Cómo realizar la promoción del packaging de marca
Cómo hacer promoción de marca corporativa;
La primera etapa: entender
En pocas palabras, el primer paso en el marketing de marca es hacer que el público objetivo nos conozca. primero. Entonces, ¿cómo hacemos para que nos conozcan? Aquí intervendrán algunas herramientas de marketing de marca.
Las herramientas de marketing comunes incluyen sitios web oficiales corporativos, folletos de productos, PPT de presentación de la empresa, vídeos corporativos, etc. Con estas herramientas básicas de marketing, podemos colocarlas en los canales de marketing correspondientes para permitir que los clientes objetivo encuentren nuestra información, logrando así el propósito de "comprender" la marca.
Los canales de marketing incluyen motores de búsqueda y exposiciones fuera de línea. Los motores de búsqueda también implicarán métodos y técnicas de promoción específicos, como publicidad de ofertas, publicidad de flujo de información, optimización SEO, etc.
La segunda etapa: conocimiento
En comparación con la etapa anterior de "comprensión", en esta etapa el grupo objetivo ya ha tenido una impresión básica de la marca y simplemente permanece en la impresión. . En esta era de sobrecarga de información, la atención de los usuarios es muy escasa, por lo que debemos mejorar continuamente la tasa de alcance de las marcas y los usuarios, y acelerar el proceso de transformación de los usuarios de la falta de familiaridad a la familiaridad con la marca.
Los nuevos medios son un buen canal de marketing.
La aparición interminable de diversas aplicaciones móviles ha exacerbado el fenómeno de la sobrecarga de información. Incluso si hay mucha información, nadie quiere perderse información excelente. Por lo tanto, cada plataforma está acostumbrada a hacer un viaje corto aquí, lo cual es especialmente obvio en las nuevas plataformas de medios como la cuenta oficial de WeChat, Toutiao, NetEase, Tik Tok, Video y Bilibili.
Por lo tanto, la nueva plataforma de medios es un canal de marketing de bajo costo que puede llegar de manera eficiente a clientes potenciales, ayudar a acumular fanáticos de la marca y crear una imagen de propiedad intelectual de la marca, que es digna de una implementación profunda por parte de las empresas. .
La tercera etapa: reconocimiento
Las dos primeras etapas son la “autopresentación” de la marca, utilizando su propia boca (canal) para presentarse al público objetivo. En esta etapa, necesitamos presentarnos a través de la boca (canales) de otras personas. Éste es el valor y el poder del respaldo.
Hay dos formas de dejar que los extraños te entiendan, una es decírtelo a ti mismo y la otra es que otros te lo cuenten. No importa cuánto diga, la otra parte seguirá siendo conservadora, sospechará que la información es aguada y fanfarroneará, por lo que la relación entre las dos partes aún no gana suficiente confianza.
Sin embargo, para otras personas, especialmente aquellas con cierto estatus o autoridad, será mucho mejor. A menudo decimos "Tengo un amigo XXX" porque queremos mostrar nuestra superioridad a través de los logros de otras personas. Entonces, aquí vamos directamente a este "amigo" y le pedimos que nos diga algunas palabras. Este efecto es 100 veces mejor de lo que nos decimos a nosotros mismos. Esto es respaldo de marca, y la esencia detrás de esto es también el poder de la marca.
En este momento, podemos cooperar directamente con plataformas de terceros y utilizar estas plataformas o personas influyentes en un campo determinado para ayudarnos a hablar. Por ejemplo, la construcción de enciclopedias, la plataforma de medios de noticias y la plataforma de preguntas y respuestas mencionadas en la imagen.
La cuarta etapa: identificación
Todos estamos trabajando en la producción de herramientas, la producción de contenidos y las herramientas de expansión de canales, y ahora estamos a punto de entrar en la etapa de transformación de resultados.
De hecho, el trabajo de la capa de ejecución principal en esta etapa se ha completado en las etapas anteriores. Ahora hay más trabajo para monitorear y optimizar los datos en esta etapa.
Por ejemplo, un indicador es aumentar el número de "fanáticos de las redes sociales". Antes de que se publique oficialmente el contenido relevante, debemos considerar el camino para lograr este indicador. Por ejemplo, ¿qué tipo de texto deberíamos utilizar al generar contenido para guiar a los usuarios a que nos presten atención? ¿Qué contenido es mejor, texto o imágenes? Habrá muchos detalles específicos que debemos considerar.
Los clientes están dispuestos a cooperar con la empresa A, no desde un solo nivel, especialmente en los proyectos del lado B. Debe considerar todo de manera integral.
Los anteriores son todos diseños de marketing desde una perspectiva externa de la empresa, pero no son suficientes. La eficiencia de los procesos internos, la gestión de la producción, la velocidad de respuesta, el control de la marca, etc. de la empresa están estrechamente relacionados con si los clientes se "identifican" con la marca.
Resumen:
Para el departamento de marketing, hacer un buen trabajo en el front-end del mercado es la principal tarea dentro del ámbito de responsabilidad. La situación de back-end de la empresa afecta directamente el efecto de front-end. El front-end y el front-end son un todo indivisible, por lo que el departamento de marketing también juega un papel importante en la cooperación entre departamentos. La realidad es que la autoridad del departamento de marketing es muy limitada, lo que requiere que las empresas presten atención a este trabajo y le den más apoyo y autoridad al departamento de marketing en lugar de simplemente pedir resultados al departamento de marketing.
Nota: Para hacer un buen trabajo en la promoción de la marca, debes elegir los canales y métodos adecuados. Si no está seguro, puede consultar a un proveedor de servicios profesional.