Cómo dar forma a la estrategia de marca corporativa
Estrategia de notoriedad de marca corporativa
Debido a su gran reputación, gran volumen de ventas y alto valor agregado, las marcas corporativas pueden acelerar la rotación de capital y obtener altos beneficios. Por lo tanto, la estrategia de marca corporativa debe integrarse en la estrategia general de la empresa. Como parte de la estrategia corporativa, la estrategia de marca corporativa sólo puede ejercer un efecto general cuando está integrada orgánicamente con la estrategia general de la empresa. Sería una lástima. Por ejemplo, algunas empresas se muestran complacientes después de ocupar el mercado, pensando que la hija del emperador no se preocupará por casarse, por lo que ya no consideran la innovación de productos y marketing, algunas empresas salen corriendo del mercado, fingen ser marcas y aumentan los precios arbitrariamente; y tienen un estatus diferente al de productos similares en el mercado, y eventualmente pierden el mercado. Algunas empresas están ansiosas por lograr un éxito rápido. Para ampliar su escala, se apresuran a crear empresas conjuntas y vender marcas (uso pago de marcas, sin prestar atención al control de calidad del producto), lo que en última instancia afecta la reputación de la marca. Algunas empresas no están dispuestas a invertir en marcas corporativas, sino que esperan hasta que llegue el momento; la empresa ha formado una escala y fortalecido su fuerza antes de construirla. Es demasiado tarde para una marca corporativa original. De estos ejemplos negativos se puede ver que la estrategia de marca de la empresa tiene características a largo plazo, holísticas y con visión de futuro. Esto requiere que las empresas establezcan conciencia de "marca" y corrijan la idea de "crear una marca".
Estrategia de diseño de producto empresarial
La marca registrada debe dominar dos elementos básicos: el posicionamiento del nombre y el posicionamiento del diseño del producto. Existen muchas técnicas para el posicionamiento de nombres. Si la marca de la empresa tiene el efecto de "transmitir" de un vistazo, maximizar la "asociación directa" del público y permitir que las personas conozcan el significado de la marca en tan solo unos segundos, es una marca exitosa en el marketing de marca. de las características básicas. El posicionamiento de los productos de marcas famosas de una empresa requiere una comprensión integral de la historia, la cultura, las costumbres, los hábitos, la psicología nacional y la conciencia moderna. Al mismo tiempo, el posicionamiento de la marca también debe prestar atención a la belleza rítmica, la belleza visual, la belleza moral y la personalización. Para un nuevo producto de una nueva empresa, la cuestión principal de la marca es diseñar bien la marca y determinar la inversión en la marca. Propone principalmente una estimación de los fondos para el desarrollo de nuevas marcas, incluidos los honorarios de diseño, los honorarios de registro, los honorarios de publicidad y el costo de diseño y uso de nuevos materiales de embalaje. Si desea desarrollar una marca internacional, debe estudiar las regulaciones pertinentes de varios gobiernos y organizaciones internacionales de marcas, así como las condiciones del mercado a las que se refiere la marca. Es decir, debemos comprender el nivel de saturación del mercado y de los competidores, y comprender la psicología del consumidor de varios países.
En términos generales, International Brand Network (br8.com) concluyó que hay muchos factores a considerar a la hora de dar forma a una estrategia de marca corporativa. Implica posicionamiento de marca, marketing externo de marca y gestión corporativa interna. Para la gestión de marketing externo, el equipo de marketing en red de marcas internacionales tiene muchos años de experiencia en marketing de marcas corporativas. Para mejorar el conocimiento de la marca, se requiere un equipo de marketing profesional y viable. Después de todo, los talentos profesionales de marketing pueden ayudar a las empresas a aumentar el conocimiento de la marca en el menor tiempo posible y también pueden ahorrar el costo de "desvíos" y reducir inversiones innecesarias. Los operadores comerciales pueden consultar de forma gratuita a los consultores de marketing de br8.com International Brand Network, llamar a la línea directa de marca y dejar que los expertos en marketing ayuden al negocio. ¡La rápida difusión del conocimiento de la marca no es un sueño!