Chery Automobile pasó 20 años dibujando un modelo en el extranjero
Hace unos días, Chery Group publicó su informe de ventas de noviembre. En noviembre alcanzó unas ventas de vehículos de 110.281 unidades, un incremento intermensual del 24,8% y un incremento interanual del. 8,2%. Al mismo tiempo, también aumentaron los mercados exteriores, con exportaciones de 24.942 vehículos, un aumento interanual del 85,5%. Esta es la séptima vez este año que Chery exporta más de 20.000 vehículos en un solo mes. De enero a noviembre, Chery Group exportó un total de 237.901 vehículos, un aumento interanual del 137,6%. Para Chery, no es difícil construir un automóvil. Lo que sí es difícil es insistir siempre en hacer una cosa hasta el extremo. Justo cuando el mercado del automóvil está marcando el comienzo de un punto de inflexión, Chery Automobile, que acaba de celebrar su 24º cumpleaños. También está marcando el comienzo de una nueva era de oportunidades de desarrollo, mientras buscamos la innovación y el cambio, continuaremos avanzando hacia los próximos 10 millones de vehículos.
(Figura 1: En noviembre, Chery vendió 110.281 vehículos, un aumento intermensual del 24,8% y un aumento interanual del 8,2%)
Visión y el diseño hacen que el viaje de Chery al extranjero
Hablando del primer negocio de exportación de Chery, en realidad fue bastante dramático. En 2001, un concesionario de automóviles sirio vio el sedán Fengyun recientemente lanzado por Chery en un pequeño salón del automóvil en Beijing e inmediatamente decidió hacerlo. Introducir este automóvil en el país Cuando llegamos a Siria, en ese momento a China, la brisa primaveral de la OMC apenas había comenzado a soplar, y el mercado automotriz de China estaba en su infancia, y el mercado estaba básicamente monopolizado por tres empresas conjuntas. marcas: Santana, Jetta y Fukang.
(Figura 2: El primer lote de automóviles Chery que sale al extranjero)
¿Puede un producto así ganarse el favor de los extranjeros?
Esta pregunta hizo que Yin Tongyue pensara en ello. Después de repetidos análisis dialécticos y una consideración exhaustiva de las demandas de los consumidores y la competencia del mercado, Yin Tongyue decidió dar un paso decisivo para crear una marca de automóviles china famosa en el mundo. Fueron estos 10 automóviles exportados los que dieron inicio a las exportaciones de Chery, y esto también abrió el camino para que las empresas automotrices chinas pudieran viajar al extranjero.
Han pasado veinte años desde el viaje a Siria.
Chery, creador de “ocupar el primer lugar en exportaciones de automóviles de pasajeros de China durante 18 años consecutivos”, también ha pasado de ser un pequeño Wuhu al mundo y se ha convertido en una empresa de automóviles moderna con ingresos operativos anuales que superan los 100 mil millones. yuanes durante cuatro años consecutivos.
Mirando hacia atrás, la razón por la que Chery pudo aprovechar la oportunidad del desarrollo en el extranjero y beber este plato de "sopa de cabeza" es inseparable de la visión y estructura del año. En palabras de Yin Tongyue, director de Chery: La razón detrás del aumento de las ventas de Chery en los mercados extranjeros es la profunda acumulación de sus 20 años de promoción del diseño global y los resultados logrados por la estrategia de "promover y promover el desarrollo común".
Usar la tecnología para abrir la puerta al mundo
¿Cuál es el secreto del éxito de Chery en el extranjero en los últimos 20 años? Esta es la respuesta que toda la industria automotriz quiere saber. Encontramos la respuesta en el "Foro Cumbre del 20º Aniversario de Chery Automobile" que acaba de concluir.
La calidad es el "trampolín" para las exportaciones de automóviles de China, y la tecnología es el "pasaporte" al mercado internacional.
(Imagen 3: Yin Tongyue, presidente de Chery Automobile, asistió al Foro Cumbre del 20º Aniversario de Chery Automobile en el extranjero)
Esta respuesta, en nuestra opinión, sigue siendo aplicable a El futuro de la industria automotriz china hoy La dirección del desarrollo también está llena de pensamientos profundos sobre la industria automotriz.
En cuanto al mercado automovilístico de China, durante mucho tiempo ha estado monopolizado por capital extranjero y marcas de empresas conjuntas. China ha contribuido con un vasto mercado, pero no ha recibido la tecnología central de las marcas extranjeras.
Chery siempre ha considerado la innovación tecnológica como la base de su establecimiento, derribando muchas barreras técnicas centrales que alguna vez estuvieron monopolizadas por compañías automotrices extranjeras, y gradualmente estableció su propio "grupo de innovación" y "biblioteca de patentes" pertenecientes a la pueblo chino". Desde el encendido exitoso del primer motor en 1999 hasta la construcción de su nueva plataforma de motor en 2002, pasando por el motor ACTECO con derechos de propiedad intelectual independientes, Chery ha utilizado acciones prácticas para exponer lo "definitivamente imposible" de aquellos gigantes de la industria que alguna vez Pensé que las marcas chinas "definitivamente no funcionarán", y apenas en noviembre pasado, el motor ACTECO 2.0TGDI desarrollado de forma independiente ganó el título de los diez mejores motores "Corazón de China" en 2021. Este es el noveno motor de Chery en ganar. el título de "Diez mejores motores del corazón de China".
(Imagen 4: El motor Chery ACTECO 2.0TGDI ganó el Top Ten de motores "China Heart" en 2021)
La bandera de Wanwan ondeando en el Centro de pruebas de Chery Longshan fue testigo del núcleo duro de Chery Calidad del automóvil, invirtiendo fuertemente en más de 300 colisiones de vehículos reales y más de 500 colisiones de vehículos simuladas cada año. Hoy en día, el desempeño de seguridad de Chery Automobile no solo cumple con los estándares nacionales chinos, sino que también cumple con los estándares europeos y estadounidenses. Caro, pero sigue adelante. En opinión de Yin Tongyue, estas pruebas de ingeniería de seguridad son muy necesarias. No se trata de si cuestan dinero o son caras, sino de si los coches de Chery son seguros o no. En su opinión, mantener esta línea es mantener la línea de vida de los pasajeros y salvaguardar la tranquilidad de los pasajeros.
(Figura 5: El centro de pruebas Chery Longshan realiza una prueba de choque real de vehículos)
Ganar honores mundiales con la marca
En todo el viaje de 20 años de internacionalización, Chery ha estado promoviendo profundamente su estrategia de globalización y ha pasado por tres etapas: inicialmente "globalizarse" para vender productos, luego "globalizarse" para construir fábricas localmente y luego pasar a un cultivo intensivo para "globalizarse" para fortalecer su marca, y continúa mejorando su competitividad global.
En 2021, en Rusia, se anunció oficialmente el premio anual SUV (Off-Roader del año), seleccionado conjuntamente por muchos jueces profesionales, Chery Tiggo 8 PLUS (nombre ruso: Tiggo 8 PRO). ) se anunció de una sola vez. Ganar los dos premios de "SUV más tecnológico" y "SUV mediano más popular según los medios" demuestra una vez más la calidad global y la fortaleza excepcional de Chery.
En Brasil, Chery continúa ocupando las listas de los 10 primeros en ventas y establece continuamente nuevos récords de ventas. En Chile, la participación de mercado de Chery alcanzó el 7,5% y sus ventas mensuales superaron por primera vez a Toyota y Hyundai, ocupando el segundo lugar entre todas las marcas de automóviles. En el segmento de los SUV, Chery tiene una participación de mercado del 16,3%, ocupando el primer lugar durante ocho meses consecutivos.
(Figura 6: Las exportaciones de Chery Tiggo 8 se han ganado el favor de muchos usuarios extranjeros)
Detrás de los múltiples premios y las ventas en el mercado se encuentra el reconocimiento de los productos Chery por parte de los usuarios de Chery en todo el mundo. Chery ya ha establecido 6 centros de I+D, 10 bases de producción y más de 1.500 puntos de venta y servicios en el extranjero. Sus productos se exportan a más de 80 países y regiones, incluidos Brasil, Rusia, Ucrania, Arabia Saudita y Chile. Productos emblemáticos como Tiggo 8 y Tiggo 5x son aún más populares. Conviértase en un verdadero "automóvil global".
Especialmente desde este año, la serie Tiggo 8 ha sido un gran éxito después de su lanzamiento en Rusia, Brasil y Egipto. Incluso está posicionado por encima de algunos SUV de alta gama de las principales marcas multinacionales, lo que generó un "