Red de conocimiento del abogados - Bufete de abogados - Diferencias entre las características de importación cis oriental y occidentalCIS (CorporateIdentitySystem) es en realidad un término muy común. La mayoría de la gente piensa que se trata simplemente de diseñar un logotipo. En cuanto a a qué se refieren VI, MI y BI, pocas personas saben, y mucho menos entienden, la connotación de CIS. Japón es bastante maduro en el campo del vocabulario y ha logrado logros notables, por lo que la mayoría de los sustantivos del vocabulario provienen de Japón. La proporción de estudios de Ci en Taiwán que hacen referencia a la literatura japonesa también es bastante alta. Entre estos términos, el más importante es "identidad". ¿Qué es la identidad? En el diccionario, el significado de identidad es: "identidad, identidad absoluta, identidad, identidad, identidad ..." De hecho, significa poder identificar la identidad, lo que se llama identidad, así como un documento de identidad representa a una persona. , y una persona con un Mercedes-Benz es una carrera Gente exitosa y rica. El conocimiento de la marca se llama BrandIdentity. Por ejemplo, la forma del personaje y la identidad corporativa de Brown Coffee son como el logotipo rojo y amarillo en forma de M de McDonald's, que también se puede utilizar en tiendas minoristas, o incluso en un departamento o un grupo de personas. Siempre que pueda reflejar las características de la ontología, se puede aplicar. ◎La estructura de la identidad La estructura principal de la identidad tiene tres niveles, los más importantes son: 1? Encuentre el posicionamiento correcto, determine su propio posicionamiento en función del entorno, la competencia y la calidad del objeto objetivo, y aclare la subjetividad de la autoexistencia. 2. Simbolícelo y transfórmelo en un conjunto de palabras que puedan representar el posicionamiento; y tener afinidad, reconocimiento y ductilidad. El sistema de símbolos debe exigirse continuamente en las aplicaciones. Si no se controla durante la aplicación, se irá deformando gradualmente debido a las personas, lugares y tiempos, y perderá su representatividad. 1? Subjetividad "Subjetividad" se refiere básicamente a los valores, características, personalidad, etc. Ontológico. En lo que a empresa se refiere, incluye una combinación de lo siguiente: ●Visión corporativa ●Definición de áreas de negocio ●Filosofía empresarial ●Sistema de valores, valores ●Competitividad ●Principales características, puntos singulares 2? El proceso de simbolización consiste en transformar las características del sujeto en formas únicas, palabras estandarizadas y colores que puedan despertar preferencias. 3. Estandarización La estandarización generalmente se realiza a través de un conjunto de requisitos de modelos estandarizados para que la identidad pueda parecer la misma para cualquier persona, en cualquier momento y en cualquier lugar. ◎CIS es una estrategia de comunicación corporativa. La estrategia de comunicación del CIS se divide principalmente en tres partes. En primer lugar, debemos ordenar el sistema de pensamiento de acuerdo con la estrategia comercial de la empresa. El sistema mental es la dirección general de todos los comportamientos comunicativos, mientras que el foco de la comunicación sustantiva es el comportamiento y la visión. El sistema de comportamiento se centra en la educación y la formación en China. En respuesta al concepto de comunicación activa en el extranjero, el sistema visual se divide en dos partes: el sistema básico y el sistema de aplicación. Estos tres sistemas son casi la parte principal de la estrategia de comunicación del CIS, es decir, al realizar el plan de introducción al CIS, primero debemos aclarar el sistema conceptual del tema y luego formar una implementación y comunicación visual y no visual. plan basado en el contenido de este sistema conceptual. La parte denominada sistema visual se refiere a VI (VisualIdentity): incluye el diseño de sistemas básicos y sistemas de aplicación. La parte no visual de la promoción se centra en el cambio de valores internos de los empleados, la formación de la cultura corporativa e incluso el cultivo de habilidades, mientras que la parte externa promueve el espíritu y la filosofía de la empresa a través de actividades y relaciones públicas. ◎CIS puede mejorar la imagen corporativa. A través del funcionamiento del CIS, se puede volver a diagnosticar el estado de salud general de la empresa y se puede encontrar un posicionamiento competitivo para la empresa en función de los resultados del diagnóstico, y luego se puede perseguir el nuevo posicionamiento como objetivo. Por un lado, puede mejorar la calidad empresarial, por otro lado, puede fortalecer la comunicación interna y externa, fortalecer la imagen y el nuevo desempeño general reflejado en los productos, servicios, el ambiente corporativo, la publicidad y las normas de comportamiento, y cambiar gradualmente la situación; la percepción del público objetivo y cambiar su comportamiento. Y lo más importante es que una buena imagen corporativa es una imagen corporativa con sentido de confianza, y la confianza de los consumidores es la base del crecimiento empresarial. ◎Ejemplo de CEI: Kenwood Kenwood, anteriormente conocido como Trio, fue una vez uno de los tres antiguos gigantes del audio japoneses. Más tarde, al no poder seguir el ritmo del desarrollo del mercado, su rendimiento se desplomó. Trio, Shanshui y Pioneer eran originalmente conocidas como las tres principales empresas de audio. Entre ellas, solo Pioneer siguió la tendencia y adoptó la producción en masa. Trio y Shanshui continuaron dedicándose a la investigación y el desarrollo de tecnología de calidad de sonido hasta el mercado del audio. Entraron en la era popular, todavía no podían deshacerse de su figura paranoica. Después de la popularidad del audio, muchos fabricantes importantes se unieron a las filas del desarrollo y todo el mercado se convirtió en pionero, se dividió en dos y el rendimiento de Trio fue de mal en peor. En este caso, Ishizaka Kazuki, director del Banco de Japón, fue contratado como gerente general, e Ishizaka abogó firmemente por la introducción de una imagen de innovación de CI. Trio era una empresa formada por tres personas poco después de la guerra.
Diferencias entre las características de importación cis oriental y occidentalCIS (CorporateIdentitySystem) es en realidad un término muy común. La mayoría de la gente piensa que se trata simplemente de diseñar un logotipo. En cuanto a a qué se refieren VI, MI y BI, pocas personas saben, y mucho menos entienden, la connotación de CIS. Japón es bastante maduro en el campo del vocabulario y ha logrado logros notables, por lo que la mayoría de los sustantivos del vocabulario provienen de Japón. La proporción de estudios de Ci en Taiwán que hacen referencia a la literatura japonesa también es bastante alta. Entre estos términos, el más importante es "identidad". ¿Qué es la identidad? En el diccionario, el significado de identidad es: "identidad, identidad absoluta, identidad, identidad, identidad ..." De hecho, significa poder identificar la identidad, lo que se llama identidad, así como un documento de identidad representa a una persona. , y una persona con un Mercedes-Benz es una carrera Gente exitosa y rica. El conocimiento de la marca se llama BrandIdentity. Por ejemplo, la forma del personaje y la identidad corporativa de Brown Coffee son como el logotipo rojo y amarillo en forma de M de McDonald's, que también se puede utilizar en tiendas minoristas, o incluso en un departamento o un grupo de personas. Siempre que pueda reflejar las características de la ontología, se puede aplicar. ◎La estructura de la identidad La estructura principal de la identidad tiene tres niveles, los más importantes son: 1? Encuentre el posicionamiento correcto, determine su propio posicionamiento en función del entorno, la competencia y la calidad del objeto objetivo, y aclare la subjetividad de la autoexistencia. 2. Simbolícelo y transfórmelo en un conjunto de palabras que puedan representar el posicionamiento; y tener afinidad, reconocimiento y ductilidad. El sistema de símbolos debe exigirse continuamente en las aplicaciones. Si no se controla durante la aplicación, se irá deformando gradualmente debido a las personas, lugares y tiempos, y perderá su representatividad. 1? Subjetividad "Subjetividad" se refiere básicamente a los valores, características, personalidad, etc. Ontológico. En lo que a empresa se refiere, incluye una combinación de lo siguiente: ●Visión corporativa ●Definición de áreas de negocio ●Filosofía empresarial ●Sistema de valores, valores ●Competitividad ●Principales características, puntos singulares 2? El proceso de simbolización consiste en transformar las características del sujeto en formas únicas, palabras estandarizadas y colores que puedan despertar preferencias. 3. Estandarización La estandarización generalmente se realiza a través de un conjunto de requisitos de modelos estandarizados para que la identidad pueda parecer la misma para cualquier persona, en cualquier momento y en cualquier lugar. ◎CIS es una estrategia de comunicación corporativa. La estrategia de comunicación del CIS se divide principalmente en tres partes. En primer lugar, debemos ordenar el sistema de pensamiento de acuerdo con la estrategia comercial de la empresa. El sistema mental es la dirección general de todos los comportamientos comunicativos, mientras que el foco de la comunicación sustantiva es el comportamiento y la visión. El sistema de comportamiento se centra en la educación y la formación en China. En respuesta al concepto de comunicación activa en el extranjero, el sistema visual se divide en dos partes: el sistema básico y el sistema de aplicación. Estos tres sistemas son casi la parte principal de la estrategia de comunicación del CIS, es decir, al realizar el plan de introducción al CIS, primero debemos aclarar el sistema conceptual del tema y luego formar una implementación y comunicación visual y no visual. plan basado en el contenido de este sistema conceptual. La parte denominada sistema visual se refiere a VI (VisualIdentity): incluye el diseño de sistemas básicos y sistemas de aplicación. La parte no visual de la promoción se centra en el cambio de valores internos de los empleados, la formación de la cultura corporativa e incluso el cultivo de habilidades, mientras que la parte externa promueve el espíritu y la filosofía de la empresa a través de actividades y relaciones públicas. ◎CIS puede mejorar la imagen corporativa. A través del funcionamiento del CIS, se puede volver a diagnosticar el estado de salud general de la empresa y se puede encontrar un posicionamiento competitivo para la empresa en función de los resultados del diagnóstico, y luego se puede perseguir el nuevo posicionamiento como objetivo. Por un lado, puede mejorar la calidad empresarial, por otro lado, puede fortalecer la comunicación interna y externa, fortalecer la imagen y el nuevo desempeño general reflejado en los productos, servicios, el ambiente corporativo, la publicidad y las normas de comportamiento, y cambiar gradualmente la situación; la percepción del público objetivo y cambiar su comportamiento. Y lo más importante es que una buena imagen corporativa es una imagen corporativa con sentido de confianza, y la confianza de los consumidores es la base del crecimiento empresarial. ◎Ejemplo de CEI: Kenwood Kenwood, anteriormente conocido como Trio, fue una vez uno de los tres antiguos gigantes del audio japoneses. Más tarde, al no poder seguir el ritmo del desarrollo del mercado, su rendimiento se desplomó. Trio, Shanshui y Pioneer eran originalmente conocidas como las tres principales empresas de audio. Entre ellas, solo Pioneer siguió la tendencia y adoptó la producción en masa. Trio y Shanshui continuaron dedicándose a la investigación y el desarrollo de tecnología de calidad de sonido hasta el mercado del audio. Entraron en la era popular, todavía no podían deshacerse de su figura paranoica. Después de la popularidad del audio, muchos fabricantes importantes se unieron a las filas del desarrollo y todo el mercado se convirtió en pionero, se dividió en dos y el rendimiento de Trio fue de mal en peor. En este caso, Ishizaka Kazuki, director del Banco de Japón, fue contratado como gerente general, e Ishizaka abogó firmemente por la introducción de una imagen de innovación de CI. Trio era una empresa formada por tres personas poco después de la guerra.
Posteriormente, para poder ingresar a Estados Unidos, se cambió el nombre a Kenwood porque el Trio no podía registrarse, en algunas zonas incluso se etiquetaba con el doble nombre de "Trio Kenwood". En términos de gestión interna, cada departamento es muy localista y el personal de base no conoce la cadena de mando ni quién le reporta. Sin embargo, a pesar del lento desempeño, cada empleado es irrelevante. PAOS realizó una encuesta de imagen para comprender las impresiones de los consumidores sobre los nombres. Resulta que el trío es amigable pero vulgar. Kenwood se siente frío, pero más preciso y emotivo. Por tanto, Trio es adecuado para la promoción de productos. Después de la popularización, para satisfacer las necesidades de audio más urgentes de los estudiantes de secundaria, se puede reemplazar por Kenwood, que da una impresión intelectual. En ese momento, el nombre de Kenwood era casi desconocido en Japón, por lo que después de la promoción de CI, la gente no notó los cambios en Trio, pero aceptó a Kenwood a través de información extranjera, creando la impresión de que Kenwood era una marca importada. Después del funcionamiento real de CI, siempre que sea un producto Kenwood, la aceptación en el mercado es buena. Tres años después, Kenwood reemplazó por completo a Terrio. La calidad del sonido de Kenwood es excelente, pero por las características de las palabras, el diseño de CI es más difícil. El "KENW" en la primera mitad es una línea recta y el "OOD" en la segunda mitad es una curva. Los párrafos anterior y siguiente son completamente diferentes. Letras como W y O son relativamente anchas, lo que hace que la marca sea muy larga. Así que vamos a hacer un punto negro triangular en W, que no sólo distrae la atención, sino que también hace que toda la línea parezca menos larga. Los jóvenes también empezaron a ponerlo en sus coches, las pegatinas de Kenwood se pusieron de moda y el audio Kenwood se fue instalando poco a poco en todos los coches. Después de la introducción de CI, el rendimiento de Kenwood se triplicó en 5 años. Debido al crecimiento del rendimiento, no hay necesidad de depender de descuentos o entretenimiento excesivo para los distribuidores, lo que ahorra costos de promoción. El mayor error cometido por el trío original fue centrarse demasiado en la producción e ignorar los cambios en el mercado. A través de la operación de CIS, reexaminamos nuestros problemas existentes en el mercado y las operaciones, nos centramos en la rectificación de la imagen, fortalecemos la fuerza centrípeta y la eficiencia operativa de la empresa internamente, obtenemos una comprensión profunda de los consumidores externamente, mejoramos el poder del producto y el poder de la imagen. , y buscar "alta calidad, avanzada, con el posicionamiento de imagen de" nítida ", finalmente convirtió las pérdidas en ganancias y se convirtió en CEI. CIS, CI para abreviar, nombre completo Sistema de Identidad Corporativa, traducido como sistema de identificación corporativa, traducido literalmente como "estrategia unificada de imagen corporativa". Desde que IBM en Estados Unidos tomó la delantera en la adopción de esta estrategia de diferenciación para ganar el mercado en la década de 1950, CIS se ha vuelto popular en todo el mundo y ha sido ampliamente adoptado por empresas internacionales en Europa, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur. convertirse en una estrategia comercial moderna para construir marcas de renombre internacional y los expertos internacionales la llaman una “estrategia ganadora” y un “arma para el desarrollo del mercado a largo plazo”. La CEI se introdujo en China en la década de 1980, a partir de Guangdong Helios Group Co., Ltd. Durante más de diez años, la CEI ha sido aceptada por la mayoría de las empresas en China y se ha convertido en una tendencia de desarrollo. Han surgido muchas marcas nacionales conocidas como Haier, Changhong, Konka, Gree, Kelon y Jianlibao, que se han convertido en destacados representantes de la revitalización de la economía nacional. Con la tendencia a la internacionalización de la competencia del mercado en la integración económica mundial, después de la adhesión de China a la OMC, el conocimiento de la marca corporativa se ha vuelto cada vez más alto y la CEI se ha utilizado como arma estratégica para planificar el desarrollo corporativo, fortalecer la estrategia de marca y mejorar la competitividad del mercado. . La CEI ha perdurado durante mucho tiempo y se ha convertido en una estrategia básica para que las empresas establezcan sus marcas y persigan el desarrollo sostenible. Según las diferentes interpretaciones y diferencias estructurales de la CI en diferentes países y regiones del mundo, existen dos tipos de CI europea y americana y de CI japonesa. Se están explorando y formando "palabras chinas". Si bien los empresarios chinos están explorando la "Ruta China de la CEI" con sus propias características, también harán contribuciones útiles a la formación y desarrollo de la "CI al estilo chino". CI europea y americana Desde su creación, la CI europea y americana se ha definido como: "Las fuentes y marcas comerciales estándar se utilizan como herramientas para transmitir la filosofía y la cultura corporativas. Desde un punto de vista práctico, el diseño de CI europeo y americano se centra en la". sexta parte, enfatizando la estandarización del diseño de comunicación visual, esforzándose por unificar los elementos de diseño y los medios de comunicación, de modo que los logotipos corporativos, las fuentes estándar y los colores estándar puedan usarse completamente en toda la empresa, y hermosas imágenes visuales transmitan la información general del empresa. - .Este cambio cultural completa la sublimación de CI a CIS, es decir, "estrategia CIS". En comparación con la CI europea y estadounidense, la CI japonesa es una actividad que comprende claramente la filosofía y la cultura corporativas. Se centra en la transformación de la filosofía corporativa y las políticas comerciales. Toda la planificación de la CI se lleva a cabo con la filosofía corporativa como núcleo.