El punto de vista de Jie Xin desde Shanghai Jiexin Consulting Co., Ltd.
1. "Fuerza práctica + creatividad + fuerza teórica" puede producir soluciones de planificación y consultoría de primera clase.
Las soluciones de consultoría de planificación de Jie Xin están orientadas a la práctica y otorgan gran importancia a la operatividad. Los miembros del equipo de expertos de Jiexin también tienen experiencia profesional como vicepresidentes de marketing corporativo, directores de marketing y gerentes regionales.
Sin embargo, Jiexin también cree que planificar sin una guía teórica sistemática y basándose únicamente en el empirismo es ciego, superficial, miope y fragmentado. Porque en términos de práctica y experiencia en la industria, la empresa en sí no es necesariamente peor que el cerebro externo. "Fuerza práctica + creatividad + fuerza teórica" puede producir soluciones de planificación y consultoría de primera clase. Por lo tanto, Jiexin concede gran importancia a la selección de profesionales con pensamiento creativo y esfuerzos incansables en la investigación teórica. Weng Xiangdong, experto en jefe de Jiexin, cree: "La teoría puede mejorar la sistematicidad y la profundidad del análisis de los problemas, desarrollar la capacidad de ir directamente a la esencia del problema, ayudar a los expertos consultores a despegar los capullos de muchas variables complejas y clasificar las principales contradicciones y formar una solución sistemática desde una perspectiva general. Lograr objetivos estratégicos sin su propio sistema teórico debe ser un cerebro extraño superficial y no puede crear valor profesional para los clientes.
2. Una excelente estrategia de marca debe tener en cuenta los intereses tanto a corto como a largo plazo, y generar altos beneficios con costes limitados.
Muchas empresas en China tienen estándares de marketing y publicidad de primera clase, pero las ventas a menudo caen inmediatamente tan pronto como cesa la publicidad. A largo plazo, la inversión es grande y la producción es pequeña. Jiexin cree que la razón principal es la falta de una estrategia de marca científica y efectiva, demasiado enfoque en intereses a corto plazo y una gran cantidad de gastos de marketing y publicidad solo se utilizan para aumentar las ventas y el valor primario de la marca, y no contribuyen a La creación de un valor de marca profundo y de marcas fuertes es difícil. Si la acumulación crea ventajas a largo plazo, será imposible lograr un crecimiento sostenido de las ganancias.
Sin embargo, Jiexin también cree que para las empresas locales chinas actuales, una excelente estrategia de marca debe tener en cuenta los intereses tanto a corto como a largo plazo. Si una empresa quiere ser una tienda centenaria, debe sobrevivir al menos por el momento; de lo contrario, su estrategia, por muy atractivas que sean sus perspectivas, serán palabras vacías. Es una vulgarización de la estrategia creer que ésta sólo tiene en cuenta los intereses a largo plazo de la empresa e ignora los intereses a corto plazo. En respuesta a la realidad de que las empresas locales chinas tienen recursos financieros limitados y capacidades estratégicas de marca débiles, Jiexin siempre se ha comprometido a ayudar a las empresas a aumentar las ventas y construir marcas locales sólidas a bajo costo, y propuso creativamente un modelo de operación de marca de bajo costo: con valores fundamentales de marca personalizados extremadamente altos que gobiernan las actividades de comunicación de marketing y permiten que cada gasto de marketing y publicidad se agregue a la marca y acumule valor de marca, utilizando así de manera efectiva la inversión en marketing y creando altas ganancias a un costo limitado.