El marketing de contenidos Xiaohongshu se ha convertido gradualmente en el método de promoción elegido por los comerciantes. ¿Se puede aplicar el modelo de promoción de Xiaohongshu a otras plataformas?

La plataforma Xiaohongshu ha reunido a cientos de millones de usuarios, el 90% de los cuales son mujeres. La generación posterior a los 90 se concentra en las generaciones posteriores a los 90 y posteriores a los 95, y es especialmente adecuada para las categorías de venta rápida para mujeres, como el cuidado de la belleza y el fitness materno infantil, el intercambio de boca en boca de sus usuarios tiene la inherente. ventajas del drenaje de productos, el marketing boca a boca y la detonación de temas. . En la era del marketing integrado, los medios propios son una plataforma de distribución de información personalizada y los propios usuarios "leen contenido activamente". Este escenario es más adecuado para recibir información y Xiaohongshu es sin duda una plataforma que no debe perderse. Los productos con la etiqueta "Igual que Xiaohongshu" siempre ocupan la lista de búsqueda más popular en varias plataformas de comercio electrónico. Xiaohongshu no solo cambia los hábitos de consumo de los usuarios, sino que también afecta gradualmente la psicología de consumo de los usuarios. Esto determina que los métodos tradicionales de marketing de marca no se pueden utilizar para promocionar Xiaohongshu.

En la promoción de Xiaohongshu, comúnmente lo llamamos "plantar césped".

¿Qué es plantar césped?

Yiren.com le dice que usar Xiaohongshu KOL para producir contenido original puede atraer a los usuarios a sumergirse en la escena, desencadenar su búsqueda activa, aumentar la exposición del producto y ayudar a los anunciantes a lograr la transformación del efecto de promoción de Xiaohongshu.

De hecho, "plantar césped" es diferente a la publicidad tradicional. El cuerpo principal de la publicidad ya no es el comerciante, sino la influencia o el intercambio de experiencias de otros. Es esencialmente un modelo de difusión de información basado en la interacción interpersonal.

La razón por la que es fácil "plantar césped" es por el desarrollo de las redes sociales. Como relación de comunicación entre personas, "plantar césped" se basa en el boca a boca y la confianza mutua. Las redes sociales continúan derribando las barreras de comunicación entre los usuarios y acercando a las personas entre sí.

El cultivo de pasto no es solo una patente de bienes de consumo de rápido movimiento, sino también un producto con un precio unitario alto pero con una bendición tecnológica, efecto obvio y valor único y adecuado para el cultivo de pasto. Dado que las decisiones de compra toman mucho tiempo, es necesario fortalecer la educación sobre el cultivo de pasto a largo plazo.

En definitiva, ¿qué tipo de productos son adecuados para el cultivo de césped? Es decir, nuevos productos/productos con nuevos puntos de venta; productos con atributos de tráfico explosivo, alto valor y/o nicho único.

Generalmente, la promoción de Xiaohongshu se logra a través de tres canales: el boca a boca entre conocidos, KOL y comunidades en línea. En otras plataformas, debido a diferentes atributos, es difícil copiar este modelo directamente, pero podemos aprender de él.