marca ya no se limite a nichos locales y se integre con los estándares internacionales. El lápiz labial Ciudad Prohibida atrajo la atención de los jóvenes y se agotó nada más su lanzamiento, lo que demuestra que los consumidores jóvenes tienen un gran poder adquisitivo para los productos nacionales.
Las tendencias nacionales pueden empoderar a las marcas, y las marcas también pueden retroalimentar las tendencias nacionales. La quintaesencia de la caja de regalo china lanzada por M&G Papelería incorpora elementos faciales en el diseño, lo que permite que más personas vuelvan a comprender la quintaesencia de la Ópera de Pekín de una manera única. La "Botella de ilustración de las cuatro estaciones" de Nongfu Spring representa el hermoso paisaje de la montaña Changbai en; Primavera, verano, otoño e invierno en una botella pequeña, que muestra la inmensidad y magnificencia de China. Podemos ver que una marca antigua tras otra está creciendo contra los tiempos con el apoyo de la "tendencia nacional", y sus conceptos estéticos modernos pero familiares continúan sorprendiendo a la gente. Los colores de los lápices labiales de la Ciudad Prohibida provienen de los tesoros nacionales rojos recopilados por el Museo del Palacio. La apariencia del lápiz labial está inspirada en la ropa de las reinas de la dinastía Qing. Utilizando negro, blanco, rojo, azul, amarillo y "azul palacio" como colores de fondo, se utiliza tecnología de impresión multicapa 3D para imprimir patrones tradicionales en el tubo del lápiz labial, mostrando la textura de la tela y la sensación tridimensional de el bordado.
El auge de la tendencia nacional, por un lado, se debe a los continuos esfuerzos de la propia marca y, por otro lado, también se beneficia de la conciencia cultural y la confianza en sí misma de la nación china. en la nueva era. Con la mejora de la fuerza nacional integral y el nivel de vida de la gente, la prosperidad de la civilización material ha promovido el desarrollo de la civilización espiritual. Después de satisfacer las necesidades de alimentos y vestimenta, el enorme mercado de consumo de China ha seguido buscando la belleza. De manera similar al nacimiento de la "Ola estadounidense" y la "Ola japonesa" en la historia, la afluencia de cultura extranjera y la explosión del multiculturalismo local han hecho que la gente apoye más firmemente su propia sabiduría histórica y cultural. Como generación de "libre consumo", los años 90 y 2000 ya no se adhieren a la fama de las marcas internacionales, sino que prestan más atención al valor cultural y la creatividad de la marca. El "estilo chino" y otras "tendencias nacionales" se han convertido en etiquetas que a los jóvenes les encanta utilizar al crear sus propios símbolos.
Cuando la imitación comercial superficial se desvanece, queda por considerar si la tendencia nacional puede realmente dejar atrás el valor cultural. Hay que decir que hay muchas tendencias siguientes en el mercado. Los comerciantes han percibido la popularidad y sólo confían en elementos de estilo nacional y abrigos con sentimiento nacional para lograr fines de marketing. Detrás del ardiente éxito, debemos mantener una comprensión clara y distinguir entre "tendencias nacionales reales y falsas".
Antes de que se convirtiera en un éxito, los guerreros de los "Zapatos Blancos Nacionales", cuya serie Huitianzhili fue tan publicitada por muchos medios de moda, en realidad plagiaron otras marcas sin ningún escrúpulo. Perdidos en los dividendos inmediatos, la publicidad exagerada de la compañía, la investigación y el desarrollo de productos atrasados, los estilos de zapatos únicos, los diseños plagiados y la falta de creatividad se han convertido en las mayores críticas a Huili por parte del público. Las mismas marcas de siempre se hicieron populares. Después de aparecer en la Semana de la Moda de Nueva York, Li Ning no hizo un discurso alto, pero logró repetidos avances en el diseño. Aterrizó en la Semana de la Moda de París con ropa deportiva alegre y de moda, y fue aclamada como la "representante de la moda nacional".
Por poner otro ejemplo, los productos y actividades culturales creativos populares lanzados por la Ciudad Prohibida están orientados a las personas y combinan practicidad funcional, innovación formal e integridad de la esencia cultural. Sin embargo, la evaluación de los productos cosméticos ha sido mixta. Muchos clientes están ansiosos por volver a comprar, sólo para descubrir que el efecto del producto no cumple con las expectativas y la reputación de la marca se ve dañada.
Entonces, para la industria cultural, la cultura tradicional es sólo un acelerador. Lo importante es la independencia de la marca en sí y la garantía de la calidad del contenido. No se pueden limitar a copiar los elementos culturales de la apariencia; productos nacionales, no hay Con sus propios genes de marca distintivos, la tendencia es solo una llamarada pasajera. La raíz de la moda nacional reside en la originalidad. Si no hay un verdadero núcleo cultural detrás, será sólo un espectáculo ruidoso.
Conscientes de ello, Value Partners también apuesta por la reforma. La nueva versión de zapatillas comienza a utilizar materias primas de mayor calidad y una artesanía más meticulosa, inyectando elementos ligeros de estilo chino en el diseño, que combinan con la sensación deportiva de la marca y brindan a las personas una sensación refrescante.
Aunque los atributos culturales de la cultura Guochao no son suficientes en la actualidad, la popularidad de Guochao ha reavivado hasta cierto punto la atención de la generación más joven a la tradición, ha cambiado sus hábitos de vida y ha aclarado su comprensión de la historia y la cultura. . reconocimiento.
La situación actual no es perfecta, pero es un avance necesario. Las marcas chinas necesitan más tiempo para asentarse lentamente, pero tenemos confianza.
Personalmente creo que la cultura china debería promoverse y registrarse bien, y convertirse en la norma, porque China ha acumulado demasiada cultura durante cinco mil años, incluidos dragones, bordados, cheongsam, hanfu, túnicas chinas, y especialmente el traje Tang, es un tesoro chino. No es sólo la belleza creada por el pueblo chino, sino también la belleza del mundo. Personalmente creo que nosotros en China también deberíamos fortalecerlo y llevarlo adelante en nuestra generación. No debería ser una tendencia nacional.
La llamada tendencia nacional es de hecho un término muy popular recientemente, pero todavía no existe una marca de tendencia nacional particularmente destacada. Hay muchos conceptos para especular, y la ubicación en el atrio del centro comercial es obviamente un puesto callejero, ¡esperaremos y veremos!
No conozco otras industrias, pero definitivamente es popular en la industria matrimonial tradicional. En el pasado, el vestido de novia estándar era un vestido de novia, un vestido formal o un cheongsam, pero ahora se combina con un vestido de novia, estilo chino o incluso estilo chino. Debido a que las bodas chinas son más festivas que las occidentales, esto está en consonancia con nuestra cultura tradicional.
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