Notas sobre el diseño de marcas comerciales
El diseño de marcas comerciales debe cumplir con las leyes y costumbres del país y la región donde se venden los productos, y respetar su soberanía nacional y sus características nacionales. Este se ha convertido en el principio del diseño de marcas comerciales para las empresas. en varios países. El diseño de marcas no es sólo una cuestión de arte y artesanía en general. No podemos simplemente perseguir la belleza y la practicidad de la marca. Al mismo tiempo, debemos considerar cuidadosamente la legalidad del diseño, las consecuencias legales de su uso y su impacto en las actividades de marketing internacional de la empresa.
■Elementos legales del diseño de marcas
Los elementos legales del diseño de marcas incluyen los siguientes aspectos:
La composición de las marcas
Diferentes países Las leyes de diferentes países tienen diferentes disposiciones sobre lo que constituye una marca registrada.
Según las regulaciones de los países de la CEI, los elementos de una marca pueden ser texto, gráficos, tridimensionales, combinados u otras formas.
La ley de marcas de EE. UU. estipula que cualquier palabra, símbolo o logotipo, o una combinación de estos, puede servir como elemento constitutivo de una marca.
En la actualidad, algunos países del mundo también incluyen el estilo especial de envases y contenedores como componentes de las marcas comerciales y permiten el registro.
A medida que la competencia en materia de marcas se vuelve cada vez más feroz, algunos fabricantes extranjeros están tratando de ser lo menos convencionales posible en el diseño de marcas para atraer clientes, y han lanzado marcas comerciales de aromas y marcas de audio, una tras otra. Marcas de datos electrónicos, marcas de transmisión, etc. , las leyes de marcas de algunos países como Rumania tienen regulaciones al respecto, como el color, la forma del producto o su embalaje, el sonido, etc. Puede utilizarse como parte integral de una marca legal. Sin embargo, la mayoría de los países aún no han implementado protección legal para las formas de marcas mencionadas anteriormente.
La Ley de Marcas de mi país estipula que las marcas deben escribirse con palabras. Los gráficos o combinaciones de los mismos, además de otras formas, no se pueden utilizar como elementos de una marca china.
Características distintivas de una marca
La unicidad o reconocibilidad de una marca es un rasgo distintivo. Ya sea texto, gráficos o una combinación de texto y gráficos, debe ser conceptualmente novedoso y lo suficientemente único como para distinguirlo de otras marcas similares.
El color de la marca
El color de la marca tiene un gran significado para una marca. El color no es un componente legal de una marca comercial y, por lo general, no puede usarse solo como componente de una marca comercial. Sin embargo, el color es parte de toda la marca y es uno de los signos importantes que distingue a una marca de otros comerciantes.
Si una marca registrada con un color específico necesita cambiar el color después del registro, se considerará como un cambio de gráficos de marca y deberá volver a registrarse. Dado que el color de las marcas comerciales es de gran importancia para mejorar la eficiencia de la publicidad, muchas marcas comerciales conocidas especifican colores al registrarse.
Texto y gráficos de marcas comerciales
Se prohíbe el uso de algunos textos y gráficos como marcas comerciales, y diferentes países tienen diferentes regulaciones sobre el uso prohibido de marcas comerciales. Cabe señalar sus diferencias.
Debido a las diferentes costumbres y orígenes sociales y culturales de los diferentes países, algunas marcas comerciales que se usan comúnmente o son populares entre los consumidores de un país pueden no ser necesariamente adecuadas para su uso en otros países. En cuanto al diseño de marcas, parece que se ha formado una norma internacional, es decir, al elegir las palabras, gráficos y colores de una marca, evitar el uso de cosas que estén prohibidas por el país de venta o tabú para los consumidores.
Nombres comerciales
Muchos países prohíben el uso de nombres de lugares como marcas comerciales porque a menudo se considera que los nombres de lugares carecen de características distintivas.
Protección de derechos de autor de marcas
La protección de marcas incluye la protección de derechos de marcas con importancia patrimonial y la protección de derechos de marcas estrechamente relacionados con la identidad de una persona específica. La protección de los derechos de autor de las marcas pertenece a la protección de los derechos personales.
■Estilo de diseño y marketing de producto
Las marcas se generan y desarrollan en la producción e intercambio de bienes. La explosión de gráficos de logotipos en todo el mundo se remonta a antiguas pinturas originales. Después de un largo período de desarrollo y cambios, el diseño gráfico de marcas ha entrado gradualmente en la era de la comunicación de masas y el diseño de marcas se ha vuelto cada vez más profesional.
Los diseños de marcas registradas en varios países han formado sus propias características de estilo en el contexto de la cultura nacional;
En Alemania, se ha adoptado un estilo de diseño riguroso que utiliza gráficos visuales muy resumidos para difundir información. formado.
El diseño de marcas francés está en línea con el arte, enfatizando la expresión de la juventud y la libertad;
El diseño de marcas estadounidenses tiende a combinaciones de espacios animados y libres;
Japón reflejará Oriente El enfoque de diseño intuitivo culturalmente tradicional se mezcló con formas constructivistas europeas para establecer su propio estilo de diseño característico.
Sin embargo, el desarrollo del diseño de marcas en varios países refleja la misma tendencia: desde logotipos prototipo hasta patrones de pintura complejos, pasando por patrones geométricos modernos, simples y brillantes: desde imágenes concretas hasta texto o diseño de patrones de logotipos geométricos abstractos.
El diseño de la marca de una empresa está estrechamente relacionado con el desarrollo y el marketing del producto. Muchas empresas extranjeras colocan el diseño de marcas en una posición estratégica en la toma de decisiones, consideran exhaustivamente varios factores y hacen planes integrales en el diseño específico, realizan investigaciones exhaustivas sobre el texto, los gráficos y los colores de la marca, y realizan investigaciones detalladas sobre el diseño de la marca. Análisis del efecto publicitario de la marca.