Análisis legal: según el modelo de "envío directo", la tienda en línea envía los productos comprados por los consumidores directamente a los consumidores y el operador de la tienda en línea generalmente no toca los productos personalmente. Sin embargo, en este proceso, el comportamiento del operador de la tienda en línea de mostrar fotografías de productos en su tienda en línea y aceptar pedidos y concertar la entrega ha constituido un comportamiento de venta comprometido en el sentido jurídico, y el operador de la tienda en línea todavía no puede romper con su identidad como vendedor de productos. Por lo tanto, si los productos vendidos por el operador de una tienda en línea son de hecho productos que infringen la marca comercial o los derechos de patente de otros, el operador de la tienda en línea seguirá constituyendo una infracción de patente/marca comercial y asumirá la responsabilidad legal correspondiente.
Base jurídica: Artículo 79 del “Reglamento para la Aplicación de la Ley de Marcas de la República Popular China”. Las siguientes situaciones están previstas en el artículo 60 de la Ley de Marcas que pueden acreditar que la mercancía fue obtenida legalmente por uno mismo: (1) Existe una lista de suministro y un recibo de pago legalmente firmados por el proveedor, y están verificados o reconocidos por el proveedor. (2) Existe un contrato de compra firmado entre el proveedor y el proveedor, y se ha verificado que se cumple verdaderamente (3) Existe una factura de compra legal y los artículos registrados en la factura son consistentes con los bienes involucrados; (4) Otras circunstancias que puedan probar que los bienes en cuestión fueron obtenidos legalmente.