Comienza el plan de cierre de tiendas de Zara: Se cerrarán las tres tiendas de la marca en el mercado chino. ¿Qué opinas de esto?
Debido al impacto de la epidemia de COVID-19 el año pasado, intentamos minimizar las pérdidas financieras causadas por las tiendas fuera de línea. Para expandir el negocio en línea, la empresa ha impulsado gradualmente el desarrollo de plataformas de comercio electrónico. Aunque se han cerrado muchas tiendas fuera de línea, su grupo también ha aumentado su presencia industrial en el mercado online y ha ampliado su alcance de ventas online. El 8 de enero, la marca de moda rápida ZARA, empresa del Grupo Inditex, anunció el cierre de tres tiendas de la marca en el mercado chino.
Debido a que ZARA es una marca de consumo de moda rápida, dado que su nivel de precios ha seguido aumentando en los últimos años, muchos consumidores han abandonado ZARA y se han pasado a otras plataformas de consumo de moda rápida. Además, la nueva epidemia de la corona. No afectó a Europa Occidental. Muy buena represión, lo que provocó el cierre de muchas tiendas en el país. Su empresa afirmó que la nueva epidemia de coronavirus ha tenido un gran impacto en el negocio de su empresa y en las ventas. Por ello, el grupo prevé cerrar más de 1.000 de sus tiendas en el primer trimestre. Poco a poco han desarrollado plataformas de comercio electrónico en línea, como los miniprogramas WeChat y JD.com Taobao Live, para promover el desarrollo empresarial de sus productos para jóvenes.
Estos negocios comerciales dirigidos a un público joven también pueden experimentar un crecimiento exponencial durante este año. El cierre de sus tiendas fuera de línea puede verse como un medio para detener las pérdidas de manera oportuna, especialmente en este entorno social general donde el desempeño es deficiente. Sin embargo, también han ajustado gradualmente su estrategia de canal fuera de línea. En marcado contraste con el método anterior de extender una amplia red en muchas áreas, han lanzado una estrategia para construir tiendas emblemáticas de marcas a gran escala y utilizar las coordenadas de la ciudad para ampliar su alcance comercial. .
Este método de lanzar tiendas emblemáticas a gran escala puede mejorar el efecto de marca hasta cierto punto. Sin embargo, los gustos y estándares de los consumidores chinos también están muy diversificados, por lo que aún está por discutirse si las marcas de moda rápida pueden desarrollarse aún más en China. Una marca de moda no sólo necesita prestar atención al diseño, sino que las cuestiones de calidad y de marketing también se convertirán en importantes impulsores de su desarrollo.