¿Cuanto más económica es la transferencia de la marca, más rentable es?

Había un cliente que necesitaba urgentemente una marca después de examinar varios lotes de marcas, y se preguntó: ¿Cuanto más barata es la transferencia de la marca, más rentable?

Los derechos de marca como conocimiento Uno de los objetos de los derechos de propiedad es el valor, lo que también determina que una marca pueda venderse como una mercancía para obtener un beneficio directo. El valor de una marca puede reflejarse intuitivamente en su precio. En términos generales, cuanto mayor sea el valor de la marca, mayor será el precio.

Entonces, ¿cuáles son los principales factores que determinan el valor de una marca?

1. Popularidad de la marca

La popularidad de una marca está estrechamente relacionada con la tamaño de su grupo de consumidores Cuanto mayor sea la popularidad, más significa. Cuanto mayor sea el grupo de consumidores que conoce la marca, más oportunidades habrá para el comercio de productos básicos. Por tanto, en términos generales, cuanto más famosa es una marca, mayor es su valor. Por supuesto, algunas marcas comerciales dejan a los consumidores con la mala reputación de ser "evitables". Cuanto mayor sea su popularidad, más sombrías serán las ventas de sus productos.

Por lo tanto, desde una perspectiva empresarial, la visibilidad de la marca debe coordinarse con la buena voluntad corporativa y mejorarse bajo la premisa de mejorar la calidad del producto, el soporte de la empresa y otros factores. Sólo de esta manera se podrá aumentar efectivamente la popularidad de la marca, ampliar las ventas de productos de la empresa y mejorar sus beneficios económicos.

2. Fondo de comercio empresarial

Las marcas comerciales son utilizadas por entidades comerciales en los bienes o servicios que proporcionan para distinguir sus bienes o servicios de los proporcionados por otras entidades del mercado.

Desde la perspectiva de los consumidores, las marcas sirven como signo para distinguir diferentes bienes y servicios. Al identificar las marcas, pueden elegir fabricantes y adquirir productos que consideran que vale la pena comprar. Desde la perspectiva de los usuarios de marcas, las marcas pueden transmitir información sobre el producto y lograr el efecto de permitir a los consumidores "reconocer la marca y comprar".

3. Influencia de los factores publicitarios corporativos

Cuando las empresas realizan publicidad, suelen "agrupar" la empresa, los productos y las marcas para su publicidad. Simplificar la impresión que el consumidor tiene de la empresa a su impresión de la marca, de modo que los consumidores puedan asociar la empresa con la marca o asociar la marca con la publicidad de la empresa, logrando así el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.

4. La influencia de la selección del texto de la marca, el diseño del patrón y otros factores.

Cualquier signo que pueda distinguir los productos de una persona física, jurídica u otra organización de los productos de otras personas. , incluidas palabras, gráficos, letras, números, logotipos tridimensionales, combinaciones de colores, sonidos, etc., así como combinaciones de los elementos anteriores, pueden solicitarse para su registro como marcas.

Una buena marca puede dejar una buena impresión en las personas, profundizar la memoria del público relevante y ayudar a ampliar su popularidad. La elección del logotipo de la marca y del diseño del patrón debe ser concisa y fácil de entender, coherente con las características de la industria y propicia para la comunicación. Al igual que el primer logotipo de Apple, es exquisito pero bastante complicado, lo que no favorece la comunicación. Luego fue eliminado y reemplazado por el modelo de logo que vemos ahora.

No sabemos cómo los clientes definen barato y rentable. Si lo analizas detenidamente, no es necesariamente cierto.

Permítanme explicarles la situación específica: el precio actual de las marcas en el mercado comienza básicamente en 20.000, y el precio de venta general se concentra entre 20.000 y 80.000, y el precio de transacción de 68 marcas está entre 20.000 y 50.000.

Si el precio de la marca es bajo, por ejemplo, puedes comprar una marca por unos pocos miles de yuanes. Entonces puede haber algunos problemas con estas marcas comerciales.

1. El período de validez de la marca está a punto de expirar.

Es posible que esta marca comercial solo tenga entre 1 y 2 años o unos meses antes de su período de validez. Después de comprar esta marca, necesita. renovarlo inmediatamente. Los titulares, con la mentalidad de vender la marca rápidamente antes de que caduque y aprovechando la oportunidad de hacer una fortuna, la venden a bajo precio. Algunos compradores no conocen bien la marca y no la renovarán, lo que resulta en la marca. quedando inválido e inutilizable.

2. El significado de la marca es opuesto o irrelevante a la categoría a la que pertenece.

Con un buen nombre de marca, los clientes pensarán inmediatamente en los productos que necesitarán utilizar después. verlo, para que los dos puedan aprovechar al máximo el efecto de promoción de la marca. Si su marca no coincide con los productos que vende, no será un buen negocio por muy bajo que sea el precio.

3. Hay pocos productos para los cuales se puede utilizar la marca.

La razón de esta situación es que el registro de protección no se consideró en su totalidad al registrar la marca o algunas categorías no fueron consideradas. rechazado. Por ejemplo, una marca de cosméticos sólo puede utilizarse en la subcategoría de "máscaras faciales" y no puede utilizarse en otros cosméticos como sombras de ojos, barras de labios, etc. Si un competidor registra con éxito dicha marca, sólo podrá utilizarse como vestido de novia para otros.