No ignores el papel de la publicidad: las marcas necesitan promoción

¿Por qué a las marcas de otras personas les está yendo bien, pero mi marca se está hundiendo y no puede abrirse al mercado? Hoy en día, existen muchas opciones de marcas en el mercado. Los consumidores a menudo se "confunden" entre productos similares y reciben demasiadas señales, lo que dificulta la toma de una decisión.

No ignores el papel de la publicidad: las marcas necesitan ser promocionadas

En este momento, si una marca genera mucho impulso y tiene un fuerte sentido de presencia, lo hará. captar naturalmente la atención de más consumidores. La publicidad es una parte importante de la promoción de la marca.

Algunas personas todavía hacen publicidad de manera tradicional, y su forma de pensar es oscura y difícil de entender, pero la idea básica es esta: siempre que el anuncio del producto "toque" a los consumidores suficientes veces (el estándar anterior era tres veces), el último estándar es nueve veces), prestarán atención y comprarán el producto.

Sin embargo, la psicología de los consumidores es así: cuando ven un anuncio por primera vez, pensarán "Es vergonzoso hacer publicidad"; cuando vuelven a ver el anuncio, pensarán "Soy yo"; "Quién es una vergüenza, debería haberlo hecho hace mucho tiempo" Presiona el botón de avance rápido o cambia de canal. Quizás esta sea parte de la razón por la cual la palabra publicidad y la filosofía detrás de ella ya no se toman en serio. Si este fenómeno le parece una novedad, entonces piénselo: ¿Por qué el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions cambió su nombre por el de Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions?

Pero dicho esto, si el anuncio promociona cosas nuevas o productos creativos, aún puede ser una forma efectiva de mejorar el boca a boca. Pero en la década de 1970, la lógica de los compradores de anuncios en los medios era que si publicaba su anuncio suficientes veces durante un programa de radio o televisión, captaría la atención de la gente y los haría comprar su producto. Pero durante décadas, la saturación de los medios ha creado aburrimiento y escepticismo sobre la publicidad.

Además, el declive de los medios sustentados en publicidad también ha hecho que el entorno publicitario sea aún más oscuro. La publicidad actual en los medios de comunicación es de naturaleza defensiva y se centra en bloquear la competencia y convencer a la gente de que los productos obsoletos todavía están de moda.

La publicidad controla el mensaje que transmite una marca, y los promotores externos o internos de la marca filtran y procesan este mensaje para convertirlo en algo que genere interés público.

Aunque la publicidad transmite las ideas del propietario de la marca, rara vez permite a los consumidores participar verdaderamente en la interacción. En los últimos cincuenta años, se publicaron muchos anuncios en las paredes de las agencias de comunicación de marcas, y la gente sólo usaba anuncios para aumentar las ventas y satisfacer las necesidades a corto plazo de los gerentes de marca.

Por lo tanto, no podemos tomar el papel de la promoción publicitaria de forma extrema. Hasta cierto punto, la publicidad puede hacer que más consumidores comprendan los productos de nuestras propias marcas, lo que sin duda juega un papel positivo. tiempo, debemos Si nos aseguramos de que el contenido de la publicidad no sea falso y que la calidad de nuestros productos sea tan buena como la anunciada, entonces los grupos de consumidores relevantes que atraemos a través de la publicidad se convertirán en nuestra fuente estable de clientes y gradualmente construirán una buena reputación. para la marca.