Si observamos los maravillosos casos de marketing de las marcas de automóviles en 2019, ¿quién es el más imaginativo?

La fragancia del vino también teme a los callejones profundos y, por muy bueno que sea el producto, todavía necesita publicidad. Si echamos la vista atrás, 2019 fue un año difícil para la mayoría de las empresas de automóviles y para las ventas. de muchas marcas siguió disminuyendo.

Para cambiar esta situación y atraer la atención de los usuarios, muchas empresas automovilísticas no sólo trabajan duro en la fabricación de productos, sino que también hacen lo mejor que pueden en marketing. Hoy, Car Buyer hará un balance de los eventos de marketing de marcas de automóviles más clásicos en 2019.

No.1

Borgward Motors, a quien le gusta el marketing de lavado de cerebro

Todos los que trabajan en un edificio de oficinas probablemente no conocen Borgward Motors, especialmente en The slogan "Lo caro es bueno, lo bueno es caro, ¡Borgward es muy caro!", se escucha a menudo en la sala del ascensor. Aunque el método de marketing de "lavado de cerebro" es controvertido, hasta cierto punto tiene éxito y hace que la gente lo recuerde.

De hecho, la fuerza de marketing de Borgward Automobile sigue siendo sobresaliente, ya sea desde el momento en que se anunció por primera vez que la marca era una de las cuatro principales marcas de lujo alemanas junto con BBA, o más tarde, después de que cambió de propietario. En China, el servicio gratuito de un día, la combinación del nuevo portavoz Lei Jiayin/la celebridad de Internet con vídeos cortos Handi Geng/el conocido presentador de Taobao Chen Jie y la transmisión en vivo de Kiki sobre la venta de automóviles han dejado una huella en los corazones de los consumidores.

Sin embargo, el éxito de Borgward Auto en los métodos de marketing no se tradujo en resultados de mercado considerables como se esperaba. Debido al bajo reconocimiento de la marca y la falta de ventajas obvias del producto, las ventas fueron lentas.

No.2

BMW y Mercedes-Benz están enamorados y peleando entre sí

Cuando se trata de marcas de lujo que están decayendo en marketing, BMW es también uno de ellos.

Como todos sabemos, en mayo de 2019, el ex director ejecutivo de Daimler, Dieter Zetsche, anunció su retiro. Sin embargo, en ese momento, BMW envió una videograbadora y también publicó un video en Weibo. En su último día en Daimler, se despidió a regañadientes de sus empleados en la Clase S de Mercedes-Benz. Inesperadamente, al llegar a casa, "Dieter Zetsche" entró en su garaje, abrió la puerta del coche, sacó un BMW i8 y se marchó.

Por supuesto, el "Dieter Zetsche" del vídeo es sólo un actor, pero tengo que decir que esta ola de marketing de BMW es realmente muy interesante. También se puede ver en la competencia entre BMW y Mercedes-Benz que incluso la competencia no implica necesariamente vida o muerte. La gran competencia está llena de sol, mejorando constantemente en sus respectivos campos, apuntando constantemente a superar a sus oponentes, pero al mismo tiempo. Es hora de avanzar hacia Rinde homenaje a tus oponentes, este es el patrón y la magnanimidad que debe tener una gran empresa.

No.3

Audi utilizó 202 yuanes para obtener 20,2 millones de yuanes a cambio

Después de que BMW y Mercedes-Benz han hablado, ¿cómo podemos extrañar a Audi?

En cuanto al marketing de Audi, lo más impresionante es sin duda un anuncio en WeChat Moments en noviembre. El título es Audi Q8, que llega al mundo, pero el contenido es un vídeo promocional de Infiniti.

Aunque no se trata de un plan de marketing en el sentido convencional, la respuesta de relaciones públicas de las dos marcas involucradas ha obtenido elogios unánimes, convirtiendo un incidente de oolong en un marketing de marca positivo y logrando el uso de 202 yuanes. logró un efecto publicitario de 20,2 millones de yuanes. Para Infiniti, parece tener un sabor un poco negativo. Después de todo, el marketing siempre ha sido una debilidad de esta marca japonesa.

No.4

Tesla: El proceso "se dio vuelta" y los resultados fueron gratificantes

Cyberturck es la primera camioneta totalmente eléctrica de Tesla. Este automóvil tiene un diseño muy vanguardista y su apariencia e interior satisfacen la fantasía de muchas personas sobre el estilo de ciencia ficción de un automóvil. Sin embargo, el día de la rueda de prensa, Cyberturck "volcó" en el lugar. En ese momento, Musk dijo que el automóvil estaba hecho de vidrio súper resistente y materiales compuestos con capas de polímero y que era tan fuerte como a prueba de balas. Sin embargo, los invitados que fueron invitados al lugar usaron una bola de acero para golpear con fuerza el vidrio de la puerta de entrada de acuerdo con las instrucciones, ¡y se rompió de inmediato!

Aunque el funcionario no ha dicho el motivo específico del vidrio roto hasta ahora, muchas personas creen que esto es solo un truco de marketing de Tesla, y también es un marketing exitoso.

Porque dos días después del lanzamiento de Cyberturck, el volumen de pedidos superó los 140.000 vehículos y cinco días después se recibieron 250.000 pedidos de venta.

No.5

WEY/Pentium/MG, subiendo al cielo y bajando al mar

Si crees que romper cristales no es espectacular, entonces Dios debería poder satisfacerte.

En junio de 2019, la marca WEY firmó oficialmente un acuerdo de cooperación estratégica con la Fundación Espacial de China y la Academia China de Tecnología de Vehículos de Lanzamiento, y lanzó el vehículo de lanzamiento denominado conjuntamente Gran Marcha 11 CZ-11 WEY. Este lanzamiento de cohete no solo significa que nuestro país ha roto la historia de los vehículos de lanzamiento privados chinos que ingresan con éxito a la órbita, sino que también logró tres avances importantes en la innovación del modelo de lanzamiento espacial, la innovación del modelo comercial y la innovación del modelo de interacción del usuario de China.

Luego, en julio, el cohete portador Changan Auchan fue lanzado con éxito desde el Centro de Lanzamiento de Satélites de Jiuquan en China y envió su propio modelo Auchan X7 al espacio. El Auchan X7 que fue enviado al espacio es el mismo que el automóvil real en términos de pintura y materiales de carrocería. Completará la primera prueba de un automóvil espacial en las duras condiciones espaciales de fuertes vibraciones, temperaturas ultrabajas y fuertes radiaciones. ayudando a Changan Automobile a comprender la estabilidad y seguridad de los materiales de la carrocería en condiciones de trabajo extremas y acelerar la aplicación de materiales aeroespaciales para mejorar la calidad de los vehículos. Sin duda, los nombres de Great Wall Motors y Changan Auchan también quedarán registrados en la historia del desarrollo aeroespacial de China.

Existen el cielo y la tierra. En mayo de 2019, el Pentium X40 se sometió a una prueba de caída a gran altitud. El vehículo fue arrastrado por un helicóptero a una velocidad de 120 km/h y luego lanzado desde el aire.

El vehículo de prueba no logró "entrar al suelo" y rodó una distancia por el suelo. La carrocería no se deformó mucho y la resistencia de la placa de acero fue elogiada unánimemente. Sin embargo, el airbag del acompañante del coche no se desplegó correctamente, lo que pone en duda la importancia de la prueba.

Con la combinación de ir al cielo y entrar a la tierra, ir al mar se ha convertido naturalmente en otra buena forma para que las empresas automotrices comercialicen sus productos.

En octubre de 2019, la noticia de que el MG ZS “corría” en un portaaviones circuló ampliamente en el círculo automovilístico. En ese momento, el MG ZS modificado, conducido por el famoso piloto del equipo MG XPOWER, Zhang Zhendong, completó con éxito el primer desafío de aceleración y desaceleración de 0 a 100 km/h del mundo en la cubierta del portaaviones Kiev. El tiempo de aceleración desde 100 kilómetros. hasta 100 kilómetros fue de sólo 3,6 segundos, y luego fue de 33,1 segundos para detener el vehículo en 1 metro. Mostrando a la perfección el excelente rendimiento del vehículo. Sin duda, esto es más interesante que los vehículos de lanzamiento aéreo.

De hecho, MG Motor siempre ha tenido buenos resultados en marketing, ya sea con el anuncio de la compra de un automóvil por 12,98 yuanes o con el lanzamiento de la versión ferroviaria de alta velocidad MG 6 junto con el MG 6 alto. -Incidente del tren rápido, ha recibido muy buenas críticas. Efecto de comunicación.

Se puede decir que los métodos de marketing de las principales empresas automotrices en 2019 son únicos, ya sea la propaganda de lavado de cerebro de Borgward o los métodos de marketing de alta y baja gama de WEY, Pentium y MG, todos han desempeñado un papel. papel único. Ahora que hemos entrado en 2020, esperamos que estas marcas nos traigan trabajos de marketing más imaginativos.

Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.