Gucci y Adidas se unen para lanzar paraguas no impermeables. ¿Cuál es el valor de estos lujos?
Internautas de todos los ámbitos expresaron: “¿Cómo se puede usar un paraguas tan caro para protegerse de la lluvia?”, “Al menos a mí me dieron un paraguas, pero no lo agarré”, "Tengo que protegerlo cuando llueve". "Es como un paraguas hecho de arte".
El paraguas no es impermeable y el precio es desorbitado. Realmente no puedo entender una operación tan ridícula. ¿Es complicado hacerlo usando una computadora? ¿Es complicado fabricar un teléfono móvil? Por supuesto que no. Todos los paraguas de mi casa juntos son menos de una fracción de los tuyos. Los paraguas no son impermeables. ¿Cómo se llaman "paraguas"?
De hecho, aunque no hayas consumido Gucci, deberías haber oído hablar de él. Pertenece a una marca de lujo propiamente dicha. Lo que vende este "paraguas" no es el precio en absoluto, sino la marca y la historia, no la función impermeable del paraguas.
Gucci es una marca con una larga trayectoria. Fue fundada en Florencia en 1921. Es una de las marcas de lujo del mundo. Conocida por su creatividad única y su exquisita artesanía italiana, pertenece a Kering.
El 8 de junio de 2016, se publicó la lista "Las 100 marcas más valiosas del mundo de BrandZ 2016", en la que Gucci ocupa el puesto 80.
En diciembre de 2018, se anunció las "500 mejores marcas mundiales de 2018" compiladas por el World Brand Laboratory, y Gucci ocupó el puesto 137.
En octubre de 2019, Gucci ocupó el puesto 33 entre las 100 principales marcas mundiales anunciadas por Interbrand.
Para una marca así, 11.100 yuanes no es mucho.
Además, como se indica en el sitio web oficial, este paraguas está inspirado en los gratos recuerdos del director creativo de las décadas de 1980 y 1990, integrando la larga historia y los lenguajes de diseño icónicos de las dos marcas. De hecho, para decirlo sin rodeos, los paraguas de Gucci tienen el logo de “Adidas”.
Si sabes algo, es que en realidad este no es un producto clásico de las dos marcas. Dejando de lado el valor, esta ola de operaciones es realmente un golpe de marketing. Si 11.000 yuanes son resistentes al agua, no hay nada que decir excepto que es caro. Pero 11.000 yuanes no son impermeables, lo que realmente subvierte la percepción, por lo que todavía hay lugar para seguir discutiendo, ¿verdad? Todo el mundo dirá que esto es mucho más eficaz que gastar mucho dinero en marketing duro.
Un paraguas tiene dos logotipos de marcas impresos. Incluso cuando escribo esta respuesta ahora, les estoy dando comunicación gratuita. Cuando se discuten sobre ellos, se cumple su propósito. Debo decir que la comprensión de la naturaleza humana es demasiado buena.
Que este paraguas tenga valor depende enteramente de cómo lo posicionemos. Las marcas que tienen cientos de años y las que tienen más de siglo y medio sí tienen valor. Pero desde una perspectiva de marketing, también es un marketing de alto nivel y bajo costo.