No producimos productos, solo ganamos casi 900 millones al año vendiendo etiquetas. ¿La gente corriente sigue consumiendo? ¿Por qué?
Nanji Lingerie Company es una empresa de ropa interior anterior en China. Fundada en 1997, vende cientos de millones de productos/juegos cada año, cubriendo las necesidades diarias cómodas y de alta calidad de cientos de millones de personas. Durante el período "Double Eleven" en 2014, Nanjiren logró ventas de 180 millones de yuanes en un día, lo que es la prueba más sólida del modelo de innovación de Nanjiren después de transformarse en una empresa de Internet. Pero a partir de 2008, los habitantes de la Antártida comenzaron a cortar los fines de producción y ventas y lanzaron el modelo de negocio "NGTT" Antártida * * *, que se inspiró principalmente en otra marca nacional, Hengyuanxiang. Hengyuanxiang se estableció antes, 191.
Nanjiren siempre ha estado comprometida con su propio modelo de producción y ventas. Sin embargo, con el desarrollo de Internet, las ventas físicas se han vuelto cada vez menos poderosas y han comenzado a cambiar a las ventas en línea. Al vender en línea, la gente de Nanji también descubrió que para muchas tiendas en línea que carecían de sus propias marcas, la forma que ahorraba más trabajo era alquilar marcas. Dado que las plataformas de comercio electrónico son cada vez más estrictas con las marcas y las autorizaciones y no permiten la venta de productos falsificados, muchas tiendas online adoptan el método del alquiler de marcas. Nanjiren vio las oportunidades de negocio en esta área, detuvo la producción en 2015, completó la transformación y se convirtió en una plataforma de Internet con pocos activos y con licencias de marca como núcleo.
Además de las licencias de marca, lo más rentable para la gente de Anji es la venta de etiquetas. El costo de una etiqueta colgante común y corriente es de sólo unos pocos centavos, pero cuando se vende a estos fabricantes, el costo es de aproximadamente 8 a 15 yuanes del precio en fábrica del producto, lo que representa una enorme ganancia. Para aquellos comerciantes sin marcas, también supone una gran ganancia. Si el mismo producto es de marca, el precio será decenas o cientos más. Los productos sin etiquetas se pueden vender en Pinduoduo, mientras que los productos con etiquetas se pueden vender en Taobao, JD.COM y otras plataformas. Se puede decir que es una situación beneficiosa para ambas partes. En 2018, Anjiren obtuvo un beneficio neto de casi 900 millones de yuanes gracias a la concesión de licencias y la venta de sellos.
En los tres primeros trimestres de 2019, la empresa ha cooperado con 985 proveedores, 4.321 distribuidores cooperativos y 5.559 tiendas autorizadas. Debido a que hay demasiadas tiendas autorizadas y no hay control de calidad, la reputación de Nanjiren está empeorando cada vez más, la calidad del producto no está garantizada en absoluto y cada vez hay más quejas. Desde 2018, Anjiren ha estado muchas veces en la lista negra del departamento nacional de inspección de calidad y de las asociaciones de consumidores locales.
Esto estaba respaldado por la reputación de la marca en el pasado. Ahora no hay control sobre la calidad del producto y cada vez hay más problemas. Si el valor de la marca está sobregirado, la marca Antártida definitivamente será mala en el futuro. Como gente común, muchas personas todavía no saben que los productos antárticos que compran no son producidos por la empresa original y todavía piensan que lo que compran es una "marca".