[El GM Wanglaoji se apodera de los canales y el aumento de la capacidad de producción de 6 mil millones tiene peligros ocultos] ¿Wonglaoji es de GPHL?
Después de que la batalla de la marca Wanglaoji llegó a su fin, las batallas de canales y terminales entre GPW Wanglaoji y Jiaduobao comenzaron a turnarse. Recientemente, estallaron conflictos entre Guangzhou Pharmaceutical y Jiaduobao en canales y terminales, lo que provocó lesiones a muchos empleados de ambas partes. Sin embargo, esto no parece impedir que GPHL siga adelante. En la conferencia de resultados provisional de la semana pasada, GPHL dijo que continuaría ampliando la capacidad de producción este año y apuntaría a ventas de 6 mil millones de yuanes este año y 10 mil millones de yuanes el próximo.
Sin embargo, un experto de la industria que no quiso ser identificado le dijo al reportero de Investor News que detrás de la rápida expansión de la capacidad de producción de GPW Wanglaoji, no se pueden ignorar los riesgos ocultos de calidad y seguridad en sus fábricas OEM.
Las ventas de Guangyao Wonglaoji son lentas
El 30 de agosto, el periodista visitó el mercado Jinxiu Dadi en el distrito de Haidian, Beijing, y no encontró la lata roja de Wonglaoji Duobao rojo de Guangyao. té de hierbas. Después de preguntar, un mayorista de bebidas dijo a los periodistas que la tienda ya tenía latas rojas Guangyao de Wanglaoji, pero que no habían tenido tiempo de colocarlas al frente. Otro mayorista de bebidas dijo a los periodistas que aún no hay stock, pero que lo ha pedido y llegará en los próximos dos días. Hace menos de un mes, cuando el periodista visitó este mercado, no había encontrado la lata roja de Wong Lo Kat de Guangyao.
En supermercados como Fafa, Jingkelong y Yonghui cerca de Yuquan Road y Tiancun en Beijing, los periodistas encontraron latas rojas de Wanglaoji de Guangyao, y sus fechas de producción fueron todas el 13 de julio. Obviamente, GPHL Wanglaoji no ha sido en estos supermercados desde hace mucho tiempo.
Li Yanchuan, presidente de Beijing Supermarket Fa Chain Company, dijo a los periodistas que ahora se venden latas rojas Fa Rijiaduobao, latas rojas Guangyao y cajas verdes del supermercado, y que el volumen de ventas de los dos productos es similar.
Pero en la tienda Carrefour Dinghui Bridge, no vi la lata roja de Wanglaoji de Guangyao, solo vi Jiaduobao en oferta. Un empleado de Carrefour que estaba cargando mercancías en los estantes dijo a los periodistas: "El actual Jiaduobao es el antiguo Wanglaoji. El nombre se cambió hace mucho tiempo. ¿No lo sabes?"
Además, En las tiendas de conveniencia de los alrededores, la lata roja de Wong Lo Kat de Guangzhou Pharmaceutical no se vio en las tiendas callejeras ni en los pequeños restaurantes.
El periodista llamó una vez a GPHL para preguntar sobre la situación de su distribución en todo el país, pero al cierre de esta edición no había recibido respuesta de la otra parte. Sin embargo, en la conferencia de prensa de resultados provisional anterior celebrada por Guangzhou Pharmaceutical Group el 28 de agosto, Wu Changhai, director general de Guangzhou Pharmaceutical, reveló el estado actual de distribución de la lata roja Wonglaoji en la conferencia de prensa. La distribución del mercado en la mayoría de las provincias, excepto el Tíbet, ha sido. terminado.
A juzgar por la investigación del periodista en algunas áreas de Beijing, Wanglaoji en lata roja de GPHL acaba de comenzar a distribuirse en Beijing, y obviamente es medio latido más lento que Jiaduobao después del cambio de marca.
Entrando en la batalla por los terminales de canal
El experto en marketing de marca Wang Lifeng dijo a los periodistas: "La batalla por la marca Wanglaoji ha llegado a su fin y el siguiente paso es la producción, los canales y terminales."
Desde que la apelación de Hongdao Group, la empresa matriz de Jiaduobao, fue rechazada el 13 de julio, se le impidió utilizar la marca "Wanglaoji", y la disputa sobre la marca Wonglaoji llegó a su fin. Siendo por el momento. Posteriormente, GPHL comenzó a aumentar la capacidad de producción y distribuir bienes a través de canales, pero encontró una fuerte resistencia por parte de Jiaduobao.
El 28 de agosto, estallaron conflictos violentos entre los empleados de Jiaduobao y Guangzhou Wanglaoji en Suzhou debido a ascensos en la terminal. Un empleado de Jiaduobao usó un cuchillo para herir gravemente la cara de un empleado de Wanglaoji. Anteriormente, el 15 de agosto, los empleados de Wanglaoji y Jiaduobao tuvieron una pelea en las calles de Nanchang, lo que resultó en lesiones a muchos empleados de ambos lados.
En respuesta a la lesión, Jiaduobao Group hizo un comunicado, acusando a GPHL de apoderarse de canales. "Por supuesto, GPHL espera completar la construcción del canal lo antes posible, pero no es tan rápido. A Jiaduobao le tomó muchos años construir un canal nacional de té de hierbas. GPHL no pudo completarlo en dos meses. El país es tan grande. mercado, ninguna empresa puede establecer canales de ventas a nivel nacional en un año. Esta competencia acaba de comenzar", dijo a los periodistas Cui Hongbo, director ejecutivo de Zhengjian Brand Consulting.
Aunque GPHL también puede gastar mucho dinero para establecer un equipo de distribuidores, desafortunadamente el mercado chino es demasiado grande y es imposible lograrlo en poco tiempo.
"Ahora Guangzhou Pharmaceutical no puede dañar los cimientos de Jiaduobao. Porque en los principales mercados de consumo, la tasa de conocimiento de Jiaduobao no es baja y los canales de Jiaduobao ya son como un gran árbol. Es difícil para Guangzhou Pharmaceutical sacudirse", dijo el investigador. en el Instituto de Investigación en Comunicación Pública de la Universidad Renmin, dijo a los periodistas.
El objetivo de 6 mil millones tiene riesgos de calidad ocultos
Después de recuperar la marca Wanglaoji, GPHL comenzó a ampliar su capacidad de producción. La información pública muestra que a finales de junio de este año, GPHL firmó contratos con los gigantes alimentarios Uni-President, Yinlu y Wellcome Group para producir latas rojas OEM de té de hierbas Wanglaoji. Hay más de 30 productos de producción de alimentos, materias primas y materiales de embalaje. empresas de suministro en el mundo con GPHL Wang Lao Kat Health Company firmaron un acuerdo de cooperación estratégica en producción y suministro.
En la reciente conferencia de resultados del primer semestre del año celebrada por Guangzhou Pharmaceutical, Wu Changhai, presidente de Wanglaoji Health, dijo a los medios que actualmente Guangzhou Pharmaceutical tiene procesamiento por contrato, líneas de producción de construcción propia y empresas conjuntas. Construir una fábrica. Su "primera" línea de producción de construcción propia también se pondrá en producción en octubre de este año.
Aunque el volumen de ventas específico de GPHL Wanglaoji en los últimos seis meses no se anunció en la reunión, Ni Yidong, subdirector general de GPHL, reveló a los medios que la lata roja y la caja verde de Wonglaoji herbal de este año Se espera que el té alcance ventas de 6 mil millones de yuanes, y el próximo año alcanzará los 10 mil millones de yuanes.
La información pública muestra que en 2011, Wanglaoji en latas rojas y cajas verdes representó alrededor del 70% de la cuota de mercado nacional de té de hierbas, con ventas de casi 20 mil millones de yuanes, de los cuales las ventas de Guangyao Green Box fueron aproximadamente 1,9 mil millones de yuanes, más El volumen de ventas del Wanglaoji de lata roja producido y operado por Duobao es de aproximadamente 16 mil millones de yuanes. Esto demuestra que Guangzhou Pharmaceutical ha hecho grandes esfuerzos para ampliar su capacidad de producción.
Pero como dice el refrán, hay enormes peligros ocultos detrás de la rápida expansión de la capacidad de producción de GPHL.
"El problema con Guangyao es que antes no tenía experiencia en hacer té de hierbas, pero ahora de repente se hizo cargo de una tarea tan grande, por lo que contrató gente frenéticamente de todas partes. Estas personas no Recibieron capacitación y capacitación profesional. Fueron enviados directamente a varios lugares para hacerse cargo de las fábricas, así que pensé que pronto podría haber problemas de calidad". Un experto de la industria que no quiso ser identificado dijo a los periodistas que se había puesto en contacto con un gran número. de las fábricas de GPHL y descubrieron que tenían mala calidad en el proceso de producción. Los peligros ocultos son grandes.