El desarrollo de las empresas compradoras de medios
El desarrollo de las empresas compradoras de medios extranjeros se puede dividir en tres etapas.
La primera etapa es desde 1966 hasta antes de 1986.
Desde la creación de Carat en Francia en 1966, las empresas de compra de medios se han desarrollado gradualmente. Pero en la primera etapa, las empresas compradoras de medios son básicamente independientes de las empresas de publicidad y sólo desempeñan un papel de apoyo en el desarrollo de la industria. La mayoría de las empresas de publicidad todavía implementan el sistema tradicional de agencia de publicidad integral, es decir, la empresa de publicidad brinda servicios integrales a los clientes y luego cobra una tarifa de agencia del 15%.
La segunda etapa es de 1986 a 1996.
La etapa de rápido desarrollo de las empresas compradoras de medios fue posterior a 1986. En esta etapa, la empresa de publicidad pasó gradualmente del desarrollo a escala a la operación grupal y comenzó a desarrollarse gradualmente hacia una excelente división profesional del trabajo y la cooperación en las operaciones comerciales. La integración de la colocación de medios por parte de varias empresas de publicidad fue primero la motivación para la creación del Grupo de Comunicación Publicitaria. Después de su creación, también jugó un papel muy importante en la promoción del desarrollo de las empresas de compra de medios. Todos los grandes grupos publicitarios de Europa y Estados Unidos tienen en funcionamiento su propia empresa de compra de medios, y el negocio de compra de medios está cada vez más centralizado. La información de la "Advertising Magazine" de Taiwán muestra que en 1993, el 50% del volumen de compra de medios europeos estaba a cargo de empresas compradoras de medios, y en 1996 esta cifra había alcanzado el 70%. Casi como la primera empresa compradora de medios del mundo, la francesa Carat International se ha convertido desde entonces en la mayor empresa compradora de medios de Europa.
La tercera etapa es posterior a los años 90.
Después de la década de 1990, con el desarrollo de toda la industria, estas empresas compradoras de medios se han convertido cada vez más en una parte indispensable de los principales grupos de publicidad y comunicación en Europa y Estados Unidos, y se han convertido en el principal punto de crecimiento de las ganancias. . El grupo de compra de medios primero se encarga de la colocación de medios para los clientes de varias empresas de publicidad dentro del grupo y luego, gradualmente, se vuelve relativamente independiente y desarrolla clientes de forma independiente. Esta es una nueva tendencia en el desarrollo de las empresas de compra de medios.
A partir de 2005, OMD, una subsidiaria de OMNICOM, se ha convertido en la empresa de compra de medios más grande del mundo. Sus ingresos globales en 2005 alcanzaron los 21,6 mil millones de dólares y sus ingresos locales fueron de 10,3 mil millones de dólares. RECAM predice que Starcom Media superará a OMD y se convertirá en la mayor empresa compradora de medios del mundo con unos ingresos de 25.600 millones de dólares en 2006. Datos relevantes muestran que el GRUPO M, recién formado por WPP en 2006, representará más del 30% de las compras globales de medios. Más del 80% del volumen de compra de medios en la industria publicitaria mundial está monopolizado por los cuatro principales grupos publicitarios europeos y estadounidenses: WPP, IPG, Publics y Omnicom. Aunque las empresas de compra de medios con financiación extranjera siempre se han desarrollado en China con un estatus legal incompleto, han crecido a un ritmo alarmante. En 1998, la Administración Estatal de Industria y Comercio emitió un aviso para suspender la aprobación y el registro de empresas compradoras de medios. El aviso señala que no todas las localidades pueden aceptar solicitudes de registro para el establecimiento de empresas de compra de medios; aquellas que ya hayan pasado por los procedimientos de aprobación y registro deben reevaluar su alcance comercial durante la inspección de calificación de negocios de publicidad de este año, y el Los proyectos comerciales mayoristas y minoristas de página y tiempo de medios aprobados se cancelarán. Posteriormente, las empresas compradoras de medios nacionales no tenían licencias independientes y dependían principalmente de empresas de publicidad o medios para realizar negocios. Por ejemplo, Zenith Media utiliza la licencia de Saatchi & Saatchi y Starcom Media utiliza la licencia de Leo Burnett.
En octubre de 1996, Zenith Media China, fundada conjuntamente por Saatchi & Saatchi International Advertising Company y Dapisi Advertising Company, se estableció en Beijing. Desde entonces, Zenith Media se ha convertido en la primera agencia de publicidad nacional en comprar medios formales. .
En noviembre de 1997, Mindshare se estableció fusionando los departamentos de compra de medios de Shanghai Ogilvy Advertising Co., Ltd. y JWT-Zhongqiao Advertising Co., Ltd., con oficinas en Shanghai, Beijing y Guangzhou respectivamente. , Shenzhen y Fuzhou han establecido sucursales para brindar servicios de medios integrales, que incluyen planificación de medios, compras, investigación, producción y empaquetado de televisión y consultoría de medios digitales.
En 1999, se formó OMD Media China a partir de la fusión de los departamentos de medios de tres empresas de publicidad, Tianlian, Hengmei y Li Daiai.
En mayo de 2000, Carat International entró en China y fundó Kailuo Media. Ese mismo año, McCann, una filial del Grupo Interpublic, se estableció en China. A medida que las empresas compradoras de medios pertenecientes a los principales grupos de comunicación de todo el mundo han entrado en China, las empresas compradoras de medios con financiación extranjera se han desarrollado rápidamente en China.