Cómo aprender a planificar correctamente el copywriting
Aprendizaje
En primer lugar, haz un plan de estudio (por año, trimestre, mes, semana)
Por ejemplo, la propuesta trimestral que establecí recientemente para Yo mismo es publicidad.
1. Leer 8 libros de publicidad;
2. Salir a la calle, 3 duros y 3 blandos.
3. escribiendo un artículo sobre la cuenta oficial de WeChat;
Primero tienes que escribir y empezar a pensar en el proceso de redacción, que es muy doloroso. No existen muchos estándares fijos para la calidad de un artículo. La redacción práctica (redacción en forma de Y) a menudo no requiere talento literario y puede ser tan creativa como se desee. Durante el proceso de producción, solo es necesario cumplir con los requisitos de una lógica clara y una concepción clara. En cuanto al concepto abstracto de expresividad, sólo puede lograrse mediante una acumulación a largo plazo.
En segundo lugar, qué aprender
Con las metas, sabes cómo hacer un plan de estudio, y luego necesitas saber qué estás aprendiendo.
Por campo:
Tómame como ejemplo. (Solo dejé claros mis objetivos profesionales este año. No puedo evitarlo. El mundo está cambiando rápidamente. ¿No es popular la palabra slash man solo este año?) Espero que haya esa etiqueta en tres años:
PPTer empresarial + Redactor publicitario + Autor original de la cuenta oficial de WeChat + entrenador de gestión personal
Entonces, a juzgar por esta etiqueta, las áreas que necesito aprender incluyen:
Publicidad , escritura, discurso, diseño PPT, marketing, gestión, gestión personal, psicología del consumidor, comportamiento, marketing de nuevos medios, marketing de cuenta oficial de WeChat, marketing de marca personal, marketing de fans, diseño gráfico, formación, medios, creatividad, lógica, marketing, edición. y publicar...
Si son demasiados, no los separes uno por uno. Por ejemplo, la escritura también se puede dividir en reseñas de libros, redacción de guiones de películas, redacción publicitaria, retórica china, lingüística, redacción de noticias, redacción de artículos informativos, etc.
Dividido por contenido:
Tomemos como ejemplo el campo publicitario, que generalmente se divide en cuatro categorías: teoría, método, experiencia o caso y tendencia (otros campos son básicamente el mismo).
Entonces, si aprendes leyendo, básicamente podrás saber qué tipo de libros comprar:
Teoría: publicidad, psicología del diseño, el encanto lingüístico de los eslóganes publicitarios.
Método: Redacción publicitaria, manual de formación en redacción publicitaria, tu creatividad apesta: desbloquea los 72 grilletes de la creatividad publicitaria.
Experiencias o casos: Confesiones de un publicista, los diseñadores no leen, Diccionario de gramática publicitaria china moderna de Xiaofeng, Fiebre del copywriting.
Tendencias: En la era de la DT, la inteligencia artificial está loca, busca novedad e innovación: cómo hacer que tus ideas innovadoras sigan fluyendo.
En tercer lugar, ¿de qué canales aprendes?
Microcursos: Si estás interesado, puedes encontrar cursos online ofrecidos por las cuentas oficiales de WeChat en la plataforma o en clases comunitarias todos los días, la mayoría de los cuales son gratuitos. Elija lo que le guste escuchar, tal como lo haría en la universidad asistiendo a excelentes conferencias en una cafetería de todos los ámbitos de la vida. Por ejemplo, a menudo escucho: Shantou Business College, me siento en la academia, me relajo y medito, elijo, Orange School...
Cursos en línea: los cursos en línea son diferentes de los microcursos. Si los microcursos son como conferencias en las universidades, entonces los cursos en línea son como cursos optativos, la mayoría de los cuales son cursos sistemáticos. También existen muchas plataformas de cursos en línea. Solo he escuchado las clases de NetEase Cloud Classroom y los cursos en línea abiertos a gran escala también son buenos. Puedes echar un vistazo, algunas son más profesionales, elige la que más te convenga.
Cuenta oficial de WeChat: Sigue la cuenta oficial de WeChat de personas relacionadas con tu carrera o trabajo.
Cuenta oficial de WeChat, presto mucha atención a la publicidad. Debo leer cada actualización: redacción publicitaria, Mad Men, Huahua, Laojin. Otros incluyen 4A Advertising Door, 4A Advertising Proposal Network, Copywriter, Top Copywriter, Ventas y Marketing, Xiao Ma Song, Six Bullets...
En PPT, sigo la cuenta oficial de WeChat: Rubik's Cube Autumn Ye PPT, conozco una P, herejía, Jiangcao PPTao...
(Actualmente, la cuenta oficial de WeChat no tiene funciones de navegación y administración de clasificación, lo cual es un inconveniente).
Libro estudiar: Esta es la forma más sencilla y que ahorra tiempo de aprender. Si sabes lo que quieres aprender, sólo necesitas encontrar un libro profesional para leer. La selección de libros se refiere a los cuatro aspectos anteriores: teoría, métodos, experiencia, casos y tendencias, y es integral y con visión de futuro.
Acumular y acumular
Cualquier industria requiere acumulación, y la carga de trabajo de la acumulación de escritura determina su producción. Por ejemplo, la película "Passing Through Your World" se ha convertido en un éxito. ¿Podemos utilizar los puntos calientes de celebridades para conocernos o difundir el espíritu? Entonces, esto requiere que capture temas candentes en varias plataformas de medios de noticias, lo que también está relacionado con su acumulación habitual. En comparación con la acumulación durante su época de estudiante, presta más atención a la practicidad del contenido acumulado, que es un proceso de producción de energía a corto plazo. A menos que esté escribiendo un libro, hablará demasiado sobre cosas que requieren alfabetización cultural y tienen muy pocos consumidores.
En primer lugar, crea tu propia biblioteca de inspiración única
No importa qué trabajo hagas, te sugiero que crees tu propia biblioteca de inspiración, que puede ayudarte a consultarla inmediatamente cuando conseguir un nuevo trabajo.
En lo que respecta a la planificación del copywriting, recomiendo clasificarlo según el siguiente contenido:
Suelo anotar las palabras, frases, párrafos y métodos en mi cuaderno, y poner las fotos en mi computadora, recortar cosas de revistas que creo que pueden ser útiles y ponerlas en la bolsa de archivos, o ponerlas en las carpetas correspondientes al tomar fotografías con mi teléfono móvil.
En segundo lugar, establezca una biblioteca de casos de marca
Se puede establecer una biblioteca de casos desde cuatro aspectos:
Todos los ámbitos de la vida: independientemente de la industria, la colección es bueno, incluyendo redacción, composición tipográfica, diseño, esquema, etc.
Un caso de estrategia de marca. Obtengo información principalmente de revistas de negocios como "First Financial Weekly", "Sales and Marketing", "New Marketing" y otros libros.
Productos de la competencia: participe en exposiciones de la industria y tome fotografías en el sitio. Preste atención a las cuentas oficiales de WeChat y Weibo de marcas de servicios de la competencia para obtener más información de los canales de medios.
2-3 estuches completos de tus marcas favoritas: Esta parte se basa en tus propias preferencias. Por ejemplo, presto más atención a la redacción de Nike, Hammer, Durex y McDonald's, las fotografías de IKEA, todos los trabajos publicados por CITIC y todos los casos de marca planificados por Huahua. Recopilaré su contenido relevante de varios canales y esperaré sus actualizaciones en los medios. Por lo tanto, en la planificación o diseño de contenidos de muchas de sus propias marcas de servicios, sus ejemplos se citarán inmediatamente como ilustraciones.
En tercer lugar, crear un grupo de expertos con destellos de inspiración.
Mi mente está llena de ideas fantásticas. ¿Cómo podría algo como esto flotar tan fácilmente? Hay que guardarlo con decisión, quizás en algún momento se utilice. En términos generales, cuando leo libros y revistas, es más fácil generar ideas navegando por Weibo que comprando. Así que lo anoto inmediatamente en mi cuaderno o en mi teléfono y luego hago arreglos específicos cuando llego a casa.
Por supuesto, tu sueño o una frase de una serie de televisión puede convertirse en el título de una película, el nombre de un producto o el diseño de pantalla que se utilizará en el futuro, así que escríbelo inmediatamente.
Práctica práctica
Lo más importante en el aprendizaje es aplicar lo aprendido. Si actualmente tienes una marca de servicio, lo mejor es practicarla de diversas formas. Si eres estudiante, puedes simularte sirviendo una marca y practicar en base a lo aprendido.
Cuatro métodos de práctica:
Primero, práctica de imitación
Presta atención a los anuncios populares, elige el formato que más te guste y adapta un anuncio a la marca que te guste. servir ;
Elija una actividad de marca que le guste y realice una actividad de acuerdo con este modelo para servir su marca y vea cómo perfeccionarla para cumplir con las características de la industria;
Es bueno encontrar una marca personal. Tomar ejemplo de otras personas, analizar su CIS y construir el suyo propio.
En segundo lugar, ejercicios de selección
Presta atención a los anuncios populares y reescríbelos si te parecen mal;
Mira el título del libro y asume que tú escribiste el reserve usted mismo. Tabla de contenidos Cómo escribir, cómo estructurar cada capítulo.
Tercero, práctica creativa
Ve al supermercado y escribe un eslogan para los productos recién añadidos en el lineal.
Cuarto, ejercicios de comunicación
Comprende las opiniones de tus amigos (consumidores comunes) sobre anuncios populares recientes y discútelas con ellos;
Completa Lee la copia para tus amigos (consumidores comunes) y escucha sus sugerencias.
Cuando tienes un método, lo más importante es persistir, centrarte en el objetivo y perseverar, y siempre habrá ganancias.