El marketing de contenidos Xiaohongshu se ha convertido gradualmente en el método de promoción elegido por los comerciantes. ¿Se puede aplicar el modelo de promoción de Xiaohongshu a otras plataformas?
En la promoción de Xiaohongshu, comúnmente lo llamamos "plantar césped".
¿Qué es plantar césped?
Yiren.com le dice que usar Xiaohongshu KOL para producir contenido original puede atraer a los usuarios a sumergirse en la escena, desencadenar su búsqueda activa, aumentar la exposición del producto y ayudar a los anunciantes a lograr la transformación del efecto de promoción de Xiaohongshu.
De hecho, "plantar césped" es diferente a la publicidad tradicional. El cuerpo principal de la publicidad ya no es el comerciante, sino la influencia o el intercambio de experiencias de otros. Es esencialmente un modelo de difusión de información basado en la interacción interpersonal.
La razón por la que es fácil "plantar césped" es por el desarrollo de las redes sociales. Como relación de comunicación entre personas, "plantar césped" se basa en el boca a boca y la confianza mutua. Las redes sociales continúan derribando las barreras de comunicación entre los usuarios y acercando a las personas entre sí.
El cultivo de pasto no es solo una patente de bienes de consumo de rápido movimiento, sino también un producto con un precio unitario alto pero con una bendición tecnológica, efecto obvio y valor único y adecuado para el cultivo de pasto. Dado que las decisiones de compra toman mucho tiempo, es necesario fortalecer la educación sobre el cultivo de pasto a largo plazo.
En definitiva, ¿qué tipo de productos son adecuados para el cultivo de césped? Es decir, nuevos productos/productos con nuevos puntos de venta; productos con atributos de tráfico explosivo, alto valor y/o nicho único.
Generalmente, la promoción de Xiaohongshu se logra a través de tres canales: el boca a boca entre conocidos, KOL y comunidades en línea. En otras plataformas, debido a diferentes atributos, es difícil copiar este modelo directamente, pero podemos aprender de él.