¿Ofrecen Xiaohongshu y Tik Tok incentivos creativos?

¿Existen motivos creativos para Little Red Book y Tik Tok? Algunos

En la Conferencia de Creadores de Tik Tok de 2022, Tik Tok anunció por primera vez el último progreso de los gráficos y textos de Tik Tok: desde su lanzamiento en junio del año pasado, la cantidad de creadores de gráficos y textos de Tik Tok Se ha multiplicado por 10 y los usuarios se han multiplicado por 10 cada día. El volumen de lectura supera los 10 mil millones y más del 70% de los usuarios activos leen más de una docena de contenido gráfico todos los días. Al mismo tiempo, Tik Tok anunció a los funcionarios extranjeros que las imágenes y el texto se colocarán en la barra de pestañas de la página de inicio y se convertirán en un negocio clave en el futuro. El vicepresidente de Tik Tok, Zhiying, también dijo que el próximo año, Tik Tok se centrará en crear nuevo contenido y servir a nuevos socios. Desde el contenido hasta la forma, Tik Tok marcará el comienzo de una nueva ola de actualizaciones. Tik Tok, que comenzó como una plataforma de vídeos cortos, tomó la delantera en la orientación a la pista de "imágenes y texto". ¿Cuál es la intención?

Autor|Zhang Lin (autor de "Cultural Industry Review", investigador del Instituto de Investigación Turística Sanchuan Huiwen)

Editor|Time

Editor|Peninsula

Fuente|Revisión de la industria cultural

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De hecho, Tik Tok ha declarado públicamente más de una vez que establecerá un sistema de contenidos de gráficos y texto. Esta vez, Tik Tok anunció oficialmente el "Programa de socios de gráficos y texto", que brindará soporte de tráfico para los creadores de gráficos y texto en el sitio, ampliará los canales de monetización y abrirá "permisos para comerciantes de gráficos y texto". A diferencia de los recortes y las dietas de los principales fabricantes, Bytes continúa aumentando su inversión en Tik Tok. "Imágenes y Textos" ha estado en línea durante casi un año y ya ha logrado más de 10 mil millones de visitas diarias. La identidad gráfica de Tik Tok finalmente ha sido designada como una entrada de primer nivel, con ubicación en páginas de recomendación y páginas de centros comerciales. Sin duda, se trata de un importante movimiento estratégico. ¿Qué aportan los “gráficos” a Tik Tok? ¿Se ha realizado la intención de "plantar hierba" para interceptar el libro de Hu Xiaohong? ¿Es efectivo reconstruir el ecosistema de comercio electrónico de Tik Tok? ¿Cuáles son las posibilidades de Tik Tok?

Maduración del tráfico "Gráficos Tik Tok"

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Los gráficos Tik Tok se refieren a un video corto creado por Tik Tok en la entrada para publicar contenido Estilo, usuarios Puede elegir varias imágenes para formar un álbum, junto con una copia larga y música de fondo.

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Las imágenes y textos de Tik Tok que ven los usuarios son un tipo de contenido de vídeo que pasa automáticamente por el álbum mientras se reproduce música de fondo. Los usuarios pueden hacer clic en la imagen para ver la imagen original en el álbum, hacer clic en el texto para cambiar a la interfaz donde se muestran las imágenes y el texto al mismo tiempo, deslizar la imagen hacia la izquierda y hacia la derecha, ajustar la velocidad de reproducción y encender o fuera de la banda sonora BGM. La diferencia entre el contenido gráfico y otro contenido de video corto es que la plataforma de contenido gráfico marcará el logotipo gráfico detrás del nombre del usuario en la página del video en la página de inicio del usuario y en la esquina superior derecha de la portada del video para distinguir el contenido de video puro.

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Este tipo de contenido gráfico tiene sus propias ventajas: en primer lugar, es fácil de operar y el costo de tiempo de producción es bajo, en segundo lugar, es claro y directo; alta eficiencia cognitiva; en tercer lugar, en comparación con el contenido de video, el proceso de revisión de etiquetas de contenido diferenciadas y contenido homogéneo es más rápido. Estas ventajas también han inspirado a los creadores de plataformas a participar activamente en las actividades gráficas y textuales de Tik Tok. Actualmente, la actividad gráfica de la estación Tik Tok “Tik Tok Graphics and Text is Coming” tiene más de 654,38+02 mil millones de visualizaciones de video sobre el mismo tema, y ​​el “Programa de socios de gráficos y textos” lanzado en agosto de este año tiene más de 300 visualizaciones en Con el mismo tema, a finales de septiembre se lanzó la campaña “Los puntos calientes de fotos y textos están llegando”. En la actualidad, el número de visualizaciones del vídeo del mismo nombre ha superado los 10 mil millones.

Según datos de Mamazen, Tik Tok ha producido actualmente un lote de contenidos gráficos y de texto populares, superando los 500.000 y los 10.00 respectivamente, y el número de participantes ha superado los 6 millones+. El "Informe del ecosistema de comercio electrónico y transmisión en vivo de videos cortos para el primer semestre de 2022" muestra que en el primer semestre de este año, la tasa de recolección de contenido gráfico de Tik Tok fue 1,47 veces mayor que la de videos y la tasa de interacción fue de 1,32. veces mayor que los vídeos. Los gráficos y el texto de Tik Tok tienen una alta tasa de interacción, tasa de recopilación y volumen de reproducción de video relacionado, lo que demuestra que los gráficos y el texto tienen un gran potencial.

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Como resultado, muchos creadores de gráficos y textos de Tik Tok han disfrutado del "bono de primer lanzamiento", como la cuenta de comida "Fat Dumplings Need Cheer", que ha sido en línea desde agosto de este año, obtuvo 78.000 seguidores y 12.580 me gusta en dos meses; la cuenta de ropa "Weiwei Not Too Sweet" se lanzó el 11 de noviembre del pasado mes de junio y obtuvo 403.000 fanáticos y 4,917 millones de me gusta en menos de un año. También hay un blogger de mascotas "Miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau ." , miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, miau, Zhao Lusi, Esther Yu, Rachel Momo y otras estrellas usan imágenes intensivas de música ambiental + en Tik Tok se ha difundido ampliamente y su participación también ha atraído tráfico al proyecto.

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Actualmente, el número de visualizaciones diarias del género de gráficos y texto en Douyin. La plataforma ha superado los 10 mil millones y los gráficos y textos en la plataforma han superado los 10 mil millones. El número de creadores aumenta más de 10 veces al año. Según Zhiying, las imágenes y los textos son principalmente para introducción de experiencias, guías de estrategia e intercambio de conocimientos. etc., por lo que existe una gran demanda de ellos, y muchas personas son mejores para generar imágenes y texto en algunas escenas. Por ejemplo, cuando graban tutoriales de comida y viajan y acampan, las imágenes y los textos se expresan de manera más eficiente, por lo que el mercado. Todavía hay una gran demanda de este tipo de contenido.

Se puede ver que las "imágenes" están maduras para el tráfico. Los "artículos" gradualmente tienen la función de plantar césped y ganar dinero, y Tik Tok parece hacerlo. tiene el capital para recrear un "Pequeño Libro Rojo".

La espada apunta al "Pequeño Libro Rojo". ¿Ha logrado Tik Tok desconectarlo?

¿Tik Tok lo ha intentado? muchas veces para cultivar césped dentro y fuera de la estación. En 2018, lanzó la aplicación Xincao, que se posicionó como una "comunidad de plantación de césped donde los jóvenes visitan", pero el efecto no fue satisfactorio y Jiedong también lanzó la aplicación "Zan". , que se centra en el cultivo de pasto, pero aún así no logró causar sensación. Más tarde, se lanzó Sharee, una comunidad interesada en el cultivo de pasto, en Japón y pasó a llamarse Lemon8, Tik Tok está ansioso por ingresar al mercado del sudeste asiático. p>"Plantar" es el acto de recomendar buenos productos a otros e inducirlos a comprarlos, o el proceso de experimentar o poseer algo basándose en información externa.

Datos del "Informe de investigación sobre el poder de. Grass Planting on the Three Major Platforms" muestra que el 74% de los usuarios han comprado productos para plantar césped y más del 80% completarán el pedido dentro de una semana después de la siembra. Esto muestra el valor comercial contenido en el contenido de plantación de césped. Después En la era de las acciones, para encontrar nuevos puntos de crecimiento del tráfico y lograr nuevas exportaciones, las principales plataformas se han centrado en el negocio de "plantación de césped". Por ejemplo, Taobao lanzó Shopping, JD.COM ajustó su canal "Shopping" y Meituan mejoró su ". Treasure Box". Para "comprar", Tencent probó "Penguin Buy" y Sina lanzó un pasatiempo comunitario de moda. Tik Tok también anunció en la Conferencia de Creadores de este año que "más del 40% del tráfico futuro de la plataforma respaldará el contenido de guías de vida". Cultive rápidamente la ecología de "plantación de césped" en el sitio.

En última instancia, las imágenes y los textos son más adecuados para plantar césped que los videos cortos, porque la densidad de información es mayor y puede captar la atención del usuario. Una vez, y debido a las "imágenes y textos", el umbral operativo es bajo, lo que facilita alentar a más usuarios a participar en la creación y ayuda a Tik Tok a acumular contenido rápidamente. Por lo tanto, Tik Tok presta más atención al contenido gráfico. Negocio de "plantación de césped".

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△Tik Tok a la izquierda, Xiaohongshu a la derecha

Cuando se trata de "plantar césped", tenemos por mencionar a Xiaohongshu. Como plataforma comunitaria, se ha formado una buena atmósfera de comunicación comunitaria a través de usuarios que comparten estilos de vida y ventajas de Amway. El intercambio de experiencias reales también ha creado un alto nivel de confianza entre los usuarios. La eficiencia de "plantar pasto" en esta atmósfera es muy alta y también ha logrado el efecto de comercialización en varios productos.

En base a esto, si Tik Tok quiere establecer la función de "plantar pasto", el "Pequeño Libro Rojo" es un buen caso de referencia. Por lo tanto, después de que Tik Tok haya configurado la función "Gráficos", también admite múltiples imágenes con deslizamiento hacia la izquierda, doble cascada, copia larga y otras configuraciones. La visualización y la configuración de la interfaz son muy similares a Xiaohongshu. Precisamente porque las imágenes y los textos de Tik Tok tienen la capacidad de atraer la atención y el diseño de su producto es casi el mismo que el de Xiaohongshu, esto no solo hace que la gente especule que Tik Tok tiene la intención de matar el libro de Hu Xiaohong.

Recreando el "Pequeño Libro Rojo" y "plantando pasto" sin sentido, ¿qué quiere Tik Tok?

De hecho, para Tik Tok, el negocio de "plantar césped" es la necesidad de que el comercio electrónico de Tik Tok se expanda hacia arriba. La plantación de gráficos y textos es un mapa que completa la entrada del tráfico ascendente. La plantación de gráficos y textos es el nuevo punto de apoyo de la estrategia de desarrollo del comercio electrónico de Tik Tok de “comercio electrónico de interés global para impulsar nuevos consumos”. En pocas palabras, las plataformas de comercio electrónico aprovecharán los algoritmos para cambiar gradualmente el modo de búsqueda anterior de "personas que buscan bienes" al modo recomendado de "bienes que buscan personas". Esta es también la "semilla" del comercio electrónico. Plataformas como JD.COM y Taobao están trabajando en "grass" es una razón importante.

En el contexto de esta transformación, para Tik Tok, plantar imágenes y textos se acerca más al papel de "guía de compras". A través de contenido de alta calidad como plantación, aprendizaje y evaluación, la plataforma no solo puede reunir a un grupo de usuarios con fuertes intenciones de consumo, sino también transformar y activar rápidamente sus capacidades de consumo.

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Tik Tok 921 Goods Festival ha logrado un éxito notable en el "comercio electrónico divertido global que impulsa el nuevo consumo", verificando verdaderamente la viabilidad de la transformación del modelo de comercio electrónico. Durante Tik Tok 921 Good Things Festival, hubo 3950 salas de transmisión en vivo de Tik Tok con ventas de comercio electrónico superiores al millón, y el volumen de reproducción de videos cortos de carritos de compras alcanzó 72,654,38+ mil millones de veces. La promoción conjunta de marcas cubre más de 500 ciudades, y la exposición externa generada por la promoción conjunta de marcas alcanza los 654,38 mil millones. Se puede observar que la estrategia de plantar pasto con imágenes y textos es efectiva.

Condensando diferentes contenidos y explorando diversos valores

Desde respaldar gráficos y texto hasta cultivar contenido de base y ayudar a las empresas de comercio electrónico, Tik Tok ha establecido una transacción de circuito cerrado en el sitio: los usuarios pueden El centro comercial de Tok completa directamente el comportamiento de compra completo de compartir cosas buenas, cultivar cosas buenas, traer cosas buenas y realizar pedidos. Basado en la plataforma abierta de Tik Tok, Tik Tok está abriendo sus herramientas, productos y capacidades de manera integral para servir a más usuarios, mientras Tik Tok va cada vez más lejos en la condensación de diferentes contenidos y la exploración de los múltiples valores de la plataforma.

En cuanto a tipología de contenidos, Tik Tok está ampliando varios tipos de servicios al usuario, desde imágenes y textos, vídeos intermedios hasta novelas, miniprogramas, minijuegos y obras de teatro cortas. Por ejemplo, lanzó minijuegos como "Silver Moon" y "Sheep Got Sheep" solicitó el registro de múltiples marcas "Danhua" y "Danhua Novel" y comenzó a probar el canal de función "Novel" en la página de inicio de la empresa. tableta; y creó obras cortas hechas por usted mismo "¡Ve y sueña!" Jingjing, mundo de fantasía flotante, etc. , admite PUGC (es decir, contenido generado por usuarios profesionales). Los dramas cortos están dirigidos principalmente por creadores, no por plataformas. Los bloggers como Jiang y Wu han publicado dramas cortos como "Unfamiliar Lovers" y "Born in 1990". >

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Como dijo el vicepresidente de Tik Tok, Zhiying, en su discurso: "Tik Tok no es un vídeo corto, ni una transmisión en vivo, ni una imagen ni un texto. No existe ningún tipo de contenido que pueda resumir Tik Tok Tok. La esencia de Tik Tok son las personas. La expresión visual es un servicio, al igual que la capacidad de vender productos en Tik Tok. Lo que tenemos que hacer es atender a diferentes personas y las necesidades de diferentes creadores y usuarios. "Ahora Tik Tok lo ha hecho. Al integrar una variedad de servicios como gráficos, videos cortos, comercio electrónico, transmisiones en vivo, minijuegos, miniprogramas, dramas cortos y servicios urbanos, Tik Tok se está convirtiendo en una plataforma integral.

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Tik Tok ha estado haciendo pequeños movimientos recientemente. Está ampliando sus tipos de contenido y explorando la viabilidad de brindar más servicios a los usuarios en la plataforma. Ahora Tik Tok no se trata solo de gráficos y medios. videos de larga duración, pero también sobre ver dramas, ir de compras y más, aprender y jugar se han convertido gradualmente en la norma.

Usar dramas cortos para ponerse al día con Aauto Quicker y Youaiteng, usar dibujos para comparar a Xiaohongshu. Y esperando a Zhihu y Bilibili con conocimientos y contenido de aprendizaje. Compartiendo WeChat con mini programas y juegos, y manteniendo el ritmo de varias plataformas de comercio electrónico con su negocio de centros comerciales, Tik Tok ha probado varios negocios de Internet con el propósito de "crear nuevo contenido". y servir a nuevos socios ". Ya no es solo una plataforma de videos cortos, sino una súper APLICACIÓN que ha acumulado varios servicios de plataforma.