¿Qué es IKEA? Conocido minorista de muebles y artículos para el hogar
Muchos internautas tienen una comprensión relativamente unilateral de IKEA. Aprendamos más sobre lo que hace IKEA.
IKEA es un minorista sueco de muebles y artículos para el hogar de renombre mundial. Ofrece una amplia variedad de muebles para el hogar que son hermosos, prácticos y asequibles para la gente común y su filosofía es crear un mejor día a día. vida para el público.
IKEA tiene 311 centros comerciales en 38 países y regiones de todo el mundo, 17 de los cuales están en China continental, concretamente en Beijing (dos), Tianjin, Shanghai (tres), Guangzhou, Chengdu, Shenzhen, Nanjing. , Wuxi, Dalian, Shenyang, Ningbo, Chongqing, Wuhan, Hangzhou.
Entre ellas, Chongqing IKEA es la tienda estándar IKEA más grande de Asia. El modelo de adquisiciones de IKEA es un modelo de adquisiciones global. Ha establecido 16 áreas comerciales de adquisiciones en todo el mundo, tres de las cuales están en China continental: el sur de China, el centro de China y el norte de China. El volumen de compras de IKEA en China representa el 18% del total, ocupando el primer lugar entre los países compradores de IKEA.
Según los datos proporcionados por IKEA, el rendimiento de Huiju, los tres centros comerciales de China que atienden a clientes familiares, es bastante bueno. A pesar de las ubicaciones relativamente remotas, 53 millones de clientes visitaron en el año fiscal 2016, un aumento interanual del 20 % en el tráfico de clientes y un aumento interanual del 36 % en las ventas. IKEA no divulga ingresos de alquiler ni tasas de ocupación específicos.
En comparación con la competencia, los precios de los muebles vendidos por IKEA son en promedio entre un 30% y un 50% más bajos. Al mismo tiempo, sigue reduciendo los precios. Por el contrario, los precios de muchas empresas minoristas de muebles tienden a aumentar con el tiempo.
El lema de IKEA es: "Precios bajos y valiosos". Su objetivo es mantener el precio de sus productos no demasiado alto, pero no hacer que los clientes piensen que sus productos son baratos. Para lograrlo, reducir costes se ha convertido en el único camino.
De hecho, la reducción de costes abarca todo el proceso de los productos IKEA, desde la concepción, el diseño, la producción hasta el transporte y la comercialización del producto. Ingvar no piensa en los costes todo el tiempo.
Por esta razón, dijo una vez: "El desperdicio de recursos es un error fatal en IKEA. Un plan de objetivos sin contabilidad de costos nunca será aceptado".
Remontándonos a su raíces, el éxito de IKEA es, ante todo, el éxito del posicionamiento estratégico de la empresa. Deng Delong, director general de Trout Brand Strategy Consulting Company, cree que "el posicionamiento estratégico de IKEA es un proveedor de servicios de muebles de autoservicio, y este posicionamiento único es el núcleo de IKEA. Una vez que se ocupe el posicionamiento, será difícil para los competidores imítalo, y él solo será imitado." Cada paso es en vano.