Inventario de marketing transfronterizo de automóviles de 2019: los programas de variedades populares siguen siendo el "verano" para las empresas automotrices.
Con la explosión de los programas de variedades, las estaciones de televisión y las plataformas de vídeo han visto nuevas oportunidades publicitarias. Cada vez más marcas de automóviles están dispuestas a apostar su publicidad en programas de variedades, entre los que destacan los programas culturales y los reality shows.
No es difícil entender la feroz competencia que ha habido en el mercado de los programas de variedades en los últimos años. Para servir mejor a los clientes y proteger sus intereses, los programas de variedades ajustan y mejoran constantemente sus formatos creativos. Cada vez más marcas han ganado exposición integral con diferentes combinaciones de implantes en el programa, aumentando el valor de los implantes de marca.
En consecuencia, desde 2018, el mercado automovilístico chino en su conjunto ha estado en una recesión continua, pero la variedad de marcas de automóviles ha podido crecer en contra de la tendencia. Entonces, ¿qué tipo de programas de variedades son los más populares entre las marcas de automóviles y qué tipo de encanto utilizan los programas de variedades para capturar los corazones de las principales marcas de automóviles?
SAIC-GM Buick Guess", luego a "Tomorrow's Son" y "Creation Camp", etc. , mantuvieron a la audiencia enganchada, y el fenomenal conjunto musical de este verano es el verano de la banda. La puntuación repetida ha estado en un alto nivel durante mucho tiempo, con una puntuación Douban de 8,7. La implantación comercial del interés ha permitido al principal patrocinador especial SAIC-GM Buick mejorar la preferencia de la marca en la mente de los consumidores a través de la bendición de. genes de entretenimiento, y al mismo tiempo aprovechó el potencial de marketing más integrado de la lista.
A través del análisis, supimos que Buick, como marca líder del popular programa de variedades de música de este verano "Summer of the Band", cooperó con dos modelos en el programa. Hay que decir que bajo la premisa de recursos limitados, el método de implantación es arriesgado.
¿Se entiende que los primeros seis números de “Summer of the Band” fueron todos puros Buick VELITE eléctricos? 6. La propuesta de marca es "muy diferente"; los últimos seis números son una nueva generación de Buick Encore GX, con una actitud "no joven". En general, no es fácil para dos modelos con conceptos diferentes meterse en un programa de variedades, pero afortunadamente, el principal equipo de marketing detrás de escena es Hongka Eslite, una empresa de marketing de entretenimiento que ha estado promocionando una gran cantidad de programas de variedades. Es natural que comprendan el ritmo de promoción del programa, se familiaricen con los invitados y logren un intercambio armonioso de marketing de marcas y productos durante la transmisión.
Al mismo tiempo, para aumentar aún más el conocimiento de la marca, se lanzó una breve columna de contenido de vídeo para secuestrar a los críticos musicales. La columna utiliza el espacio interior del Buick Angola GX como escenario de la entrevista y, a través de conversaciones con críticos musicales, trae al público comentarios agudos, quejas y spoilers del programa que no se pueden escuchar en el programa. Al mismo tiempo, también se integra hábilmente en la nueva generación del Buick Angora a través de las palabras de los críticos musicales en las entrevistas. ¿GX? Múltiples características del producto y puntos de venta.
Además, Buick también creó una columna de contenido de marca "¿La próxima parada de The Band" para viajar? ¿VLOG? En forma de videos exclusivos, se han creado para bandas populares como Mirror, Mr. Turtle y Penicillin, y se presentan a la audiencia las historias detrás de estas bandas populares.
Hay que decir que esta combinación no sólo aporta a la marca genes de entretenimiento desde el nivel del producto, sino que también mejora la preferencia de la marca en la mente de los consumidores. En esta era de rápido consumo emocional, seguir la tendencia se ha convertido en una forma inteligente y segura de jugar. Cuando los consumidores compran bienes, lo que valoran no es la calidad y el precio, sino la impresión de la marca. Buick aprovechó la popularidad de las celebridades y la popularidad del programa para atraer la atención del mercado joven. Dirigirse con precisión a los jóvenes, cultivar una ola de recolección de tráfico, profundizar la preferencia por la marca, desencadenar tendencias de compra y lograr buenos resultados.
GAC Mitsubishi Nuevas tendencias en marketing de marca. Muchas de las cooperaciones que hemos visto antes fueron solo superficiales sobre la palabra hablada del presentador y la marca patrocinada, o el reemplazo forzado de accesorios, lo que dio a la gente una sensación muy rígida y a menudo despertó fácilmente el resentimiento de la audiencia, lo cual fue contraproducente y la ganancia fue No vale la pena perder.
Por lo tanto, cómo conseguir una implantación más suave y obtener mejores resultados de beneficios se ha convertido en un tema importante para muchas marcas.
GAC Mitsubishi es una marca más reflexiva.
Después de investigar y examinar los reality shows fuera de línea actuales de muchas estrellas, elegimos la quinta temporada de "Extreme Challenge" que es más adecuada para los tonos de cooperación de sus marcas, e integramos a la perfección el producto SUV nacional Outlander en todos los entornos desafiantes establecidos por el programa y sesiones, lo que permitió al público joven disfrutar de la atracción de la ceremonia y tener una comprensión detallada de la fortaleza del producto Outlander, aumentando efectivamente la exposición de la marca y los productos de GAC Mitsubishi.
En el programa, Xiao Pinglei, LAY y otros jóvenes talentos condujeron y montaron GAC Mitsubishi Outlander bajo el liderazgo del líder del equipo Huang Lei, y completaron con éxito el cruce de la jungla, el cruce de ríos y muchas otras tareas en "Extreme Challenge". "Las carreteras sin pavimentar son desafíos en todas partes. Este éxito se atribuye a la poderosa capacidad de adelantamiento y al agarre en carretera del súper sistema de control en las cuatro ruedas S-AWC equipado en el automóvil. Aunque el proceso fue peligroso, los miembros principales pudieron pasar sin problemas bajo la escolta de forasteros.
Al mismo tiempo, el interior del Outlander es exquisito y extraordinario, y los asientos de cuero son naturalmente la configuración básica. Los 8 asientos eléctricos ajustables son poco comunes en la misma clase, lo que permite a los miembros más destacados encontrar la posición más adecuada para sentarse en el Outlander durante un horario apretado y aprovechar el tiempo para descansar. Lo que es aún más sorprendente es que en programas posteriores, cuando los miembros llegan a áreas frías, la función de calefacción del asiento también puede protegerlos del frío, etc.
Se puede decir que a través de la salida natural y digna de la quinta temporada de "Extreme Challenge", este modelo de Outlander dejó una impresión muy profunda en la audiencia frente al televisor. Ya sea el polvo facial posterior a 2000 de LAY o el polvo madre de Wang Xun, Outlander es un producto adecuado para todas las edades y se puede ver de un vistazo. A través de este exitoso marketing transfronterizo, GAC Mitsubishi ha establecido una imagen de marca joven, vivaz y desafiante y ha ganado mucha atención.
BYD Este programa está dirigido por celebridades y adopta el modelo innovador de "poemas y canciones", utilizando música pop para interpretar poemas clásicos y obras literarias clásicas, y difundir de manera innovadora la cultura clásica.
A partir de 2019, el autor descubrió que este programa estaba patrocinado especialmente por BYD Auto. Pero los automóviles siempre han sido un término para referirse al desarrollo tecnológico. ¿Está relacionado con la cultura tradicional clásica?
De hecho, el diseño y la denominación de los productos BYD en los últimos años también reflejan la herencia y la innovación de la cultura tradicional china. Por ejemplo, todos los nuevos modelos de BYD adoptan el diseño de cara de dragón "Dragon?" Face, y el logotipo utiliza caracteres chinos como Qin, Tang, Song y Yuan. Al patrocinar el programa "Classic Chanting" de CCTV, BYD combina inteligentemente la IP clásica. La cultura tradicional y su imagen de marca también se han mejorado.
Además de patrocinar "Ode to Classics", el marketing de BYD también se ha diversificado. Recientemente, se ha celebrado el concurso de karaoke "BYD National Sings Classics". En plataformas como "National K Songs" y "QQ Music", dos cantantes populares, Hu Xia y Hu Xia, se desempeñan como "cantantes clásicos". Su gran popularidad ha atraído la atención de todos los sectores. life Al mismo tiempo, el concurso ofrece ricos premios y atrae a un gran número de internautas para participar en el evento. Es un proyecto de marketing de BYD que utiliza plenamente la influencia de la gran propiedad intelectual de "Ode to Classics". puntos de venta de sus propios productos e interactúa profundamente con los consumidores.
Por supuesto, este tipo de actividad de karaoke no solo se limita a en línea, sino que también se extiende a los fanáticos del karaoke fuera de línea. Tienda 4S, ingrese al área de actividades a través del poderoso sistema de conexión de red inteligente DiLink de BYD, cante y cargue canciones y experimente verdaderamente el encanto infinito de la sala de karaoke móvil. No hay tiendas 4S fuera de línea que conecten actividades de karaoke en línea para realizar orientación en línea y fuera de línea. estrategias de marketing
BYD patrocina "Classic Singing" y organiza el concurso de karaoke "BYD National Singing Classics", que es un caso de marketing innovador que moviliza plenamente el entusiasmo de los internautas y la participación interactiva en profundidad. Implantó la imagen juvenil de BYD en las impresiones de los consumidores, haciendo que la imagen de marca de BYD esté más en línea con los requisitos de los jóvenes. Al mismo tiempo, la combinación con la cultura tradicional también integró el tono de la marca de BYD a un nuevo nivel. p>
Escrito al final
En la era de los medios propios y las múltiples pantallas de información fragmentada, muchos métodos convencionales de marketing en Internet son inadecuados y la voz de la marca es insuficiente. transmitirlo a los consumidores en medio de una avalancha de información, y es aún más difícil establecer una conexión emocional profunda con ellos y atraer a los consumidores para que se conviertan en fieles seguidores de la marca.
Debido a que las escenas de entretenimiento propician naturalmente una comunicación interactiva profunda con los consumidores, pueden llegar de manera efectiva a los puntos de contacto de marketing de la audiencia, establecer rápidamente la visibilidad y reputación de la marca patrocinada y formar una marca a través de las redes sociales. mecanismo de comunicación detrás de esto. Si se hace bien, los resultados son absolutamente comparables a otros métodos tradicionales. Esta es la razón por la cual el marketing de entretenimiento representado por el patrocinio de marcas o la colocación de títulos se ha convertido cada vez más en un factor importante en la estrategia de marketing de los anunciantes de marcas.
Por lo tanto, el marketing transfronterizo en el verdadero sentido no es solo un problema que puede resolverse invitando a algunas celebridades, realizando algunas actividades y posando con algunas posturas, sino que se basa en la estrategia de la empresa. Estrategia de desarrollo a mediano y largo plazo. Cambios en el pensamiento empresarial de arriba a abajo y de adentro hacia afuera. Seguir el modelo tradicional de comunicación de marketing está destinado a no lograr una comunicación eficaz con los consumidores, especialmente los consumidores jóvenes, sólo una actitud de marketing joven sin el apoyo de los productos correspondientes está destinada a ser de corta duración;
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.