Batalla de litigios de patentes
Artículo | Estrategia empresarial china Pan Weiqiang
Con un "cuchillo grande" que compró, Oaks cortó a Gree con el cuchillo antes de finales de 2021, reabriendo el pasado de los enemigos.
Pero lo inesperado es que nuevos actores están entrando en el mercado del aire acondicionado y están atacando la dimensionalidad más allá de los tiempos.
Buey venció a Greli.
Oakes de repente demandó a Gree y ganó.
De hecho, esto es un contraataque de Oaks: las dos partes han estado enfrascadas en una batalla por un litigio de patentes durante mucho tiempo.
Ox compró esta patente a Toshiba en 2018. La fecha de solicitud de patente es el 11 de agosto de 2000 y el período de protección de la patente es de 20 años. Se dio por terminado el 11 de agosto de 2020, pero el momento de presentación de la demanda fue el 2065438+0965438 de agosto.
Gree presentó una objeción jurisdiccional a este caso, pero fracasó y afirmó dos veces que la patente no era válida ante la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual. La respuesta fue que la patente era parcialmente inválida.
El 8 de febrero de 65438, Gree también expresó su postura. Se trata de sentencia de primera instancia y se ha interpuesto recurso de apelación.
Ésta es otra demanda larga.
Pero como viejos enemigos, estamos acostumbrados.
Viejos rivales durante muchos años
En comparación con Midea, la atmósfera entre Gree y Oaks se ha vuelto cada vez más tensa en los últimos años.
Parece que Oaks no es tan conocido como Gree. El propietario de esta empresa, Zheng Jianjiang, no tiene el mismo efecto de tráfico que Dong Mingzhu, pero ha convertido a Oaks en uno de los más difíciles de Gree. oponentes (la otra es Midea).
Los datos proporcionados por Euromonitor International muestran que Gree Electric ocupó el primer lugar en el mundo en términos de participación de mercado de aire acondicionado doméstico en 2020, básicamente la misma que en 2019, y Oaks Group ocupó el octavo lugar (cuarto en 2019).
Gree tiene ventajas en investigación y desarrollo, pero Oaks se ha convertido en el primer escalón de la industria del aire acondicionado a través de estrategias como la rentabilidad y la transformación al comercio electrónico. También se ha convertido en un enemigo mortal de Gree.
Dong Mingzhu incluso dijo que nunca se debe mencionar a los revendedores delante de ella.
“Esto (Oak Park) es peor que Beauty. Beauty solía robarme gente, pero ahora ya no lo hacen. Pero Oaks incluso busca trabajadores aquí, y mi gente tiene que cambiar sus nombres cuando lo hacen. llegar a Oaks, robaron. Utilizaron nuestra tecnología y cometieron fraude ". En la junta extraordinaria de accionistas de Gree en junio de 2019, Dong Mingzhu criticó a Oaks por no tener resultados en la caza furtiva de personas.
En la Conferencia de Aplicaciones de la Cadena de la Industria de Fabricación Inteligente de China de 2019, Dong Mingzhu mencionó nuevamente a Oaks cuando habló sobre la estructura de la industria, diciendo que no es necesario ver a Oaks y Xiaomi, porque (Gree y estos dos) son no un nivel.
Su razón es que si una empresa depende de la tecnología de otras personas, o roba a otras personas y tecnología por cualquier medio, "incluso si puede sobrevivir hoy, seguirá muriendo mañana".
En Boao, Dong Mingzhu acusó una vez más a Oaks de cazar furtivamente los talentos de Gree.
A mediados de 2019, Gree denunció los productos de aire acondicionado de calidad inferior de Oaks a la Administración Estatal de Regulación del Mercado, que respondió que Gree utilizaba calumnias para participar en competencia desleal.
Esto llevó la guerra de opinión pública entre ambas partes a un clímax en 2019.
En 2018, las dos partes también estaban peleando una demanda de patentes, y Oaks fue casi el perdedor.
También en este año, Oaks adquirió las patentes de Toshiba y organizó un contraataque decente.
Además de la guerra de patentes, Gree también cree que Oaks robó furtivamente a más de 300 personas clave de Gree.
Pero la crítica de Gree a la caza furtiva sin un resultado final no está necesariamente dirigida a Oakes.
En la Conferencia de Trabajo sobre Transformación y Mejoramiento Industrial de Zhuhai de 2015, Dong Mingzhu expresó su odio por el comportamiento furtivo de caza furtiva y dijo que (en 2014) líderes de conocidas empresas de electrodomésticos trajeron gente a Zhuhai para cazar furtivamente. Gree Después de enterarse de esto, "Gree Electrical Appliances envió a alguien para darle una paliza".
Esto causó un gran revuelo.
Algunas personas piensan que la empresa que fue derrotada es hermosa, pero Fang Hongbo, el director de Midea, dijo que nunca ha cazado furtivamente a personas y que nunca utilizará personas de "esa empresa" en Zhuhai.
Fang incluso dijo que la competencia, cooperación e interacción entre Midea y Gree han promovido el desarrollo de la industria del aire acondicionado de China.
Pero Dong Mingzhu puede que no lo crea así.
Al ver la cooperación entre Midea y Xiaomi, dijo sin rodeos que "dos estafadores formaron un grupo estafador juntos".
Midea y Oaks tampoco son ambiguos. Una vez unieron fuerzas con Chigo, Haier, Hisense y Changhong para lanzar la "operación excepcional" para rodear y reprimir a Gree.
Ahora bien, esta demanda de patentes demuestra que la batalla aún no tiene fin, pero el mercado ha cambiado y hay nuevos actores interesados.
Nuevas armas para nuevos jugadores
Hasta ahora, el juego de parpadeos entre Gree y Oaks en torno a la disputa de patentes no ha cesado.
En consecuencia, también han invertido muchos recursos en litigios y diversos marketing.
Incluida Midea, estos actores líderes no tienen la capacidad de abrumar a sus oponentes y unificar la industria del aire acondicionado en el corto plazo.
Gree alguna vez quiso mejorar la hegemonía de esta industria mejorando los servicios de instalación, pero el efecto no fue obvio.
El mercado ha cambiado.
Después de más de 30 años de desarrollo, además del envío de electrodomésticos al campo y subsidios al ahorro de energía, aunque la tasa de penetración de los aires acondicionados en mi país es menor que la de algunos mercados maduros en En los países desarrollados, el número de aparatos de aire acondicionado en stock ha alcanzado los 540 millones de unidades y el mercado está básicamente saturado.
Desde esta perspectiva, las guerras de patentes son también una de las manifestaciones de una competencia en el mercado cada vez más intensa.
Sin embargo, aún está por determinar si este método de competencia puede ahuyentar o debilitar a los competidores en la era industrial.
La decisión del tribunal muestra que esta estrategia tiene cierto efecto y también puede disuadir a los oponentes mediante multas, pero no funciona en absoluto.
Otra manifestación de los cambios en el mercado es la entrada de nuevos competidores externos a la industria con nuevas armas sin precedentes.
El 5G y la era del Internet de Todo que representa ha llegado.
Los gigantes de Internet como Xiaomi, después de ocupar el portal de tráfico de teléfonos inteligentes, también están entrando en las salas de estar de los usuarios, incluidos los aires acondicionados, y han formulado especialmente una estrategia de doble motor de "teléfono móvil + AloT".
Se trata de una combinación ecológica y es difícil para los fabricantes de aire acondicionado luchar solos.
Al igual que Microsoft lanzó IE en Windows, Netscape, el señor supremo del navegador original, desapareció rápidamente.
La apuesta entre Dong Mingzhu y Lei Jun, que ascendió a 654.380 millones, en realidad predijo un final terrible.
El contrato de juego comenzó en 2013. En ese momento, los ingresos de Xiaomi eran más de 20 mil millones y los de Gree eran 12 mil millones. Después de que expiró el contrato de apuestas de cinco años, Gree ganó 198,1 mil millones y Xiaomi ganó 174,9 mil millones, pero ambos ganaron por poco y estaban agotados.
En 2019, Xiaomi superó fácilmente a Gree.
Esta situación es suficiente para inspirar a Midea y Oaks.
Relativamente hablando, la situación de Midea es mejor, después de todo, adquirió KUKA.
Aunque Oaks se diversificó temprano, involucrando teléfonos móviles y automóviles, la mayoría de sus nuevos negocios han sufrido reveses.
En cuanto a Gree, es difícil decir que los teléfonos móviles y los automóviles tengan éxito.
Una guerra sin ganador
Mucha gente puede pensar que Oaks simplemente está moviendo al Gree de China. Aunque el currículum de Zheng Jianjiang no es tan legendario como el de Dong Mingzhu, es igualmente inspirador.
Inició su negocio en los años 80, con sólo 7 empleados al principio, y posteriormente convirtió el contador de electricidad en el número uno del mundo.
Lo que mejor sabe hacer es contraatacar.
Cuando Zheng Jianjiang fabricaba medidores eléctricos, la empresa de medidores eléctricos más grande de China tenía 500 veces el tamaño de su fábrica. En cinco años, se convirtió en el número uno de China y finalmente del mundo.
Cuando Zheng Jianjiang comenzó a fabricar aires acondicionados, la empresa de aire acondicionado más grande de China era 1.000 veces más grande. En 8 años, se convirtió en la tercera más grande de China.
No es un aficionado que manda a ciegas: ya sea un contador de energía eléctrica o un aire acondicionado, él mismo lo repara o incluso lo desmonta, y su nivel técnico supera al de un mecánico profesional.
Y además es una persona reflexiva.
Después de que Oaks abarcó múltiples industrias como electricidad, teléfonos móviles, energía, aire acondicionado, hospitales, bienes raíces y logística, comenzó a reflexionar sobre la diversificación y proponer la especialización.
En términos de gestión, también ha pasado de ser un "tirano" a un gentil delegador: hay reuniones de negocios trimestrales y anuales que se llevan a cabo de 8 a.m. a 2 a.m. del día siguiente, y es meticuloso, todo Los PPT subordinados deben estar en negrita.
Ochs incluso escribió un libro: "La competencia es mantener sobrio al oponente".
Para Gree, le guste o no, este es un oponente difícil.
Ahora el oponente realizó un contraataque patentado y ganó. Después de todo, ganó la primera prueba.
Pero en el contexto en el que gigantes transfronterizos como Xiaomi impactan la industria del aire acondicionado, puede que no haya un verdadero ganador en esta involución.
Ni Gree, Oaks ni Midea tienen las ventajas de Xiaomi: portales de tráfico, ventiladores pegajosos y un sinfín de productos populares que no se limitan a los aires acondicionados.
En 2020, las ventas de televisores inteligentes Xiaomi superaron las 120.000 unidades (104.600 unidades en 2065.438+2009), ocupando el primer lugar en China durante dos años consecutivos, y los fabricantes de televisores tradicionales quedaron excluidos del círculo.
En 2020, con la promoción de 618 comercios electrónicos, los aires acondicionados Xiaomi vendieron más de 20.000 unidades en todas las plataformas. Con 618 este año, el volumen de ventas de acondicionadores de aire fresco también ocupó el primer lugar.
Y en cada categoría, Xiaomi dice que no fabrica productos mediocres, sino que desarrolla los conceptos de inteligencia e Internet.
Esto hace que cada centavo gastado por Gurley y Oakes en la batalla legal parezca insignificante.
Quieren controlar las reglas de la industria y ganarse el derecho a hablar, pero no son actores que realmente reescriban las reglas.
Es hora de mirar más allá de la industria y ver el mundo.
El fallo efectivo del tribunal debe manejarse de esta manera, pero todas las familias deben prestar atención a la forma de sobrevivir y desarrollarse en la era de la Industria 4.0.
Datos de referencia
[1] "¡Se presentaron al menos 78 demandas en ocho años! El primer juicio otorgó 65438+67 millones de yuanes, y Gree respondió. Yi Qijiang, Cheng Peng, Periódico Comercial Nacional
[2] Ye Liya, gerente de TI de Oaks, piensa en la diversidad
[3] "Dong Mingzhu y el 'conflicto mutuo'" "Beijing Business News Today" Liu·.
[4] "En el frío año 2021, las ventas minoristas nacionales de aire acondicionado cayeron un 5,8%, y la industria espera dejar de caer y recuperarse en el frío año 2022", Zhang Qin, Beiqing .com.
[5] "Entrevista con Oaks Zheng Jianjiang: El plan maestro detrás de Miracle Oaks" La cultura corporativa debería estar arraigada en China.
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