¿Como poner fin a la hegemonía de los gigantes tecnológicos en el mundo?
Como una de las corporaciones multinacionales más antiguas del mundo, el dominio de la compañía en el mercado petrolero estadounidense continuó hasta 2011. Posteriormente, la Corte Suprema de Estados Unidos dividió la empresa en 34 empresas en un caso antimonopolio presentado en Estados Unidos. El juicio del caso duró muchos años antes de que se emitiera el fallo final.
Hoy vivimos una situación similar, y la situación actual es aún más grave, porque las empresas tecnológicas más grandes del mundo tienen un monopolio casi completo de la economía digital internacional. Bajo la sombra de la epidemia de COVID-19, la economía mundial ha decaído drásticamente y un gran número de instituciones y empresas de todo el mundo han quedado destruidas. Sin embargo, la devastadora epidemia en sí ha sido de gran ayuda para varias empresas de tecnología como Apple, Amazon, Facebook y Alphabet. Estas cuatro empresas no sólo sobrevivieron a la pandemia, sino que también prosperaron y registraron ganancias asombrosas. Estas cuatro empresas tienen actualmente unos ingresos anuales de más de un billón de dólares estadounidenses y un valor de mercado combinado de más de dos dólares y medio.
Ataques feroces
Sin embargo, estas empresas gigantes han sido recientemente objeto de feroces ataques por parte de países estadounidenses y europeos, activistas de derechos humanos y legisladores por muchas razones, incluido el abuso de datos, el monopolio del mercado y las adquisiciones. o eliminar competidores. Las cuatro empresas se enfrentan ahora a una amenaza existencial, ya que las nuevas leyes antimonopolio provocarán una avalancha de demandas en su contra. Por lo tanto, estos gigantes temían que les volviera a pasar lo que le pasó a Standard Oil a principios del siglo XX.
Por ejemplo, el otoño pasado, la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos y 48 fiscales generales de Estados Unidos presentaron una demanda contra Facebook, acusándolo de monopolizar las redes sociales estadounidenses. Poco después, el Departamento de Justicia de Estados Unidos y 11 fiscales generales presentaron una demanda contra Google, acusándola de "monopolizar el mercado de la publicidad digital".
Las leyes antimonopolio de EE. UU. están obsoletas y deben actualizarse y cambiarse radicalmente (Reuters)
Leyes obsoletas
El investigador y autor estadounidense James Sulich (James Sulwich) recientemente publicó un extenso artículo en el foro de MIT Technology Review, revisando el impacto de este movimiento en los gigantes tecnológicos, la posibilidad de desmantelar estos gigantes y su impacto en la economía digital global.
El autor analiza la ley antimonopolio en los Estados Unidos y enfatiza que esta ley está desactualizada y necesita ser actualizada a tiempo y modificada por completo. "Por ejemplo, la Ley Sherman Antimonopolio de 1890 y la Ley Clayton de 1914, aunque los tiempos han cambiado drásticamente, siguen siendo leyes comunes hoy en día. La humanidad ha entrado en una nueva era, la era digital".
Científicos, políticos y juristas han comenzado a plantearse estas preguntas y a popularizar nuevas perspectivas sobre cómo deberían ser las políticas y leyes antimonopolio, especialmente a medida que estos gigantes tecnológicos ganan poder e influencia en varios sectores de Estados Unidos. Se ha vuelto cada vez más poderoso y ha tenido enormes impactos políticos, económicos y sociales, que pueden causar graves daños al sistema político de Estados Unidos e incluso del mundo.
El autor señala: "La pregunta más apremiante ahora es: ¿Cómo se podrá contener a los Cuatro Grandes? La respuesta depende de las empresas que buscarán reemplazar a estos gigantes, porque un error común es que los defensores de las leyes antimonopolio Las cuatro empresas tienden a combinarse y creen que son los "guardianes" para controlar la economía. El hecho de que estas empresas estén en negocios diferentes significa que lo que es adecuado para romper el monopolio de una empresa no es necesariamente adecuado para luchar contra el monopolio de otra empresa, que lo hará. En última instancia, requerirán la introducción de soluciones antimonopolio muy diversas.
Apple no perdió mucho
El investigador analizó la situación de estas cuatro empresas, empezando por Apple. la empresa más valiosa del mundo. En el momento de escribir este artículo, Apple vale más de 2 billones de dólares y es la empresa más rentable. Pese a ello, cuando se trata de cuestiones de monopolio, Apple es la empresa con el menor grado de monopolio entre los cuatro gigantes. Esto se debe a que se convirtió en un gigante tecnológico casi por sí solo. Creó tres de los productos tecnológicos más exitosos y rentables de la historia y convenció con éxito a sus clientes para que siguieran comprando sus productos de próxima generación. "
El autor señala: "Es como una ratonera. Apple ha creado con éxito una trampa de consumo para los consumidores, y no hay nada de malo en intentar ser un buen cazador. Aún así, Apple ha realizado numerosas adquisiciones en el pasado y ciertamente existen problemas relacionados con el monopolio. Por ejemplo, obliga a todos los desarrolladores que crean productos y aplicaciones para iPhone y iPad a vender esas aplicaciones a través de sus tiendas de aplicaciones y cobra hasta un 30% por hacerlo. Después de presentar una demanda antimonopolio por la situación, Apple descubrirá que eventualmente tendrá que permitir a los desarrolladores vender aplicaciones directamente a los consumidores, un objetivo que muchos de ellos esperan lograr. Apple puede incluso encontrarse con que tendrá que vender estas aplicaciones a través de una App Store separada de Apple. ”
Sin embargo, Apple aún puede cobrar tarifas de licencia por cualquier aplicación que desee instalar en el iPhone, por lo que, a largo plazo, Apple no tiene nada de qué preocuparse.
La complejidad de Amazon
Sulich explicó que la situación de Amazon es más complicada que la de Apple.
De hecho, el crecimiento de Amazon ha sido impulsado por su deseo de vender más, enormes inversiones en infraestructura y su voluntad de pagar mucho dinero para retener clientes o adquirir otros nuevos. Sin embargo, en el ámbito antimonopolio, el mayor problema al que se enfrenta es el mercado de Amazon que él mismo creó.
El autor señala: “En ese momento, muchos consideraban que el mercado de Amazon era una decisión descabellada: permitir que las empresas y otros vendedores compitieran con sus productos y vender en su plataforma y su mercado, y conseguir Que Amazon genere algunos ingresos resultó ser una genialidad. El Amazon Marketplace genera ahora más de la mitad de los beneficios totales del comercio minorista, y el mercado también es una plataforma para que Amazon demuestre su influencia. Pero ese es el problema. >
Muchos vendedores en el mercado han acusado a Amazon de manipular los resultados de búsqueda para recompensar a los vendedores que utilizan los servicios y herramientas de Amazon en lugar de los vendedores de empresas competidoras que operan en el mercado. Además, recompensa a los vendedores por anunciarse en su sitio y prioriza los productos y marcas de Amazon. Los autores señalan que una de las acusaciones más conocidas es que los datos recopilados en este mercado se utilizan para identificar los productos exitosos y más vendidos, y luego Amazon los imita y fabrica cosas similares para expulsar a los competidores del mercado.
La pregunta sigue siendo: ¿Amazon es un monopolio minorista? Sin duda, controla el mercado de Amazon, razón por la cual muchos políticos y defensores de las leyes antimonopolio piden que el mercado se separe de Amazon, lo que significaría dividir la empresa.
Google y Facebook: Dos objetivos simples
Los casos de monopolio de Google y Facebook son más evidentes que los de otras empresas. Cuando * * * decide presentar una demanda antimonopolio, estas dos empresas son las más fáciles de tratar porque cumplen con la definición tradicional de comportamiento monopolístico: más del 90% de las búsquedas en línea del mundo se realizan a través de Google, Facebook y Google * * * Controla más del 80% del mercado de publicidad digital online.
Las importantes adquisiciones de “DoubleClick” e “ITA” por parte de Google han desempeñado un importante papel de apoyo en el desarrollo y consolidación de su posición monopolística. Actualmente, Google se enfrenta a demandas en Europa por manipular los resultados de búsqueda para priorizar su motor de compras sobre otros competidores.
Es más, Google controla la suerte económica y los retornos de varios sitios de Internet en todo el mundo; cualquier cambio en el motor de búsqueda o algoritmo que controla YouTube haría que individuos y empresas perdieran miles de clientes y audiencia. Google será un blanco fácil bajo las nuevas leyes antimonopolio.
Aun así, Facebook sigue siendo un objetivo más fácil que Google. De hecho, se espera que Facebook sea la empresa de tecnología más afectada por las nuevas leyes antimonopolio.
El investigador confirmó: “Sólo en Estados Unidos, Facebook tiene más de 665.438+0% de visitantes en el sitio de redes sociales. La empresa gigante es conocida por su trato brutal a los competidores, y también controla. Está buscando eliminar competidores, ya sea imitando sus productos de una manera altamente profesional, como lo hizo con Snapchat y Twitter, o adquiriendo competidores, como lo hizo con Instagram y WhatsApp, con el objetivo de sofocar las adquisiciones competitivas. y las regulaciones están tratando de prevenir, y la falta de transparencia sobre cómo se utilizan los datos de los clientes le ha dado a Facebook una muy mala reputación".
La división del gigante tecnológico
p>Sulich discutió los resultados esperados de la campaña antimonopolio. Él cree que Facebook tiene más probabilidades que otras empresas de romperse y quebrar, como ocurrió con Standard Oil. Especialmente una vez que Instagram y WhatsApp se separen de la empresa, brindará más libertad y competencia para las redes sociales en todo el mundo.
Sin embargo, no está claro si esto afectará el control de Facebook sobre los usuarios, dadas las enormes reservas de datos que controla.
La posibilidad de separar Amazon Marketplace de la compañía significaría dividirla en dos compañías separadas o promulgar regulaciones más estrictas que limitarían la capacidad de Amazon para controlar los resultados de búsqueda y reducirían su competitividad frente a otros vendedores en el mercado.
El autor destaca que el monopolio de Apple en la tienda de aplicaciones llegará a su fin y que "Double Click" e "ITA" también podrán separarse de Google. Esto también significa que se producirá la separación de estas empresas. un impacto negativo en el impacto de Google sobre sus usuarios globales. Habrá regulaciones más estrictas sobre cómo se manejan las bases de datos y cómo los motores de búsqueda clasifican las cosas.
Pero ¿será suficiente la ruptura por sí sola para poner fin al dominio de estas empresas en la economía digital global?
Quizás esta sea la pregunta más peligrosa que plantea el autor en este artículo. El autor respondió: "Si la nueva ley realmente quiere cambiar el modelo de gestión de la economía digital, entonces no basta con dividir estas cuatro empresas o limitar su hegemonía, porque la verdadera ventaja competitiva de estas empresas No es que puedan estar por encima de la ley o monopolizar la justicia. Por el contrario, su verdadera ventaja es que pueden obtener una gran cantidad de datos globales detallados y precisos de los usuarios de forma completa y legal".
Estos datos ayudarán. Comprenderlos mejor y mejorar continuamente sus productos y servicios, lo que a su vez les ayudará a retener a los usuarios y clientes existentes y continuar agregando nuevos clientes, lo que los expondrá a más datos e información, que es la clave para su desarrollo y la fuente de su verdadero poder.
“Desafiar la influencia de las Cuatro Grandes en realidad significa repensar cómo estas empresas recopilan y utilizan datos y decidir a qué derechos tienen acceso. Eso significa exigir intercambio de datos, algoritmos transparentes y dar a los consumidores más control sobre los mismos. contenido de su información al decidir si compartir o no sus datos personales”.
Para hacer esto, los autores señalan: “Los legisladores y defensores de las leyes antimonopolio deben demostrar que están equivocados porque sólo unas pocas empresas controlan todos estos datos. y también se debe demostrar que el mundo no necesita a estos gigantes tecnológicos para controlar su propio destino.
”