Play Doh comenzó como un limpiador de papel tapiz.
Esto nos remonta al año 1933, cuando cleo estaba en una reunión. Cuando el representante de la tienda de comestibles de Crow le preguntó si hacía limpiadores para papel tapiz, dijo que el limpiador para papel tapiz era un producto de moda porque el carbón era el método principal para calentar las casas en ese momento y era más eficiente y más barato que la madera. Esto tiene el efecto negativo de dejar una capa de polvo en el papel tapiz que es difícil de quitar ya que no se puede mojar el papel tapiz. Esto fue antes del papel tapiz de vinilo. )
cleo les dijo con un trazo atrevido que podía limpiar el papel pintado (aunque nadie en Coutor lo sabía en ese momento). Posteriormente, Krogh encargó a Coutor 65.438+05.000 cajas de limpiador de papel pintado. Si Coutor no entrega a tiempo, se le impondrá una multa de 5.000 dólares (unos 90.000 dólares en la actualidad). Si no lo hacen, la multa pagada por Coutor no será suficiente. Afortunadamente, Noah McVicker pudo usar una fórmula general para descubrir cómo hacer que el papel tapiz esté más limpio.
Desafortunadamente, aunque esto proporcionó la principal fuente de ingresos de su empresa durante aproximadamente una década, las ventas comenzaron a disminuir después de la Segunda Guerra Mundial a medida que la calefacción de carbón fue reemplazada gradualmente por estufas de petróleo y gas. Obviamente, el problema de los humos causado por estas estufas es diferente del problema causado por la quema de carbón, y el papel tapiz ya no necesita limpiarse regularmente. Poco después, las ventas se disiparon aún más con la aparición del papel pintado vinílico. Este tipo de papel tapiz se puede usar con cualquier cosa menos agua y jabón, por lo que los productos de McVicker ahora están casi obsoletos.
Para empeorar las cosas, Cleo McVicker murió en un accidente aéreo en 1949, y el sobrino de Noah McVicker, Joe McVicker, fue contratado para reemplazar a Cleo. A la edad de 25 años, descubrió que tenía una forma rara de cáncer y no tenía esperanzas de sobrevivir.
Sin embargo, de hecho lo consiguió, gracias a una nueva radioterapia experimental. Aunque, incluso después de terminar el tratamiento, los médicos lo consideraron un fracaso y le dijeron que moriría pronto (en realidad, no murió hasta 1992, aunque su final aún fue trágico, ver más abajo para más información se convirtió en un hecho).
De todos modos, en 1954 entré en Kay Zuffur, la heroína histórica de Unknown Suspect y cuñada de Joe McVicker. Kai dirige una guardería y necesita materiales baratos para hacer adornos navideños para sus hijos. Mientras buscaba materiales de decoración baratos, leyó en una revista que se podía utilizar un limpiador de papel pintado para esa tarea. Al enterarse de que la empresa de su cuñado estaba en problemas, salió y compró un montón de limpiador de papel tapiz Kutol para ver si funcionaba para esta aplicación. No sólo observó sus efectos, sino que los niños también se divirtieron mucho con él. Llamó a Joe y le dijo que necesitaban limpiar el papel tapiz obsoleto y convertirlo en un juguete. Joe miró los adornos navideños que habían hecho los niños y estuvo de acuerdo en que era una buena idea. Para hacerlo más fácil, simplemente quitaron el detergente de la masa y le añadieron sabor a almendras y un poco de colorante. (Originalmente era blanco).
Jo decidió cambiar el nombre del complejo que ahora es un juguete: "Refugio de animales en forma de arcoíris de Cotto". Escribo Kay Zufall nuevamente para salvar el día y asegurarle que este es un nombre terrible para su producto. Ella y su esposo, Bob, comenzaron a pensar en uno mejor. Durante la conversación, a Kay se le ocurrió "Play Doh", que les gustó a ambos, y se la recomendó a Joe, a quien también le gustó.
Gracias a una parte de las ventas de jabón de Conne a los miembros de la junta escolar, la empresa inicialmente vendió el nuevo producto a escuelas de Cincinnati y luego comenzó a intentar venderlo en tiendas, con sólo un éxito modesto a nivel local.
Aunque había salvado a la empresa en ese momento, sin los fondos para una campaña publicitaria importante, Play Doh parecía destinada a crecer muy lentamente, al menos hasta que Joe McVicker y el hombre conocido como Capitán Canguro después de una exitosa conversación con Bob Kissan.
Le mostró a Kishan "Doh" y le explicó que Coutor no tenía dinero para una campaña publicitaria nacional o el lanzamiento de un producto. Pero si Kishan acepta usar el producto una vez por semana para Captain Kangaroo, le darán a Captain Kangaroo el 2% de las ventas siempre que continúe demostrándolo. El capitán estuvo de acuerdo y Play Doh rápidamente se convirtió en un producto de éxito en China. Incluso aparecieron en otros programas infantiles debido a la exposición del Capitán Canguro.
Nuevamente, aunque todavía venden compuesto para papel tapiz a 34 centavos por frasco, pueden conseguir "play Doh" por $65,438 + $0.50 por frasco, a pesar de que los frascos contienen la misma cantidad. Los compuestos son casi idénticos en ambos. productos. El detergente Save es blanco con una pequeña cantidad de detergente agregada.
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Bubble Wrap. Diseñado originalmente para papel tapiz. Una breve historia del bolígrafo, uno de los productos de oficina más vendidos de la historia. ¿Realmente la NASA gastó millones de dólares en desarrollar una versión presurizada en lugar de simplemente inventar una caja de cartón para el lápiz? Datos adicionales sobre el acorazado y la astucia:
Los talentos de marketing de Joe McVicker aparentemente no se extendieron a otros negocios. En los primeros años de Play Doh, la empresa ganaba 3 millones de dólares al año (alrededor de 26 millones de dólares en la actualidad), gran parte de los cuales seguía creciendo. Cuando comenzaron a expandirse a otros países, acordó vender Rainbow Crafts por 3 millones de dólares a General Mills, una subsidiaria de Kutol que producía Play Doh. Dado que los ingresos totales de la fábrica general alcanzaban este nivel cada año y seguían creciendo, sus empleados lo consideraron un gran error. Intentaron recaudar dinero para superar la oferta de General Mills, pero fracasaron. Su ex socio Bill Rodenberg también intentó convencerlo del gran error que sería vender, pero Joe no lo escuchó. Después de sólo 8 años de ventas, Play Doh se ha convertido en un producto básico mundial entre los juguetes para niños y ha vendido su lata número 500 millones a un precio de 65.438 dólares estadounidenses + 0,50 libras esterlinas por lata. Joe McVicker terminó desperdiciando los 3 millones de dólares que ganó con las ventas de Rainbow Crafts y Play Doh, y esencialmente quebró en 1992. Rodenberg no tuvo voz en la venta de Rainbow Crafts y jugar en Doha porque McVicker lo había obligado a irse, y después de que Rodenberg finalmente consiguió Rainbow Crafts con Cotto y McVicker en apuros, todas las operaciones comerciales son decisiones suyas. Fue en ese momento que McVicker solicitó una patente para Play Doh, y solo él y su tío Noah McVicker figuraban como creadores, aunque estaba claro que siempre hubo seis personas involucradas en la creación, incluidos Roden Dabo y Tian Dr. Liu. Lo bueno es que, mientras Coutor luchaba sin Play Doh, Rhodenbaugh logró cambiar el rumbo y hoy es uno de los mayores fabricantes de desinfectantes para manos industriales e institucionales del mundo. Rodenberg finalmente se jubiló y dejó la próspera empresa a su hijo. Kay no tuvo reparos en convertir el limpiador de papel pintado de Kutol en un juguete y luego ponerle un nombre, lo que básicamente salvó la idea de la empresa. De hecho, todavía hoy se alegra de haber podido ayudar: "La gente nos pregunta si nos diste na.