¿Qué significa la etiqueta de Starbucks?

Descripción del problema:

La cabeza femenina en la taza de té de Starbucks se refiere a la bruja legendaria, ¿verdad?

Análisis:

La reputación de Starbucks y el logotipo de la sirena verde son bien conocidos en todos los hogares. Es posible que todos hayan oído hablar de esta historia, pero es realmente difícil contarla en detalle ~.

Primero que nada, hablemos del nombre de la tienda~ Como todos sabemos, el nombre de Starbucks proviene del primer oficial amante del café en "Moby Dick". Pocas personas saben a quién se le ocurrió el nombre.

Esto se remonta a principios de la década de 1970, cuando Starbucks vendía granos de café y especias. El nombre Starbucks realmente molesta a los mayores de Starbucks (3). Gordon Bowker habló sobre el nombre de la tienda con su socio creativo, el artista Terry Heckler. De hecho, parecía querer utilizar el nombre "Pequod", que lleva el nombre del barco Moby-Dick. Terry Heck no está de acuerdo. Lo que quería era un nombre único asociado con el noroeste americano. Eligió el nombre "Stab" en honor a la colonia minera cerca del Monte Rainier y, después de discutirlo, Gerald Baldwin volvió a conectar el nombre con su Moby Dick favorito. Starbuck fue el primer oficial del Pequod que disfrutó tomando café. Howard Schultz dijo en el libro que el nombre recuerda a las personas las historias de aventuras en el mar y la tradición de los comerciantes de café que viajaban alrededor del mundo en busca de buenos granos de café en los primeros años, lo que es algo así como beber agua.

(1) La información anterior proviene de Dori Jones Yang 1997.

El logo de Starbucks es aún más misterioso. Se dice que después de determinar el nombre, Terry Hecker comenzó a estudiar sus antiguos libros de navegación y luego descubrió un patrón de tallado en madera (tallado) de una sirena de dos colas en Escandinavia en el siglo XVI, por lo que diseñó el logotipo de Starbucks. es decir, las palabras sirena están rodeadas de las especias del café y el té de Starbucks. Según mi investigación, este símbolo se utilizó por primera vez en el siglo XVI. En ese momento, el nombre de Starbucks era

Starbucks Coffee Company (Washington Company)

La dirección registrada era 2200 Emerson Street, Seattle, Washington, 98199.

Más tarde, en la fecha 165438+18 de octubre de 1986, se registró una marca con la palabra Starbucks, y la apariencia de la sirena básicamente permaneció sin cambios.

La marca 1989 registrada el 6 de junio (que pudo haber sido utilizada con anterioridad) ha sufrido importantes cambios. El color se ha cambiado a verde, la sirena sigue siendo larga y el ombligo aún se conserva, pero parece más un logotipo que un estilo impreso.

Posteriormente, en junio de 1994 65438 + 11 de octubre, Starbucks completó el registro de esta versión del logotipo. Pero el color no está definido con precisión. De hecho, se dice que el logotipo se utiliza desde 1992.

Posteriormente se realizaron registros complementarios a pequeña escala en febrero de 1995 y febrero de 1997 respectivamente. La primera vez el color verde era claro, y la segunda vez hubo un ligero cambio en el patrón, que parecía implicar sólo el grosor de la línea.

No es difícil ver en la evolución del logo de Starbucks que la sirena se vuelve cada vez más sutil. Desde los pechos desnudos al principio hasta los posteriores, es difícil notar la diferencia entre su versión de dos colas. El primer gran cambio (versión 1994) es cubrir el cuerpo de la sirena con pelo como muchas fotografías de belleza sutiles. Se dice que las opiniones de los clientes son que la imagen de la sirena es muy ofensiva y contiene demasiados elementos de tentación "sexual".

¿Será esto porque el logo del principio es demasiado realista y directo? Entonces, los cambios posteriores son para eliminar elementos redundantes, como eliminar la cola de pez que parece hacer trampa. Esa postura es realmente fea y esta es también la mayor mejora en la versión actual.

Se dice que este importante cambio proviene del Sr. Michael, el padre de los gráficos y el diseño cuánticos. Descubrió que todos estaban insatisfechos con la pérdida de las piernas de la sirena, por lo que tomó la iniciativa de encontrar a Howard Schultz y presentó su propio diseño modificado. Por supuesto, también ganó mucho dinero con ello.

Pero la mitad de la cola del pez (que cambia de tres a dos puntas, como una pinza de cangrejo) a menudo se confunde con la mano de una sirena. Se dice que ni siquiera los empleados de Starbucks saben que las pinzas de cangrejo son en realidad colas.

Creo que el Sr. Terry Heck eligió la sirena como logotipo principalmente por su atractivo.

Hoy en día, la versión original del logotipo todavía existe en el Starbucks de Pike Place Market en Seattle.

Uno de los grandes debates sobre la sirena de Starbucks es si esta imagen es una sirena o una sirena~

Un artículo importante que mencioné "Cómo la sirena de Starbucks se volvió traviesa", también habla de la interpretación de la sirena. Mencionó en el artículo:

Básicamente, según la información que recopilé de varias fuentes, incluido ese libro, existe mucha confusión entre las semimujeres en diferentes mitologías. A menudo se les llama sirenas: mitad pájaro/mitad mujer y mitad pez/mitad mujer. A este pez a menudo se le llama sirena. Según los antiguos griegos, ambos hombres atraían a los marineros con canciones y promesas de sexo y luego los mataban, pero Hans Christian Andersen y Disney básicamente lo convirtieron en algo que todos recuerdan.

Él cree que las sirenas se refieren a monstruos mitad animales, mitad mujeres, incluidos muchos tipos de monstruos, como mitad peces, mitad mujeres, mitad pájaros y mitad mujeres. A la que es mitad pez y mitad mujer se le llama sirena. Por esta razón, también verifiqué la información que tenía en la mano.

Algunos extractos son los siguientes:

Sirenas

En la mitología griega, las sirenas eran diosas del mar que seducían a los marineros con sus dulces cantos, provocando que el barco se hundió. En esta pintura, creada por el artista francés del siglo XIX Léon Bailey en el Hotel Sandrine de Saint-Omer, Francia, Odiseo supera la tentación atándose al mástil del barco. Enciclopedia Encarta

Biblioteca de referencia de Microsoft Encarta 2005.

Mi decimocuarta edición de la Enciclopedia Británica decía con más detalle en 1929:

En la mitología griega, las hijas de Poseidón, el dios del mar. O, en leyendas posteriores, el dios del río Aqueloo y una ninfa. En Homero, su número es o; su hogar es una isla en el Pacífico occidental, Circe y la Roca de Thera. .

Lo cierto es que encantaban a los marineros con canciones. Odiseo fue advertido por Circe (una bruja que podía convertir a las personas en cerdos) y selló sus oídos con cera para evitar el canto de las sirenas...

Entonces, creo que está bien traducir sirena en sirena. Aunque todavía existe una palabra para sirena y algunos empleados de Starbucks la describirían como Poseidón, esto no es un error.

Y Odiseo conoció las sirenas en Italia, casi el mismo lugar donde conocimos el espresso ~ No sé si Terry Heckle piensa eso (jajaja, comencé a decir tonterías.)

Es muy apropiado que Starbucks elija este logotipo. Si bien las sirenas tienen un poco de mala reputación, ¿también la tiene el café? La sirena de Starbucks no canta, pero la taza de café que tiene en la mano huele a canto. Si quieres ser como Odiseo, me temo que tendrás que sellar tu nariz con cera.

Gracias al desarrollo de Starbucks, los diseñadores también han dotado a las sirenas de imágenes cada vez más ricas. En el paquete completo para el nuevo aniversario, finalmente vemos el retrato de cuerpo entero de la sirena. Es diferente a la versión diseñada. Ha vuelto al realismo, pero esta vez la sirena es mucho más hermosa ~ Hace tiempo que la olvidamos. La persona que una vez confundió a los marineros de Starbucks la ha convertido en nuestra vecina que sirve café.