¿Cómo se calculan las calificaciones de los programas de televisión?
Categoría: Entretenimiento y ocio gt; TV
Descripción del problema:
¡Supergirl es bastante popular estos días! ¡Escuché que las calificaciones son más altas que las de la Gala del Festival de Primavera de CCTV-1! ¿Cómo se calcula? ¿Encuesta puerta a puerta?
Análisis:
Según explica el "Diccionario de Radio y Televisión": los ratings se refieren al número de personas (o al número de hogares) que ven un determinado programa dentro de un cierto período de tiempo como porcentaje del número total de espectadores (o el porcentaje del número total de hogares), es decir, las calificaciones = el número de personas (o el número de hogares) que ven un determinado programa / el número total de espectadores (o el número total de hogares). Las calificaciones se dividen en calificaciones de los hogares y calificaciones individuales. En términos generales, las calificaciones de los hogares son mayores que las calificaciones individuales. Liu Yannan, profesor del Instituto de Radiodifusión de Beijing y subdirector del Instituto de Investigación de Comunicaciones Televisivas, dijo que es más común en la industria utilizar el número de personas que el número de hogares como "análisis estadístico de la televisión". Calificaciones: encuesta, análisis y aplicación", escrita por Liu Yannan, es la primera monografía sobre la investigación sistemática de las calificaciones en China.
■¿Cómo se generan las calificaciones?
Actualmente se utilizan dos métodos para recopilar datos de calificaciones, a saber, el método del diario y el método del instrumento de medición del personal. El método del diario se refiere a un método para recopilar información sobre visualización completando tarjetas de diario de todos los miembros de la familia de 4 años o más en un hogar de muestra. Cada miembro de la familia en el hogar de muestra tiene su propia tarjeta de diario y deben registrar su tiempo diario de televisión (incluidos los canales y períodos de tiempo que miran) en sus tarjetas de diario en cualquier momento. Los intervalos de tiempo que figuran en las tarjetas del diario son de 15 minutos. Cada tarjeta de diario puede registrar el estado de visualización de una semana.
El método del instrumento de medición de personas se refiere al método de recopilación de información sobre visualización de televisión mediante el uso de "instrumentos de medición de personas". Es el método de encuesta de calificaciones más reciente del mundo. Cada miembro de la familia modelo tenía su propio botón en el mando manual y también había botones para los invitados. Cuando los miembros de la familia comienzan a mirar televisión, primero deben presionar su propio botón en el control manual y luego presionar este botón cuando no estén mirando televisión. El instrumento de medición almacenará toda la información sobre la visualización de televisión cada minuto (incluso con precisión de segundo) y luego la transmitirá a la computadora central en la sede a través de una línea telefónica (o accederá a los datos a través de una computadora de mano).
¿Cuánto tiempo tardarán en publicarse las calificaciones? Algunos son de una semana, otros de dos semanas, otros de un día. Liu Yannan dijo que esto depende principalmente del tipo de método de medición que se utilice, si se utiliza el método del diario, tomará al menos una semana y generalmente dos semanas para recopilar y analizar los datos si se utiliza el método del instrumento de medición del personal; Debido a que la línea telefónica puede transmitir instantáneamente los datos, los datos de audiencia se pueden proporcionar cada dos días, pero el costo del instrumento de medición del personal es relativamente alto.
■¿Se pueden comparar las calificaciones de las series de televisión con "Xinwen Lianbo"?
Hoy en día, cada vez más series de televisión utilizan esta fórmula a la hora de proporcionar calificaciones: las calificaciones de una determinada serie de televisión ocupan el segundo lugar después de "News Network".
Liu Yannan cree que los dos no son comparables. En primer lugar, la serie de televisión y "Xinwen Lianbo" no se transmiten en el mismo período de tiempo; en segundo lugar, los dos no se enfrentan al mismo mercado. "Xinwen Lianbo" es para todo el país, y muchas series de televisión son regionales, dirigidas a una provincia o una ciudad. "La razón por la que aparece tal declaración es principalmente porque, en la impresión de todos," Xinwen Lianbo "tiene altos índices de audiencia, y yo Quiero usar esto para demostrar la popularidad de la serie de televisión. "Las calificaciones son muy altas, pero es mejor no hacer tales comparaciones". En segundo lugar, Liu Yannan dijo que en algunos lugares, las calificaciones de una serie de televisión pueden ser más altas. que el de "Xinwen Lianbo", como "Huanzhugege" en algunos lugares Las calificaciones alcanzaron 60, porque "Xinwen Lianbo" es para todo el país y la base de estadísticas es demasiado grande.
Entonces, ¿qué datos deberían utilizarse como estándar de comparación para las calificaciones de una determinada serie de televisión? Liu Yannan dijo que la industria generalmente utiliza las calificaciones de un conjunto de series de televisión en horario de máxima audiencia transmitidas por CCTV como estándar de comparación, o utiliza una determinada serie de televisión representativa que ha creado mitos de calificaciones como estándar de comparación.
■¿Pueden los ratings medir la calidad de las series de televisión?
Liu Yannan señaló que otro fenómeno común en el análisis de calificaciones es simplemente vincular las calificaciones con la calidad del contenido. Cuando los ratings suben o bajan, son comunes afirmaciones como "es porque el contenido del programa es bueno (o no)". En general, existe una relación mutua entre rating y contenido de los programas, y este último suele tener una clara influencia en los cambios de los primeros, pero no es absoluta. Liu Yannan dijo que para medir la calidad de un programa o serie de televisión, las calificaciones no pueden usarse como único criterio. También deben existir indicadores de satisfacción: “Si las calificaciones miden factores cuantitativos, entonces la satisfacción mide factores cualitativos. factor más importante "Según los informes, algunas series de televisión tienen altos índices de audiencia pero baja satisfacción, e incluso puede haber un fenómeno en el que todos miran una serie de televisión pero la critican mientras la ven; algunas series de televisión pueden no tener índices de audiencia muy altos. Alto. , pero la satisfacción es muy alta, como en "Dinastía Yongzheng", "En el pasado no prestamos atención a las calificaciones, pero ahora nos hemos ido al otro extremo: solo las calificaciones siguen el ejemplo. Ambas situaciones están mal".
En segundo lugar, también hay fraude en las valoraciones. Zhang Hongsen, subdirector de la Oficina de Cine de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, denunció una vez el fenómeno de las calificaciones falsas en el "Foro de Comunicación de China 2002 - Seminario académico sobre comunicación de dramas televisivos chinos". Dijo que una estación de televisión en la provincia de Shandong donde trabajaba tenía una columna que había estado fuera del aire durante tres meses, pero la compañía de encuestas de calificaciones no tenía idea de que todavía proporcionaba calificaciones para la columna, y las calificaciones llegaban a 30. .
■¿Por qué las calificaciones proporcionadas por CCTV Soft y AC Nielsen son diferentes?
CCTV-Soft Media Research Company y AC Nielsen son actualmente las dos empresas de investigación de ratings más importantes de China. Según un análisis realizado por expertos de la industria, en el mercado de ratings de televisión, CCTV-Sofari ocupa alrededor del 85% de la cuota de mercado nacional, AC Nielsen representa alrededor del 10% y las otras dos empresas más grandes son AC Nielsen Media Research y Shanghai Radio and Television. CONSULTORÍA DE INFORMACIÓN LIMITADA.
Las personas en la industria a menudo tienen la impresión de que incluso para la misma serie de televisión en la misma región y período de tiempo, los datos de calificaciones proporcionados por AC Nielsen y CCTV-Soft Media Research no son los mismos y, a veces, la diferencia es bastante grande. Por ejemplo, las calificaciones promedio de Nielsen para "Romantic Things" transmitidas por CCTV 1 fueron 7, mientras que las de CCTV-Sofuri fueron 6. Otro ejemplo es "Xinwen Lianbo" transmitido en Hangzhou del 1 de enero al 23 de septiembre de 2000. Las calificaciones promedio, Los datos proporcionados por CCTV-Sofuri son 22,1, AC Nielsen es 4,6. ¿Qué datos son más precisos?
Durante la entrevista, el periodista constató que se trata de un tema delicado para la empresa de investigación. Un experto de la industria que no quiso ser identificado dijo a los periodistas que esto se debe principalmente a diferentes métodos de medición: los resultados del método del diario y del método de medición instrumental definitivamente serán diferentes. Hay que decir que el método de medición instrumental es más preciso. , y el método del diario se utiliza a menudo. Se completa recuperándolo después, por lo que el error será mayor. Sin embargo, los datos del instrumento de medición de personas pueden tener una precisión de 1 minuto, por lo que las calificaciones obtenidas serán mucho más bajas. Además, debido a diferentes números de hogares de muestra y diferentes sistemas de cálculo, etc., las calificaciones también serán diferentes. "En términos generales, aunque los números son diferentes, la tendencia debe ser consistente; de lo contrario, los usuarios se confundirán". p>
■¿Qué factores afectan las calificaciones?
Bi Jiangyan de CCTV-Soveri Media Research Company analizó cinco factores que afectan los ratings de las series de televisión: ① Factores regionales. "Liu Laogen" tiene un rating del 22% en el noreste, pero sólo unos pocos puntos porcentuales en el sur. ②Factores estacionales. En los 12 meses de 2002, el rating promedio en los primeros cinco meses fue de 3,66. Junio fue el punto más bajo para el rating de series de televisión, con sólo 2,82. Los ratings aumentaron durante las vacaciones de verano y alcanzaron el punto más alto del año con 3,85. ③Factores de período de tiempo. El mejor desempeño en términos de calificaciones es el período de 19:00 a 20:00, con calificaciones de más de 5. De esto se puede ver que el período de tiempo determina en gran medida las calificaciones de las series de televisión. ④Factores del canal. La misma serie de televisión se transmite en diferentes canales y sus ratings también son diferentes.
Por ejemplo, "Oranges Are Red" tuvo una calificación de 13,97 cuando se transmitió en Gansu Channel 1 (canal provincial), 7,37 cuando se transmitió en Fujian TV Drama Channel (canal de cable) y 7,37 cuando se transmitió en Central Channel. 8 (canal central). Las calificaciones fueron 7,29. ⑤Factores de ronda de transmisión. La serie de televisión "Entrevistas privadas de Kangxi, parte 4", que también se transmitió en Wuhan, tuvo una calificación de 9,39 cuando se transmitió en el Canal 2 de Wuhan en octubre de 2002, pero menos de 4 cuando se transmitió en el Canal 4 de Wuhan en noviembre.
■Enlaces relacionados
Una realidad de ratings
Según el informe de series de televisión de 2002 sobre 156 canales en 33 ciudades de todo el país proporcionado por CSM, en 17 p.m.: 00 a 24:00*** Se emitieron 1.564 series de televisión, con un rating promedio de 3,57, incluidos 1.461 dramas nacionales, con un rating promedio de 3,70. En 2002, la serie de televisión con mayor rating entre las siete regiones. los países eran diferentes, el norte de China es "Dientes de hierro y dientes de bronce Ji Xiaolan", el noreste de China es "El fin del caso de investigación criminal número 1 de China", el este de China es "La leyenda de los héroes del cóndor", el centro de China es " Fire Phoenix", el sur de China es "Win the Storm", el suroeste es "Shaolin King of Martial Arts" y el noroeste es "Behind the Glitz".
Los campeones de rating mensual en Beijing en 2004 (datos proporcionados por CCTV-Sofuri) fueron "Dragon Movie" con 11,5 en enero, "Once Upon a Time in Guanzhong" en febrero con 11,8 y "Lin Hai Xue Yuan". " en marzo 20.8, abril "Saltless Girl" 10.1.