¿Qué opina Amazon Auto Advertising sobre el informe?
Para leer y evaluar un informe publicitario sólo necesitamos hacer un buen trabajo en tres aspectos: recuento de palabras, cantidad y tasa de conversión.
1. Las palabras se refieren a palabras clave buscadas por los clientes. En los informes publicitarios, esto incluye tanto las palabras clave de productos que los clientes utilizaron para buscar como los códigos ASIN en los informes publicitarios automatizados. Para palabras con alta exposición y volumen de clics, los vendedores deben buscarlas y filtrarlas una por una. Los factores a considerar incluyen si las palabras clave son consistentes con sus propios productos.
2. Los números se refieren a cantidades. Una vez colocado el anuncio, los vendedores de Amazon deben prestar atención a dos cantidades: exposición y clics. Si la exposición es muy baja, el texto está demasiado sesgado, la oferta es baja o los detalles del producto pueden estar sesgados. Para palabras clave con baja exposición, puede intentar aumentar el precio por clic. A medida que aumenta el precio, también aumenta la exposición. Esta vez depende de la cantidad de clics. Si hay muy pocos clics, la base de datos será pequeña y será imposible mostrar la eficacia del anuncio.
3. Tasa de conversión: en publicidad, los vendedores deben prestar atención a tres tasas de conversión: una es la tasa de conversión de la exposición a los clics, que es el CTR en el informe de datos publicitarios, y la otra es el ACOS. , que es la relación entre los costos publicitarios y los clics. El porcentaje del monto de las ventas, uno es CR, que es el porcentaje del número de pedidos generados por los clics en los anuncios. El CTR debería ser mayor, el ACOS debería ser menor y cuanto mayor sea el CR, mejor.