Conocimiento de marcas: ¿cuál es el secreto del nombre de marca?
Legítimo significa que puede estar protegido por la ley, que es el primer requisito previo para el nombre de una marca. Por muy bueno que sea un nombre, si no puede registrarse y protegerse por ley, no pertenecerá verdaderamente a su propia marca. En las guerras de ropa interior térmica de años anteriores, ¿la Antártida? Debido a la falta de protección, la marca es utilizada por decenas de fabricantes, por lo que los gastos de publicidad de un fabricante los paga todo el mundo. No sólo eso, como los consumidores no se conocen entre sí, es difícil distinguirlos. Ante la misma marca, pero el precio y la calidad son completamente diferentes, ¿cuál es el acuerdo final? ¿Antártida? Poco a poco fui perdiendo la confianza en esta marca.
Respetar la cultura
Los consumidores de diferentes países y regiones del mundo tienen diferentes puntos de vista sobre la misma marca debido a diferencias en historia, cultura, costumbres y valores. En este país es maravilloso, pero en otro país podría significar exactamente lo contrario. Por ejemplo, bat, ahora debido a que bat y la palabra "Fu" son homofónicas, ¿se le da una hermosa asociación y aparece? ¿murciélago? Ventilador eléctrico, pero en inglés Bat se traduce al inglés como vampiro. Muchas de las marcas existentes simplemente llevan nombres de caracteres chinos, lo que confunde a los locales cuando viajan al extranjero. Algunas marcas adoptaron Hanyu Pinyin como medida flexible, lo que resultó inviable porque los extranjeros no entendían el significado de Pinyin. Por ejemplo, Changhong está marcado con su pinyin chino Changhong como marca registrada, pero Changhong no tiene sentido a los ojos de los extranjeros. En cuanto a Hisense, ¿tiene una visión estratégica global y está registrada? ¿Hisense? La marca inglesa, viene de highsense, ¿no? ¿Alta sensibilidad y claridad? Esto es consistente con las características de su producto. Al mismo tiempo, ¿se puede traducir el sentido elevado? ¿Alto conocimiento? , encarnando los grandes ideales de la marca.
Simple y fácil de recordar
Hoy en día, algunas de las marcas que conocemos, como Qingdao, 999, Yanjing, Baisha, Little Swan, Taifang, Shengxiang, etc., son todos muy simples de recordar. IBM es una de las diez marcas más importantes del mundo. Como se llama el mayor fabricante de computadoras del mundo? ¿Azul grande? . ¿Cuál es su nombre completo? ¿Corporación Internacional de Máquinas de Negocios? (International Business Machines), ese nombre no solo es difícil de recordar, sino también de leer y escribir y, en primer lugar, me crea obstáculos en la comunicación. Por lo tanto, International Business Machines Corporation diseñó una forma de fuente IBM simple para difundirla al mundo exterior y, en última instancia, dar forma a su imagen en el campo de la alta tecnología.
Palabras pegadizas
Los vehículos Jeep están marcados con el logotipo GP, lo que indica que son vehículos todoterreno de uso general. Jeep es la pronunciación de la abreviatura común GP. ¿Pero hay otra fuente, que se dice que proviene de un cómic sobre un monstruo que siempre envía mensajes? ¿disciplina? ¿Pu, Ji Pu? sonido. Muy fácil de pronunciar y difundir.
Atributos implícitos del producto
Hay algunas marcas y la gente puede saber qué tipo de producto son por el nombre, como Melatonin, Wuliangye, Sprite, Colgate, Band-Aid, etc. . La resistencia se utiliza en las baterías para expresar adecuadamente la durabilidad y la robustez del producto; Goodyear se utiliza en los neumáticos para mostrar con precisión la robustez (y) la durabilidad del producto. Algunas de sus marcas incluso se han convertido en sinónimo de productos similares, lo que dificulta que los recién llegados las compren. El nombre de BusinessCom lo convierte casi en sinónimo de PDA. Cuando los consumidores compran una PDA, la mayoría de la gente la nombrará directamente e incluso pensará que BusinessCom es PDA y PDA es BusinessCom. El World Brand Laboratory (brand.icxo.com) debe señalar que la mayoría de estas marcas que están estrechamente relacionadas con los atributos del producto implementan estrategias de especialización. Si una marca necesita implementar una estrategia de diversificación, cuanto más estrecha sea la relación entre su nombre y los atributos del producto, más perjudicial será para su desarrollo futuro.