¿Cómo valoras la marca Kappa?
Kappa es una empresa italiana de ropa deportiva y casual fundada en 1916 en Turín, noroeste de Italia. Anteriormente una pequeña empresa llamada m.c.t. El nombre completo de la empresa es "societa anonima calzificio torinese". En 1993, Kappa Kappa fue adquirida por un consorcio llamado Basic Properties y recibió pleno apoyo financiero de la marca de moda Benetton, lo que fortaleció a Kappa y se convirtió en el grupo de productos deportivos de propiedad privada más grande de Europa. El 9 de febrero de 1999, kappa alcanzó un nivel superior y se ganó el favor de la selección italiana de fútbol, el mejor equipo del mundo, para convertirse en su patrocinador. Todos los jugadores eran superestrellas, lo que aumentó enormemente la reputación de Kappa. Lo que es aún más destacable es que Kappa se ha convertido en la única marca que puede poner su propio número en la camiseta de la selección italiana. El origen de la marca KAPPA LOGO
En 1969, un par de modelos masculinos y femeninos se sentaron a descansar durante un descanso del trabajo. El fotógrafo capturó accidentalmente esta escena y nació esta marca mundialmente famosa, LOGO. . Esta marca de carácter romántico todavía se usa hoy en día y se ha convertido en un símbolo visual popular en todo el mundo. Kappa es la décima letra del alfabeto griego. El logotipo de Kappa se pronuncia Omini (Géminis). La razón por la que este par de hombres y mujeres se sientan espalda con espalda es porque Kappa cree que hombres y mujeres pueden compartir juntos la alegría del deporte. Y hombres y mujeres también deben apoyarse mutuamente para conseguir sus objetivos, tanto dentro como fuera de la cancha. Mercado de China - KAPPA
China Dongxiang (Group) Co., Ltd., Bolsa de Valores de Hong Kong No. de Bolsa: 3818, junto con sus subsidiarias "el Grupo") es una empresa líder internacional de marcas de ropa deportiva en Porcelana. El Grupo se dedica principalmente al diseño, desarrollo, marketing y distribución de ropa deportiva de marca. Desde el 30 de mayo de 2006, China Dongxiang se ha convertido en el accionista total de la marca Kappa, de renombre internacional, en China y Macao.
El Grupo dio otro paso importante en abril de 2008 al adquirir PHENIX Company, propietaria de las marcas KAPPA y PHENIX en Japón, abriendo un nuevo capítulo en la estrategia multimarca de China. China Dongxiang enriquecerá la cartera de marcas regionales, ampliará las categorías de productos del grupo y explorará oportunidades para desarrollar el mercado de ropa deportiva para actividades al aire libre y de esquí de China. Fortalecerá aún más sus capacidades integrando las sólidas capacidades de diseño e investigación y desarrollo de PHENIX de Japón y los profesionales experimentados en investigación y desarrollo de China Dongxiang. La tecnología y las capacidades de I+D proporcionan una plataforma sólida para el desarrollo a largo plazo de KAPPA y otras marcas en el mercado chino. Actualmente, los productos del Grupo, con sus imágenes enérgicas, modernas y juveniles, son bien recibidos por la creciente base de clientes de alto potencial de China. Posicionamiento de marca
El posicionamiento de marca de KAPPA es deportivo, moderno, sexy y de buen gusto. Los consumidores objetivo son personas de entre 18 y 35 años cuya vida y ropa están llenas de vitalidad, juventud y moda.
KAPPA nació en Italia a finales de los años 50 y gradualmente se convirtió en una famosa marca de ropa deportiva y de ocio en Europa en los años 1960 y 1970. El logo de KAPPA son dos hombres y mujeres sentados espalda con espalda, lo que representa el deporte, la juventud y un estilo de vida apasionado.
A principios de 2002, China Dongxiang trajo KAPPA, lleno de romance y pasión azul mediterráneo, a China, y transmitió el nuevo concepto de moda deportiva a los consumidores chinos. Desde mayo de 2006, China Dongxiang es propietaria de la marca KAPPA en China continental y Macao, y tiene planes integrales completamente independientes, como investigación y desarrollo de productos, marketing, organización de ventas y estrategia de canales. Introducción del producto
Los productos de KAPPA están diseñados principalmente para deportes y ocio, transmitiendo el estilo tradicional europeo a los consumidores chinos, mostrando plenamente el concepto de moda, sensualidad, deportividad y gusto de la marca, y demostrando el estilo de innovación único de la marca.
La ropa, el calzado y los accesorios de KAPPA son novedosos y únicos en diseño y se pueden combinar entre sí. Se dividen en series de fútbol, clásicas, nacionales, fitness, de vida y otras según los diferentes tipos de deportes y diseños. elementos para satisfacer las necesidades de los consumidores y las diferentes necesidades de los usuarios. Red de ventas
La rápida expansión de la red de distribución es la base del fuerte crecimiento empresarial de KAPPA. China Dongxiang tiene conceptos comerciales líderes a nivel internacional y ha formado un sistema de gestión de ventas completo y único. El estricto sistema de calificación de distribuidores garantiza las capacidades de control y distribución de cada mercado regional y reduce la competencia nociva entre sí; el mecanismo competitivo de recompensa por las ventas mejora en gran medida su entusiasmo y lealtad para participar, y también brinda beneficios para los distribuidores.
KAPPA también ha adoptado una nueva generación de gestión sistemática, lo que ha creado un círculo virtuoso que ha promovido la penetración de las marcas de China Dongxiang en el mercado chino de ropa deportiva y el número de tiendas minoristas ha crecido rápidamente. En la actualidad, las tiendas KAPPA cubren todas las capitales de provincia y las principales ciudades grandes y medianas de China. Hay más de 3.500 tiendas KAPPA modernas, dinámicas y distintivas.
Mientras continúa con sus exitosas prácticas originales, China Dongxiang continuará abriendo más tiendas Kappa y estableciendo activamente más formas diferentes de cooperación con los principales distribuidores para promover un rápido crecimiento continuo en las ventas de KAPPA.