¿Por qué la ley de publicidad de 2015 es la más estricta de la historia?
El contenido de la nueva Ley de Publicidad es más rico, como la mejora de los estándares de publicidad para alimentos saludables, medicamentos, tratamientos médicos, equipos médicos, educación y capacitación. promoción de inversiones, bienes raíces, semillas de cultivos, etc. La ley de publicidad original solo tenía siete estándares de publicidad para bienes y servicios, pero esta vez se aumentó a 19.
Cuando no hay contenidos nuevos, estas nuevas categorías también se gestionan, pero sin leyes claras que las regulen es más difícil implementarlas. Anteriormente sólo existían algunas normas y reglamentos y ningún aspecto legal relevante. La nueva ley incluye ahora contenidos relevantes de normas y reglamentos. Esto se debe a que las consecuencias de actividades ilegales como la atención médica y la alimentación saludable son muy graves, lo que refuerza la protección de los consumidores.
Punto destacado 2 de la nueva ley de publicidad: Aclarar la definición de publicidad engañosa
La nueva ley aclara que tanto la propaganda falsa como el contenido engañoso son publicidad falsa.
Según la definición de publicidad engañosa de la nueva ley, aumentará el número de publicidad falsa investigada y sancionada, lo que disuadirá en gran medida las actividades ilegales. También hay voces en la industria que expresan preocupación porque el repentino aumento del número de anuncios ilegales sea una prueba para la industria publicitaria.
Tres puntos destacados de la nueva ley de publicidad: Restringir los portavoces de la publicidad
La ley de publicidad actual no tiene disposiciones legales sobre los portavoces. En esta revisión de la Ley de Publicidad, también se estipulan las responsabilidades legales del patrocinio de celebridades. El patrocinio de celebridades no puede simplemente aceptar dinero pero no asumir responsabilidad. Los patrocinios de celebridades son solidariamente responsables siempre que sean publicidad engañosa. No podrán actuar como portavoces publicitarios las personas naturales, jurídicas u otras organizaciones que hagan recomendaciones en publicidad falsa y acrediten haber sido objeto de sanciones administrativas por menos de tres años.
La gente común y corriente siente repugnancia por la publicidad engañosa respaldada por celebridades. La publicidad no se puede aceptar a la ligera. Para proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores, las responsabilidades de los portavoces publicitarios deberían reforzarse aún más y las actividades de patrocinio deberían regularse más estrictamente. Esta es una actitud restrictiva y restrictiva del estado hacia el respaldo de celebridades.
Punto destacado 4 de la nueva ley de publicidad: prohibir la publicidad encubierta de tabaco
El número de anuncios de tabaco es relativamente pequeño y el orden de la publicidad del tabaco es bueno. A pesar de esto, la nueva ley de publicidad tiene regulaciones más estrictas sobre la publicidad del tabaco, prohibiendo la publicación de anuncios de tabaco en todos los medios de comunicación y lugares públicos, y prohíbe la publicación de anuncios ilegales en forma encubierta. Los fabricantes o vendedores de productos de tabaco no pueden utilizar anuncios de otros bienes o servicios ni anuncios de servicio público para promocionar el nombre, la marca registrada, el empaque, la decoración y contenido similar de los productos de tabaco.
No es factible publicar anuncios de tabaco de forma encubierta mediante anuncios de otros productos o anuncios de servicio público. Pero tiene poco impacto en el mercado, porque el país tiene regulaciones muy estrictas sobre la publicidad del tabaco y su aplicación es bastante estricta.
Destacado 5 de la nueva ley de publicidad: No se permiten endosos a niños menores de 10 años.
La nueva ley estipula que los menores de 10 años no pueden promocionar anuncios. Por ejemplo, en las escuelas, jardines de infancia y lugares donde los niños suelen jugar, no se puede hacer publicidad, especialmente en los libros de texto, para crear un entorno limpio para el cuerpo y la mente de los niños.
Los niños menores de 10 años son inmaduros y es muy irresponsable permitirles hacer publicidad. Mucha gente en la industria publicitaria está de acuerdo con esta opinión, por lo que los niños deberían ir a la escuela y jugar.
Punto destacado 6 de la nueva ley de publicidad: Regulación de la publicidad en Internet
No existe ningún capítulo sobre publicidad en Internet en la actual ley de publicidad. Esta vez hay regulaciones para la publicidad en Internet. Por ejemplo, la publicidad online debe cerrarse con un clic y no se pueden enviar correos electrónicos sin consentimiento.
Los expertos de la industria creen que existen varias formas de publicidad en Internet y que la tecnología es más compleja. Internet es algo nuevo. No debe basarse en ideas tradicionales, debe ser nuevo. No se pueden estipular cuestiones específicas en una ley como la Ley de Publicidad, y luego se puede emitir una medida especial de gestión de la publicidad en Internet.
Punto destacado 7 de la nueva ley de publicidad: Fortalecer la supervisión de los medios
Como transportistas, los medios tienen importantes responsabilidades a la hora de publicar anuncios. Esta vez también se impusieron regulaciones estrictas a los medios y plataformas que publican publicidad y se incrementaron las sanciones. En el pasado, los medios de comunicación que publicaban anuncios falsos ilegales eran multados con entre 1 y 5 veces el coste de la publicidad. La multa máxima ahora puede ser de 2 millones de RMB para reforzar el efecto disuasorio sobre la publicidad ilegal.
Las sanciones por publicidad ilegal y engañosa son insoportables para algunas pequeñas empresas.
Sin embargo, esta nueva ley agrega sanciones de calificación a quienes publiquen anuncios falsos, como los hospitales que publican anuncios falsos ilegalmente, se les revocarán sus licencias comerciales.
Punto destacado 8 de la nueva ley de publicidad: Los anuncios de servicio público se convierten en una responsabilidad
Los anuncios de servicio público se pueden ver a través de los medios de comunicación. Esta vez, está escrito en la ley como una obligación legal publicar anuncios de servicio público y asume la responsabilidad de publicar anuncios de servicio público.
Debemos desarrollar vigorosamente la publicación de anuncios de servicio público, que desempeñan un papel importante en la configuración de los valores sociales. Hay muy pocos buenos trabajos de anuncios de servicios públicos. Los anuncios de servicios públicos deberían tener una buena plataforma de desarrollo. Por ejemplo, crear una biblioteca de anuncios de servicios públicos y pagar regalías a los productores.
Punto destacado 9 de la nueva ley de publicidad: La supervisión ineficaz tendrá que rendir cuentas.
Además de la industria y el comercio, otros departamentos también tienen responsabilidades regulatorias. Si la prensa, las publicaciones, la radio, el cine y la televisión y otros departamentos pertinentes no tratan con las estaciones de radio, estaciones de televisión, periódicos y unidades editoriales audiovisuales que realizan actividades publicitarias ilegales de conformidad con la ley, los gerentes responsables y directamente El personal responsable será sancionado conforme a la ley.
La cobertura de la publicidad ilegal requiere coordinación entre departamentos. Por ejemplo, los anuncios médicos primero deben ser aprobados por la Administración de Alimentos y Medicamentos o el departamento de salud. Además de fortalecer la supervisión de los departamentos industriales y comerciales, las autoridades de los medios de comunicación, como la prensa, las publicaciones, la radio y la televisión, también deben desempeñar eficazmente sus funciones de supervisión de las actividades de los medios.
Destacado 10 de la nueva ley de publicidad: Permitir a los anunciantes demostrar su inocencia.
Esta nueva ley añade un punto positivo en su funcionamiento, es decir, los departamentos industriales y comerciales tienen derecho a permitir que los propietarios de publicidad demuestren su inocencia.
En el pasado, los departamentos industriales y comerciales tenían que encontrar pruebas que demostraran que los propietarios de la publicidad violaban la ley. Ahora, las autoridades industriales y comerciales tienen la potestad de pedir a los propietarios que demuestren su inocencia. Si no pueden proporcionar pruebas, pueden ser tratados de acuerdo con la ley, lo que brinda gran comodidad a los departamentos industriales y comerciales en materia de aplicación de la ley.