Red de conocimiento del abogados - Bufete de abogados - ¿Cuál es la historia de desarrollo de "GSM"? Diez años de GSM fueron testigos de la historia del desarrollo de las comunicaciones móviles de China 10 de septiembre de 2003 13:16 Autor: Nanfang Daily [Se produjo un error al procesar este comando]. [Se produjo un error al procesar esta orientación] No hace mucho, las marcas comerciales chinas e inglesas y las marcas gráficas de "Global Communication" de China Mobile recibieron respectivamente certificados de registro de marcas por parte de la Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio. A partir de 1994, la conocida marca "Global Communication" que recorría el mercado chino de comunicaciones móviles finalmente hizo honor a su nombre y se convirtió en la marca registrada exclusiva de China Mobile. Protegido por las leyes nacionales, otras empresas e individuos no pueden utilizarlo sin autorización. Los conocedores de la industria dijeron que aunque el registro de la marca "Global Telecom" se ha retrasado durante mucho tiempo, es la marca de cliente más valiosa en la industria de telecomunicaciones de China, con gran popularidad y reputación, y activos intangibles que son difíciles de estimar. "GSM", como marca cuidadosamente construida y cultivada por decenas de millones de clientes y empresas de telefonía móvil durante diez años, ha sido testigo del proceso de crecimiento de China Mobile Communications desde cero hasta convertirse en la red y base de clientes más grande del mundo. Hoy en día, tener un número "GSM" se ha convertido en un símbolo de estatus de "éxito, excelencia y honor". El mercado de las comunicaciones móviles es diferente del mercado general de productos básicos. Toda la cadena industrial está formada por operadores de comunicaciones, fabricantes de equipos de comunicaciones, fabricantes de productos terminales de comunicación (teléfonos móviles) y proveedores de contenidos (SP). El núcleo de la cadena industrial son los operadores de comunicaciones. Los operadores de comunicaciones desarrollan recursos de red y servicios de contenido e integran recursos ascendentes y descendentes para brindar servicios de comunicación a sus clientes. Los productos ofrecidos por los operadores de comunicaciones móviles son a menudo intangibles y básicamente invisibles para los consumidores. Por lo tanto, cuando se trata de productos de comunicación, es más probable que los consumidores piensen en las marcas y fabricantes de teléfonos móviles, en lugar de en los operadores de comunicaciones. Esto se puede reflejar en los datos de una encuesta autorizada. Según un estudio sobre el mercado de las comunicaciones móviles de Boston Strategic Consulting, en comparación con los fabricantes de teléfonos móviles, diferentes grupos de clientes consideran que las marcas de los operadores de telefonía móvil están lejos de ellos y no son lo suficientemente consideradas. Sea testigo del desarrollo de las comunicaciones móviles de China Para aumentar el contacto entre los operadores de comunicaciones y los clientes y fortalecer la afinidad de los operadores de comunicaciones, los operadores de comunicaciones chinos comenzaron a construir marcas de comunicaciones desde el siglo pasado. El primer "teléfono móvil" alguna vez fue un símbolo de estatus y riqueza. Cuando la primera generación de comunicaciones móviles pasó con éxito a la segunda generación de comunicaciones móviles, "GSM" se convirtió en la carta de triunfo en el mercado de las comunicaciones móviles. Para los consumidores comunes, los teléfonos móviles que pueden utilizar la red "GSM" siguen siendo un símbolo de estatus. Con la popularidad de los teléfonos móviles, han aparecido más marcas en el mercado de las comunicaciones móviles. Por ejemplo, "Shenzhouxing", lanzado posteriormente por China Mobile, ha brindado a los clientes de teléfonos móviles opciones de consumo más diversas y costos de comunicación de red relativamente económicos, y rápidamente ha ganado popularidad. en el mercado nacional florecen en todas partes. En cuanto al mercado local de comunicaciones móviles, existen muchas marcas locales de comunicaciones móviles desarrolladas por operadores de comunicaciones locales en función de las necesidades de la competencia en el mercado local, como Guangdong Lingnan, Tianjin Jinmentong, Jilin Changbai, Fujian Bamintong, etc. El mercado de comunicaciones móviles de China ha pasado por una etapa que va desde la inmadurez hasta el rápido desarrollo. Los primeros clientes de China Mobile fueron clientes de "Comunicaciones Globales". Estos clientes que fueron los primeros en utilizar teléfonos móviles en China básicamente se hicieron ricos primero, principalmente jefes, gerentes, trabajadores autónomos y trabajadores administrativos de alto nivel. Utilizan principalmente teléfonos móviles para comunicaciones comerciales y tienen altos requisitos de calidad de la red de comunicación, y el roaming es su requisito más básico. Después de casi diez años de construcción y optimización, la red de China Mobile se ha vuelto muy madura en términos de cobertura de red y penetración de señal, lo que permite un verdadero roaming global para satisfacer mejor las necesidades de la mayoría de los clientes de telefonía móvil de alto nivel. Se puede decir que la formación de la "comunicación global" es que los usuarios son primero y las marcas después. Porque en los primeros días "GSM" era solo la traducción china de la red GSM, era el nombre y símbolo de una red. No tenía personalidad de marca, imagen de marca o posicionamiento de marca distintivos. Únase a la red "GSM" y compre teléfonos móviles. Las primeras personas ricas de China formaron espontáneamente el primer símbolo de identidad "GSM". Con el desarrollo natural del mercado y la entrada de grupos de consumidores más grandes, el sentido de identidad y dignidad formado naturalmente por la marca se ha difundido ampliamente y ha sido reconocido en general. La intensificación de la competencia en el mercado y la maduración de la psicología del consumidor entre los clientes de alto nivel han dado lugar gradualmente a estrategias de marca en el mercado de las comunicaciones móviles. En otras palabras, los operadores de comunicaciones deben adaptar los servicios y negocios que necesitan en función de las necesidades de los usuarios objetivo para formar el posicionamiento de mercado y la diferenciación de marca de su propia marca, a fin de satisfacer mejor las necesidades de comunicación y la pertenencia de marca de los clientes objetivo; Al mismo tiempo, es necesario establecer externamente una imagen de marca distintiva y una personalidad para satisfacer las necesidades psicológicas de los grupos de clientes objetivo.