Comprender cuál es la estrategia de marca primaria y secundaria en un artículo.
Entre estas marcas, la que real o principalmente juega un papel en la distinción del origen de los productos es la marca principal de la empresa o la marca principal del producto. Además, la mayoría de las marcas comerciales son marcas comerciales y submarcas defensivas.
Entonces, ¿qué es una submarca? ¿Qué es la estrategia de marca primaria y secundaria?
La estrategia de marcas primarias y secundarias se refiere al registro de múltiples marcas sobre un mismo producto. Una es la marca principal que refleja la imagen de varios productos y la otra es la marca auxiliar utilizada en productos específicos, denominadas marcas auxiliares (también llamadas marcas subordinadas).
Entre ellas, la función de la marca principal es distinguir el origen de los productos y reflejar la calidad de los productos, y establecer y mejorar la credibilidad de los diversos productos a los que se utilizan las submarcas; Expresar el uso, función, especificaciones, ingredientes y tecnología de productos específicos y otras características informativas juegan un papel importante en la publicidad. Se complementan. Por ejemplo, grandes empresas como Haier, Toshiba, Hitachi y Sony adoptan la estrategia de marcas primarias y secundarias.
Según el periodo de uso de una marca, se puede dividir en submarcas de larga duración y submarcas de corta duración.
Como se mencionó anteriormente, las submarcas tienen funciones publicitarias y promocionales. Por lo tanto, no hay duda de que es necesario utilizar submarcas a largo plazo que reflejen las características de los productos principales que la empresa necesita durante mucho tiempo; algunos productos son productos que se producen y venden en un período determinado de tiempo; tiempo. Por ejemplo, una vez que desaparezca el impacto de un evento, los productos a corto plazo planificados por empresas que utilizan el marketing de eventos también se retirarán del mercado y se descartarán las submarcas que reflejen las características del evento.
Según se haya aprobado o no el registro de una marca, se puede dividir en submarcas registradas y submarcas no registradas.
La estructura de marca corporativa es la base primaria y secundaria para la existencia de marcas, pero no todas las estructuras de marca pueden formar marcas registradas correspondientes. La razón es que la denominación de la marca no cumple con las reglas de denominación de marcas. Algunas submarcas, especialmente las submarcas, reciben el nombre directamente de las características del producto. Por ejemplo, si se utilizan expertos en ahorro de energía como submarcas en productos eléctricos, es obvio que los nombres de estas submarcas no cumplen con las disposiciones de la Ley de Marcas de mi país y no pueden usarse como marcas registradas, pero pueden sólo serán tratados como marcas no registradas. Además, debido a su corta vida útil, algunas submarcas temporales de corta duración no requieren registro ni protección de marca.
Según la información expresada por las marcas, se pueden dividir en marcas de categorías, marcas de modelo, marcas decorativas, marcas de promoción de marketing y marcas de tecnología.
Las submarcas de categoría se utilizan para representar diferentes tipos de productos. Por ejemplo, una determinada marca de refrigerador utiliza diferentes submarcas para distinguir los refrigeradores de dos puertas y los refrigeradores de una sola puerta;
Las submarcas de modelos se utilizan para indicar productos de diferentes especificaciones y modelos entre productos similares. Por ejemplo, una empresa que fabrica bolígrafos utiliza diferentes submarcas para distinguir y marcar bolígrafos de gel con diferentes especificaciones técnicas;
Las submarcas decorativas se utilizan para embellecer productos decorativos. Por ejemplo, algunas empresas utilizan diferentes submarcas. -marcas comerciales en el empaque del producto. Registre un saludo imaginario como una submarca comercial;
Quizás la submarca comercial de marketing más famosa sea la marca Double Eleven solicitada para su registro por Alibaba. La importancia de esta submarca es proteger el concepto de marketing del festival de compras.
Las marcas técnicas son tecnologías que expresan o implican el uso de productos, como tecnología, materiales, fórmulas, etc., tales como. como marca registrada de aliento fresco por Supor Electric. Se refiere a la tecnología, materiales, fórmulas y otros elementos técnicos utilizados en productos como la marca aliento fresco registrada por Supor Electric.