60.000 empresas han cerrado en 7 años. ¿Por qué alguna vez fue un lugar de reunión para los jóvenes y ahora a nadie le importa?
Wencai Tushu
Editor Cai Tushu
Según los datos de Tianyancha, a marzo de este año, solo existen 6,4 empresas de KTV en nuestro país. En comparación con los 120.000 hogares de 2015, el número de hogares se ha reducido casi a la mitad.
Una gran parte de las 64.000 empresas restantes intentan aguantar debido a los enormes costes invertidos, aunque el negocio se deteriore, no pueden simplemente darse por vencidos.
Para salvarse, muchos KTV optan por entregar sus propios "platos para acompañar bebidas" en plataformas de comida para llevar. Desafortunadamente, no muchos consumidores aceptan este método de tratar los síntomas en lugar de la causa raíz.
Lo que más preocupa a los propietarios de KTV es que las generaciones posteriores a los 80 y 90, que alguna vez fueron los principales consumidores, han abandonado decisivamente los KTV. Según los informes financieros de CCTV, debido al impacto de la epidemia, la industria del entretenimiento se ha visto muy afectada.
KTV se ha convertido poco a poco en el mejor lugar de ocio y entretenimiento para personas de mediana edad y mayores. No necesitan nuevas canciones, traerán su propia comida y agua y simplemente comprarán a bajo precio. Compra en grupo por la tarde y canta Solo una tarde.
Este tipo de método de consumo hace que sea casi imposible que los KTV que invierten millones o decenas de millones generen algún margen de beneficio.
Sin el alto consumo de los jóvenes y confiando únicamente en el canto frugal de las personas de mediana edad y mayores, KTV ni siquiera puede cobrar el alquiler. Sumado al impacto de la epidemia, parece que es la única manera. ir es la quiebra.
Desde su popularidad hasta su actual desaparición, también se espera la salida de KTV. Al fin y al cabo, cuando los tiempos opten por darte gloria, no te dirán si los tiempos quieren abandonarte, eso es todo. Seguirá siendo el mismo. También en silencio.
¡Times es realmente como una basura!
En los años 60, la juventud japonesa estaba muy obsesionada con la música debido a la influencia del estilo hippie americano.
Así que Daisuke Inoue, un acompañante, inventó una máquina de acompañamiento con un micrófono. Siempre que se inserte una moneda, se puede tocar el acompañamiento.
Esta es la primera generación de karaoke. El llamado karaoke es una traducción china basada en la pronunciación japonesa. El significado real es "sin acompañamiento de una banda".
Este invento satisface mucho a los japoneses, especialmente a los oficinistas, a quienes les gusta ir a los bares después de cenar y meter monedas en la máquina de karaoke para cantar mientras beben.
Pronto, la tendencia del karaoke se extendió desde Japón hasta Taiwán, China.
A los habitantes de Taiwán les resulta difícil dejar de cantar en público, por lo que han lanzado un karaoke estilo sala privada que puede lograr el mayor grado de privacidad.
Más tarde, las máquinas de karaoke se extendieron a Hong Kong y China continental. Hay que decir que los asiáticos son muy similares en sus aficiones. Este método de canto se hizo popular allí donde se extendió.
Se extendió al continente en las décadas de 1980 y 1990, porque en ese momento la gente no tenía mucha vida de entretenimiento y el fenómeno de la "involución" aún no había aparecido. Trabajamos cada día, de cara al karaoke. Esta nueva forma de entretenimiento sigue siendo muy aceptada por todos.
En aquella época, los establecimientos de karaoke eran relativamente sencillos, en su mayoría estaban en salas de karaoke junto a puestos de barbacoa y puestos de cerveza. Aunque era un poco vergonzoso mostrar tu voz en público, podías beber un poco. Vino primero antes de cantar. Después de todo, el público El precio de la sala de karaoke es razonable y puede ser aceptado por la gente corriente.
Por lo tanto, como única actividad de entretenimiento además de las pistas de patinaje, salas de vídeo y salas de billar, el primer grupo de consumidores principal atraído por el karaoke son los punks, que se pueden ver en todas partes.
Después de convertirse en el principal lugar de reunión de jóvenes gánsteres, la sala de karaoke en ese momento no era un lugar serio en los corazones de la mayoría de la gente común.
Pero después de todo, es un método de entretenimiento en auge, a medida que los equipos de karaoke se vuelven cada vez más perfectos y la música pop de Hong Kong y Taiwán se vuelve popular después de la reforma y apertura, los partidos capitalinos pronto notan las oportunidades de negocios. dentro de él.
Para realmente formalizar el karaoke y popularizarlo, tiene que ser Qiangui, una marca de karaoke de venta masiva que cruzó el océano desde la provincia de Taiwán hasta el continente.
Liu Ying, el fundador de Qiangui, estuvo en el negocio de cintas de video y CD en los primeros días. Para aumentar las ventas, también reservó una sala privada para brindar servicios de audición y audición para probar el producto. Calidad y efectos.
Inesperadamente, hubo tanta gente que vino a la tienda para probarlo, pero no mucha gente realmente lo compró. A partir de esto, vio nuevas oportunidades de negocio. Dado que a todos les gusta audicionar, lo combinará. MTV y Karaoke combinados, permiten que todos miren la imagen, escuchen el acompañamiento y canten lo suficiente.
De esta manera nació KTV.
A principios de 1995, Qiangui abrió su primera tienda continental en Jing'an, Shanghai. En los dos años siguientes, abrió su segunda y tercera tienda en Huangpu y Luwan respectivamente.
La llamada "venta masiva" también se transcribe del japonés, que significa venta al por mayor en grandes cantidades. La venta masiva de KTV ha cambiado la forma original de cobrar el karaoke por canción a cobrar por hora.
Ya no hay tarifas de servicio inexplicables, la operación es mucho más formal que antes, todo está claramente marcado, el lugar es más privado y el ambiente se ha vuelto mucho más saludable. Este tipo de KTV ha creado un. Gran impacto en los jóvenes. Muy atraído.
Se puede decir que la aparición de los cajeros automáticos ha renovado la comprensión de la gente sobre el karaoke. Ya no es el principal lugar de reunión de los gánsteres y ya no existen costos de consumo tan elevados. Lugar para comer, beber y divertirse. Modelo de negocio integral.
Hay un supermercado de autoservicio dentro del gabinete de efectivo. Puedes comprar lo que quieras comer directamente en el supermercado y luego comer y cantar en la sala privada con tus amigos. -Venta de modelo KTV y una biblioteca de música más completa, equipos de audio profesionales de alta calidad, servicios considerados y lujosas habitaciones privadas. Los gabinetes de efectivo no solo capturaron los corazones de los jóvenes, sino que también se convirtieron en un punto de referencia en la industria de KTV. La mayoría de los KTV todavía usan este modelo en la actualidad.
En el apogeo de Qiangui, la facturación de cualquier tienda puede superar los 10 millones y está llena todos los días. Incluso puedes ver a muchas celebridades de renombre en las salas VIP, así como en el futuro. Mientras Qiangui esté abierta, la nueva tienda definitivamente estará ubicada en la zona más próspera de la ciudad.
Al ver que los gabinetes de dinero ganan mucho dinero, no hay escasez de comerciantes en una industria tan rentable. Parece que de la noche a la mañana, han aparecido KTV en las principales ciudades, como gabinetes de oro y gabinetes de plata. Abundan los KTV falsificados.
Cantar en voz alta en salas privadas se convirtió en la actividad de entretenimiento más popular en ese momento, y los KTV asequibles del mercado masivo también reemplazaron a esos bares de karaoke y se convirtieron en la corriente principal.
Como recuerdo hermoso e indispensable en los recuerdos de juventud de los nacidos en los años 80 y 90, KTV definitivamente puede ocupar una posición C, especialmente porque todavía vivimos en los años más gloriosos de la escena musical china. .
Hay tantas buenas canciones que sólo puedo copiarlas todas en un libro de letras. Practico constantemente en casa, sólo para mostrar mi voz al cantar y sorprender a todos cuando voy a la fiesta de KTV.
Discutamos qué KTV tiene más canciones, cuál tiene bocadillos más baratos, cuál tiene actividades, cuánto tiempo es apropiado para que todos jueguen, todo es tan ritualista, como si cantar fuera un evento de vida muy importante.
Sin embargo, no sé desde cuándo, ya no estamos dispuestos a ir al KTV a cantar. Parece que esos hermosos recuerdos solo pueden almacenarse en nuestra memoria, y ni siquiera estamos dispuestos a hacerlo. mira a través de ellos.
En 2006, el estado emitió regulaciones que prohibían que los lugares de entretenimiento operaran de 2 a. m. a 8 a. m., lo que provocó una fuerte caída en la facturación de muchos KTV de 24 horas.
La tienda también se vio gravemente afectada. Además, en 2008 se produjeron cambios en la alta dirección de la tienda. Para reducir costes, el nuevo responsable inevitablemente ignoraba la calidad del servicio. La tienda ha ido decayendo poco a poco, las tiendas cerraron una por una.
En 2015, la caja más famosa de Beijing Chaowai Cash Box también cerró sus puertas. A esta marca, que se convirtió en la marca de KTV dominante en el continente con 18 tiendas en 2008, finalmente solo le quedaron 5 tiendas en ruinas. También ese mismo año, "Big Singer" de Wanda también anunció su retirada por falta de apoyo.
La noche de la clausura, muchos cantantes se acercaron a la puerta del gabinete del dinero para tomarse fotos, como si se despidieran del gabinete del dinero y de su propia juventud.
El cierre de Qiangui es solo el principio del fin de la industria de KTV. Según los informes, solo en 2016, el número de empresas tradicionales de KTV se redujo en más de un 60%.
En cuanto a por qué hay una reducción similar a un acantilado, también es un resultado inevitable del desarrollo de los tiempos.
En primer lugar, la industria inmobiliaria avanza rápidamente y se vuelve muy popular, y los alquileres de las tiendas aumentan una y otra vez. Además, la mayoría de los KTV, como cadenas como Windsor y Holliday, están ubicados en las zonas más prósperas de la ciudad, porque para montar muchas salas privadas se requiere una gran superficie.
Cuanto mayor es el área, mayor es el alquiler. Por eso cantar karaoke siempre ha sido bastante caro.
No solo el alquiler es caro, sino que los costes operativos también lo son. Para mantenerlo fresco y limpio, atrae cada vez a más clientes habituales. La sala de KTV deberá renovarse en dos o tres años y el equipo de karaoke también deberá actualizarse con frecuencia.
Lo más aterrador fue la "guerra de los mil grupos" entre las aplicaciones de compra grupal en 2015. Para hacerse con la participación de mercado, los comerciantes de compras grupales quemaron dinero desesperadamente y la industria de KTV también se vio obligada a iniciar una involución. .
Tu familia puede cantar durante 3 horas por 10 yuanes, y la mía puede cantar durante 4 horas por 10 yuanes, y también reciben dos botellas de bebidas.
Por 20 yuanes, tú; Puedo cantar por una noche, solo pago 10 yuanes por cantar por noche. En resumen, quien tenga el precio más bajo gana.
¿Realmente ganaste? No precisamente.
Según personas familiarizadas con el asunto, el precio de KTV no ha seguido el aumento de precios en los últimos años. Por el contrario, el precio ha bajado cada vez más en comparación con años anteriores. en casi un 50%. ¿Cómo es posible ganar dinero con pérdidas como ésta durante mucho tiempo?
Sin embargo, la pesadilla está lejos de terminar. En primer lugar, con el apoyo del capital, nació el mini KTV, basándose en un umbral de consumo más bajo, un sentido de participación más fuerte y una escena de consumo distintiva, diversificando aún más la situación. ya un pequeño número de grupos de consumidores en KTV tradicional.
Junto con la aparición de plataformas de karaoke en línea, algunas personas que no saben cantar o no cantan bien tienen la idea de intentar cantar a través de teléfonos móviles ajustando la melodía usted mismo, esta forma de agregar filtros. El sonido es muy popular entre todos. La clave es que no cuesta dinero, lo que hace que el KTV tradicional sea aún menos ventajoso.
En cuanto a lo que finalmente acabó con el KTV tradicional, fue la acción de protección de derechos de autor lanzada por la Asociación de Gestión Colectiva de Derechos de Autor Audiovisual de China.
A medida que la conciencia de todos sobre los derechos de autor continúa aumentando, el funcionamiento de KTV se ha vuelto más difícil. No existen derechos de autor para las canciones nuevas, pero se persiguen los derechos de autor de las canciones antiguas. Si quieres reproducirlos, tienes que pagar regalías. De forma invisible, hay un gasto que hay que pagar.
En octubre de 2018, la Asociación de Colección de Audio emitió el "Anuncio sobre la suspensión del uso de algunas canciones involucradas en la denuncia" en su sitio web oficial, exigiendo a todos los fabricantes de VOD (Video on Demand) y operadores de KTV que lo retiraran. antes del 31 de octubre. Descargué más de 6.600 canciones clásicas de KTV y, como resultado, más de la mitad de la lista de reproducción de KTV se perdió instantáneamente.
En agosto de este año, el Ministerio de Cultura y Turismo tuvo nuevos dictámenes de gestión sobre contenidos musicales de karaoke.
Hoy en día, los derechos de autor de las canciones más populares están en manos de algunos gigantes de la música importantes, que gastaron dinero real para comprarlas. Por lo tanto, si el KTV tradicional quiere actualizar la lista de canciones, debe comprar los derechos de autor de las canciones.
La aparición de la epidemia pareció ser la gota que colmó el vaso para el KTV tradicional, que ya luchaba por sobrevivir.
El año pasado, el "Rey del Karaoke" en Beijing, cuyo consumo per cápita superó los 2.000 yuanes, y Wang Sicong gastó 2,5 millones de yuanes en una noche, se convirtió en un tema candente debido a su "Carta del General Gerente para todos los empleados", lo que provocó una acalorada discusión, la carta decía:
En este punto, la era del KTV tradicional finalmente ha terminado.
¿No han pensado en salvarse? Por supuesto que lo pensé.
En 2017, Windsor KTV en Chuncheng Road en Kunming decidió renovar y transformar las salas privadas ordinarias de KTV en un pequeño bar similar a un castillo oscuro, lo cual es muy singular.
A finales de 2018, Haoledi KTV cambió su tienda en Huaihai Road por un modelo dos en uno "hot pot KTV", tal como se decía en "Let the Bullets Fly": comer caliente olla y cantando canciones. El horario comercial también se ha modificado de 17:00 a 23:00 horas.
Desafortunadamente, los consumidores no compran este modelo. Todos dicen que el sabor de la olla caliente no es tan bueno como el de los restaurantes profesionales de olla caliente, el precio es caro, los platos no son frescos y el precio es alto. La actitud de servicio es promedio.
Al final, la olla caliente no se comió bien, el canto no fue bueno e incluso la cerveza común era mucho más cara en KTV que en un restaurante de olla caliente normal. Este tipo de innovación dos en uno no solo no logró revivir la deprimida industria de KTV, sino que también perdió el flujo de clientes original.
Después de eso, el estilo de pintura se volvió cada vez más excéntrico y aparecieron varios dos en uno uno tras otro, como KTV para barbacoa, KTV para baño de pies y KTV con barra de fuego. la mayoría de ellos terminaron en fracaso.
Después de todo, cada dos líneas son como una montaña, y el efecto de 1 1 no es necesariamente mayor que 2.
En última instancia, la razón por la que KTV está cayendo cuesta abajo es el resultado de los efectos combinados de los alquileres, las políticas, la transformación industrial y los cambios en los principales consumidores, así como los problemas en el entorno general.
La razón por la que pudo crecer rápidamente fue porque la gente en ese momento no tenía mucha vida de entretenimiento. Como nueva industria del entretenimiento, naturalmente atraerá una atención sin precedentes por parte de la gente.
Pero ahora, con el rápido desarrollo de Internet, el entretenimiento personal ya no necesita depender de lugares específicos de ocio y entretenimiento, al igual que cada vez más personas ya no eligen ir a los cibercafés para jugar. Tampoco tienes que ir a KTV para cantar.
Especialmente impulsados por el nuevo consumo, los jóvenes tienen una variedad de opciones, como salas de escape, asesinatos de guiones, asesinatos de hombres lobo, programas de entrevistas, hay tantas cosas divertidas que realmente no hay necesidad de algunas. personas cantando en una sala privada con solo dos micrófonos, no todos son buenos cantando.
En particular, el "asesinato de guiones" se ha convertido por completo en el nuevo favorito de los jóvenes, con enlaces de descifrado que queman el cerebro, tramas compactas y profundas y espacios inmersivos. Lo más importante es que todos pueden hacerlo. participar.
KTV, que alguna vez representó la "tendencia", se ha convertido gradualmente en una "industria en decadencia" y se ha convertido en el hogar de personas de mediana edad y mayores. Casi el 70% de los consumidores de alta frecuencia nacen en. Sin embargo, en la década de 1960, a pesar de la gran cantidad de personas, el consumo es limitado y solo unos pocos pueden gastar más de 500 yuanes.
Ninguna industria permanece estática. Quizás cantar sea una forma de entretenimiento que guste a todo el mundo y no pueda renunciar, pero el KTV no es la única opción.
Cuando cerró la tienda Qiangui Shanghai, Han Han publicó en Weibo para expresar sus condolencias:
En la vida de los jóvenes de hoy, KTV ya no es lo que pensábamos que era "de moda" y "de moda". ” en el pasado representa, pero es sinónimo de "atrasado" y "obsoleto". No tenemos forma de saber si desaparecerá en el futuro.
Si KTV quiere recuperar oportunidades y volver a alcanzar la cima, sólo puede seguir ampliando su contenido de entretenimiento, romper las opiniones inherentes en la mente de los jóvenes y ponerse de moda.
Después de todo, realmente no queda mucho tiempo para KTV.