Cómo redactar un informe de análisis de producto y mercado (esquema)
1. El formato de un informe de investigación de mercado generalmente consta de título, índice, descripción general, texto principal, conclusiones y sugerencias, archivos adjuntos, etc.
(1) Título
El título, la fecha del informe, el cliente y la parte investigadora generalmente deben estar impresos en la página del título.
En cuanto al título, generalmente debe estar
en la misma página que el título, indicando clara y específicamente la unidad y el contenido de la encuesta, como "Electrodomésticos de Harbin". Informe de estudio de mercado". Algunos informes de investigación también utilizan la forma de títulos y subtítulos. De manera general, el título principal expresa el tema de la investigación, mientras que los subtítulos indican específicamente las unidades y cuestiones de la investigación. Por ejemplo: informe de investigación sobre los lectores de azufaifa a los ojos de los consumidores.
(2) Contenido
Si el informe de investigación tiene un gran contenido y un gran número de páginas, para comodidad de los lectores, los principales capítulos y apéndices del informe deben enumerarse en el en forma de tabla de contenidos o índice, e indique el título, el número de capítulo relevante y el número de página. En términos generales, el índice no debe tener más de una página. Por ejemplo;
Índice de contenidos
1. Diseño, organización e implementación de la encuesta
2. Introducción a la composición de los encuestados. >3.Detalles de la investigación Introducción a los principales resultados estadísticos.
4. Análisis completo
5. Tabla de resumen de datos
6. Apéndice
(3) Descripción general
La descripción general explica principalmente la situación básica del tema, es decir, desarrolla las preguntas en el orden del tema de investigación de mercado y explica los principios de selección, evaluación, extracción de conclusiones y sugerencias para los datos originales de la encuesta. Incluye principalmente tres aspectos:
Primero, explicar brevemente el propósito de la investigación. Es decir, explicar brevemente el origen de la investigación y los motivos para encargar la investigación.
2. Presentar brevemente el objeto y contenido de la investigación, incluyendo tiempo, lugar, objetos, alcance, puntos clave y preguntas a responder.
En tercer lugar, se presenta brevemente el método de investigación por encuestas. Presentar los métodos de investigación ayudará a convencer a las personas de la confiabilidad de los resultados de la encuesta, por lo tanto, describa brevemente los métodos utilizados y explique las razones del método elegido. Por ejemplo, si se utiliza una encuesta por muestreo o una encuesta típica, si se utiliza una encuesta de campo o una encuesta de documentos, estos son generalmente los métodos utilizados en el proceso de investigación. Además, se debe proporcionar una breve descripción de los métodos utilizados en el análisis, como el análisis de suavizado exponencial, el análisis de regresión y el análisis de conglomerados. Si hay mucho contenido, se debe explicar y complementar con un informe técnico detallado y adjuntarlo como archivo adjunto a la última parte del informe de investigación de mercado.
(4) Texto
El texto principal es la parte principal del informe de análisis de investigación de mercado. Esta parte debe exponer con precisión todos los argumentos relevantes, incluida la conclusión desde el problema hasta la conclusión, todo el proceso de argumentación, el método de análisis del problema de investigación, así como todos los hallazgos y la información de mercado necesaria para que los tomadores de decisiones sobre la actividad del mercado pensar de forma independiente, así como el análisis y comentario de dichas situaciones y contenidos.
㈤Conclusiones y sugerencias
Las conclusiones y sugerencias son los objetivos principales al redactar un informe de análisis integral. Esta parte incluye un resumen de los puntos principales presentados en la introducción y el texto, y proporciona algunas opciones y sugerencias sobre cómo aplicar medidas que han demostrado ser efectivas y resolver problemas específicos. Las conclusiones y recomendaciones deben corresponder estrechamente al texto principal y no se deben sacar conclusiones sin evidencia ni argumentos sin opiniones concluyentes.
⑹ Adjuntos
Los adjuntos se refieren a las partes del informe de investigación que no pueden incluirse o no mencionarse en el texto principal, pero deben ir acompañadas de instrucciones relacionadas con el texto principal. Es un complemento o mejor explicación del informe escrito. Incluir tablas de resumen de datos, materiales originales, materiales de antecedentes e informes técnicos necesarios, como detalles de las muestras seleccionadas para la investigación y copias de los documentos utilizados durante la investigación.
2. Contenido del informe de investigación de mercado
Los contenidos principales del informe de investigación de mercado son:
Primero, explicar el propósito de la investigación y los problemas. por resolver.
En segundo lugar, introducir información general del mercado.
En tercer lugar, el método de análisis. Como extracción de muestras, recopilación de datos, clasificación, tecnología de análisis, etc.
En cuarto lugar, investigar datos y análisis.
En quinto lugar, presentar un argumento. Eso es exponer tus propias opiniones y opiniones.
En sexto lugar, demostrar las razones básicas del punto de vista propuesto.
En séptimo lugar, proponer sugerencias, planes y pasos alternativos para solucionar el problema.
En octavo lugar, predecir posibles riesgos y contramedidas.
Formato de referencia para el concepto de producto e informe de investigación
1. Concepto de producto
Explica cuál es la función principal del producto, cómo desarrollar el producto y quién compra y utiliza el producto, cómo venderlo.
2. Investigación de mercado
Explicar la historia y las tendencias de desarrollo del mercado, el total del mercado y las estadísticas de participación, etc.
3. Investigación de políticas
Investigar las políticas relacionadas con este producto.
4. Investigación de productos similares
Investigar las funciones, calidad, precio, principales ventajas y desventajas de productos similares.
5. Investigación de la competencia
Investigar las condiciones de mercado de los competidores y sus fortalezas en I+D, ventas, financiación, marca, etc.
6. Encuesta de usuarios
Encuesta a algunos usuarios antiguos y potenciales y registra sus necesidades y sugerencias.
Formato de referencia del informe de análisis de viabilidad
1. Análisis de mercado
(1) Analizar el historial de desarrollo y las tendencias del mercado y explicar la etapa de desarrollo del producto. en el mercado;
(2) Análisis de precios de este producto y productos similares;
(3) Estadísticas del volumen total actual del mercado, participación de la competencia y análisis de la participación del producto .
(4) Analizar las características de los grupos de consumidores del producto, los patrones de consumo y los factores que afectan al mercado.
2. Investigación de políticas
(1) Analizar si existen "apoyos" o "restricciones" de políticas;
(2) Analizar si existen gobiernos locales (o "apoyo" o "interferencia" de otras instituciones).
3. Análisis de tecnología y tiempo
(1) Analizar este producto desde una perspectiva técnica: "¿Se puede hacer?", "¿Lo estás haciendo bien?";
(2) ¿Es demasiado tarde para desarrollar este producto y comercializarlo según el modo de funcionamiento normal?
(3) ¿Puede el personal estar disponible a tiempo y dentro del presupuesto?
(4) ¿Pueden estar disponibles a tiempo el software y el hardware del presupuesto?
4. Análisis costo-beneficio
(1) Coste total estimado
(2) Ingresos totales estimados.
5. Análisis de situación
(1) ¿Cuáles son nuestras ventajas? ¿Cómo podemos aprovecharlos?
(2)¿Cuáles son nuestras debilidades? ¿Cómo reducimos el impacto de estas vulnerabilidades?
(3) ¿Qué oportunidades nos brinda el mercado? ¿Cómo aprovechamos estas oportunidades?
(4)¿Qué amenaza nuestro éxito? ¿Cómo abordamos eficazmente estas amenazas?
6. Otros
Por ejemplo, análisis de propiedad intelectual.
(1) Analizar si existen patentes que obstaculicen el desarrollo y promoción de este producto.
(2) Analizar si el producto puede protegerse mediante derechos de propiedad intelectual y cómo; para obtenerlo.