Un buen nombre de marca tiene su propio poder de comunicación.
El nombre de la marca es la parte china de la marca y es el nombre utilizado para la promoción de la marca.
Una buena marca tiene su propio poder comunicativo y es fácil de recordar para los consumidores.
Entonces, ¿cómo conseguir una buena marca? Podemos considerar seis factores.
(1) En línea con el posicionamiento de la marca
La primera consideración al nombrar una marca es el posicionamiento de la marca.
Cuando atendemos a los clientes, encontraremos algunas cosas que muchos clientes ignoran.
El propósito de la existencia de una marca es aprovechar los recursos mentales de los consumidores. El nombre de la marca es la primera vez que los consumidores perciben la marca. Recuerde que la marca no puede divorciarse de esta finalidad.
Caso: Zhen Kung Fu
La alguna vez conocida marca de comida rápida "Zhen Kung Fu" originalmente se llamaba "168". Posteriormente, se contrató a una empresa de planificación profesional para hacer la marca. Posicionamiento y enfoque en cocinar comida rápida china al vapor, llamado "True Kung Fu", y presentó el anuncio de "La nutrición es mejor que cocinar al vapor". Desde entonces, el negocio ha ido en auge y el número de tiendas ha llegado a 570, cubriendo 40 ciudades de todo el país.
Si "Real Kung Fu" no hubiera protagonizado un sangriento complot de luchas internas familiares más adelante, podría haberse convertido en la marca de comida rápida número uno en China.
(2) Sencillo de entender y fácil de pronunciar
Coca-Cola, Apple, Xerox, Brain Money...
De estas conocidas marcas Podemos entender que los nombres de marca no necesitan palabras nuevas y poco comunes tanto como sea posible. Los nombres de marca que sean fáciles de pronunciar y de entender pueden eliminar la falta de familiaridad de los consumidores con el producto y facilitar la comunicación de la marca.
③ Resalta las características del producto.
El nombre de la marca permite a los consumidores conocer las características del producto de la marca a primera vista y fortalece el conocimiento del producto por parte de los consumidores. Por ejemplo: Sanjiu Weitai, Wuliangye, Taobao, Vitality Battery.
④Cumplir con las leyes y regulaciones
Al nombrar tu marca, debes prestar atención al cumplimiento de las leyes y regulaciones pertinentes. La Ley de Marcas de mi país estipula claramente que cualquier marca que sea engañosa y pueda fácilmente inducir a error al público sobre la calidad y otras características de los productos no deberá utilizarse como marca.
⑤Generar asociaciones
La asociación de marca significa que cuando un consumidor ve una marca, cualquier pensamiento sobre ella puede surgir de su memoria.
Para una marca de champú, el nombre "Rejoice" puede recordar a los consumidores un cabello hermoso.
"Juewei" es el nombre de un snack bar. Cuando las personas escuchen o vean este nombre por primera vez, tendrán la idea de probarlo.
⑥ Presta atención a las costumbres y cultura regionales.
A la hora de elegir un nombre, preste atención a los hábitos de pronunciación de las diferentes regiones y a las costumbres y culturas relacionadas.
Luo Yonghao fundó Smartisan Technology y lanzó los teléfonos móviles Smartisan. Esta es una marca fácil de recordar.
Pero "martillo" es una mala palabra en el suroeste y noroeste, por lo que finalmente el teléfono pasó a llamarse Nut.