¿Quién es el fundador de los jeans?
En 1850, los periódicos americanos publicaron una noticia que sorprendió a la gente corriente: “Se ha descubierto una gran superficie de depósitos de oro en el oeste de Estados Unidos”. Así comenzó el impactante movimiento de inmigración occidental en la historia de Estados Unidos. Las personas que soñaban con enriquecerse y llevarse a sus familias y familias acudieron en masa a los caminos que conducían a las minas de oro, y grandes multitudes de personas llegaron a la tierra de las minas de oro. La escena es muy espectacular. Levi Strauss, de 21 años, no pudo resistir la tentación del oro y se unió a las crecientes filas de los buscadores de oro. Después de llegar a San Francisco, su sueño de hacerse rico se hizo añicos rápidamente cuando vio los numerosos buscadores de oro y las interminables tiendas de campaña.
Decidió dejar su trabajo de extraer oro de la arena. Él cree que si quieres hacer oro de verdad aquí, debes extraerlo de los buscadores de oro, no de la arena. De esta forma, Levi Strauss utilizó todo su dinero y cosas para abrir una pequeña tienda especializada en la venta de artículos de primera necesidad para buscadores de oro. Después de que abrió la tienda, Levi Strauss estuvo ocupado comprando y vendiendo productos todo el día, lo que hizo que la tienda fuera muy rentable. Debido a que en aquella época había muchos buscadores de oro, la lona utilizada para montar tiendas de campaña y carruajes también era muy popular. Levi Strauss compró una gran cantidad de lienzos en barco y fue al lugar de la minería de oro. Sin embargo, no esperaba que los bienes comprados se agotaron tan pronto como bajó del barco, pero a nadie le importó el lienzo. Después de bajar del barco, me encontré con un buscador de oro. Levi Strauss se apresuró a preguntar: "¿Quieres una tienda de campaña de lona?" El trabajador respondió: "Lo que necesitamos aquí no es una tienda de campaña, sino pantalones de lona duraderos y resistentes al desgaste". Profundamente inspirado, Li Wei preguntó de inmediato. un sastre para hacer un par de pantalones de lona para el buscador de oro. Estos fueron los primeros monos del mundo. Tan pronto como los Nuggets lo publicitaron, estos pantalones se volvieron mágicos. Entonces la gente vino a hacer preguntas. Levi Strauss tomó una decisión rápida y transformó toda la tela restante de la tienda en ropa de trabajo, que se agotó rápidamente. Hoy en día, este tipo de monos se ha convertido en una prenda a nivel mundial, los jeans Levi's.
Los vaqueros y buscadores de oro del Oeste adoraban los vaqueros por su resistencia, durabilidad y ajuste. Los pedidos llegaron a raudales. Levi Strauss fundó la empresa de vaqueros en 1853, posicionándola como una "cazafortunas", y los vaqueros y la "ropa de trabajo para cazafortunas" se producían en masa. Para mejorar la calidad y satisfacer la demanda del mercado con productos de alta calidad, encontró el denim con urdimbre azul y trama blanca inventado por Neiman en Francia. Este nuevo tejido es fuerte, resistente al desgaste y elegante. Después de una audaz imaginación, Levi Strauss decidió cambiar el estilo de este mono. Como resultado, los pantalones fabricados con este nuevo tejido no sólo eran fuertes y resistentes al desgaste, suaves y ajustados, sino que también tenían un aspecto mucho mejor y volvieron a ser populares entre los mineros de oro. Este tipo de mono alguna vez estuvo ampliamente distribuido entre los mineros de oro, los trabajadores agrícolas y los vaqueros en Occidente. La gente también cambió el nombre de estos pantalones por jeans, que alguna vez se convirtieron en sinónimo de monos, lo que jugó un papel propagandístico en la popularización adicional de los monos. Además, el índigo es un color estrechamente relacionado con las creencias religiosas en los tiempos primitivos en Europa, por lo que este color potencialmente; contribuyó a la popularidad de los jeans en Europa.
Levi Strauss también siguió el consejo de un sastre llamado Jacob Davis en Nevada e inventó y obtuvo una patente para utilizar clavos de acero para reforzar las costuras de los bolsillos de los pantalones. Después de las mejoras, los monos inventados por Levi Strauss adquirieron gradualmente el estilo único de los jeans actuales. La ropa de trabajo de Levi es cada vez mejor y la empresa es cada vez más próspera. Cuando los mineros de oro llegaban a la ciudad durante las vacaciones, sus monos atraían la atención de la gente del pueblo. Hubo un tiempo en que los monos eran populares no solo entre los mineros de oro, sino también entre el público en general de la sociedad estadounidense. Vaqueros, estudiantes universitarios y jóvenes urbanos compraron monos Levi's. Poco a poco, este tipo de ropa se convirtió en una prenda de moda en los Estados Unidos. Hoy en día, las tachuelas de acero de los vaqueros kVis siguen siendo un símbolo de firmeza y belleza. Después de la Segunda Guerra Mundial, surgieron varios movimientos en la sociedad estadounidense, incluido el movimiento de liberación de la mujer, los movimientos estudiantiles, las tendencias hippies y el movimiento contra la guerra de Vietnam.
Ha habido muchos conflictos entre la policía y los jóvenes estudiantes, y entre la policía y la gente corriente en diversos deportes. En el enfrentamiento quedó plenamente demostrada la comodidad y flexibilidad del mono Levi. De esta manera, los monos de Levi's se convirtieron gradualmente en un símbolo de juventud, moda y encanto juvenil. Todos los ámbitos de la vida comenzaron a aceptar los monos de Levi's independientemente de su estatus y estatus.
Levi Strauss & Co. tiene una historia de 140 años. Hoy en día, los jeans Levi's han pasado de ser la ropa de trabajo original a convertirse en una prenda de moda y se venden en todo el mundo. En el proceso de desarrollo, Levi's siempre ha insistido en realizar investigaciones de mercado, establecer un concepto de mercado firme y organizar las decisiones de mercado y la producción en función de las necesidades de los usuarios. Basándose en investigaciones de mercado y experiencia acumulada a largo plazo, Levi's cree que los jóvenes deberían ser el mercado objetivo. Para satisfacer las necesidades de los jóvenes, Levi's insiste en tomar la durabilidad, la moda y el ajuste como los aspectos principales del desarrollo de nuevos productos, y se esfuerza por hacer que sus productos ocupen el mercado de los jóvenes durante mucho tiempo. En los últimos años, han aprendido que a muchas mujeres estadounidenses les gusta usar jeans de hombre. Con base en esta situación, la compañía Levi's diseñó jeans, ropa casual y faldas adecuadas para mujeres después de una investigación en profundidad. En 1978, las perspectivas de ventas de ropa femenina eran prometedoras: las ventas aumentaron un 58%.
Para adaptarse a las necesidades del mercado, Levi's concede gran importancia al análisis de la psicología del consumidor. En 1974, para expandir el mercado europeo, estudiar las tendencias del mercado y comprender las preferencias de los consumidores, preguntamos a los clientes alemanes si debían usar jeans Levi's baratos, atractivos o que les quedaran bien. Los resultados de la encuesta muestran que la mayoría de las canciones deberían ser "adecuadas". Por lo tanto, la empresa envió personal dedicado a realizar experimentos con el cuerpo entero en varias universidades y fábricas de Alemania. Se produjeron pantalones de un solo color en diferentes tallas, especificaciones y 45 modelos, ampliando enormemente el mercado. La empresa también desarrolló un plan quinquenal y un plan de segundo año basado en diversa información de los usuarios obtenida de la investigación de mercado. Aunque la competencia en el mercado es feroz, debido a que Levi's ha acumulado una rica experiencia en investigación de mercado, la diferencia entre el plan de producción y ventas formulado y las ventas reales en el mercado es solo del 1% al 30%, y la producción y las ventas están básicamente unificadas. La red de ventas de Levi's cubre más de 70 países alrededor del mundo e implementa un liderazgo unificado para sus departamentos de producción y ventas. Creen que la producción y el marketing son una sola entidad y que ambas deben ser decididas por un superior. Se debe establecer un contacto informativo regular entre la fábrica y el mercado para mantener la producción de la fábrica consistente con la demanda del mercado. Con este fin, la empresa ha creado una agencia especializada para realizar estudios de mercado nacionales y extranjeros que sirvan de base para la toma de decisiones de la empresa. Las decisiones correctas de mercado han propiciado el gran desarrollo de Levi's. A finales de la década de 1940, las ventas de la empresa ascendían a sólo 8 millones de dólares, que aumentaron a 2.000 millones de dólares en 1979, un aumento de 250 veces en 30 años. Durante los últimos 20 años, Levi's se ha convertido en una empresa multinacional activa en el escenario mundial. La empresa está dividida en sucursal europea, sucursal latinoamericana, sucursal canadiense y sucursal de Asia-Pacífico por región. Cada departamento es responsable de la producción, las ventas, la previsión del mercado y otros asuntos. Levi's tiene 120 grandes fábricas, centros de inventario y oficinas, así como tres sucursales (Levis Jeans Company, Levi's International Company y BSE Company). La sucursal cuenta con 42 fábricas de equipos avanzados y de gran escala, la más grande con una capacidad de producción anual de 160.000. En 1979, las ventas nacionales totales de Levi's en los Estados Unidos alcanzaron los 133.900 millones de dólares y los beneficios de las ventas en el extranjero superaron los 2.000 millones de dólares, lo que la convierte en una de las 10 empresas más importantes del mundo. Bien, las ventas aumentaron un 58%.
Para adaptarse a las necesidades del mercado, Levi's concede gran importancia al análisis de la psicología del consumidor. En 1974, para expandir el mercado europeo, estudiar las tendencias del mercado y comprender las preferencias de los consumidores, preguntamos a los clientes alemanes si debían usar jeans Levi's baratos, atractivos o que les quedaran bien. Los resultados de la encuesta muestran que la mayoría de las canciones deberían ser "adecuadas". Por lo tanto, la empresa envió personal dedicado a realizar experimentos con el cuerpo entero en varias universidades y fábricas de Alemania. Se produjeron pantalones de un solo color en diferentes tallas, especificaciones y 45 modelos, ampliando enormemente el mercado. La empresa también desarrolló un plan quinquenal y un plan de segundo año basado en diversa información de los usuarios obtenida de la investigación de mercado. Aunque la competencia en el mercado es feroz, debido a que Levi's ha acumulado una rica experiencia en investigación de mercado, la diferencia entre el plan de producción y ventas formulado y las ventas reales en el mercado es solo del 1% al 30%, y la producción y las ventas están básicamente unificadas. La red de ventas de Levi's cubre más de 70 países alrededor del mundo e implementa un liderazgo unificado para sus departamentos de producción y ventas. Creen que la producción y el marketing son una sola entidad y que ambas deben ser decididas por un superior.
Se debe establecer un contacto informativo regular entre la fábrica y el mercado para mantener la producción de la fábrica consistente con la demanda del mercado. Con este fin, la empresa ha creado una agencia especializada para realizar estudios de mercado nacionales y extranjeros que sirvan de base para la toma de decisiones de la empresa. Las decisiones correctas de mercado han propiciado el gran desarrollo de Levi's. A finales de la década de 1940, las ventas de la empresa ascendían a sólo 8 millones de dólares, que aumentaron a 2.000 millones de dólares en 1979, un aumento de 250 veces en 30 años. Durante los últimos 20 años, Levi's se ha convertido en una empresa multinacional activa en el escenario mundial. La empresa está dividida en sucursal europea, sucursal latinoamericana, sucursal canadiense y sucursal de Asia-Pacífico por región. Cada departamento es responsable de la producción, las ventas, la previsión del mercado y otros asuntos. Levi's tiene 120 grandes fábricas, centros de inventario y oficinas, así como tres sucursales (Levis Jeans Company, Levi's International Company y BSE Company). La sucursal cuenta con 42 fábricas de equipos avanzados y de gran escala, la más grande con una capacidad de producción anual de 160.000. En 1979, las ventas nacionales totales de Levi's en los Estados Unidos alcanzaron los 133.900 millones de dólares y los beneficios de las ventas en el extranjero superaron los 2.000 millones de dólares, lo que la convierte en una de las 10 empresas más importantes del mundo.