Métodos para identificar el carácter distintivo de una marca
El carácter distintivo se presenta en grados. Cualquier marca que cumpla los requisitos mínimos de carácter distintivo, es decir, que tenga carácter distintivo inherente, puede registrarse como marca. De hecho, la prominencia de una marca suele superar con creces este estándar. Así pues, en términos generales, siempre que un signo no tenga defectos evidentes, se puede inferir su significado. En la práctica, "el juicio sobre el carácter distintivo de una marca adopta generalmente el método de reductio ad absurdum, es decir, excluyendo algunos signos que no pueden utilizarse como marcas o no pueden registrarse como marcas, desde una perspectiva legislativa, la mayoría de las disposiciones sobre carácter distintivo". Las leyes de marcas de varios países son disposiciones prohibitivas, es decir, que excluyen directamente aquellas marcas no calificadas de la protección de las marcas. En lo que respecta a la investigación académica, “No es fácil definir claramente qué constituye una marca distintiva desde el frente, pero es necesario analizarlo desde atrás, lo que será de mayor ayuda para determinar si una marca tiene elementos distintivos. “El significado cambia dinámicamente. Una marca discreta que puede volverse perceptible debido al uso prolongado. Por el contrario, un símbolo distintivo perderá su significado por un uso inadecuado. Se trata de la cuestión de la obtención del carácter distintivo.
En la práctica, este malentendido se produce a menudo. Las palabras que no utilizan los competidores tienden a ser significativas, pero es poco probable que lo sean las palabras que utilizan comúnmente las empresas competidoras. Pero ese no es el caso. En primer lugar, el hecho de que un competidor no utilice una palabra no afecta su descripción ni sus atributos destacados. Por ejemplo, existe un tensiómetro que se puede llevar en la muñeca como un reloj. Cuando Panasonic Europe solicitó registrar "medidor de presión arterial" como marca comercial de monitores de presión arterial, señaló que ninguna empresa competidora utilizaba la marca "medidor de presión arterial", por lo que la palabra tenía gran importancia. Sin embargo, el examinador de la Oficina de Coordinación y el comité de apelaciones finalmente rechazaron la solicitud. Las empresas competidoras no utilizan una palabra, sólo es relevante determinar si la palabra es un nombre común. Pero no tiene ningún impacto en el juicio sobre el significado inherente. En segundo lugar, el hecho de que empresas competidoras también utilicen una palabra no es suficiente para alterar su significado. Se señaló que "correo" es común en los nombres de muchos periódicos y que la palabra no es exclusiva del propietario de la marca, por lo que la marca "THE MAIL" no es suficiente para distinguir el periódico de su propietario de otros periódicos. Este argumento fue finalmente rechazado basándose en que la unicidad en sí misma no es un requisito previo para el carácter distintivo.
En resumen, si una marca es distintiva debe juzgarse en función de las circunstancias específicas del caso. No existe una regla estricta que sea universalmente aplicable.
La intensidad del carácter distintivo de una marca y su significado distintivo
La teoría de la distinción del carácter distintivo de una marca se originó en los Estados Unidos. Esta teoría distingue entre marcas fuertes y marcas débiles basándose en el carácter distintivo inherente (reconocible) de la marca. Sólo las marcas fuertes pueden obtener el registro federal, es decir, sólo si la marca en sí es distintiva o el propietario de la marca demuestra que su marca ha adquirido una marca secundaria. es decir, la marca puede registrarse en el registro principal. Hay tres tipos de marcas fuertes: marcas imaginarias, marcas arbitrarias y marcas implícitas. Tomando como ejemplo las marcas denominativas, la llamada marca ficticia significa que las palabras o combinaciones de letras que constituyen la marca no tienen significado en el diccionario. Por ejemplo, "Exxon" (una marca registrada de Standard Oil Company) en sí no describe nada y no tiene significado. Sin embargo, no todas las marcas compuestas de palabras hechas por uno mismo son marcas ficticias. Algunas palabras hacen que los consumidores tomen conciencia de un determinado significado en su composición y pronunciación. Por ejemplo, la marca "Breadspred[sic]]" utilizada en "mermeladas y jaleas" hará pensar a los consumidores que constituye una descripción de las características de calidad de los productos utilizados, es decir, la mermelada se puede untar sobre el pan, por lo que el La marca registrada no es una marca ficticia. La llamada marca arbitraria significa que las palabras o combinación de palabras que constituyen la marca tienen un significado fijo en el diccionario, pero no tienen nada que ver con los productos o servicios designados por ella.
Por ejemplo, "Yahoo!" se utiliza en la marca "motor de búsqueda de Internet" [Nota del autor: Yahoo es uno de los sitios web famosos y familiares para los consumidores chinos. La palabra Yahoo significa bestia humanoide, después de eso, se refiere a una persona con un animal; Una persona odiosa, una persona con rostro humano y corazón de animal. Blanco y negro se utiliza para la marca comercial "Bebidas alcohólicas escocesas" (blanco y negro). La llamada marca sugestiva se refiere a una marca que alude o implica la naturaleza o calidad de los productos sobre los que se utiliza. Por ejemplo, la marca Roach Motel implica, pero no describe directamente, la función de usar el producto "trampa para insectos": la marca "Rain Dance" no describe directamente la función de usar el producto "cera para autos", pero implícitamente describe "la La cera mantendrá el agua de lluvia alejada del coche" "función. Las formas comunes de marcas comerciales débiles son las marcas descriptivas, las marcas geográficas y los apellidos. La llamada marca descriptiva se refiere a una marca que solo describe las funciones, calidad, ingredientes y otras características de los productos para los que se utiliza. Por ejemplo, "centro de visión" solo describe el lugar donde se pueden comprar gafas. La denominada marca de nombre geográfico se refiere a una marca que describe el origen de los bienes o servicios prestados. Por ejemplo, "San Francisco Bay Club" describe un gimnasio ubicado cerca de la Bahía de San Francisco. Para obtener el registro federal y prohibir el uso por parte de otros, el propietario de una marca debe demostrar que los consumidores pueden distinguir el club por la marca de otros clubes ubicados cerca de la Bahía de San Francisco. Las marcas de apellido son marcas que comparten un apellido común, como la marca "Newman's Own" utilizada en los aderezos para ensaladas. Para dichas marcas, la Oficina de Patentes de EE. UU. no aprobará el registro a menos que el solicitante pueda demostrar que la marca ha adquirido un significado secundario mediante el uso. La razón es que puede haber muchas personas usando el mismo apellido al mismo tiempo, y otorgarle a una persona derechos de marca sobre ese apellido tendría consecuencias injustas para otras. Las marcas fuertes y las débiles se dividen en círculos teóricos. Los examinadores de la Oficina de Patentes de EE. UU. (PTO) no utilizan este término en los exámenes de marcas, sino que utilizan términos como "intrínsecamente distintivo" y "meramente descriptivo" según la ley de marcas de EE. UU. Esta clasificación se basa en la relación entre la marca y los productos o servicios en los que se utiliza. Considera que todas las marcas que son identificables por sí mismas son marcas fuertes, mientras que las marcas que no son identificables por sí mismas y sólo pueden registrarse después de adquirir un significado secundario mediante el uso son marcas débiles. Resuelve bien el problema de la registrabilidad de las marcas y vale la pena aprender de ello. .
La Ley de Marcas de mi país no diferencia entre el carácter distintivo de las marcas, pero la expresión "originalidad de la marca" aparece en las normas administrativas [ver artículo 11 de las abolidas "Disposiciones Provisionales sobre el Reconocimiento y Gestión de Marcas Notorias". Tira de marcas registradas]. "Originalidad" como término legal es un requisito de la ley de derechos de autor para las obras, es decir, las obras protegidas por la ley de derechos de autor deben ser originales. El "carácter distintivo" es un requisito de la Ley de Marcas para que una marca se utilice para su registro, es decir, la marca solicitada para el registro debe tener características distintivas y ser fácil de identificar. Por lo tanto, resulta más apropiado utilizar la expresión “carácter distintivo” en la legislación marcaria, y se modifica el artículo 11 de las actuales “Disposiciones sobre el Reconocimiento y Protección de las Marcas Notoriamente Conocidas” por “carácter distintivo”. El carácter distintivo de una marca se puede dividir en dos niveles. Uno es el carácter distintivo inherente del logotipo de la marca en sí, es decir, el carácter distintivo del texto, los gráficos, las combinaciones o expresiones de gráficos y texto de la marca, y el carácter distintivo de la estructura tridimensional de la marca. El segundo es el carácter distintivo obtenido mediante el uso, es decir, el carácter distintivo de una marca aumenta debido al aumento del conocimiento de la marca. La "originalidad de la marca" se refiere al carácter distintivo de una marca en el primer sentido. Una marca distintiva no es necesariamente original. Por ejemplo, la marca "Great Wall" utilizada para "vino" es distintiva pero no original, mientras que la marca "Haier" utilizada para "refrigerador" es a la vez distintiva y original.
Comparación entre el carácter distintivo de una marca y la creatividad y la originalidad
Los académicos estadounidenses señalaron una vez: "El carácter distintivo es para las marcas, al igual que la novedad lo es para las patentes, y la originalidad es para las obras". es muy preciso simplemente en términos de enfatizar la importancia del significado. Sin embargo, bajo las condiciones de autorización de una patente, lo que realmente puede compararse con el carácter distintivo de una marca no es la novedad, sino la creatividad. La novedad sólo requiere que la tecnología patentada no esté disponible en la tecnología existente. El nivel inventivo va más allá y el requisito no es obvio. Por ejemplo, el Convenio sobre Patentes Europeas estipula: “Una invención se considerará una invención creativa si no es obvia para un experto en la materia, teniendo en cuenta el estado de la técnica. “Originalidad” en la ley de derechos de autor significa que la obra es”. creado por El autor trabajó de forma independiente y no plagió ningún otro trabajo. Según la interpretación del tribunal estadounidense, la finalización independiente significa que "la obra contiene algo único, que puede mostrar su singularidad incluso en la escritura". En una obra de arte de muy bajo nivel, hay algo irreductible, que se completa de forma independiente. “En otras palabras, el trabajo debe ser mínimamente creativo.
Aunque los requisitos específicos de creatividad u originalidad en las leyes nacionales varían mucho o ligeramente debido a diferencias en la historia, la cultura o los niveles de desarrollo tecnológico, en términos de creatividad u originalidad como requisito previo para la autorización de una patente o la protección de los derechos de autor, los países de todo el mundo básicamente tienen requisitos consistentes. .
La creatividad u originalidad es un requisito para la tecnología patentada o la obra en sí, pero como se mencionó anteriormente, el carácter distintivo no tiene requisitos sustantivos para las marcas. El "Tribunal Administrativo" de la provincia de Taiwán ha explicado repetidamente que "particularmente distintivo" significa carácter distintivo, lo que puede ser útil para entender correctamente el carácter distintivo: "El llamado particularmente distintivo se refiere a una marca que tiene características especiales y puede distinguirse de productos de otras personas." "La nube especial significa que la marca en sí es especial; la nube de excelencia se refiere a aquellos que pueden distinguirla de los productos de otras personas." "La llamada 'especial' significa que la marca en sí es única y puede despertar la atención atención de los consumidores comunes Nota: El llamado "distintivo" se refiere a la relación entre su apariencia, título y concepto y los bienes designados, que es suficiente para distinguir los bienes de otros, es decir, aquellos que tienen la adaptabilidad de. identificación de la marca del producto. "La explicación anterior solo requiere que la marca sea "especial", "distintiva de las marcas de otros" y "capaz de atraer la atención de los consumidores", en realidad no existe un umbral. Por supuesto, en la práctica, ser conciso, llamativo y fácil de recordar ayudará a mejorar el carácter distintivo de la marca. Estas características ayudarán a los clientes que estén satisfechos con la marca a comprar nuevamente. Sin embargo, la insipidez, la falta de originalidad o imaginación no constituyen prueba de que una marca carezca de carácter distintivo.
Sin embargo, en la práctica, las autoridades de marcas de varios países a veces se desvían del estándar correcto de carácter distintivo y rechazan la solicitud de registro de marca de una empresa por falta de originalidad o creatividad. Por ejemplo, la Junta de Apelación de la Oficina de Armonización del Mercado Interior de la Unión Europea rechazó una vez una solicitud para registrar la marca "MULTI 2'NI" como marca para diversas herramientas y accesorios debido a que el solicitante no mostraba Cualquier imaginación en la combinación de estas palabras de uso común y, por lo tanto, parece insulsa. Del mismo modo, incluso después de reconocer que una marca no tiene por qué ser original ni reflejar la imaginación del diseñador, el Tribunal Europeo de Primera Instancia dictaminó que el símbolo "Cinema Action" no era distintivo para una gama de servicios, incluidas las proyecciones de películas y los negocios de alquiler. En otro caso, la Oficina de Armonización del Mercado Interior de la UE rechazó una solicitud para registrar el eslogan comercial "La belleza no es juventud sino respetabilidad" como marca, y la Sala de Recurso la devolvió para su revisión, afirmando: "El eslogan es no insípido; una declaración en línea con la 'bella filosofía' "No es difícil ver que hay una desviación en la comprensión de la Oficina de Coordinación sobre el carácter distintivo de la marca, y el motivo de la devolución dado por la Junta de Apelaciones es inapropiado. , porque la sencillez no es un defecto fatal en el registro de marcas. Pero un tribunal francés comprendió mejor el carácter distintivo y dejó claro que los derechos de marca no se basan en la creación. De hecho, la falta de originalidad o creatividad no es en absoluto un defecto de marca.