3. Describa brevemente los métodos de investigación de marketing.
(1) Métodos de investigación tradicionales, incluidos los métodos de investigación de productos, es decir, métodos de investigación para clasificar productos, métodos de investigación escolares, es decir, estudiar cada eslabón del producto; sistema escolar sucursal (escuela El método de investigación funcional consiste en estudiar las diversas funciones del marketing, así como los problemas encontrados en el proceso de implementación de estas funciones y sus soluciones.
(2) Método de investigación histórica, método de investigación que analiza y explica cuestiones de marketing desde el proceso de desarrollo y cambio, y presta atención al proceso de evolución histórica del objeto de investigación.
(3) Método de investigación de gestión, que estudia cuestiones de marketing desde la perspectiva de la toma de decisiones de gestión. La toma de decisiones de marketing de una empresa se divide en dos partes: mercado objetivo y mezcla de marketing. Este artículo estudia cómo las empresas pueden tomar decisiones razonables sobre el mercado objetivo y la combinación de marketing basándose en sus "variables incontrolables", es decir, los requisitos de los factores ambientales del mercado, combinados con sus propias condiciones de recursos (factores controlables de la empresa).
(4) Método de investigación de sistemas, que aplica teorías y métodos de sistemas modernos a la investigación de mercados. El sistema de gestión de marketing empresarial es un sistema complejo que incluye factores que interactúan como empresas (proveedores), socios de canal (intermediarios), clientes objetivo (compradores), competidores, el público y fuerzas macroambientales. Una empresa orientada al mercado debe coordinar e integrar todo el sistema de modo que el "sistema externo" y el "sistema interno" de la empresa trabajen en estrecha colaboración para optimizar el sistema y mejorar los beneficios económicos.