Sistema de registro de marcas y su impacto

1. Proteger el derecho exclusivo a utilizar marcas, mantener la reputación de las marcas y proteger los intereses de los productores y operadores.

Proteger el derecho exclusivo a utilizar marcas es el propósito fundamental del derecho de marcas. y es la base para la existencia del derecho de marcas. La mayoría de las disposiciones de la Ley de Marcas giran en torno a cómo obtener, mantener y ejercer derechos exclusivos sobre las marcas y cómo protegerlas. El "Reglamento Provisional sobre Registro de Marcas" aprobado y promulgado por el Consejo de Asuntos Gubernamentales en 1950 tenía como único propósito la protección de los derechos exclusivos sobre las marcas como único propósito al formular el reglamento. Aunque el contenido básico de la normativa radica en el registro de marcas, casi no existe un contenido sustantivo en la protección de los derechos exclusivos de las marcas. Sin embargo, la Ley de Marcas promulgada en 1982 tiene disposiciones relativamente suficientes sobre la protección de los derechos exclusivos de las marcas, especialmente después de dos revisiones en 1993 y 2001, el nivel de protección de los derechos exclusivos de las marcas en la actual Ley de Marcas de mi país está muy por detrás del de la Ley de Marcas. Los países occidentales avanzados ya no están tan lejos.

La razón por la que los derechos exclusivos de marcas deben protegerse mediante la formulación de leyes especiales es porque, como importante derecho de propiedad intelectual, los derechos exclusivos de marcas contienen relaciones sociales que pueden parecer simples pero que en realidad son muy complejas. Como objeto de este derecho exclusivo, una marca, no parece tener valor práctico para la supervivencia humana y las necesidades diarias: no puede usarse como ropa, zapatos y sombreros, ni puede usarse para saciar el hambre como alimento. como medicamentos que pueden usarse para tratar enfermedades. Sin embargo, como una de las marcas comerciales más identificables, las marcas pueden utilizarse para guiar el consumo, ayudar a las empresas que suministran bienes y a los consumidores que compran bienes a establecer conexiones importantes en el mercado y son un puente y vínculo importante entre las empresas y los consumidores. En una economía de mercado llena de competencia feroz, el mismo producto a menudo es producido y vendido por muchas empresas diferentes al mismo tiempo, y los productos de diferentes fabricantes a menudo tienen diferentes cualidades para satisfacer los diferentes intereses y necesidades de diferentes consumidores en el mismo producto. . Pasatiempo. Desde una perspectiva empresarial, maximizar el uso de las marcas para conquistar al mayor número de consumidores es la clave de las estrategias de marketing corporativo; desde la perspectiva del consumidor, poder adquirir los productos que desea con una marca reconocida también es la clave para proteger sus productos; derechos e intereses. Para lograr este doble propósito, una marca, como signo básico para distinguir el origen de un producto específico, debe ser única y distintiva, es decir, sólo puede ser propiedad de una empresa, y las marcas utilizadas por diferentes empresas en la misma productos o incluso productos diferentes se pueden distinguir entre sí, de lo contrario, causará confusión, engaño e incluso engaño entre los consumidores, lo que perjudicará los intereses tanto de los fabricantes como de los consumidores. Por lo tanto, se debe aprobar legislación para garantizar que la posesión, el uso, el mantenimiento y la protección de las marcas por parte de las empresas sean de manera ordenada, de modo que no dañen los intereses del público ni los derechos e intereses legítimos de otros, una vez violados. Es decir, el registro puede ser rechazado o su registro puede ser revocado de acuerdo con los procedimientos pertinentes estipulados por la ley. Los derechos exclusivos de las marcas registradas obtenidos de conformidad con la ley deben protegerse de conformidad con la ley. Una vez infringidos, deben detenerse resueltamente y el infractor será severamente castigado.

Mantener la reputación de las marcas y proteger los intereses de los productores y operadores son cuestiones de la misma naturaleza que la protección de los derechos exclusivos sobre las marcas. Entre ellos, proteger los intereses de "productores y operadores" es un nuevo contenido añadido en esta revisión de la Ley de Marcas, haciendo más específicos y claros los objetos protegidos por la Ley de Marcas. Lógicamente hablando, las tres frases de proteger los derechos exclusivos de las marcas, mantener la reputación de las marcas y salvaguardar los intereses de los productores y operadores tienen una relación progresiva desde lo relativamente abstracto hasta lo más concreto. La razón por la que deben protegerse los derechos exclusivos de las marcas es que cualquier infracción de los derechos exclusivos de las marcas puede dañar la reputación comercial de sus usuarios, reducir la cuota de mercado que han obtenido o pueden obtener y, por tanto, provocar pérdidas en sus intereses económicos. Por lo tanto, proteger el derecho exclusivo a utilizar marcas es un requisito inevitable para mantener la reputación de las marcas y también es una necesidad inherente para proteger los intereses de los productores y operadores que utilizan las marcas. Sin duda, la formulación revisada ayudará a las personas a obtener una comprensión más amplia y profunda del propósito legislativo de la Ley de Marcas.

2. Fortalecer la gestión de marcas, instar a los productores a garantizar la calidad de los bienes y servicios, y proteger los intereses de los consumidores

Fortalecer la gestión de marcas, instar a los productores a garantizar la calidad de los productos y servicios y proteger a los consumidores. Los derechos e intereses también son un propósito importante del derecho de marcas. Entre ellos, las tres palabras "y servicios" son contenido nuevo agregado en esta revisión. La protección de las marcas de servicio en la Ley de Marcas se agregó de una manera relativamente simple cuando se revisó la Ley de Marcas en 1993. Esta vez, la adición del contenido de servicio al propósito legislativo muestra el énfasis en el servicio en términos de expresión escrita. También parece ser más integral, aunque la lógica conceptual entre "servicio" y "productor" no parece coincidir bien.

La gestión de marcas se puede dividir en sentido amplio y restringido. La gestión de marcas en un sentido amplio está relacionada con el registro. Asuntos distintos del registro pueden incluirse en el ámbito de la gestión de marcas, incluido todo el contenido de los Capítulos 6 y 7 de la Ley de Marcas y partes de los Capítulos 4 y 5. Reglamento. La gestión de marcas en un sentido estricto se refiere principalmente a la gestión del uso de marcas estipulada en el Capítulo 6 de la Ley de Marcas. El contenido del Reglamento de Implementación sobre gestión de marcas se concentra principalmente en el Capítulo 6.

La cuestión de la gestión de marcas se plantea claramente en los artículos sobre el propósito de la legislación, que se remonta al "Reglamento de Gestión de Marcas" aprobado por la 91ª reunión del Comité Permanente de la Tercera Asamblea Popular Nacional. Congreso en 1963. El artículo 1 del reglamento estipula claramente que el propósito de formular el reglamento es "fortalecer la gestión de marcas y alentar a las empresas a garantizar y mejorar la calidad de los productos". En aquel momento, las marcas se consideraban "marcas que representaban una determinada calidad de los productos". Sólo las empresas cuyos productos cumplían determinados estándares de calidad podían utilizar marcas, y las marcas utilizadas por las empresas debían solicitar su registro ante la Administración Central de Industria y Comercio. En este caso, la marca es en realidad una marca de "calidad calificada" y se debe presentar una "Hoja de especificaciones de calidad del producto" al solicitar el registro de marca. La gestión de marcas es un medio importante para que el gobierno gestione la calidad de los productos, y su función como identificador comercial para distinguir el origen de los productos casi se ha perdido. Por lo tanto, las regulaciones no consideran ni pueden considerar la propiedad y el uso de marcas registradas por parte de las empresas como un derecho civil que deba protegerse. Según la normativa, la supervisión y gestión de la calidad de los productos es una responsabilidad importante de los organismos administrativos industriales y comerciales, y la gestión de la calidad se logra a través de la gestión de marcas. Si los productos de una empresa son de mala calidad o de mala calidad, la administración industrial y comercial tendrá que revocarle el registro de la marca como castigo.

En 1982, cuando se promulgó la actual Ley de Marcas, la gestión de marcas todavía ocupaba un lugar importante en el objeto legislativo. Aunque la mayoría de los productos se pueden vender sin utilizar una marca registrada o incluso sin utilizar una marca comercial, algunos productos aún necesitan utilizar una marca registrada; de lo contrario, no se permite su venta. Se puede ver que las marcas registradas todavía tienen las características de marcas de "alta calidad" y la gestión de marcas sigue siendo un medio importante para gestionar la calidad del producto. De acuerdo con las disposiciones de la Ley de Marcas y sus normas de implementación, algunos productos deben utilizar marcas registradas. Está prohibido cambiar las marcas registradas o asuntos de registro relacionados por su cuenta, y está prohibido transferir marcas registradas por su cuenta. las marcas registradas no deben fabricarse de manera deficiente, hacerse pasar por inferiores o engañar a los consumidores. La prohibición de la falsificación de marcas registradas se considera una parte importante de la gestión de marcas. Los infractores serán notificados y multados como mínimo y, en el peor de los casos, se revocará su registro de marca. Cuando la Ley de Marcas fue revisada en 1993, no incluía la gestión de marcas. La revisión de 2001 no incluía mucha gestión de marcas. Sólo eliminó las palabras "supervisar la calidad de los productos" en el artículo 6 de la Ley de Marcas original. Aún así, uno de los contenidos básicos del derecho de marcas sigue siendo una importante responsabilidad de los órganos administrativos industriales y comerciales.

La gestión de marcas incluye dos vertientes. Uno es para gestionar marcas registradas; el otro es para gestionar marcas no registradas. La gestión de las marcas registradas se puede dividir en dos vertientes. Por un lado, es por el bien del propietario de la marca y le anima a utilizarla correctamente para proteger mejor la marca registrada. Por esta razón, la Ley de Marcas requiere que los registrantes no cambien sus marcas registradas por su cuenta, ni cambien asuntos relevantes de registro sin autorización, ni transfieran marcas registradas por su cuenta. Por otro lado, la gestión de las marcas registradas responde a la necesidad de salvaguardar los derechos de los consumidores y el orden social y económico. Los solicitantes de registro de marcas que amplían arbitrariamente el alcance de los bienes o servicios aprobados para el uso de sus marcas registradas, utilizan productos de mala calidad, los hacen pasar por bienes, engañan a los consumidores y abusan de las licencias sin control no están permitidos por la Ley de Marcas y violan la ley. quienes lo hagan estarán sujetos a ciertas formas de castigo, e incluso se les puede revocar el registro de su marca. Además, la cancelación de una marca registrada debido a un registro inadecuado, uso indebido o falta de uso durante tres años consecutivos también puede considerarse parte de la gestión de marcas en cierto sentido. Cuando una marca registrada evoluciona hacia un nombre común para bienes o servicios debido a un uso indebido, continuar protegiéndola perjudicará los intereses de la mayoría de las personas en la sociedad, y si no se revoca el registro de una marca que no debería registrarse, también perjudicará el bienestar social* **Beneficios o intereses de otros. Si una marca no se utiliza durante mucho tiempo después del registro y no puede realizar su función básica de distinguir la fuente de bienes o servicios, no sólo es un desperdicio de recursos de gestión de marcas, sino que también crea obstáculos para otras personas con intenciones sinceras de usarla. la marca al elegir la marca. Las prácticas de gestión de marcas en varios países del mundo han demostrado que es absolutamente necesario establecer procedimientos de cancelación para este tipo de marcas registradas.

En comparación con la gestión de marcas registradas, la gestión de marcas no registradas tiene un propósito relativamente único. Se basa principalmente en la necesidad de salvaguardar los intereses del público y los derechos e intereses legítimos de otros, y. rara vez tiene en cuenta otros intereses del Usuario. En un sentido estricto, la gestión de marcas no registradas está estipulada principalmente en el artículo 48 de la Ley de Marcas, incluida la prohibición de falsificar marcas registradas, la prohibición de utilizar marcas no registradas en violación de términos prohibidos y la prohibición del uso de marcas no registradas. sobre productos de mala calidad o de calidad inferior hay tres aspectos básicos: productos falsificados y que engañan a los consumidores y, en términos generales, la gestión de marcas no registradas también debe incluir lo establecido en el Capítulo 7 de la Ley de Marcas de que el uso de marcas no registradas no debe infringir. los derechos exclusivos de las marcas registradas de otros.

Comparado con el propósito fundamental de proteger el derecho exclusivo de uso de las marcas, fortalecer la gestión de las marcas para alentar a los productores a garantizar la calidad de los bienes y servicios y proteger los intereses de los consumidores es secundario al propósito legislativo de la Marca. Estado de la ley. Porque existen leyes especiales para ajustar las cuestiones de calidad del producto y las cuestiones de protección de los derechos del consumidor. La Ley de Marcas no estipula ni corresponde estipular directamente estándares de calidad de los productos, ni es posible estipular en detalle los principios y procedimientos a seguir para proteger los derechos e intereses de los consumidores. Los estándares de calidad de los productos, ya sean estándares empresariales, estándares industriales, estándares departamentales o estándares nacionales, no están sujetos al alcance de ajuste de la Ley de Marcas. De hecho, es difícil supervisar directamente la calidad del producto a través de la gestión de marcas. Esta revisión del artículo 6 de la Ley de Marcas original muestra la dirección legislativa del desarrollo que pretende restar importancia a las cuestiones de gestión de la calidad de los productos en la Ley de Marcas. La razón por la que la Ley de Marcas todavía considera "incitar a los productores a garantizar la calidad de los bienes y servicios" como una parte importante del propósito legislativo de la Ley de Marcas es que, por un lado, la gente todavía tiene esperanzas en aprobar las medidas de gestión de marcas. estipulado en la actual Ley de Marcas, especialmente el artículo 40. El artículo 5 y el artículo 48 prohíben la "fabricación de mala calidad, la calidad deficiente y el engaño a los consumidores" para alentar a los productores (operadores) a garantizar la calidad de los bienes y servicios y proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores, por otro lado, porque al proteger los derechos exclusivos de las marcas, mantener la reputación de las marcas y salvaguardar los intereses de los productores y operadores, de hecho puede proteger indirectamente los intereses de los consumidores de manera objetiva. No hay duda de que la protección de los derechos exclusivos de las marcas es incompatible con la falsificación, la infracción y otras conductas de competencia desleal de "beneficio mutuo" que perjudican tanto los intereses de los productores (operadores) que utilizan las marcas como los derechos e intereses de los consumidores. Si las medidas estipuladas en la ley son efectivas y se aplica la ley, se pueden frenar eficazmente todo tipo de falsificaciones, infracciones y otros comportamientos de competencia desleal. Si bien los intereses de los propietarios de marcas están directamente protegidos, también se pueden proteger los derechos e intereses de los consumidores. protegerse indirectamente. Además, proteger el derecho exclusivo a las marcas no sólo puede incitar a los productores (operadores) protegidos a garantizar y mejorar la calidad de sus productos o servicios y participar activamente en una competencia leal, siempre que el grado de dicha protección sea suficiente y potente; Los competidores de la persona protegida, incluidos incluso algunos competidores desleales, están comprometidos con una competencia legítima de calidad, siempre que la represión de la competencia desleal sea suficiente y eficaz.

3. Promover el desarrollo de la economía de mercado socialista

La promoción del desarrollo de la economía de mercado socialista tiene orígenes más o menos lejanos o recientes con todas las leyes en China hoy en día. también el objetivo común por el que todo departamento gubernamental, empresa, institución, grupo social y ciudadano individual debe esforzarse. Cuando se promulgó la Ley de Marcas en 1982, dado que el país aún se encontraba en el sistema económico planificado, el objetivo común de la legislación era promover el desarrollo de la economía socialista de productos básicos, y la Ley de Marcas ciertamente no fue una excepción. Cuando se revisó la Ley de Marcas en 1993, no se abordó la cuestión del propósito legislativo. Esta revisión reemplaza la "economía de productos básicos" planificada por la "economía de mercado", lo que constituye un salto cualitativo que se puede decir que está en consonancia con los tiempos y hace que la Ley de Marcas revisada sea más contemporánea en términos de la expresión del propósito legislativo.

Entre los numerosos departamentos jurídicos, el derecho de marcas tiene una relación muy estrecha con el desarrollo de la economía de mercado. La ley básica que persigue la economía de mercado es "competencia leal, supervivencia del más fuerte", y la ley contra la competencia desleal ocupa el estatus de ley básica en el sistema jurídico de la economía de mercado. En un sentido estricto, la Ley contra la Competencia Desleal de mi país se refiere en un sentido amplio a la "Ley contra la Competencia Desleal de la República Popular China" aprobada por la Tercera Sesión del Comité Permanente de la Octava Asamblea Popular Nacional en 1993; ,, todas las leyes, reglamentos, reglas y documentos legales normativos que contengan contenido contra la competencia desleal pertenecen a la ley contra la competencia desleal, en un sentido amplio, la ley contra la competencia desleal es un sistema legal departamental, no una ley específica;

La Ley de Marcas no es sólo una rama importante del sistema jurídico de propiedad intelectual, sino también una parte importante de la ley contra la competencia desleal. En Alemania, el derecho de marcas se considera desde hace mucho tiempo una rama importante del derecho de competencia. Porque la exclusividad de un derecho de marca significa que su propietario tiene el derecho exclusivo de usarla y tiene el derecho de prohibir a otros usar la marca sin su permiso. El ejercicio de los derechos de marca tendrá inevitablemente un impacto en el orden de la competencia, y el propósito de la ley de competencia es regular el orden de la competencia en el mercado. En Canadá, la ley que protege las marcas se llama Ley de Marcas y Competencia Desleal, y Ley de Marcas es solo su abreviatura. La ley estipula específicamente disposiciones contra la competencia desleal en el capítulo sobre signos prohibidos. Por ejemplo, nadie puede hacer declaraciones falsas o engañosas que dañen la credibilidad de los competidores, ni utilizar métodos que causen o puedan causar confusión para atraer la atención del público, etc. . De hecho, la prohibición de engañar o engañar al público, la prohibición de dañar a los competidores, la prohibición de la falsificación, la prohibición de la confusión, la antidilución, etc. son principios importantes que siguen las leyes de marcas y las leyes contra la competencia desleal de muchos países.

El papel del derecho de marcas en la promoción del desarrollo de la economía de mercado se logra protegiendo los derechos exclusivos de las marcas y manteniendo el orden de la competencia leal.

Como se mencionó anteriormente, la economía de mercado es una economía competitiva. En condiciones de economía de mercado, el mismo tipo de bienes o servicios a menudo son proporcionados por muchas empresas diferentes, y el mismo tipo de bienes o servicios proporcionados por diferentes empresas a menudo tienen diferentes calidades. Para facilitar la elección de los consumidores, se ha demostrado en la práctica que el uso de determinadas marcas para atraer su atención es un método eficaz. Por lo tanto, como marca para distinguir el origen de bienes o servicios, una marca tiene una función importante a la hora de orientar el consumo. Dado que los consumidores eligen bienes o servicios a través de marcas, para permitirles elegir sus propios bienes o servicios, los operadores inevitablemente se esforzarán por mejorar la calidad, el contenido técnico, el gusto cultural y otros índices competitivos de sus bienes o servicios, y harán todo lo posible. para ganarse a los consumidores. La confianza y el cariño de los clientes les hacen realizar compras repetidas. En este sentido, la competencia en el mercado es en realidad una competencia para los consumidores. En términos generales, cuanto más atrae una marca a los consumidores, mayor es su popularidad y mayor el valor que crea. viceversa. A partir de esto, las marcas comerciales se pueden dividir en marcas comerciales ordinarias, marcas comerciales notoriamente conocidas, marcas comerciales famosas y marcas comerciales notoriamente conocidas. Algunos países también han propuesto el término marca registrada de alta reputación. En condiciones de competencia leal, las empresas cuyas marcas no son originalmente conocidas pueden aumentar la popularidad de sus marcas mediante esfuerzos continuos para mejorar y mejorar la calidad del producto o servicio, el contenido técnico, el gusto cultural y otros índices competitivos. marcas comerciales originalmente de alto perfil Si permanece complaciente y no quiere progresar, su marca comercial puede ser olvidada gradualmente por los consumidores debido a que será superada por sus competidores. Se puede ver que a través de marcas registradas para guiar el consumo, los recién llegados pueden alcanzar a los avanzados, y los avanzados pueden volverse más avanzados, promoviendo así el desarrollo de la economía de mercado.

Sin embargo, un entorno de competencia leal en el mercado no puede separarse de la protección del sistema legal. Porque productos o servicios de alta calidad significan más inversión de capital y un mayor nivel de gestión. Siempre hay algunas personas en la sociedad que no son de alta calidad y siempre quieren obtener más por menos o incluso obtener algo a cambio de nada. Intentan engañar y engañar al público utilizando la reputación de mercado de las marcas de otras personas mediante la falsificación, la infracción o la infracción. otros comportamientos de competencia desleal de "parasitados" de los consumidores, obteniendo beneficios indebidos. Este tipo de comportamiento no sólo daña directamente los intereses de los propietarios de marcas y los derechos e intereses de los consumidores, sino que también altera gravemente el orden de la competencia en el mercado, obstaculiza fundamentalmente el sano desarrollo de la economía de mercado, daña los intereses nacionales y debe ser sancionado en conforme a la ley. Por lo tanto, promulgar leyes de marcas para proteger los derechos exclusivos de las marcas no es sólo una necesidad urgente para proteger los intereses de los propietarios de las marcas, sino también una necesidad objetiva de proteger los derechos e intereses de los consumidores, proteger la productividad avanzada y mantener el orden de la competencia leal. , y así promover el sano desarrollo de la economía socialista de mercado.

La práctica de los 20 años transcurridos desde la implementación de la "Ley de Marcas" ha demostrado que fortalecer la gestión de marcas y proteger los derechos exclusivos de las marcas puede ayudar a los productores (operadores) a garantizar la calidad de los bienes y servicios, mantener la reputación de la marca y proteger los intereses de los consumidores. De hecho, ha desempeñado un papel enorme en la promoción del desarrollo saludable de la economía de mercado socialista. Tenemos razones para creer que con la implementación de la nueva Ley de Marcas, cada vez más empresas mejorarán aún más su conciencia sobre la competencia leal, aprenderán a utilizar adecuadamente las marcas como una poderosa herramienta competitiva y aprovecharán plenamente las disposiciones de la Ley de Marcas. sobre el derecho exclusivo a utilizar marcas registradas, participar activamente en la competencia del mercado nacional e internacional y hacer mayores contribuciones a la promoción del sano desarrollo de la economía de mercado socialista de mi país.