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Introducción a la empresa de compra de medios

La denominada empresa de compra de medios es una entidad comercial que opera de forma independiente y se dedica a la investigación de información de medios, compra de medios, planificación e implementación de medios, etc. Integra espacios publicitarios y franjas horarias en periódicos, revistas, emisoras de radio y televisión, y luego los recomienda a los anunciantes. Las primeras empresas compradoras de medios nacieron en Europa y Estados Unidos. La industria considera en general la creación de la francesa Calat International Media Company en 1966 como una señal del nacimiento de una empresa de compra de medios. Al mismo tiempo, las empresas compradoras de medios son producto del sistema de agencias de publicidad europeas y americanas, y también son el resultado del juego a tres bandas entre empresas de publicidad, anunciantes y medios de comunicación.