¿Cuál es la historia de la fortuna de SONY?
El origen de SONY
SONY estableció su sede europea en el Reino Unido sólo más tarde. Morita, quien recibió la Medalla de Oro Honoraria de la Academia de Arte Wangli, pronunció el siguiente discurso en la ceremonia de premiación: "SONY siempre ha estado creando cosas nuevas, después de escuchar esto, los asistentes sintieron que esta frase estaba llena de misterio". Tal vez algunos de ellos se rieron en secreto, creo que SONY es solo un ejemplo típico de éxito utilizando inventos europeos. Después de que los ojos de Morita escanearon lentamente a la audiencia, continuó: "El llamado nuevo Lexi es el nombre 'SONY', que también es una palabra nueva en inglés como 'WALKMAN'. Tan pronto como dijo esto, incluso en serio". El lugar solemne, lleno de caballeros británicos, también provocó una repentina carcajada. Con el contenido de dicho discurso, los miembros propusieron que Morita recibiera un "certificado honorario de conversación avanzada en inglés", lo que demuestra que los británicos son una nación con un gran sentido del humor.
El primer producto producido por SONY fue la radio TR-52 desarrollada por primera vez en Japón utilizando semiconductores, pero el nombre de la empresa no fue nombrado como lo dijo Morita en su discurso en el Reino Unido. Cuando se exportó el TR-52 a los Estados Unidos, se utilizó el nombre TORT-SUKO (ト-ッ-コ en japonés). Puede ser que a los estadounidenses no les gustara la pronunciación estricta, por lo que consideraron cambiar el nombre de la marca. Esto es similar a las abreviaturas utilizadas por TKK y Tokyu Subway. Las abreviaturas de NHK y CBS son similares a las de las estaciones de televisión, lo que fácilmente puede dejar una impresión en la mente del público. En ese momento, Dongtong vendía cintas de grabación de audio y vídeo de desarrollo propio con el nombre de SONI-TAPE. El inglés SONICI (sonido) es la forma plural del latín SONUS de donde se originó la etimología. Este SONI y la popular frase "SONNY BOY" (niño lindo) en ese momento se combinaron en uno, que es SONNY. Para que fuera más fácil de pronunciar, se cambiaron las letras. Se cambiaron a cuatro palabras, nació SONY, que ahora es famosa en todo el mundo. Con este nuevo nombre también empezó a brillar la nueva radio semiconductora "TR-52". En aquella época, algunos oficinistas incluso encargaban camisas con bolsillos grandes para guardar radios semiconductoras, que se hicieron populares en todo el país. En 1958, la empresa pasó a llamarse oficialmente "SONY Co., Ltd." y sus acciones cotizaron en la Bolsa de Valores de Tokio.
Persistencia de la marca
Morita fue a Estados Unidos por primera vez con un TR-52 grabado con el nombre "SONY" y lo vendió por 29,95 dólares. en varias tiendas minoristas, pero no se pudo vender. En ese momento, una "empresa BURORBA" encargó 100.000 unidades, pero Morita se negó. La razón principal es que las condiciones de la empresa exigen que SONY utilice su marca para la venta en Estados Unidos. En ese momento, BURORBA era uno de los pocos fabricantes de relojes en Estados Unidos, pero Morita no estaba dispuesta a convertirse en una fábrica satélite. Un empleado de la empresa le dijo a Morita: "Nuestra empresa tiene una historia de más de 50 años y es una empresa con tradiciones". Sin embargo, Morita respondió cortésmente: "Nuestra empresa definitivamente no perderá frente a usted en 50 años. Definitivamente se convertirá en una empresa". famoso." Sin embargo, no hicieron falta cincuenta años para que los resultados fueran obvios. Sólo las personas interesadas en los relojes conocen BURORBA. Irónicamente, los relojes BURORBA de los años 50 son realmente muy valiosos hoy en día, porque estos relojes ya pueden clasificarse como antiguos. Por el contrario, SONY se ha convertido ahora en una marca de renombre mundial. "No siento ninguna pena por rechazar un pedido así. Al contrario, tengo confianza en mi propia marca". En aquel momento, un pedido de 100.000 era como un sueño, pero Morita en realidad se negó. Por lo tanto, es fácil entender el estado de ánimo de Morita cuando descubrió que un fabricante de chocolate usaba el nombre SONY para lanzar productos y presentó una demanda. "Las marcas comerciales son la vida de una empresa y deben protegerse incluso contra viento y marea. Así es como lo pienso. Las marcas comerciales y los nombres de las empresas deben ser responsables de garantizar la calidad del producto. Por lo tanto, utilizar una marca comercial establecida por otros a través de sus esfuerzos poco a poco, también se considera una especie de robo. Nunca perdonaremos a un ladrón así.
El fin de la infancia
SONY aboga por utilizar la “tecnología” como símbolo de sus productos. Para proteger esta marca, Morita insiste en venderla él mismo, creando una empresa de ventas. debe establecerse en los Estados Unidos. Por lo tanto, la estadounidense SONY (SONAM) nació en 1960. Al mismo tiempo, SONY también reorganizó su oficina de Ginebra en Suiza y estableció la European On-site Sales Company (SOSA) en 1955. El TR-63 se vendió en 1957, las radios semiconductoras de SONY se convirtieron en un éxito de ventas en todo el mundo. Ante la afluencia de pedidos y clientes que no podían esperar, SONY no tuvo que considerar los costos en absoluto y las envió directamente por vía aérea. a todo Estados Unidos De esta manera, SONY puso fin a su infancia en el undécimo año de su creación y sentó las bases para el abanderado del "Renacimiento milagroso de Japón"
Nuevo líder
Después de entrar en la década de 1980, el formato BETA de las cintas de vídeo también entró en la fase de eliminación, ensombreciendo así el mito de Sony. Luego, Morita recibió la mala noticia de la muerte repentina del presidente Kazuo Iwama, provocando el inventario de Sony. Para acumular, esta fue la primera vez desde su creación que tuvo que depender de la reducción de costos para equilibrar sus ingresos y gastos.
El presidente de este período fue Norio Ohga. Fue ascendido especialmente en ese momento. y asumió el cargo en 1982. Tenía poco más de cincuenta años. Nació el 29 de enero de 1930 en la ciudad de Numazu, prefectura de Shizuoka. Su familia era rica. Es un comerciante de madera y un hombre con una experiencia especial. No se puede especificar el fracaso, la razón principal es el fracaso de la política de software (refiriéndose a los principales rivales entre BETA de SONY y VHS de Panasonic. En la batalla por el sistema de grabación de video, SONY terminó en fracaso). cintas de video, el software BETA tuvo poco crecimiento, por lo que la empresa japonesa VICTOR, que desarrollaba VHS, también participó en la producción de películas, cintas de video y otros trabajos con CIC VICTOR, BACK IN MUSIC, etc. bajo su paraguas, la industria VICTOR. tiene todas las capacidades necesarias para producir películas; con tal poder, CBS puede ofrecer un puñado de posibilidades diversas. Después del fallecimiento del presidente Iwama, que era puramente un técnico, el presidente Morita ascendió al presidente Oga principalmente porque Oga era el gerente que entendía. mejor software y tenía grandes expectativas de que Oga se convirtiera en presidente.
El primer intento del departamento de software de SONY de establecer CBS SONY fue la idea propuesta por Dahe al mismo tiempo que la liberalización de la inversión extranjera. En 1967, la compañía discográfica CBS más grande de Estados Unidos buscaba inversores en Japón. Cuando CBS propuso esta idea a Columbia Japan, aún no había llegado a una conclusión. Al final, eligió a SONY, que tenía logros reales en el sector de audio. Departamento y estaba muy interesado en el software. Esto fue algo muy importante para SONY. Lo bueno es que si tienes un departamento de grabación, puedes mejorar directamente las capacidades de audio de la empresa en la mente del mundo. Por lo tanto, las negociaciones comenzaron en octubre de 1967 y pronto se firmó en diciembre el acuerdo correspondiente para fusionar las empresas. CBS SONY se estableció formalmente en 1968, con Dahe como responsable real.
El éxito de los legos que practican el derecho empresarial
Con grandes empresas como respaldo, CBS SONY está estrechamente vigilada por la industria discográfica y los funcionarios responsables de la supervisión. Según la Ley de Orientación Administrativa de Japón, SONY no puede aumentar el personal de la empresa, como personal de relaciones discográficas, artistas, etc., mediante la caza furtiva. Dahe reclutó talentos a través de un método de reclutamiento abierto sin precedentes, independientemente de sus calificaciones académicas, edad y género. Se inscribieron un total de 7.000 personas, y entre las 80 personas admitidas, no había el llamado "personal de la industria". CBS SONY, formada por profanos, marcó el comienzo de una era revolucionaria para la antigua industria discográfica con su enfoque racional.
Después de esto, Sony, que obtuvo el apoyo de grandes estrellas y estableció un departamento de SD, estableció un sistema de reclutamiento único y nacieron muchos artistas. Cultivar artistas desde cero ha creado un sistema de altas ganancias para CBS SONY.
SONY canceló el lápiz óptico
NAGAOKA es el primer fabricante que proporciona el 80% de los lápices ópticos en la industria japonesa. Creo que aquellos que tienen un poco de conocimiento sobre discos deberían estar familiarizados con ellos. él. Sin embargo, la disolución de NAGAOKA en agosto de 1990 supuso también el fin de los discos EP y LP. SONY cooperó con Philips de los Países Bajos para desarrollar CD, que fue el octavo año después de la fundación de SONY. Se lanzó el tocadiscos de CD en octubre de 1882. Cinco días antes de esto, Dahe voló a Grecia con el CD recién terminado para celebrar reuniones con compañías discográficas de todo el mundo. Sin embargo, la respuesta de la industria discográfica en ese momento, incluida CBS Records en Estados Unidos, fue muy tibia. Para las compañías discográficas que ya tenían un mercado maduro, los CD no atraerían mucha atención. La opinión de la industria es que no habrá una tienda de discos en el mercado que esté dispuesta a vender discos y CD al mismo tiempo. Como todos sabemos, los CD tienen una calidad de sonido mucho mejor que los discos, son de tamaño pequeño y fáciles de operar. El sonido del CD se lee ópticamente sin contacto, por lo que se puede decir que la vida útil es casi semipermanente.
Aunque los CD tienen muchas ventajas, la industria discográfica no está muy dispuesta a cooperar para proteger el mercado discográfico existente, por lo que todavía no se nota. En otras palabras, en esta etapa, se debe confiar en que el software proporcione el fusible para los discos CD, y CBS SONY es quien ejerce su poder en este momento. CBS, que se ha convertido en una cadena muy popular, ha ejercido efectos poderosos. En términos de hardware, en 1984 se lanzó la primera máquina de CD del mundo, la "DISKMAND-50". Después de que SONY atacara el mercado con una poderosa estrategia de software, las ventas de CD fueron como una erupción volcánica. Después de que comenzó a despegar en Japón, la popularidad de los CD se extendió lentamente por todo el mundo. Al final, los CD expulsaron del mercado a los discos tradicionales. Dahe dijo más tarde que si no fuera por CBS, los CD podrían no ser populares en absoluto. Entonces SONY una vez más se dio cuenta de la importancia del software. Después de experimentar la derrota del sistema BETA y la victoria del CD, SONY finalmente valoró gradualmente el software.
En 1987, CBS SONY adquirió su empresa matriz, CBS de Estados Unidos, por un total de 2 mil millones de dólares (aproximadamente 270 mil millones de yenes al tipo de cambio de la época). Aunque algunas personas criticaron el precio de compra por ser demasiado alto en ese momento, después de que CBS ingresó al Grupo SONY, logró una facturación superior al precio de compra en el segundo año y obtuvo ganancias bastante altas. Sony, que había adquirido empresas con éxito, empezó a prestar atención al mercado de divisas en el campo de la imagen y quiso venir a los Estados Unidos para investigar las empresas cinematográficas estadounidenses.