El primer informe de análisis de productos competitivos de Emily: sobre canto y karaoke nacional

El karaoke es una actividad de entretenimiento indispensable en nuestra vida diaria. Con la profundización gradual de Internet+, el karaoke en línea ha cambiado silenciosamente la vida de las personas. No solo brinda comodidad para el karaoke en cualquier momento y en cualquier lugar, sino que también sirve como un medio social para enriquecer la vida social de las personas. Al mismo tiempo, la promoción del KTV fuera de línea mediante aplicaciones como Changba y National Karaoke también proporciona un nuevo impulso para el desarrollo de la industria del KTV.

En segundo lugar, determine los productos competitivos

La siguiente imagen muestra la clasificación de las tasas de actividad de las aplicaciones de entretenimiento musical en datos de conversación 2065 438 + abril de 2008, con los bares de karaoke y canto entre los dos primeros a nivel nacional. . Lo que vale la pena considerar es que Changba se lanzó ya en 2012 y se desarrolló rápidamente, pero en tres años fue completamente superado por National K-Song, que se lanzó en 2014. El autor intenta descubrir las razones a partir de un análisis comparativo de dos productos competidores.

Tres. Descripción general de productos competitivos

1. Historial de desarrollo

1) National Karaoke

En septiembre de 2014, se lanzó la aplicación National Karaoke.

2) Canta

2065 438 + La aplicación Changba debutó en mayo de 2002

2 Posicionamiento del producto y lema

In In. En términos de posicionamiento del producto, aunque National Karaoke y Changba son aplicaciones de karaoke, el posicionamiento de su función social es bastante diferente: National Karaoke se basa en Tencent y se centra en socializar con conocidos, mientras que Singing se centra en socializar con extraños;

El lema de National K-Sing es "En realidad eres bueno cantando" y el lema de canto es "El KTV móvil más de moda". En la versión lanzada en junio de 2017, se convirtió en "Puedes cantar". cuando escuches la canción”. Nos vemos”.

En cuanto al posicionamiento del producto, aunque ambas se basan en la app de karaoke, su posicionamiento es diferente. El karaoke nacional se centra más en socializar con conocidos, mientras que el canto se centra más en socializar con extraños. En cuanto a las plataformas sociales, puede utilizar WeChat y Weibo para comparar estos dos software. Casualmente, las interfaces de terceros de los dos software también son estas dos plataformas. National K-Sing se basa en Tencent y hace un buen trabajo socializando con conocidos. Sin embargo, el desarrollo de Sing Bar no es tan bueno como el de Weibo, porque Weibo depende de una gran cantidad de ídolos famosos para atraer a una gran cantidad de fanáticos. Regístrese en Weibo para seguir las noticias de los ídolos y también tiene la función de socializar con extraños. Aunque cantantes famosos ya se han unido a Changba a través de la actividad "Quiero cantar contigo", de hecho, los cantantes famosos no utilizan Changba como base para actualizaciones dinámicas. La mayoría de ellos son estrellas de base que se hacen famosas a través de las redes sociales con extraños. No puede atraer a un gran número de fans. Por el contrario, el karaoke nacional se ajusta más a la definición de social. Es como una extensión de WeChat que hace su trabajo correctamente.

3. Análisis de usuarios objetivo

1) Distribución por género

Según los retratos de usuarios de TalkingData, la proporción de usuarios de karaoke masculinos y femeninos es del 56,02% y del 43,98%. , y la proporción de usuarios que cantan es 56,02% y 43,98%, respectivamente. La proporción entre hombres y mujeres es 52,34% y 47,57%.

2) Distribución por edades

La siguiente imagen muestra la distribución por edades de los usuarios de National K Song y Changba, que es muy consistente. La mayoría de los usuarios se concentran entre 19 y 45 años y también son personas socialmente activas.

3) Calor regional

4) Preferencias de aplicación

4. Relación con el usuario

3. Interfaz del producto y comparación de funciones

Cuarto, comparación de modelos de negocio

Conclusión del análisis de verbo (abreviatura de verbo) de productos competitivos