¿Cuál es el valor de marca de Icon Flooring 2010?
Acerca de la publicación de los resultados de la evaluación del valor de la evaluación de marca.
En vista de la reciente comercialización de World Brand Laboratory y la respuesta social negativa relativamente grande, para mantener la imagen de marca de Icon, después de una cuidadosa consideración, hemos decidido suspender nuestra participación en la selección de los 500 de China. Marcas más valiosas iniciadas por World Brand Laboratory.
Antecedentes de la pausa:
Comercialización creciente: Icon ha participado en esta selección durante seis años consecutivos, pero en los últimos dos años, el World Brand Laboratory se ha comercializado cada vez más. Especialmente desde que la agencia implementó "socios estratégicos" en 2008, la evaluación del valor de la marca se ha desviado del modelo original de evaluación independiente, objetivo y neutral del World Brand Laboratory. Creemos que algunos factores comerciales han afectado la aceptación de los datos de la evaluación y el costo para los socios de franquicia es insoportable, por lo que hemos decidido suspender la participación en esta evaluación del valor de la marca.
World Brand Laboratory ha sido cuestionado por los medios y la sociedad muchas veces en 2009 y 2010. Esta evaluación ha tenido muchos impactos sociales negativos, que pueden ser inconsistentes con la imagen social positiva y líder del No. 1 marca en la industria de íconos no coincide, se decidió suspender su participación en esta evaluación de valor de marca.
Con la retirada de las grandes marcas ha nacido el valor de las marcas comerciales. Según los resultados de la evaluación, muchas grandes marcas que no están dispuestas a cumplir con las "Reglas de comercialización de laboratorios de marcas mundiales" han sido eliminadas de la lista. De hecho, los medios de comunicación han cuestionado el valor de marca de las grandes marcas reconocidas en la lista de 2010, y de hecho ha nacido el valor de marca de algunas marcas pequeñas desconocidas. De hecho, 26860. 668686866666
La siguiente es la situación en la que algunas grandes marcas "salieron" y "algunas marcas pequeñas" aparecieron en las clasificaciones de 2010 que recopilamos.
De 2004 a 2008, entre alimentos y bebidas, el campeón de ventas de la industria láctea de China, Mengniu, estaba valorado en 65.438+03.562 millones de yuanes, ocupando el puesto 565.438+0, y salió de China este año; Railway Group fue valorado en 68,736 mil millones de yuanes. El valor de marca ocupa el octavo lugar en la lista y se retirará este año;
Konka Group ocupa el puesto 39 con un valor de marca de 23,534 mil millones de yuanes y se retirará este año;
Bosideng ocupa el puesto 39 con un valor de marca de 23.534 mil millones de yuanes y se retira este año;
Bosideng ocupa el puesto 39 con un valor de marca de 23.534 mil millones de yuanes y se retira este año;
Bosideng ocupa el puesto 39 con un valor de marca de 23,534 mil millones de yuanes y se retira este año; en el puesto 47 en 2017, China Unicom se retiró este año;
China Unicom ocupó el puesto 53 con un valor de marca de 65,438+04,238 mil millones de yuanes, mucho menos que Snow Beer, que ocupó el puesto 30 (37.726 millones de yuanes);
Wahaha, que ocupa el puesto 95, tiene un valor de marca de 90.180 millones de yuanes, y Langjiu Group tiene un valor de marca de 122,39 millones de yuanes, ocupando el puesto 59.
Pacific Insurance (valor de marca 8.626 millones de yuanes), en el puesto 99, no es tan bueno como Quanyou (60) y Nature Flooring (89).
3. Opinión de Icon sobre la evaluación del valor de la marca: la evaluación del valor de la marca pertenece a la evaluación de activos intangibles y el alcance de su aceptación es relativamente amplio y complejo. La marca Icon se ha desarrollado rápidamente en los últimos años, principalmente en términos de inversión, expansión de categorías de mercado, negocios internacionales, activos de derechos de autor de patentes, escala de usuarios y cooperación internacional de marcas. Para Icon, el alcance y el modelo de datos existentes deben adoptarse al manejar los nuevos negocios, patentes, derechos de autor, negocios internacionales y cooperación internacional de marcas de Icon.
La estrategia de contenido de los medios para los resultados de esta evaluación del valor de la marca
Respuesta a la afirmación de que se desconoce el ícono de la Lista de Evaluación de las 500 Marcas Más Valiosas de China de 2010: El ícono está suspendido por un término.
Respuesta a los puntos calientes de los medios sobre el valor agregado de las marcas ícono: 2009-2065 438+00 El valor agregado de las marcas ícono es la etapa más rápida en los últimos años. Las agencias de evaluación deben ajustar los modelos de evaluación existentes de manera oportuna. hacer que los resultados de la evaluación sean más objetivos y oportunos. La siguiente es una introducción detallada a los medios sobre las medidas que Icon ha tomado para apreciar continuamente el valor de su marca durante el año pasado:
Como todos sabemos, la troika que respalda el valor de la marca es: volumen de ventas y mercado. participación, fidelización de usuarios, rentabilidad y capacidad de desarrollo.
Volumen de ventas y participación de mercado: Centro de publicación de información industrial de China de la Oficina Nacional de Estadísticas publicado en 2010: los pisos Shengxiang ocuparon el primer lugar en ventas de productos similares en el país durante 14 años consecutivos, y la madera maciza Shengxiang los pisos compuestos ocupan el primer lugar en ventas de productos similares en el país. Los pisos de madera Sheng Xiangshi ocupan el primer lugar en ventas de productos similares en el país (Oficina Nacional de Estadísticas, Centro de Publicación de Información Industrial de China)
A partir de En junio de 2010, la producción y las ventas acumuladas de pisos Icon superaron los 200 millones de metros cuadrados (lo demuestran las estadísticas gubernamentales).
Usuarios y fidelización: A partir de 2008, el número de usuarios de Icon Floor superó los 3 millones (probado por estadísticas gubernamentales), con una tasa de crecimiento anual de más del 15%
Rentabilidad; y sostenibilidad Capacidad de desarrollo sostenible: el modelo de desarrollo de la cadena industrial de Icon se convertirá en la columna vertebral de la futura industria sostenible, renovable y con bajas emisiones de carbono.
Nuevos logros en 2009-2010 Apreciación de marca ícono;
Inversión y diseño en nuevas industrias;
Actualmente, Shengxiang se ha convertido en líder en pisos laminados, sólidos pisos compuestos de madera, una empresa integral de pisos de categoría completa en los campos de pisos de madera maciza, sustratos para pisos, accesorios, marketing y servicios, es la empresa con las mayores ventas de marca única en el mundo.
Las puertas de madera, armarios, muebles y otros negocios de decoración del hogar de Holy Elephant se han convertido en un nuevo grupo transportador de madera bajo la marca Holy Elephant y en una nueva piedra angular de la apreciación del valor de la marca Holy Elephant.
Invierta 100 millones de yuanes en el centro de I+D de la industria maderera, invierta cientos de millones de yuanes para construir la plataforma de fabricación 3D más grande del mundo con una producción anual de 20 millones de metros cuadrados de iconos de clase mundial, invierta 100 millones yuanes en nueva construcción, renovación y expansión del nuevo grupo industrial de fabricación de madera sólida de Icon de producción total con una escala de más de 6,5438+08 millones de metros cuadrados y una línea de producción de puertas de madera de estándar mundial recientemente introducida.
Desarrollo empresarial:
(1) De 2009 a 2010, Shengxiang logró ventas de pisos de madera de más de 28 millones de metros cuadrados en el campo comercial nacional, ocupando el primer lugar en la industria.
(2) En el contexto adverso del mercado de exportaciones nacionales bloqueadas, los negocios internacionales han crecido a pasos agigantados, alcanzando un área de negocios internacional de casi 100.000 metros cuadrados, ocupando el primer lugar en la industria.
(3) El negocio principal es el desarrollo sostenible. El modelo de desarrollo sostenible y el concepto de consumo de nueva madera maciza han penetrado profundamente en el mercado y en los consumidores, convirtiéndose en la mayor base industrial para el desarrollo sostenible y el desarrollo con bajas emisiones de carbono de las industrias nacionales.
(4) Poseemos y reservamos una serie de tecnologías patentadas para la producción de pisos de madera y la industria de la madera, y los valores intangibles como los derechos de autor y las patentes han aumentado constantemente. Los productos de exportación cumplen con los requisitos del sistema internacional de propiedad intelectual y constituyen el núcleo de la competitividad de las exportaciones.
(5) La imagen de la salud y la protección del medio ambiente está profundamente arraigada en los corazones de la gente: el nuevo valor de salud de la marca continúa alcanzando nuevos máximos en la industria y ganó el Premio a la Contribución Destacada de China de El Ministerio de Protección Ambiental ha obtenido la Certificación de Producto de Etiquetado Ambiental de China. Adoptar continuamente los más altos estándares sanitarios nacionales e internacionales.
(6) Actividades sociales que aumentan el valor de la marca: el único seguro especial de entrega de pisos de la industria, el mayor consumidor de la industria, 5.000 consumidores en la delegación de la Expo, la empresa piloto de pisos al campo más grande del país, noticias Informes destacados .
En tercer lugar, escriba al sistema:
1. Icon ha ocupado el primer lugar en valor de marca durante seis años consecutivos y ha estado muy por delante en ventas durante 14 años consecutivos, estableciendo su posición de liderazgo. en la industria durante mucho tiempo. Si participa en la evaluación del valor de la marca, es posible que la agencia de selección lo atasque;
2 El modelo de operación del Laboratorio de Marca en los últimos dos años se ha deteriorado y es demasiado comercial. El icono no quiere ser "seleccionado". Shengxiang es una empresa honesta y responsable. Queremos convertirnos en una marca de madera internacional, por eso nos negamos a ser demasiado comerciales. Sólo hay una razón. El verdadero valor de marca de una empresa es su fortaleza y credibilidad;
3.15 La confianza del consumidor es el mejor criterio de evaluación del valor de marca. La influencia de una empresa depende de su reputación y fortaleza, no de un trofeo empresarial. En lugar de gastar dinero en comprar trofeos, es mejor ganarse verdaderamente la reputación de los consumidores. Enumere los elogios autorizados recibidos por Icon en la primera mitad del año: por ejemplo, la Oficina Nacional de Estadísticas ocupó el primer lugar en ventas de productos similares en 2014, y Boao Real Estate recibió el único premio Golden Brick al "Mejor Proveedor del Año". " 21.
4. Después de 2008, el avance de la estrategia internacional de Icon se centró en la construcción de la cadena industrial global, tomando siempre la innovación tecnológica, la calidad del producto y los servicios profesionales como base de la empresa, y siempre tomando en cuenta el concepto de protección del medio ambiente con bajas emisiones de carbono como su máxima misión, para crear un concepto de vida hogareña de mayor valor agregado para los clientes, pero la expansión del mercado extranjero no se ha incluido en el contenido de la evaluación del valor de la marca, lo que es inconsistente con el plan estratégico internacional real. ;
5. En el futuro, el ícono no rechazará la calificación de varias empresas, pero tampoco será entusiasta. Prestamos más atención a desarrollar la propia fortaleza y ventajas de la empresa. Sólo este espíritu emprendedor pragmático y profundo permitirá a este elefante llegar más lejos.