¿Qué piensas sobre el futuro de Li Ning?
Li Ning lleva la etiqueta de campeón mundial y también tiene el destino de campeón mundial: gloria, depresión, giros y vueltas, ascenso. Este destino se extendió incluso a su carrera empresarial. La empresa Li Ning también ha experimentado muchos giros y vueltas en los últimos años.
Cuando conocemos a Li Ning, todavía podemos sentir la sensación de fuerza acumulada en su carrera como atleta. En una video entrevista con "Chinese Entrepreneur", no quiso hacerse ninguna modificación en su rostro. Li Ning no está de moda. En comparación con otros empresarios emergentes, Li Ning es mayor, pero aprovechó la oportunidad de la tendencia nacional y llevó a Li Ning a un nuevo nivel.
Li Ning parece seguir siendo el mismo Li Ning, pero el mercado está reexaminando esta antigua marca.
En junio de 2019, el precio de las acciones de Li Ning alcanzó los 27,65 dólares de Hong Kong, un récord, y superó a Anta para convertirse en la acción con mejor rendimiento en el índice MSCI Asia Pacific. Desde la perspectiva del mercado de capitales, Li Ning ha pasado por el período de pérdidas de tres años más difícil. La tendencia del precio de sus acciones en los últimos diez años ha sido una "parábola simétrica" que se abre hacia arriba.
Antes de 2012, Li Ning estaba firmemente en la cima de la lista de marcas nacionales de artículos deportivos. Sin embargo, con la expansión ciega de la escala del mercado, el fracaso en el posicionamiento del producto y la crisis de inventario en toda la industria, Li Ning entró en un "momento oscuro".
El punto de inflexión se produjo a finales de 2014. Después de que Li Ning regresó a China, llevó a cabo reformas "drásticas" en la empresa.
El primer paso es aclarar el posicionamiento en el mercado, seguir manteniendo la originalidad y aumentar la inversión en diseño, investigación y desarrollo; luego, Li Ning continúa limpiando el inventario, fortaleciendo el control de la cadena de suministro a través de la digitalización y; al mismo tiempo, desarrollar vigorosamente los canales de comercio electrónico y las tiendas directas. La información pública muestra que Li Ning volvió a ser rentable en 2015, y en los tres años siguientes, la tasa de crecimiento compuesta anual promedio de la ganancia neta fue de casi 500.
“Dios es esquivo”, el famoso dicho de Einstein no podría ser más apropiado para Li Ning. Nadie esperaba que el anciano "Li Ning" siguiera la tendencia de la época como pionero e incluso rompiera los estereotipos de los jóvenes hacia un grupo de marcas deportivas nacionales.