Cómo fortalecer la construcción de marcas corporativas y los riesgos legales del registro de marcas
1. Riesgos legales de las marcas no registradas y las marcas mal identificadas
La protección de las marcas en China adopta el principio de registro. Las marcas comerciales no registradas no tienen derechos exclusivos y no pueden protegerse cuando otras las utilizan. Además, si otra persona se registra primero, la empresa puede correr el riesgo de que ya no pueda utilizar la marca o el logotipo. El daño causado por este tipo de riesgo legal no sólo hace que todas las inversiones en creación de marca invertidas por las empresas sean en vano, sino que también requiere que las empresas paguen muchos gastos para restablecer la marca. Por tanto, el riesgo legal de ser registrado por otros es un alto riesgo para las empresas.
La ley prohíbe el registro de nombres genéricos como marcas. Muchas industrias tienen algunos dichos comunes en esta industria, pero desde la perspectiva del registro de marcas, estos dichos comunes no son nombres comunes. Cuando una empresa utiliza determinados nombres, especialmente nombres con cierto grado de universalidad, debe identificar cuidadosamente si se trata de un nombre común y si puede registrarse como marca. Confundir el logotipo con un nombre común que no puede registrarse retrasará la solicitud de registro de marca por parte de la empresa. El riesgo legal de tal malentendido es un riesgo legal implícito para los operadores comerciales, y es difícil volver a identificarlo antes de que realmente ocurra la crisis legal. .
En segundo lugar, el riesgo legal de no ejercer plenamente el derecho a solicitar una marca.
Según los diferentes resultados del examen de marcas, las leyes de varios países han estipulado procedimientos de examen estrictos. La Ley de Marcas de China estipula un sistema de dos jueces. La revisión en primera instancia la realiza la Oficina de Marcas. Si la Oficina de Marcas considera que el fondo de la solicitud de registro de marca presentada por el solicitante no cumple con las disposiciones de la Ley de Marcas, emitirá un aviso de rechazo de la solicitud de marca. Si el solicitante no tiene objeciones a los motivos del rechazo de la solicitud y las disposiciones legales citadas por la Oficina de Marcas, prevalecerán los resultados de la revisión de la Oficina de Marcas. Si el solicitante no está satisfecho con los motivos y el fundamento jurídico del rechazo por parte de la Oficina de Marcas, puede solicitar una revisión a la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio.
3. Estrategias de solicitud de marcas y riesgos legales
La estrategia de marcas consiste en que el creador utilice la protección legal proporcionada por el sistema de marcas para competir en factores no técnicos y en el mercado. propios intereses y desarrollo a largo plazo. Una síntesis integral del concepto estratégico general y las tácticas estratégicas que buscan maximizar los beneficios económicos en la competencia y mantener sus propias ventajas competitivas no técnicas. Como rama de la estrategia de marcas, la estrategia de solicitud de marcas tiene como objetivo lograr el objetivo general de la estrategia de marcas. En las actividades de solicitud de marcas, en función de las necesidades reales, el plan general de solicitud se determina considerando de manera integral el impacto de diferentes factores, como el tiempo de registro de la marca, la categoría de la solicitud, el texto y los gráficos de la marca.
1. Calendario y riesgos legales del registro de una marca
Generalmente, se necesita mucho tiempo para solicitar el registro de una marca. Según la normativa de cada país, el plazo más corto es de aproximadamente un año y el plazo más largo es de varios años. Cuando muchas empresas crean una marca, a menudo la ponen en el mercado primero y luego deciden si registrar una marca en función del efecto real en el mercado. A medida que aumenta el conocimiento de la marca corporativa, aumentan los riesgos legales de ser registrado por otros. Además, el registro de una marca lleva mucho tiempo. Durante el proceso desde la solicitud de una marca registrada hasta su obtención, debido al uso real de la marca en la sociedad, las empresas pueden tener marcas similares falsificadas o registradas de forma maliciosa. Dado que la empresa todavía no tiene el derecho exclusivo de utilizar la marca en este momento y no puede prohibir a otros que lo hagan, el riesgo legal de que la marca se diluya mediante un comportamiento malicioso es obvio.
2. Falta de riesgos legales del registro de marca defensivo.
Los riesgos legales de la falta de registro de marca defensivo incluyen principalmente:
(1) Los riesgos legales de que marcas similares o similares sean registradas por otros. La existencia de múltiples marcas similares o similares en la misma categoría de productos conducirá directamente a la dilución de los derechos de marca. Aunque la ley estipula que no se registrará una marca que se confunda con la marca registrada de otra persona, la confusión prevista por la ley es más limitada que el término comúnmente entendido "similitud" o "aproximación", lo que hace que el riesgo legal de dilución de la marca esté objetivamente presente. .
(2) Riesgos legales de registrar una misma marca en diferentes categorías. En la Ley de Marcas, sólo las marcas notoriamente conocidas pueden impedir que otros registren marcas en todas las categorías. El reconocimiento de marcas notoriamente conocidas es relativamente complicado. La mayoría de las marcas tienen una gran popularidad antes de ser reconocidas como marcas notoriamente conocidas. Además, registrar una marca con el mismo nombre en otras categorías provocará que los derechos de marca de la empresa se diluyan, lo que no solo afectará la imagen de la empresa, sino que también limitará el desarrollo intersectorial de la empresa. Además, la marca pertenece a múltiples entidades jurídicas en diferentes categorías, lo que dificulta que la marca sea reconocida como una marca notoriamente conocida. Entre los riesgos legales de la falta de registro de marca defensivo, este riesgo es más grave que los riesgos legales de marcas similares o similares, e incluso puede conducir directamente al fracaso de toda la estrategia de marca de la empresa.