La importancia de los patrones de imagen del producto
El diseño de marca de tabaco se refiere a una serie de diseños de empaques para imágenes de marcas de tabaco basadas en ciertos propósitos y requisitos. El diseño de marcas de tabaco se puede dividir en sentido amplio y restringido. En términos generales, el diseño de marca de tabaco incluye el diseño estratégico de marca de tabaco, el diseño empresarial de marca de tabaco y el diseño de IC. El diseño de marcas de tabaco en un sentido estricto se refiere principalmente al diseño de productos de tabaco, el diseño del atractivo emocional de la marca de tabaco y la marca registrada y el empaque de la marca de tabaco. Aquí hay una breve explicación de la teoría estrecha.
¿Por qué son tan llamativos los carteles de McDonald's y KFC? La razón es que sus tonos decorativos rojos y amarillos estimulan fuertemente a las personas y despiertan fácilmente las asociaciones de los consumidores, lo que en realidad logra el objetivo final del diseño comercial. Las marcas de tabaco también necesitan diseño. Debido a que el objetivo final de una marca de tabaco es promover la finalización del proceso de consumo, y lograr la finalización del proceso de consumo, primero debemos despertar el deseo de consumir de los consumidores, y que los consumidores tengan un deseo de consumir, hasta un depende en gran medida del excelente diseño de la marca de tabaco. Por lo tanto, el diseño de la marca de tabaco es crucial para el marketing de la marca de tabaco. En términos generales, los principales contenidos del diseño de marcas de tabaco incluyen: diseño de productos de tabaco, diseño de atractivo emocional de marcas de tabaco, diseño de marcas de marcas de tabaco y diseño de envases. En cuanto al diseño de packaging de las marcas de tabaco, lo desarrollaremos específicamente en la tercera sección de este capítulo.
Primero, el diseño de productos de tabaco
El diseño de productos de tabaco es el contenido principal del diseño de marcas de tabaco y el principal portador del diseño de marcas de tabaco. Sin productos, el diseño de marca se convertirá en agua sin recursos y madera sin raíces. Philip, un famoso economista estadounidense, cree que el diseño de productos debe considerarse desde tres niveles. El primer nivel es el producto principal y su principal respuesta es "¿Qué es lo que realmente quiere comprar el comprador?". El segundo nivel son los productos tangibles, que conquistan principalmente a los consumidores a través del nivel de calidad, estilo, empaque, desempeño y otras características del producto. La tercera capa son los productos adicionales que las empresas pueden ofrecer a los consumidores. Entre estos tres niveles, el segundo nivel de productos tangibles es el más importante en el diseño de productos, porque el foco del consumo del consumidor está en el producto de tabaco en sí. Aunque los productos adicionales que las empresas pueden ofrecer pueden ayudar a los consumidores a completar el proceso de consumo bajo ciertas condiciones, en la mayoría de los casos los consumidores los consideran cosas prescindibles. Por ejemplo, los consumidores que están acostumbrados a consumir una determinada marca de productos de tabaco generalmente no cambiarán fácilmente sus opciones de consumo debido a promociones como pequeños obsequios de otras marcas.
El diseño de productos de tabaco incluye principalmente el diseño de rendimiento y el diseño de calidad de los productos de tabaco. El diseño funcional de los productos de tabaco puede satisfacer las necesidades emocionales de diferentes consumidores. En términos de diseño de calidad, refleja principalmente la protección del medio ambiente, y en términos de diseño de apariencia, se esfuerza por reflejar plenamente las características individuales de los productos de tabaco.
El diseño de prestaciones de los productos del tabaco se basa en las diferentes necesidades de consumo de los consumidores. A medida que el consumo perceptual se generaliza, los consumidores buscan cada vez más productos de tabaco personalizados. No solo prestan atención a la practicidad de los productos de tabaco, sino también al rendimiento de los productos de tabaco que pueden satisfacer sus diferentes objetivos emocionales. En esta etapa, la diversidad de necesidades sociales determina la diversidad del diseño de las marcas de tabaco. Pero para una empresa tabacalera, sus recursos corporativos son limitados y es imposible producir productos que satisfagan todas las necesidades sociales, sino que sólo puede producir productos que satisfagan las necesidades sociales de grupos de consumidores específicos. Por lo tanto, el diseño de desempeño de la mayoría de los productos de tabaco a menudo está orientado a las personas, y el diseño de desempeño que hace pleno uso de los recursos corporativos siempre sigue el ritmo de los cambios del mercado.
El diseño de calidad de los productos del tabaco no sólo se refleja en la calidad del tabaco cortado y la tecnología avanzada de los cigarrillos, sino también en la cada vez más destacada protección del medio ambiente. Los trabajadores científicos y tecnológicos de la industria tabacalera se mantienen al día con la avanzada tecnología internacional del tabaco y están comprometidos activamente con el desarrollo de cigarrillos "un alto, dos bajos" con alto sabor, bajo contenido de alquitrán y bajo daño. Por lo tanto, las compañías tabacaleras utilizan la protección ambiental como un gran avance cuando juegan cartas de calidad y promueven vigorosamente las funciones de protección ambiental de los productos de marca para atraer más atención de los consumidores. En la primera Feria de Ciencia y Tecnología del Tabaco celebrada en Beijing en mayo de 2002, se dieron a conocer una tras otra varias marcas de cigarrillos de producción nacional poco nocivas, entre ellas Zhongnanhai de Beijing, Double Happiness de Shanghai, Yangcheng de Guangdong, Wuye Shen de Anhui y Jiandan. otro, y fueron producidos por la fábrica de cigarrillos de Shenzhen. Otras marcas de productos de cigarrillos como Good Day y Temax gozan de buena reputación en el mercado. Su conjunto completo de equipos de producción de fabricación, envoltura de alambre y embalaje de alambre se importa del extranjero. Después de una continua absorción, digestión y transformación, la tecnología de producción ha alcanzado el nivel internacional. Existe un conjunto completo de modernas instalaciones de diseño, producción, inspección y supervisión de productos de cigarrillos, lo que hace que la tecnología del producto y diversos indicadores físicos y químicos alcancen el nivel avanzado internacional. .
Los filtros biológicos utilizados en los productos de tabaco también se diferencian de los filtros comunes porque contienen hemoglobina, una sustancia biológicamente activa altamente eficiente, que puede absorber eficazmente componentes nocivos como nitrosaminas, radicales libres e hidrocarburos aromáticos policíclicos en el humo. Shenzhen Cigarrillos utiliza filtros biológicos en sus cigarrillos de la marca "Good Day". Este es el primer cigarrillo seguro en China que utiliza filtros biológicos, que pueden proporcionar a los fumadores una mayor protección. Dado que los filtros normales sólo pueden absorber una parte del alquitrán y la nicotina, los filtros biológicos también pueden absorber otros componentes nocivos del humo. La sustancia bioactiva altamente eficaz, la hemoglobina, en los filtros biológicos no sólo puede filtrar significativamente los radicales libres y otros componentes nocivos del humo. protección más segura para los fumadores, pero también proporciona protección a los fumadores del humo de segunda mano.
2. Diseño de atractivo emocional
El diseño de atractivo emocional de las marcas de tabaco se basa en el propio producto, pero va más allá del diseño del propio producto para satisfacer las diferentes necesidades emocionales de los consumidores. . Aquí los productos sólo existen como portadores materiales de un diseño emocional. Porque con la mejora del nivel de vida de las personas, el propósito de fumar ya no es un propósito único, sino expresar una variedad de emociones a través del tabaquismo. En este momento, si sólo se utilizan la alta calidad y el bajo precio como diseño de posicionamiento de los productos de tabaco, será difícil satisfacer las diferentes necesidades emocionales de los consumidores. Por lo tanto, el diseño de una marca de tabaco no solo debe resaltar la personalidad, sino también realizar diferentes posicionamientos emocionales según los diferentes grupos de consumidores del mercado, y al mismo tiempo fortalecer la publicidad en los diferentes niveles de consumo. La calidad y el rendimiento del producto no sólo pueden satisfacer a los consumidores, sino también emocionarlos. Por ejemplo, Zhongyi Group Qingdao Tobacco Factory se ha comprometido con la transformación de marcas antiguas en los últimos años. Los cigarrillos "One Pen" se fundaron a principios de la década de 1940 y se hicieron populares en todo el país en las décadas de 1940 y 1950. Desde 65438 hasta 0996, la fábrica de cigarrillos Qingdao de Zhongyi Group Company lanzó una nueva generación de "un bolígrafo" de alta gama. En 1998, se lanzó el "One Pen" rojo; los cigarrillos "Hardman" nacieron en la década de 1920. Qingdao Tobacco Factory lanzó la serie de productos "Hardman" en 1992. A finales del siglo XX, había una especie de nostalgia entre la gente. La renovación de la antigua marca de la fábrica de tabaco de Qingdao simplemente le dio a la gente una vívida expresión de nostalgia. Por lo tanto, tras el lanzamiento de nuevos cigarrillos de marcas antiguas, gozan de gran popularidad entre los consumidores. Por ejemplo, "Hardman" inmediatamente causó sensación en todo el país tan pronto como se estrenó, creando el milagro de cubrir todo el país y escasear durante muchos años.
Hasta cierto punto, el diseño emocional es más importante que el diseño del producto, porque lo que el producto aporta a los consumidores es sólo la cáscara de los productos de tabaco, mientras que el diseño emocional satisface lo que las personas necesitan en su mundo interior, que es no lo que los productos comunes pueden hacer. Según la teoría de la jerarquía de necesidades de Maslow, las necesidades humanas se dividen en diferentes niveles. Las necesidades fisiológicas más bajas se satisfacen fácilmente. El nivel más alto de necesidades de autorrealización es el más difícil de satisfacer. En comparación con las personas que consideran que fumar es una necesidad fisiológica, las necesidades emocionales de las personas son difíciles de satisfacer. Por un lado, muestra que el diseño de atractivo emocional debe captar firmemente el foco del consumo y crear una imagen y contenido de marca perfectos, lo que sin duda aumenta la complejidad del diseño de atractivo emocional; que una vez que los consumidores reconozcan el sentimiento del diseño, será fácil formar un grupo fijo de consumidores. Se puede decir que el diseño del atractivo emocional consiste en capturar la psicología de los consumidores y adoptar una estrategia de ataque de flanco centrada en el corazón.
En tercer lugar, el diseño de marca
La marca comercial, como su nombre indica, es la marca de un producto. Una marca generalmente consta de un diseño y un nombre. Por lo tanto, el contenido principal del diseño de una marca es el diseño del patrón y el nombre de la marca.
Diseño de nombre de marca. "Si el nombre no es correcto, las palabras no irán bien, y si las palabras no son correctas, no se logrará nada". No es exagerado decir que una marca comienza con el nombre. Si el nombre de la marca está bien diseñado, fácilmente dejará una profunda impresión en los consumidores y será aceptado por los consumidores, lo que puede mejorar en gran medida la competitividad de la marca de tabaco en el mercado; si el nombre de la marca está mal diseñado, los consumidores no sólo no lo aceptarán; , pero también puede generar Disgusto, por lo que no hay deseos de comprar. De hecho, algunas empresas tabacaleras suelen ser muy arbitrarias y unilaterales a la hora de nombrar sus marcas, o buscan deliberadamente significados literales, o prestan atención a escuchar los sonidos y no dudan en buscar la novedad. Como base de la construcción de marca, el diseño de la marca afectará directamente el desarrollo de una serie de actividades de marketing como la promoción, extensión y gestión de la marca en el futuro. Por lo tanto, la calidad del nombre de las marcas de tabaco está estrechamente relacionada con el desarrollo de las marcas de tabaco y es la base para una serie de actividades como el registro de marcas, la promoción de marcas, la extensión de marcas y la gestión de marcas en el desarrollo de marcas de tabaco. Un buen nombre puede marcar una gran diferencia en el desarrollo de una marca de tabaco, mientras que un mal nombre restringe la influencia de una marca de tabaco en todas las actividades. Nombres como "王" o "巴" eran bastante populares a principios de los años 1990.
Recuerdo que cuando se creó el "Rey Furong" en 1994, lo siguieron decenas de reyes. Ahora parece que la mayor parte ha desaparecido. Por supuesto, esto es inseparable del trasfondo de la época. En aquella época los bienes sociales no eran muy abundantes y a la gente le gustaban mucho los productos de buena calidad. Los productos de buena calidad son escasos, por lo que son superiores y dominantes. La gente se siente muy orgullosa después de comprarlos. El diseño de los nombres "Wang" y "Ba" se adaptaba a la psicología del consumidor de la gente en ese momento. Hoy en día, la psicología del consumidor de la gente es muy racional y ya no les gustan estos nombres dominantes. Prefieren los objetos reales, porque esos nombres se alejan cada vez más de los consumidores, y los consumidores prestan cada vez más atención a la connotación cultural reflejada en los nombres de los productos a la hora de elegirlos. Por supuesto que hay excepciones, como "El Rey Loto". Pero éste es un fenómeno individual y no puede representar un fenómeno general.
Precisamente porque el diseño del nombre de una marca de tabaco conlleva una responsabilidad tan grande, no es exagerado llamar arte al diseño del nombre de una marca de tabaco.
A la hora de diseñar el nombre de una marca de tabaco, generalmente se consideran los siguientes aspectos:
1. Las marcas de tabaco deben tener un concepto único y evitar la duplicación. La similitud es un tabú en el diseño de marcas de tabaco. La similitud puede confundir fácilmente a consumidores y competidores y, a veces, incluso resultar contraproducente.
2. Sea conciso y claro. Un nombre de marca conciso y claro puede impactar fácilmente a los consumidores. Debido a que la función más importante de una marca de tabaco es la comunicación, los nombres de marca concisos, claros y atractivos favorecen la comunicación de boca en boca, como "White Sand", "Red River" y "Big Red Eagle", que son pegadizo para leer. Si se cambia a más de cuatro caracteres, será bastante incómodo de leer. Por tanto, los nombres de las marcas de tabaco deben ser breves y concisos.
3. El contenido debe ser rico. La rica connotación cultural es la base para que la gente aprecie las marcas de tabaco. Sin connotaciones, llamar ciegamente "Wang" y "Ba" sólo puede despertar el disgusto de la gente.
Además de considerar los factores anteriores, también podemos adoptar diferentes estrategias de naming para nombrar la marca según la situación específica. Por ejemplo, se pueden adoptar estrategias como sugerencias de precios, características regionales, adaptación psicológica social y sugerencias de grupos de consumidores.
Por ejemplo, los cigarrillos de la marca "Zhongnanhai". La marca no sólo refleja las características regionales, sino que también se adapta a la psicología social de los consumidores. Zhongnanhai está situada en Beijing, lo que refleja claramente su carácter regional. Zhongnanhai es la sede del Comité Central del Partido Comunista de China y del Consejo de Estado. La gente generalmente tiene una sensación de misterio acerca de Zhongnanhai. El mercado de comercialización de cigarrillos de la marca "Zhongnanhai" ha acercado a Zhongnanhai a la gente común, haciéndola sentir feliz y cómoda.
Diseño de estampado. El patrón es el lenguaje visual de las marcas de tabaco. Puede dar a las personas una fuerte impresión visual y darle contenido nuevo a través de la promoción y construcción continuas de la marca, de modo que las personas asocien inmediatamente el nombre de la marca con el patrón. Por ejemplo, el diseño del patrón "Big Red Eagle" es único. Las alas de la "Gran Águila Roja" tienen forma de V, que es la abreviatura del inglés "Victory", que simboliza la victoria, llena de vitalidad y realista. Otro ejemplo es "Felicitaciones por el Año Nuevo". El diseño aprovecha al máximo el significado auspicioso y festivo, utiliza el rojo como color de fondo e incorpora estas cuatro palabras en el patrón de monedas antiguas, dando a las personas una sensación cálida. En el diseño de patrones, la selección y combinación de colores son muy importantes. Una buena combinación de colores puede resaltar la intención del diseñador, interpretar la connotación de la marca de tabaco y hacer que la gente la recuerde más fácilmente. Por tanto, juega un papel único en la comunicación de la marca. Sin embargo, una selección y combinación inadecuadas de colores puede hacer que los consumidores se formen una impresión negativa preconcebida de la marca, pensando que los productos de la marca son tan desagradables para los consumidores como el diseño del patrón de la marca. Porque la primera impresión que la gente tiene de una marca a menudo proviene de la apariencia y el diseño de la imagen que la marca de tabaco presenta a los consumidores. Si su patrón no puede interpretar bien la connotación de la marca y no tiene características visuales obvias, por supuesto no puede desempeñar un papel único. efecto de comunicación, por lo que no es sorprendente que los consumidores elijan otras marcas. En particular, los fabricantes de tabaco que se han comprometido a ingresar al mercado internacional y apoderarse de la participación del mercado internacional del tabaco deben prestar atención a la selección y combinación de colores al diseñar patrones para las marcas de tabaco. Porque diferentes colores tienen diferentes significados en diferentes países. Al prepararse para ingresar al mercado de diferentes países, debe realizar una investigación detallada de la cultura, la historia, las costumbres y los sentimientos del público del país, hacer un buen trabajo en la segmentación temprana del mercado y tratar de evitar el "no ha esperado". "Todavía no lo supera" al entrar en el mercado del tabaco de otros países. "Conquista y muere".
“Los consumidores a menudo no pueden identificar los productos en sus envases. Muchos productos son envases y muchos paquetes son productos. El experto en diseño de envases, Don Baker, cree que “el envase es la cara visible de una marca y es fácil de identificar”. -Recordar artículo. Cosas para vivir.
Cuando se trata de marcas, los consumidores pensarán inmediatamente en los envases. Por tanto, se debe tener cuidado al cambiar el embalaje. Debes diseñar un packaging de la marca fácilmente identificable. "Estas palabras ilustran vívidamente el papel del empaquetado en las ventas de productos. Como uno de los elementos del marketing del tabaco, el diseño del empaquetado del tabaco desempeña un papel inesperado en la competencia del mercado. Un buen empaquetado del tabaco puede destacarse entre muchos productos.
El empaquetado de cigarrillos en China ha pasado generalmente por cuatro etapas de desarrollo: la primera etapa fue en los primeros días de la fundación de la República Popular China. En ese momento, las cajas de cigarrillos se empaquetaban con cincuenta unidades, que tenían un fuerte sabor a la antigua China. debido a la falta de suministros en los primeros días de la fundación de la República Popular China, la gente tuvo que utilizar embalajes centralizados y la gente prestó más atención al valor de uso que al embalaje exterior en la década de 1960, con el continuo; Para mejorar el nivel de vida de la gente, los cigarrillos se convirtieron gradualmente en un producto de consumo diario. Por ejemplo, los paquetes pequeños de veinte unidades se han ido popularizando gradualmente y las cajas de cigarrillos siguen siendo principalmente paquetes blandos. Sin embargo, los cigarrillos en aquella época eran de mala calidad y de fabricación tosca. y fumar era tan difícil como alimentar a un bebé; la tercera etapa fue después de la Revolución Cultural. Los paquetes de papel de aluminio, como los "paquetes de papel de aluminio rojo" de la fábrica de cigarrillos de Qingdao en la provincia de Shandong, eran relativamente buenos en ese momento. , tanto en la calidad de los cigarrillos como en el embalaje exterior, los filtros no empezaron a aparecer hasta la década de 1970 y poco a poco se popularizaron, la última etapa es tras la reforma y apertura. La primavera de las empaquetaduras de cigarrillos realmente ha llegado. En esta etapa, las empaquetaduras de cigarrillos han alcanzado un nuevo nivel cada año. No es exagerado describirlo. Después de 1992, las empaquetaduras de cigarrillos en China han alcanzado un cierto nivel y han estado a la vanguardia. En todo el mundo, sin embargo, el fenómeno del sobreenvasado es bastante destacado.
Un dato muestra que en Estados Unidos hay 15.
En un supermercado con 0.000 artículos, el El comprador promedio navega alrededor de 300 artículos por minuto. Suponiendo que el 53% de las compras son compras impulsivas, el efecto del empaque en este momento es equivalente a uno de un anuncio de televisión estándar de cinco segundos. Por lo tanto, el efecto de comunicación del empaque de la marca supera la publicidad general. En algunos casos, el efecto de comunicación se debe a que el empaque de tabaco está cerca del grupo de consumidores objetivo y tiene las características de accesibilidad y cercanía, lo que facilita la promoción de ventas. Se puede ver que un buen diseño de empaque tiene un encanto extraordinario. No solo atrae a los consumidores, sino que también establece la imagen del producto y logra el propósito de las ventas. Por lo tanto, en los últimos años, con el rápido desarrollo de la industria tabacalera, cada vez más comerciantes lo han adoptado al darse cuenta de que la calidad del diseño de los paquetes de cigarrillos afecta directamente. Para aumentar la participación de mercado de los cigarrillos, se han lanzado nuevos envases uno tras otro, lo que ha mejorado en cierta medida el nivel del diseño de los envases de cigarrillos de mi país. Por ejemplo, Wuhu Cigarrillos lanzó una serie de marcas de renombre nacional "Yingke Song". ——La medalla de oro "Welcome Pine" se posiciona como "el mejor entre los productos de alta gama" (los productos de Wuhu Cigarrillos actualmente tienen el precio de venta más alto). En base a este posicionamiento, los diseñadores se centran en los estándares de los "productos de alta gama". " en términos de selección de materiales y artesanía. La medalla de oro recientemente desarrollada "Welcome Pine" utiliza pino de bienvenida verde y un globo azul de ensueño como estilos de empaque principales. La imagen tridimensional anti-falsificación en la parte posterior de la caja de cigarrillos está hecha de Materiales antifalsificación importados de Alemania e impresos con una máquina de estampado en caliente BOST. La imagen antifalsificación tiene reflejos brillantes y es la misma. Al cambiar desde diferentes ángulos, se pueden ver las palabras "Welcome Pine", "Wuhu". Fábrica de Cigarrillos", "Bienvenido Pino", etc. En las tiras de rejilla extremadamente delgadas en la parte inferior, las letras "trustseal" están grabadas mediante tecnología de micrograbado láser, que requiere una lupa de 20 aumentos para ver con claridad. Después de adoptar esta tecnología antifalsificación, el costo de las cajas y cartones de cigarrillos aumentará. Wuhu Cigarrillos Factory también ha elegido tecnología antifalsificación importada más avanzada, mientras que los cigarrillos utilizan papel de costilla vertical importado y cartón láser nacional de alta gama y otros materiales de embalaje en los paquetes de cigarrillos. Utilizando tecnologías de impresión avanzadas como UV y mate, Wuhu Cigarrillos Factory ha creado otro nuevo producto de cigarrillos que combina fórmulas clásicas tradicionales con procesamiento científico moderno.
Otro ejemplo es cuando la fábrica de cigarrillos Ningbo lanzó el "Gran Águila Roja" plateado en 1994, el patrón frontal utilizó una combinación de anodizado en caliente y procesos cóncavos y convexos. En ese momento, estos dos procesos se usaban ampliamente y no había muchas ideas nuevas. Sin embargo, si se utilizan juntos, los fabricantes nacionales requieren dos procesos para completarse, lo que fácilmente puede provocar una sobreimpresión inexacta o una presión excesiva, caída de la anodización y una tasa de desechos muy alta. Con este fin, la Fábrica de Cigarrillos de Ningbo seleccionó especialmente empresas de Hong Kong con mayor tecnología de producción para superar esta dificultad midiendo con precisión la presión de la placa caliente. También formuló tinta exclusiva especialmente y estableció el espesor de impresión para que los cigarrillos impresos no sean el papel de regalo. Solo mantiene el brillo metálico del material de cartón plateado mate, pero también muestra un color rojo brillante, lo que permite que los paquetes de cigarrillos plateados "Big Red Eagle" mantengan un alto nivel de producción durante mucho tiempo. Una vez lanzados, recibieron excelentes críticas.
Sin embargo, algunas empresas tabacaleras carecen de conciencia innovadora en el diseño de envases e incluso han incurrido en malentendidos en el diseño de envases de cigarrillos. Por ejemplo, algunas empresas están apostando demasiado por los envases de cigarrillos de alta gama y han lanzado paquetes de "alta calidad", "alta calidad" y "rey de xx" uno tras otro, con la esperanza de utilizar envases dorados y plateados, lo que ha llevado a la extremo del cuero pesado sobre los productos, lo que resulta en envases que son más caros que los cigarrillos. Según datos pertinentes, el costo directo de una sola caja de cigarrillos de primera calidad en mi país alcanzó los 3.150 yuanes en 2002, de los cuales el costo del embalaje alcanzó los 915 yuanes, lo que representa alrededor del 30% del costo directo de una sola caja de cigarrillos. , y algunos incluso superaron el 50%. Qué pérdida de tiempo. La mayoría de los consumidores quieren comprar productos de alta calidad y bajo precio. Este enfoque sólo puede mantenerlos alejados, y quienes realmente compran cigarrillos no pueden permitirse el lujo de fumar, lo que fomenta el lujo y la corrupción, carece de individualidad y persigue ciegamente el "gusto extranjero". Algunas empresas se aprovechan de la admiración de algunos consumidores por los "bienes extranjeros" y ponen un paquete de "sabor extranjero" en sus productos. No hay ni un solo carácter chino en todo el paquete, por lo que es difícil para la gente decir que se trata de un cigarrillo chino. Como todos sabemos, este estilo de diseño no es adecuado para las condiciones nacionales de China. Después de todo, la proporción de consumidores chinos que pueden entender "lenguas extranjeras" no es grande y es difícil establecer una imagen de marca en la mente de los consumidores. El resultado sólo puede ser contraproducente, otras empresas imitan ciegamente marcas famosas. Algunas empresas, al ver que algunos consumidores adoran marcas famosas, han producido muchos cigarrillos de "marcas famosas" similares y similares. Durante un tiempo, el mercado estuvo lleno de marcas gemelas conocidas como Hongtashan, Marlboro y 555, que engañaban a los consumidores e infringían sus derechos.
El packaging es la cara visible de una marca. Por lo tanto, muchas empresas tabacaleras conceden gran importancia al diseño del envase del tabaco y lo utilizan como tarjeta para competir en el mercado. Sin embargo, algunas marcas de tabaco buscan ciegamente productos de alta gama, de modo que las "barbas de bambú" son más caras que las "perlas", lo que deja a los consumidores sin deseos de consumir. Entonces, ¿qué principios debería seguir el diseño de envases de tabaco?
Como parte importante del diseño de la industria tabacalera, el diseño de envases de cigarrillos debe heredar y explorar el arte tradicional chino, innovar y diseñar envases de cigarrillos que tengan tanto estilo nacional como características contemporáneas.
(1) Principios para resaltar la personalidad de las marcas de tabaco
El diseño del empaque de las marcas de tabaco es uno de los medios importantes para promover la personalidad de las marcas de tabaco. Especialmente cuando los principales grupos actuales de consumidores de tabaco han adquirido un gusto considerable por la vida y han pasado de la "satisfacción cuantitativa" inicial a la búsqueda de la "satisfacción cualitativa" e incluso la "satisfacción emocional", ¿cómo pueden las empresas tabacaleras aprovechar plenamente la publicidad? del empaquetado del tabaco? Se puede decir que no se han escatimado esfuerzos en su función. Porque frente a una competencia feroz, lo que seguirá será una competencia feroz en diseño y marca con un profundo color de mercado. Por ejemplo, "China" es un representante típico de las obras tradicionales y tiene un significado que hace época. El fondo rojo brillante es pleno, solemne, muy atractivo y lleno de colores festivos. Una vez que se lanzaron los cigarrillos "Zhonghua", se puede decir que todas las estrellas siguieron su ejemplo y otros fabricantes de cigarrillos hicieron lo mismo. "China" puede considerarse una generación de envases de cigarrillos de alta calidad; hablemos de la "Montaña Hongta", con un fondo blanco, simple y elegante, claro de un vistazo y una combinación perfecta de interior y exterior.
(2) El principio de igualar el valor de la marca de tabaco con la calidad.
Prestar atención al diseño del packaging de las marcas de tabaco no significa packaging ilimitado. Después de todo, lo que los consumidores consumen es el producto de tabaco en sí, no el envase del producto de tabaco. Por lo tanto, a la hora de diseñar envases, las marcas de tabaco no son más sofisticadas ni más modernas. Por ejemplo, en el mercado rural de cigarrillos, los consumidores constituyen un grupo bastante grande. La mayoría de ellos sólo se centran en el precio y la realidad, y no buscan un embalaje exquisito. En su opinión, cuanto más bajo sea el precio, mejor, incluso para fumar. Al mismo precio, la buena calidad es definitivamente la primera opción. Si las marcas de tabaco quieren ocupar el vasto mercado rural, deben bajar los precios o deshacerse de los envases exquisitos. Ante los altos costos de producción, incluso si los precios se reducen para capturar el mercado, definitivamente habrá pocas ganancias. Si se deshace del embalaje exquisito, no solo podrá reducir los costos de producción, sino también ganarse la confianza de los consumidores con una calidad excelente. ¿Por qué no hacerlo en la industria tabacalera? Algunas empresas tabacaleras han lanzado productos de cigarrillos de precio bastante bajo pero con bonitos envases, pero no llevan mucho tiempo en el mercado porque su exquisito envase da a los consumidores la impresión de que el precio de un paquete de cigarrillos es sólo de unos tres yuanes. O incluso El costo del embalaje no es suficiente. ¿Son buenas las materias primas utilizadas en sus cigarrillos? Por tanto, es razonable que los consumidores elijan otras marcas frente a otras.
(3) El principio de resaltar la función estética del paquete de tabaco
Se dice que el paquete de tabaco es una publicidad del tabaco para toda la vida. Lo más importante es que tiene un sentido de belleza muy fuerte. Los consumidores lo aprecian como una especie de disfrute, estimulando así el consumo y el deseo.
A nivel internacional, el diseño industrial, incluidos los envases de tabaco, está experimentando una evolución de "la forma y el envase como finalidad" a la "estética como elemento principal"; de la "tecnología como elemento principal" a la "demanda como elemento principal"; La evolución del "marketing comercial como elemento principal" a la "protección del medio ambiente como elemento principal" también ha planteado nuevos temas para el embalaje industrial de China. Los envases de tabaco que son sensatos pero no llamativos no pueden reflejar la innovación de productos y la conciencia moderna de las empresas de marcas famosas. El mercado en constante cambio ha impuesto exigencias cada vez mayores a las funciones estéticas de las marcas de cigarrillos. Los cigarrillos de la marca "Xiaolangdi" son los mejores entre productos similares en términos de diseño de empaque. La marca de cigarrillos "Xiaolangdi" y el patrón de imagen de diseño decorativo son principalmente de color blanco plateado, con un color de fondo amarillento. El patrón está ingeniosamente concebido y lleno de un fuerte sabor de arte nacional. La majestuosa presa de tierra y roca es como una sólida "Gran Muralla" en el agua, cortando el río Amarillo; un lago con agua clara en el área del embalse muestra la prosperidad y el vigoroso desarrollo de Luo Yan. El creciente río Amarillo fluye hacia el este, simbolizando el espíritu optimista y progresista de la fábrica de tabaco de Luoyang. Todo el patrón del empaque es elegante, conciso, brillante y distintivo, con un fuerte impacto visual y función estética.
Otro ejemplo es el diseño de la etiqueta del cigarrillo "Golden Mango". El verde es el color representativo de los cigarrillos "Mango", lo que concuerda con la popular protección ambiental de los cigarrillos. El pinyin cursivo de la palabra "Golden Mango" se agrega debajo del color verde, y el color es un noble amarillo dorado. Las líneas de la época se combinan orgánicamente con el verde tradicional, haciendo que la imagen sea vivaz y llena de impacto visual. Además, el diseño de la marca "Golden Mango" adopta una tecnología de impresión anti-falsificación de tinta térmica avanzada internacionalmente, desde cigarrillos hasta cajas pequeñas y cartones. Cuando los tres caracteres verdes "Golden Mango" en cartones y cajas pequeñas alcanzan una cierta temperatura, el color verde se vuelve incoloro y reaparece después de enfriarse. El diseño del envase del "Golden Mango" premium es bastante inteligente.
Otro ejemplo es el famoso diseño japonés de la etiqueta de los cigarrillos “Siete estrellas”. Los cigarrillos de la marca "Seven Star" son la obra maestra de Japan International Tobacco Co., Ltd. En la industria tabacalera mundial, ella y otras marcas conocidas como "555" y "Marlboro" dominan el mundo con sus propios sabores únicos y disfrutan. alto estatus y honor entre los consumidores. El número arábigo "siete" es un número auspicioso en la vida cultural japonesa. La gente llama al 7 de enero de cada año el primer mes del séptimo día y decoran sus hogares con adornos auspiciosos, como los Siete Dioses de la Fortuna, para orar por la felicidad de los dioses. El nombre "Seven Stars" significa la felicidad de las siete estrellas. No es sólo un símbolo de una vida segura y feliz, sino también un símbolo de la prosperidad de la empresa y la marca.
Utilizando una gran área de blanco como parte del lenguaje visual principal, combinado con los puntos, líneas, superficies y colores abstractos del diseño europeo y americano para formar un estilo, la técnica de diseño no solo conserva los pensamientos estéticos, el gusto estético y la cultura de la personalidad de la nación sin perder la modernidad y la sensación contemporánea de su diseño. Ésta no es sólo la característica de diseño de la etiqueta de los cigarrillos "Seven Stars", sino también una de las características del diseño de decoración y embalaje de productos japoneses.
El diseño de la imagen de la etiqueta del cigarrillo se centra en "siete" y "estrella". Desde el punto de vista de la composición, el logotipo del cigarrillo "Seven Stars" es un estilo simétrico clásico que opone diseños europeos y americanos, divididos por líneas verticales y cuadrados. La superficie estándar 3/4 se compone de un bloque de color gris claro con una pequeña estrella de cinco puntas. El amarillo transparente en el bloque de color y la estrella de cinco puntas del mismo tamaño forman ingeniosamente una forma de "7", al igual que el bloque de color. Estrellas titilantes en el cielo, asomando pero no perdidas. En el lado izquierdo de la etiqueta del cigarrillo, el nombre de la marca está marcado en 1/4 de toda la imagen y está dispuesto verticalmente. Esta es una idea ingeniosa. La fuente de la marca inglesa "Seven Stars" es exquisita y atractiva. Lo que es aún más digno de apreciar es que entre la luz y el siete, dos pequeñas filas de caracteres extranjeros verticales y nombres verticales forman un contraste horizontal y vertical, grande y pequeño, lejano y cercano, atrevido y hermoso, y el negro horizontal en la parte inferior. de la superficie gris a la derecha Eco de lenguas extranjeras. Éste es el ojo en la poesía y el toque final en la pintura. El precinto de la pitillera también es una parte que no se puede ignorar. El gris oscuro está bordeado de estrellas blancas, lo que no sólo armoniza con el conjunto, sino que también forma diferentes niveles de ritmo con el nombre de la etiqueta negra, la superficie gris y el fondo blanco, haciendo que el lenguaje cromático de la etiqueta del cigarrillo gane con elegancia. Al observar toda la etiqueta del cigarrillo, su estilo de diseño es fresco, simple, elegante y natural. En ella, podemos ver no solo las ideas del diseño moderno de marcas europeas y estadounidenses, sino también el espíritu confuciano y taoísta chino acumulado en la cultura japonesa.
En general, el nivel de envasado de los productos del tabaco en mi país es desigual. Esta situación ha sido difícil de adaptar a las necesidades de los consumidores, ya sea visual o conceptualmente, no puede despertar el deseo de compra de los consumidores. Por lo tanto, un excelente empaque de tabaco puede transmitir un concepto, contenido, estilo y textura sólidos del producto en la expresión visual, lo que puede "tentar" a los consumidores. Cabe señalar que muchas marcas extranjeras se centran en el embalaje exquisito de sus productos. También cabe señalar que un embalaje excepcional y exquisito no significa un embalaje caro.
Por ejemplo, "Marlboro" se posiciona como un cigarrillo para hombres y se asocia con la imagen del vaquero más macho de Occidente. El diseño del empaque es simple y brillante, donde el rojo representa la masculinidad y muestra fuerza frente a la masculinidad del blanco. Si bien sus productos han logrado un gran éxito, el diseño de sus envases de tabaco también se ha convertido en un clásico de la industria tabacalera.