¿Qué principios se deben seguir en el diseño de logotipos?
Zhonghui Design (Beijing Zhonghui Avenue Consulting Co., Ltd.) responde:
El logotipo es un símbolo muy visual Debido a la simplicidad del símbolo gráfico, debe tener únicamente. al ser simbólico se puede mostrar vívidamente la personalidad del logotipo.
1. Principios ideográficos del diseño de logotipos
Un logotipo es un símbolo muy visual. Debido a la simplicidad del símbolo gráfico, debe ser simbólico para poder mostrarse vívidamente. Imagen personal del logo. Por tanto, el simbolismo es el factor principal en el diseño de logotipos. Los símbolos ocupan una posición importante en la vida social humana. En un sentido amplio, los símbolos se refieren al uso de cosas específicas para expresar algunos conceptos o pensamientos y sentimientos abstractos. Desde la perspectiva del diseño de logotipos, es una técnica de expresión principal, que se refiere al uso. de ciertos objetos para expresar ciertos conceptos abstractos o pensamientos y sentimientos. Un texto o gráficos concretos y abstractos específicos para expresar conceptos, ideas y emociones similares o similares. El símbolo es un puente entre los gráficos del logotipo y el pensamiento abstracto. Conecta las mentes de los creadores y los destinatarios, promueve la comunicación entre el transmisor y la audiencia y despierta entusiasmo.
2. El principio de precisión de los símbolos
A través de la observación y la investigación de las formas de los logotipos de empresas e instituciones nacionales en diversas industrias, se puede concluir que muchos diseños de logotipos tienen problemas. Esto parece ser "serio", pero en realidad es un problema de diseño "poco claro". A menudo, un logotipo puede parecer hermoso y moderno a primera vista, pero al examinarlo más de cerca, encontrará que los elementos simbólicos del logotipo no tienen nada que ver con el tema del logotipo. Todos estos problemas surgen de las imprecisiones en el significado de los patrones del logotipo y los elementos simbólicos. En otras palabras, el patrón simbólico elegido para este tipo de logotipo no puede transmitir con mayor precisión el mensaje de la propuesta del logotipo. Por lo tanto, es un principio importante para un logotipo expresar su significado encontrando los símbolos y elementos correctos y asegurándose de que los patrones simbólicos del logotipo estén estrechamente relacionados y sean complementarios con la información que debe transmitirse. Se debe evitar el uso incorrecto de símbolos y patrones durante el proceso de diseño del logotipo.
3. El principio de sencillez en la transmisión de información
Muchas empresas e instituciones esperan que el logotipo final transmita la mayor cantidad de información posible relacionada con el nombre y la filosofía de la empresa cuando lo buscan por primera vez. diseño de logotipos. ; Esto da como resultado que muchos logotipos parezcan muy complejos, con formas y estructuras hinchadas y complicadas. Sin embargo, el cerebro humano no tiene la capacidad de procesar y descomponer rápidamente patrones e información complejos en un corto período de tiempo. Cuando un patrón es demasiado complejo, nuestro cerebro necesita más tiempo para desmontarlo uno por uno y distinguir lo que significan los elementos individuales del patrón.
4. El principio de franqueza y generalidad de la semántica
Como se puede ver en el diseño del logotipo del Banco de China, la forma de "moneda de cobre" en el logotipo del Banco de China. Implica el concepto de "riqueza". En China, todo el mundo comprende y reconoce el uso de monedas de cobre para simbolizar el dinero y la riqueza. Los patrones de las monedas de cobre tienen significados directos y universales y no provocarán que la gente haga asociaciones erróneas. Por lo tanto, al utilizar logotipos y símbolos, se debe prestar atención a elegir gráficos y patrones que la mayoría de las personas puedan entender y aceptar, y se debe tener cuidado de evitar el uso de patrones difíciles de entender para transmitir información.
5. Estándares de diseño para la apariencia del logotipo
La apariencia y la forma de un logotipo afectan directamente la función, el poder de comunicación y la preferencia del logotipo a los ojos de las personas. Para juzgar si el diseño de un logotipo está calificado, no solo debemos examinar si el significado y el simbolismo del logotipo son precisos, sino también considerar si la forma del logotipo está estandarizada y es apropiada. Se pueden utilizar los siguientes estándares de referencia para juzgar la racionalidad de la forma del logotipo.
6. Fácil de entender
En el proceso de diseño de un logotipo, es importante elegir el símbolo correcto para expresar el concepto en la propuesta del logotipo, pero al mismo tiempo, También hay que prestar atención a cómo utilizar el símbolo en sí para racionalizar y popularizar la forma de modelado. En principio, al diseñar formas simbólicas, los diseñadores deben centrarse en mantener la estructura, el color y el estilo de la forma coherentes con el concepto que el signo quiere expresar, de modo que las personas puedan asociar inmediatamente el significado del signo con la ayuda del forma. . Por tanto, el diseño del logotipo debe ser lo más sencillo y popular posible; evitar "ambigüedades" o fenómenos incomprensibles en la forma que afecten el establecimiento y difusión de la imagen visual corporativa.
7. Fácil de Reconocer
El reconocimiento y la reconocibilidad de un logotipo están estrechamente relacionados con la estructura y el color del logotipo. En términos de estructura del logotipo, cuanto más simple es la forma, más fácil es para los observadores capturarla y descubrirla, mientras que cuanto más compleja es la forma, menos fácil es absorberla, digerirla y comprenderla. Por lo tanto, cómo hacer que el logotipo tenga un interés estético único y sea claro en cualquier tamaño y proporción probará si el diseñador puede resumir, simplificar y organizar de manera efectiva la forma del logotipo. Al mismo tiempo, el logotipo debe seleccionarse en color. También afecta al reconocimiento del logo.
8. Impacto visual
El impacto visual es una cualidad indispensable para toda obra de arte. Especialmente en diseño gráfico, es particularmente desafiante crear impacto visual con gráficos estáticos porque no se pueden usar efectos visuales tridimensionales o efectos de sonido para expresar el tema. El logotipo en sí suele aparecer en un plano con un volumen menor durante el uso, por lo que un fuerte impacto visual es uno de los criterios esenciales para dar forma a la forma del logotipo. Sin embargo, el impacto visual no puede generarse únicamente con colores ruidosos o formas atrevidas; un logotipo con forma estable, temperamento tranquilo, estructura única y color simple también puede producir impacto visual. Por lo tanto, lo más importante en el diseño de logotipos es poder utilizar y maximizar un determinado efecto visual para crear una mejor tensión visual.
9. Tener belleza formal (temperamento)
La configuración y captación de la belleza formal es la parte más exigente del logro interno y el gusto estético del diseñador en todo el proceso de diseño del logotipo, y También es la parte más importante. La parte que es difícil de desarrollar y controlar. En términos generales, si desea crear un logotipo con gran belleza formal, puede partir de tres aspectos: la armonía de forma y color, la modernidad de estilo y temperamento, y el arte del diseño general.
10. Innovación y avances en el diseño de logotipos
A partir de lograr un significado preciso y razonable del logotipo y una forma armoniosa y hermosa, la innovación y el cambio llevan el diseño del logotipo a un nivel superior Las oportunidades y desafíos del edificio. Rompe el patrón tradicional de pensamiento simple y único del diseño de logotipos. No sólo hereda la connotación del diseño de logotipo tradicional sino que también crea una nueva forma de expresión externa. Crear innovación en el diseño de logotipos y lograr avances en la expresión metafórica o la forma de modelado son los principios y estándares más altos del diseño de logotipos.